鄔俊飛

（作者單位：怒江傈僳族自治州廣播電視臺(tái)）

傳統(tǒng)媒體主要包括流媒體、紙質(zhì)媒體等媒體形式。紙質(zhì)媒體的表現(xiàn)內(nèi)容、表現(xiàn)手法以及表達(dá)方式比較單一，無(wú)法持續(xù)吸引觀眾關(guān)注。流媒體能夠有效進(jìn)行內(nèi)容傳播，包括音頻、文字，吸引更多受眾，但觀眾一直處于被動(dòng)接受狀態(tài)，主觀方面接受信息的能力不強(qiáng)，不能實(shí)現(xiàn)信息的過(guò)濾和篩選。流媒體的產(chǎn)生給傳統(tǒng)媒體帶來(lái)挑戰(zhàn)的同時(shí)，也給傳統(tǒng)媒體的發(fā)展帶來(lái)了機(jī)遇。新媒體主要是相對(duì)于傳統(tǒng)媒體而言的、利用網(wǎng)絡(luò)技術(shù)和信息技術(shù)發(fā)展的信息傳播形式，與傳統(tǒng)媒體的傳播載體不同，新媒體更多利用了現(xiàn)代化的技術(shù)設(shè)備。因此，兩種媒體的融合主要是利用不同形式進(jìn)行融合，積極采取措施促進(jìn)兩種媒體的融合。

1 傳統(tǒng)媒體與新媒體融合發(fā)展的重要性

1.1 為傳統(tǒng)媒體提供了新的信息傳播途徑

隨著新媒體的發(fā)展，傳統(tǒng)媒體的傳播途徑得以豐富，積極吸引用戶(hù)參與互動(dòng)，在新的移動(dòng)端設(shè)備上發(fā)布信息新聞。二者相互融合，使信息傳遞具有移動(dòng)性好、互動(dòng)性強(qiáng)、傳播速度快等方面的優(yōu)勢(shì)。用戶(hù)采用新設(shè)備能夠第一時(shí)間接收信息，并將信息進(jìn)行有效分享與傳播。用戶(hù)只要用手機(jī)、電腦等設(shè)備就能閱讀期刊等紙質(zhì)媒體上的文章，還能觀看新聞視頻等圖像語(yǔ)音新聞，隨時(shí)隨地掌握新聞信息。近年來(lái)，兩種媒體結(jié)合的新聞媒體產(chǎn)物也為我們的生活提供了更多便利，比如，網(wǎng)易新聞、騰訊新聞、新浪新聞等手機(jī)APP，用戶(hù)可以用手機(jī)隨時(shí)隨地觀看各類(lèi)新聞雜志。另外，還有中國(guó)知網(wǎng)等專(zhuān)業(yè)期刊信息網(wǎng)站，用戶(hù)登陸網(wǎng)址就可以查詢(xún)自己所需要的信息。同時(shí)，在一些視頻APP和網(wǎng)站上也有各大新聞媒體的專(zhuān)欄，用戶(hù)進(jìn)入視頻軟件可以查找到有效的新聞視頻信息。

1.2 傳統(tǒng)媒體使新媒體的內(nèi)容更加規(guī)范

傳統(tǒng)媒體對(duì)格式的編輯等方面都會(huì)規(guī)范排版要求，有更標(biāo)準(zhǔn)的表達(dá)形式。而新媒體直接表達(dá)內(nèi)容的要義，格式簡(jiǎn)單不甚規(guī)范。傳統(tǒng)媒體的新聞內(nèi)容更注重當(dāng)前主流思想文化的傳播與表達(dá)。而新媒體與傳統(tǒng)媒體不同，由于移動(dòng)的傳播途徑，以及內(nèi)容的豐富多變，追求更強(qiáng)的感染力和更大的傳播范圍。因此，傳統(tǒng)媒體與新媒體結(jié)合，使新媒體的格式更加規(guī)范、內(nèi)容更加接近社會(huì)主流思想的表達(dá)，促進(jìn)社會(huì)思想傳播，有效擴(kuò)大了新聞受眾范圍。同時(shí)，為傳統(tǒng)媒體提供了一個(gè)新的傳播途徑，并使傳統(tǒng)媒體內(nèi)部編組人員安排更加合理，極大促進(jìn)了傳統(tǒng)媒體的發(fā)展。

