史嫣然

（作者單位：西北民族大學(xué)新聞傳播學(xué)院）

近幾年，文化類節(jié)目大有復(fù)興之勢(shì)?！吨袊?guó)詩(shī)詞大會(huì)》于2016年2月播出，通過(guò)曼妙詩(shī)詞的比拼，給觀眾呈現(xiàn)了一場(chǎng)文化盛宴，受到大家喜愛(ài)，隨后2017年初推出《朗讀者》第一季，文字與情感完美交織在一起，讓觀眾感受到最真實(shí)的情感、最精美的文字。除央視之外，地方衛(wèi)視的《見(jiàn)字如面》等文化類節(jié)目也受到觀眾的喜愛(ài)與稱贊。在綜藝節(jié)目充斥著整個(gè)市場(chǎng)時(shí)，文化類節(jié)目能夠脫穎而出，必然有其深層次的原因。

1 為何而火

1.1 觀眾的需求

打開電視，如出一轍的綜藝節(jié)目鋪天蓋地，選秀類亦或競(jìng)技類節(jié)目基本上都是照搬他國(guó)模式和經(jīng)驗(yàn)，喧囂的熒屏背后，觀眾似乎已經(jīng)出現(xiàn)審美疲勞。缺乏創(chuàng)新的綜藝節(jié)目已經(jīng)無(wú)法滿足人們的精神需求，在快節(jié)奏的時(shí)代下，人們開始想要慢下來(lái)，尋求心靈上的寄托，獲取精神慰藉。

1.2 傳播者的堅(jiān)持

馮友蘭曾說(shuō)：“蓋并世列強(qiáng)，雖新而不古；希臘羅馬，有古而無(wú)今；惟我國(guó)家，亙古亙今?！庇纱丝梢?jiàn)，我國(guó)文化之源遠(yuǎn)流長(zhǎng)、博大精深。而這些文化類節(jié)目創(chuàng)作者始終堅(jiān)定文化自信，他們扛起文化傳播的重?fù)?dān)，以有筋骨、有力量的文字將中國(guó)傳統(tǒng)文化中的精氣神和情懷傳達(dá)給每一位觀眾。

1.3 高而不冷

詩(shī)詞文章的內(nèi)涵或許高深，其中傳達(dá)的情感卻浸潤(rùn)到每個(gè)人的心坎，真實(shí)的情感流露讓文化更加接地氣，溫暖的情懷縮小與觀眾的距離，甚至把觀眾的思緒拉進(jìn)詩(shī)詞當(dāng)中。與此同時(shí)，恰到好處的難度會(huì)引發(fā)一種“這個(gè)題我也會(huì)回答”的代入感，讓電視機(jī)前的觀眾也參與其中，如此一來(lái)，傳播效果也大大提升。最重要的是，這些節(jié)目摒棄了以往“高高在上”的姿態(tài)，用充滿情懷的故事觸動(dòng)觀眾內(nèi)心的痛點(diǎn)，引起觀眾共鳴。以《朗讀者》為例，朗讀不僅僅是一種簡(jiǎn)單的文字傳達(dá)，而是讓文字、語(yǔ)言同情感聯(lián)結(jié)起來(lái)，讓每個(gè)人感同身受，使文學(xué)更好地回歸生活。

1.4 新媒體的推進(jìn)

《朗讀者》《見(jiàn)字如面》等文化類節(jié)目之所以如此火爆，還離不開互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)四通八達(dá)的傳播效應(yīng)。微信、微博等新媒體的討論和分享，愛(ài)奇藝、騰訊、優(yōu)酷等視頻軟件的推送和彈幕，都使文化類節(jié)目更有看頭，新媒體的承載為傳統(tǒng)文化增添了一種親近感。

1.5 星素結(jié)合

這些節(jié)目的亮點(diǎn)就是采用了“星素結(jié)合”的方式。在這個(gè)文化大舞臺(tái)上，除了有眾多粉絲追捧的名人，還有一些普通人也擁有展示自己的機(jī)會(huì)。與明星相比，在普通人身上，我們更能捕捉到意想不到的驚喜，也會(huì)更容易觸碰到共鳴點(diǎn)，相較之下，體會(huì)和感悟會(huì)更深刻。

