王道勇

（作者單位：湖北黨員生活雜志社）

典型宣傳作為中國共產黨宣傳工作的重要形式，一直以來受到人們的普遍關注。隨著媒體時代的到來，人們接收和選擇信息的方式越來越多，這為典型宣傳創(chuàng)造了條件，但是也使其面臨很大的挑戰(zhàn)，要將媒體時代典型宣傳的作用發(fā)揮出來，就必須要不斷創(chuàng)新典型宣傳手段。

1 媒體時代及典型宣傳

媒體時代包含的內容非常多，既包含傳統(tǒng)媒體中的電視、廣播、報紙雜志等媒介，還包含電影、出版、通信等各種傳播工具，涵蓋人們接受信息的各種感官，并且，還會根據各受眾的需求，采用最科學有效的媒體形式，為受眾提供多樣化服務。

典型宣傳一直以來都受到了廣大媒體的重視，典型宣傳可以將社會發(fā)展的價值取向體現出來，發(fā)揮著積極的引導作用，通過典型宣傳能夠讓人在思想上產生共鳴，在社會發(fā)展中發(fā)揮示范效應。通過樹立典型的人物形象，樹立榜樣，讓人們不斷去約束和改進自身行為，提升自身良好形象，從而滿足社會發(fā)展的實際需求。加強典型宣傳是弘揚中國共產黨的思政工作優(yōu)良傳統(tǒng)的有效方式，能夠促進社會的持續(xù)健康發(fā)展。

2 媒體時代典型宣傳的報道策略

隨著新媒體時代的到來，傳統(tǒng)的典型宣傳報道方式已經無法滿足日益發(fā)展的社會需要，必須要進行創(chuàng)新。下面主要從四個方面對新媒體時代典型宣傳的報道策略進行分析。

2.1 更新傳統(tǒng)宣傳報道觀念，重視典型宣傳懸念設置

報刊雜志、電視新聞等一系列傳統(tǒng)媒體形式，在新媒體時代受到很大的沖擊，有些技術還十分滯后，無法達到典型宣傳效果。因此，要想增強典型宣傳報道效果，媒體信息采編人員要更新自身傳統(tǒng)編輯思想觀念，將新媒體觀念融到自身工作的全過程。一方面，媒體信息采編人員要與時俱進，不斷提高自身信息采編能力和技術水平，在較短時間內完成媒體信息的篩選、整合、潤色等各項工作；另一方面，要重視媒體信息宣傳報道的準確性，在宣傳報道過程中，善于利用現代信息技術，不斷創(chuàng)新報道形式，加深媒體報道的深度與廣度，發(fā)揮典型宣傳的作用。

在互聯網時代下，各類新聞媒體迅猛發(fā)展，擴大典型宣傳的影響力已經成為各大媒體要解決的重點問題。當編輯人員確定選題時，必須要從媒體信息價值出發(fā)，其中典型宣傳懸念設置十分重要，必須要在突出典型的過程中，增加報道宣傳的趣味性。但是，并不是說使典型報道失去本真，而是要將典型形象的關鍵內容提煉出來，保有一定新聞噱頭，可以在第一時間吸引大眾的注意，從而增加大大眾對典型形象的敏感度和認同感，增強典型宣傳的效果[1]。

2.2 通過媒體傳播擴大典型宣傳的影響力

傳統(tǒng)媒體宣傳報道只是將其作為人們獲取相關信息的一種途徑，部分媒體只是一味地采用一些簡單方式去塑造典型，而新媒體則是通過各種視頻、圖片等各種方式將典型內容傳遞給大眾，滿足了人們多樣化的需求。隨著新媒體時代的到來，信息傳播的方式和途徑越來越多，沖破了傳統(tǒng)媒體的限制，讓信息傳播覆蓋于整個媒體領域，從而構成多元化的傳播體系。將新媒體傳播的形式融入到典型宣傳中，可以使典型傳播模式更加多元化。