2 傳統(tǒng)媒體與新媒體融合的發(fā)展

2.1 轉(zhuǎn)變發(fā)展觀念

在新時(shí)代背景下，互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的廣泛應(yīng)用與移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)設(shè)備的發(fā)展，給人們提供了更多獲取信息、查找資料的方式。人們不需要到圖書(shū)館、檔案館，直接用手機(jī)電腦就可以解決問(wèn)題。在現(xiàn)代科技進(jìn)步的條件下，傳統(tǒng)媒體與新媒體之間相互融合發(fā)展是媒體行業(yè)發(fā)展的必然趨勢(shì)。對(duì)于傳統(tǒng)媒體來(lái)講，融合新媒體是其發(fā)展中的重要革新。二者之間的各個(gè)方面都有巨大差異，融合起來(lái)也面對(duì)著許多需要解決的問(wèn)題。因此，傳統(tǒng)媒體與新媒體要實(shí)現(xiàn)有效結(jié)合、共同發(fā)展，首先應(yīng)建立融合發(fā)展的理念，形成能夠有效融合兩種媒體的經(jīng)營(yíng)思路與發(fā)展模式。分析傳統(tǒng)媒體發(fā)展中的利與弊，各方面的發(fā)展內(nèi)容以及所采取的運(yùn)作方式和經(jīng)營(yíng)模式，突破原有新聞媒體的認(rèn)知和定位。主動(dòng)借鑒新媒體優(yōu)勢(shì)，強(qiáng)化新媒體的互聯(lián)網(wǎng)資源共享思維模式，積極學(xué)習(xí)新媒體運(yùn)行、經(jīng)營(yíng)發(fā)展中的知識(shí)，積極探索找到二者之間結(jié)合發(fā)展的部分，進(jìn)行有效融合與探索。

2.2 有效的利用新媒體的信息傳播平臺(tái)

新媒體技術(shù)給傳統(tǒng)媒體的新聞信息提供了良好的信息傳播平臺(tái)，用戶(hù)主要通過(guò)承載信息的媒體平臺(tái)獲得有用信息。因此，媒體信息的有效傳播離不開(kāi)媒體平臺(tái)作為信息傳播載體，媒體平臺(tái)的發(fā)展決定著媒體信息的傳播效果，繼而決定了媒體發(fā)展前景。新媒體依賴(lài)于網(wǎng)絡(luò)技術(shù)等先進(jìn)科技，在信息傳播方式上主要以網(wǎng)絡(luò)傳播為主，傳播范圍廣泛、速度快，且接收信息簡(jiǎn)單、移動(dòng)性強(qiáng)，用戶(hù)隨時(shí)隨地都可以獲取資訊和新聞。而傳統(tǒng)媒體主要通過(guò)電視廣播、音像、雜志以及期刊等作為信息傳播的主要載體，傳播范圍有限，接收信息的方法也受到了很大限制，且信息有時(shí)無(wú)法及時(shí)被用戶(hù)看到，造成信息遺漏等問(wèn)題。因此，傳統(tǒng)媒體應(yīng)積極融合新媒體的信息傳播平臺(tái)，提高信息傳遞時(shí)效性，擴(kuò)大信息傳播范圍，簡(jiǎn)化信息接收入口，使用戶(hù)方便快捷地掌握重要的新聞信息。

2.3 促進(jìn)各種資源的整合與有效利用

傳統(tǒng)媒體與新媒體的激烈碰撞，勢(shì)必對(duì)兩方面都會(huì)有很大影響。如何有效進(jìn)行資源重組，有效利用資源優(yōu)勢(shì)是兩種媒體融合發(fā)展中的重要問(wèn)題。傳統(tǒng)媒體受信息傳播理念、傳播方式、傳播途徑的影響，在時(shí)效性、傳播范圍、傳播速度上都受到了一定制約。新媒體的應(yīng)用有效解決了這些方面的問(wèn)題，但新媒體的格式內(nèi)容不夠規(guī)范，沒(méi)有權(quán)威性保證也使新媒體在信息傳播上受到阻礙。因此，要積極整合傳統(tǒng)媒體與新媒體的優(yōu)勢(shì)，將二者相互融合，改變傳統(tǒng)媒體的單一傳播途徑，使傳統(tǒng)媒體新聞準(zhǔn)確實(shí)時(shí)傳達(dá)給用戶(hù)。加強(qiáng)新媒體的內(nèi)容的權(quán)威性，使新媒體的內(nèi)容被用戶(hù)所接收。因此，重新整合兩種媒體資源，調(diào)整媒體經(jīng)營(yíng)思路，改善經(jīng)營(yíng)方式，充分利用兩種媒體的內(nèi)容、技術(shù)、資源、權(quán)威、平臺(tái)等各方面優(yōu)勢(shì)，整合多方面資源，能夠更好地發(fā)揮社會(huì)新聞媒體的作用。

3 結(jié)語(yǔ)

新媒體在網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的支持下展現(xiàn)出生機(jī)勃勃的發(fā)展?jié)摿?，但由于其新聞格式不夠?guī)范，內(nèi)容缺乏權(quán)威性而不被大眾有效接受和使用，更多的是一種輿論和談資。傳統(tǒng)媒體雖然在受眾心里占據(jù)了重要地位，具有新聞信息的強(qiáng)烈認(rèn)可度，但在新聞信息的傳播廣度、時(shí)效性等方面存在著一定的問(wèn)題。因此，為促進(jìn)媒體行業(yè)的良性發(fā)展整合兩種媒體的優(yōu)勢(shì)資源，使兩種媒體和諧統(tǒng)一，健康發(fā)展，能夠基于互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)平臺(tái)擴(kuò)大新聞信息的傳播范圍，提高傳播速度，規(guī)范網(wǎng)絡(luò)新聞格式，使新聞更具權(quán)威性。