1.6 驚艷的舞美燈光

在大火的文化類節(jié)目中，舞美和燈光設(shè)計(jì)由專業(yè)團(tuán)隊(duì)來(lái)制作，技術(shù)一流，屬于國(guó)內(nèi)領(lǐng)先水平，不僅讓人們體驗(yàn)到舞臺(tái)所呈現(xiàn)的出色視覺(jué)效果，同時(shí)與文化完美地契合，給觀眾帶來(lái)了一場(chǎng)宏大的文化盛宴。

2 成績(jī)回顧及負(fù)面聲音

2.1 收視率及評(píng)分

《見(jiàn)字如面》首播至截稿時(shí)，全網(wǎng)點(diǎn)擊量累計(jì)過(guò)億，豆瓣評(píng)分9.4分，如此成績(jī)?cè)趪?guó)內(nèi)的綜藝節(jié)目中不曾有過(guò)先例?！吨袊?guó)詩(shī)詞大會(huì)》第二季收官，市場(chǎng)份額超過(guò)第二名30%，毫無(wú)懸念地成為了收視冠軍。《朗讀者》節(jié)目線上短視頻點(diǎn)擊率非常高，音頻版也取得了可喜的成績(jī)。此外，其影響力延伸到線下，甚至遠(yuǎn)播海外，節(jié)目特色朗讀亭信息覆蓋英國(guó)、新加坡等多個(gè)國(guó)家。播出后先后斬獲第23屆上海電視節(jié)白玉蘭“最佳季播電視節(jié)目獎(jiǎng)”唯一大獎(jiǎng)、第25屆“星光獎(jiǎng)”電視文藝欄目大獎(jiǎng)。

2.2 專業(yè)人士評(píng)價(jià)

文化類節(jié)目很有觀眾緣，好評(píng)如潮，同時(shí)一些文化名人也給出了較高的評(píng)價(jià)。寧夏作協(xié)主席郭文斌先生肯定了《中國(guó)詩(shī)詞大會(huì)》在弘揚(yáng)傳統(tǒng)文化中的重要作用，婁乃鳴導(dǎo)演直言“（《朗讀者》）就是完全沒(méi)有套路的一個(gè)節(jié)目”，國(guó)家新聞出版廣電總局宣傳管理司司長(zhǎng)高長(zhǎng)力也曾說(shuō)“《朗讀者》給全廣電系統(tǒng)樹立了一個(gè)標(biāo)桿?！辈蝗莺鲆暤氖?，此類節(jié)目在深受好評(píng)的同時(shí)也引來(lái)了一些質(zhì)疑之聲，指出《朗讀者》等文化類節(jié)目走的還是《藝術(shù)人生》《感動(dòng)中國(guó)》煽情的老套路，使文學(xué)之美被淡化，好文章反而成了故事的點(diǎn)綴。

在好評(píng)與質(zhì)疑的聲音同時(shí)存在的情況下，我們不能因已獲得的成績(jī)過(guò)度樂(lè)觀，也不應(yīng)因質(zhì)疑之聲而沮喪，而應(yīng)深刻反思過(guò)往和當(dāng)下，以謀求更好的進(jìn)步和發(fā)展。

3 反思與發(fā)展路徑分析

中國(guó)文化類節(jié)目的大火給出了人們對(duì)文化追求、精神渴求的風(fēng)向標(biāo)，在純娛樂(lè)綜藝節(jié)目泛濫的情況下，文化類節(jié)目依舊是被需要的，文化與娛樂(lè)并不是一對(duì)矛盾的存在。但文化類節(jié)目短期的火爆仍然不容樂(lè)觀，應(yīng)避免隨大流對(duì)其盲目追捧，不容忽視的是，文化綜藝的生存環(huán)境依舊令人堪憂。在節(jié)目制作過(guò)程中，每個(gè)環(huán)節(jié)都至關(guān)重要，過(guò)度包裝可能會(huì)適得其反，包裝欠缺可能使之黯然失色。但有了這一風(fēng)向標(biāo)，我們可以相信，在良性競(jìng)爭(zhēng)的情況下，優(yōu)質(zhì)的節(jié)目?jī)?nèi)容不會(huì)被掩蓋，依然會(huì)煥發(fā)出蓬勃朝氣。因此，真正優(yōu)良的好節(jié)目、具有文化價(jià)值的節(jié)目早晚都會(huì)成為主流。