當然，媒體傳播并非僅僅依賴于多媒體，而是要將各媒體傳播方式有效整合起來，讓典型傳播產生質變，從而構成新的傳播體系。而要想形成新的傳播體系，需要對各媒體進行精心策劃，整合各媒體平臺，將其優(yōu)勢全面發(fā)揮出來，增強典型傳播的效果，滿足大眾多樣化需求[2]。

2.3 打破典型形象塑造模式，增強宣傳的可信度

一直以來，我國的典型宣傳模式都是依照簡單固定的模式來塑造典型形象，甚至有些時候，為了獲得最佳的宣傳效果，而將所謂的典型人物拔高化和“神化”，使典型宣傳不具備可信度，無法吸引大眾的注意，宣傳效果不佳。而在新媒體時代，大眾獲得信息資源的渠道和途徑非常多，可以短時間內了解典型宣傳的內容，并對典型任務做出客觀評價。

在新媒體時代，信息傳播和接收關系在不斷改變。若是典型宣傳依舊使用傳統(tǒng)的宣傳模式，不對大眾的實際需求進行分析、考慮，就會使典型宣傳主體缺乏可信度和感染力。與此同時，當大眾通過某種途徑弄清了典型宣傳主體形象，若和宣傳主體不符，大眾必將會懷疑其典型宣傳的可信度。而典型宣傳的主要目的是讓典型形象廣泛傳播，在社會中傳播正能量,這是典型宣傳的社會價值體現。因此，在新媒體時代，要想提高典型宣傳的效果，就需要在塑造典型人物形象時，沖破傳統(tǒng)固定模式的束縛，采用更加科學有效的方式，精心組織策劃，對典型形象進行宣傳，達到傳播正能量的目的[3]。

2.4 通過互動增強典型宣傳效果

傳統(tǒng)的典型宣傳受到“傳者本位”思想的束縛，典型宣傳報道通常都是依據既定的方式，在媒體采編人員的主導下，固定地接收信息。這樣一種傳播方式無法讓大眾更加全面系統(tǒng)地了解典型形象，不能達到典型宣傳的效果。而新媒體時代的到來，使大眾接收信息的方式更加多樣，并且大眾還能自主選擇。所以，典型宣傳的內容要更加豐富，成為一項全民都能參與的活動，大眾可以借助相應的媒體平臺發(fā)表自己的觀點和看法，隨時隨地與媒體領域進行互動交流。

典型宣傳和大眾之間的互動可以采用多種方式，如可以為大眾提供多種參與到傳播內容生產的機會，讓大眾成為典型宣傳的接受者、推動者。在新媒體時代，大眾能夠利用微博、微信等各種媒體平臺積極推薦生活中的典型人物、感人事件，為典型宣傳提供素材。所以，在典型宣傳過程中，在選擇和樹立典型人物、榜樣的環(huán)節(jié)中，應重視大眾的參與，豐富典型宣傳資源，通過大眾的參與，增強典型宣傳的效果。與此同時，典型宣傳階段，還可以開放類似于短信等常規(guī)互動渠道及固定的網站等，擴寬互動平臺空間，讓大眾可以借助這些平臺對典型內容展開討論、分析，從而擴大典型宣傳的影響力。

要讓典型宣傳的作用全面發(fā)揮出來，就必須要充分利用各媒體平臺優(yōu)勢，加強和大眾之間的溝通互動，及時解決大眾對典型宣傳的顧慮，提高典型宣傳的可信度，從而獲得良好的宣傳效果。

3 結語

典型宣傳使傳播社會正能量的有效途徑，對發(fā)揚我國優(yōu)良傳統(tǒng)，促進社會的持續(xù)健康發(fā)展有著非常重要的作用。在新媒體時代，典型宣傳工作必須要依據媒體發(fā)展的特征，不斷創(chuàng)新典型宣傳形式，從而達到理想的宣傳效果。