然而，很多商家往往覺(jué)得文化類節(jié)目市場(chǎng)較小，對(duì)其支持和贊助較之純娛樂(lè)性質(zhì)的綜藝明顯較少，他們更傾向于投放較大把握獲利的產(chǎn)品，以獲得更多利潤(rùn)，而對(duì)于缺乏數(shù)據(jù)支持和經(jīng)驗(yàn)判斷的文化類產(chǎn)品，難免會(huì)有一定程度的忽視。因而，此類節(jié)目的發(fā)展依然面臨諸多考驗(yàn)，任重而道遠(yuǎn)，在經(jīng)濟(jì)后援不足的情況下，制作者如何保持節(jié)目的生命力值得深思。

3.1 不掙快錢看重長(zhǎng)線價(jià)值

收視率和票房并不是衡量節(jié)目成功與否的唯一標(biāo)準(zhǔn)，相比于被動(dòng)選擇，主動(dòng)引導(dǎo)更為重要。面對(duì)文化精神產(chǎn)品的生產(chǎn)，應(yīng)具有向未來(lái)適當(dāng)傾斜的睿智與勇氣。在快餐時(shí)代，人們每天刷微博、發(fā)朋友圈，對(duì)手機(jī)幾乎寸步不離，人們內(nèi)心的寧?kù)o領(lǐng)地受到侵?jǐn)_，而傳統(tǒng)文化可以讓我們找到一種別樣的情感表達(dá)方式，正如詩(shī)詞中的“柳絮”“梧桐”等意象所蘊(yùn)含的情感延續(xù)了幾千年，穿越古今的時(shí)空，把今昔聯(lián)結(jié)在一起，以這種方式表達(dá)生活中的喜怒哀樂(lè)，別有一番情趣。這便是文化氣息濃厚的節(jié)目的價(jià)值及意義所在。

3.2 杜絕抄襲

如今文化節(jié)目大火，在這種情況下，應(yīng)警惕并盡力避免爭(zhēng)相抄襲和模仿，堅(jiān)持把節(jié)目創(chuàng)新放在第一位。實(shí)踐證明，任何形態(tài)的產(chǎn)品一旦被跟風(fēng)、被模仿，也就意味著其生命即將終結(jié)，只有不斷更新、血液鮮活的作品才具有持久的吸引力和生命力。有擔(dān)當(dāng)?shù)拿襟w在面臨抉擇時(shí)，會(huì)以身作則，努力提升自己的專業(yè)素質(zhì)，并不斷開拓創(chuàng)新，在職業(yè)操守和大眾的需求之間尋求一個(gè)最佳平衡點(diǎn)，通過(guò)睿智的頭腦、開放的心態(tài)將節(jié)目作品做到極致，講好故事，傳播好文化。

3.3 生產(chǎn)優(yōu)質(zhì)的節(jié)目?jī)?nèi)容

不可否認(rèn)的是，諸如《見(jiàn)字如面》《中國(guó)詩(shī)詞大會(huì)》等廣受好評(píng)的節(jié)目終有一天也會(huì)停播，會(huì)被更符合時(shí)代發(fā)展腳步、更優(yōu)秀的節(jié)目所替代，但無(wú)論何時(shí)，優(yōu)質(zhì)的節(jié)目?jī)?nèi)容始終是文化類節(jié)目成功的關(guān)鍵。生產(chǎn)這類節(jié)目，需要專業(yè)團(tuán)隊(duì)，但專業(yè)性并非泥古不化，也并不意味著“高高在上”，如何適當(dāng)放低姿態(tài)，把高深難懂的文學(xué)作品讓觀眾感覺(jué)具有親近性是制作團(tuán)隊(duì)?wèi)?yīng)仔細(xì)考量的。以專業(yè)的理念在節(jié)目?jī)?nèi)容上下功夫，以此來(lái)滿足大眾需求方為上策。

3.4 注重社會(huì)效益

生產(chǎn)文化類節(jié)目不能過(guò)度追求經(jīng)濟(jì)效益而忽視社會(huì)效益。一個(gè)富有正能量、引領(lǐng)時(shí)代的節(jié)目，能夠讀取觀眾心聲的節(jié)目，才能持久吸引人們的目光、留住觀眾。所謂“無(wú)心插柳柳成蔭”，關(guān)注社會(huì)效益的有筋骨、有溫度、有人文情懷的作品會(huì)吸引人們主動(dòng)靠近，而汲汲于經(jīng)濟(jì)利潤(rùn)的節(jié)目反而被觀眾疏遠(yuǎn)。

3.5 借鑒他國(guó)經(jīng)驗(yàn)

日本的綜藝節(jié)目一直發(fā)展得順風(fēng)順?biāo)?，截止?017年，播出時(shí)間到達(dá)10年及以上的周年節(jié)目就達(dá)到24檔，之所以能夠長(zhǎng)盛不衰幾十年，必然有其過(guò)人之處，可取其精華，吸收借鑒他國(guó)經(jīng)驗(yàn)。

3.5.1 “舊瓶”裝“新酒”

日本綜藝“長(zhǎng)壽”的關(guān)鍵之處就在于能夠隨著時(shí)代發(fā)展適時(shí)地調(diào)整節(jié)目?jī)?nèi)容和形式，滿足人們?nèi)找孀兓男枨蟆Ｔ谝延泄?jié)目形式的基礎(chǔ)上加入新的時(shí)代元素，雖是“舊瓶”，卻裝上了“新酒”，本是舊模式，若加上創(chuàng)意的舞美設(shè)計(jì)、靈活變換節(jié)目規(guī)則，與觀眾就會(huì)更加貼近，更容易贏得觀眾青睞。比如，《今日料理》就依據(jù)民眾飲食習(xí)慣的改變隨時(shí)更新食譜，益智答題類代表節(jié)目《藝人超常識(shí)知識(shí)競(jìng)賽》在多個(gè)答題環(huán)節(jié)中，每個(gè)環(huán)節(jié)都有獨(dú)特鮮明的舞美設(shè)計(jì)。

3.5.2 增強(qiáng)趣味性——讓文化“高而不冷”

漢賦詩(shī)詞、文學(xué)作品往往是陽(yáng)春白雪，對(duì)于普通人來(lái)說(shuō)難免曲高和寡，要想讓這類文化節(jié)目接地氣、有觀眾緣，就應(yīng)適當(dāng)增加其趣味性，讓有內(nèi)涵和文化積淀的文學(xué)作品變得通俗易懂。

富士電視臺(tái)《藝術(shù)小子》腦洞大開，在展示藝術(shù)作品時(shí)，畫風(fēng)由正經(jīng)嚴(yán)肅到詼諧幽默轉(zhuǎn)變，不僅讓女演員們與自畫像名畫中的主人公進(jìn)行藝術(shù)約會(huì)，同時(shí)還安排“雕塑相親”的環(huán)節(jié)，讓來(lái)自不同時(shí)代、不同國(guó)家的雕塑作品相親，并輔以畫外音的方式呈現(xiàn)出來(lái)?！案叨洹钡奈幕D時(shí)變得平易近人，拉近了與觀眾的距離。

3.5.3 讓文化突破時(shí)空局限

當(dāng)前的文化類節(jié)目，如《中國(guó)詩(shī)詞大會(huì)》《朗讀者》等大都是在演播室內(nèi)進(jìn)行，倘若另辟蹊徑將文化類節(jié)目的場(chǎng)地拓展到室外，必然是一種創(chuàng)新方式，也會(huì)給觀眾耳目一新的感覺(jué)。《時(shí)空穿梭獵人》就在節(jié)目中加入“穿越”的元素，以與眾不同的手法講述了過(guò)往普通人的生活百態(tài)，深受人們喜愛(ài)。

歷史更迭，日月流轉(zhuǎn)，雖然呈現(xiàn)的形式變化難測(cè)，但最本真的東西不會(huì)改變?？傆幸恍┣閼炎屓水a(chǎn)生共鳴，總有一些痛點(diǎn)戳到每個(gè)人心間。相信文化類節(jié)目的復(fù)興會(huì)一直延續(xù)下去，訴說(shuō)更多感人至深的故事和情懷。