徐 艷

（作者單位：陜西省漢中市漢中廣播電視臺）

微電影又稱微影，是指能夠通過互聯(lián)網(wǎng)新媒體平臺傳播，適合在移動狀態(tài)和短時休閑狀態(tài)下觀看，并且具有完整故事情節(jié)的影片。微電影具有“微時”放映、“微周期制作”和“微規(guī)模投資”的特點。通過新媒體平臺的播放，微電影有了越來越多的受眾，也逐漸成為網(wǎng)絡(luò)時代視覺消費的主流形態(tài)[1]。但微電影在迅猛發(fā)展的同時，在視覺文化傳播過程中也存在一定的隱憂。

1 微電影的視覺文化傳播特征

作為一種新型的視覺文化傳播途徑，無論是從放映時間、制作周期和投資大小方面來看，微電影的特點就在于“微”，其視覺文化傳播特征主要體現(xiàn)在以下四個方面。

1.1 實現(xiàn)了觀看時間、觀看方式的碎片化

微電影在時間上具有“微時”放映的特點，一般時間控制在30～60 min。這樣人們就可以充分利用生活中短暫的空閑時間滿足自己的視覺需求，比如，在等車、坐車、排隊等時間碎片中，可以拿出自己隨身攜帶的手機、平板等移動設(shè)備觀看一部微電影。同時，相對于傳統(tǒng)的觀影模式，人們可以通過觀影平臺對觀看內(nèi)容進行暫停、快進、倒退、重復播放等操作，這種碎片化的觀看模式充分滿足了受眾的觀影需求。

1.2 表達思想更自由，滿足了受眾多元化的視覺需求

互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展為微電影的產(chǎn)生提供了網(wǎng)絡(luò)環(huán)境?；ヂ?lián)網(wǎng)的開放性為自制視頻剪輯提供了一個零門檻的傳播平臺，也為普通大眾實現(xiàn)創(chuàng)作夢提供了展示平臺。每個創(chuàng)作者，都可以通過自創(chuàng)的微電影表達自己的觀點，抒發(fā)自己的情感，其中不乏優(yōu)秀作品的產(chǎn)生，滿足了受眾多元化的視覺需求。而且，大批專業(yè)電影制作團隊的加入，也在很大程度上提升了微電影制作水平和質(zhì)量。

1.3 打破創(chuàng)作限制，掀起了草根創(chuàng)作熱潮

微電影創(chuàng)作主體不僅有專業(yè)電影制作團隊，大量有才華的草根創(chuàng)作者也加入到創(chuàng)作隊伍中。微電影小制作成本，更大的創(chuàng)作自由度也為更多的愛好者進入提供了可能性。微電影的出現(xiàn)，為有電影夢的普通大眾提供了實現(xiàn)夢想的突破口。

1.4 創(chuàng)作內(nèi)容追求文化娛樂取向

新媒體時代，網(wǎng)絡(luò)媒體受眾中大部分以休閑娛樂為中心，追求一種視覺快感。在當今的流量時代，為博取更多點擊率，微電影大部分會把當下社會熱點，社會現(xiàn)象作為創(chuàng)作元素融入到微電影創(chuàng)作中，同時，為滿足微電影信息娛樂性傳播特性，信息一般都很新穎、有噱頭、有震撼力。

2 微電影的視覺文化傳播意義

2.1 形成了一種新型的視覺文化形式

新媒體作為一種新型的傳播載體，具備互動性、個性化、傳播范圍廣、速度快的特征，它可以將傳統(tǒng)“可視化”因素通過網(wǎng)絡(luò)媒體發(fā)揮出在傳播方面的巨大優(yōu)勢。微電影就是傳播技術(shù)跟隨社會發(fā)展到一定階段的新型視覺文化傳播形式[2]。

2.2 增加了微電影觀看行為中的互動交流

觀眾在觀看微電影的過程中，可以通過評論、轉(zhuǎn)載、分享等行為來表達自己對微電影的觀看感受，與傳統(tǒng)模式的電影觀看行為相比，能形成更深入的互動。從營銷角度來講，觀眾在微電影中的互動性，為品牌營銷提供了滲透環(huán)境。傳統(tǒng)電視廣告，為了節(jié)約宣傳成本，大部分品牌廣告在一分鐘內(nèi)，短的有十幾秒時間，客戶對廣告的理解只停留在較淺的層面。而微電影中品牌廣告的合理設(shè)置，有利于潛移默化地影響消費者的消費觀念，無形中增加消費者對品牌的認同感。

3 微電影作為碎片化視覺文化在傳播中存在的問題

碎片化視覺文化是順應(yīng)時代發(fā)展的必然產(chǎn)物。碎片化視覺文化已經(jīng)成為人們生活中不可或缺的一部分。作為一種新型的視覺文化傳播方式，碎片化視覺文化也暴露出一些問題。

3.1 傳播形式缺乏創(chuàng)新性

微電影的碎片化特性，決定了人們在快節(jié)奏的工作生活環(huán)境下，可以在等車、等人、坐車的碎片時間里獲得視覺滿足。同時，流量社會里，創(chuàng)作主體為了能夠獲得更多關(guān)注與點擊率，微電影在傳播方式上出現(xiàn)了“標題黨”現(xiàn)象，試圖通過標題來博得眼球，然而，最終達到的效果并不理想，反而容易引起受眾反感，產(chǎn)生抵觸情緒。

3.2 內(nèi)容質(zhì)量參差不齊

當前，微電影在內(nèi)容展示上比較短小，且富有娛樂性，符合當下受眾快節(jié)奏的生活特點，但是，由于創(chuàng)作主體草根性的特點，使得微電影在創(chuàng)造內(nèi)容上具有重復性，多以小故事為主，如親情、愛情、平凡生活中的點滴等，這樣就容易造成受眾的審美疲勞，從而降低受眾對微電影的喜愛度。而且，創(chuàng)造主體為了更好地宣傳品牌，微電影有成為變身長廣告的趨勢，易引起觀眾的反感情緒[3]。

3.3 對新媒介產(chǎn)生過度依賴

相較于傳統(tǒng)電影的宣傳成本，碎片化的微電影在宣傳上花費的資金要少很多，微電影可以通過新媒體平臺來發(fā)布信息，如微博、微信、門戶網(wǎng)站等。一方面，觀眾通過在新媒體中的不斷互動，可以對新媒介產(chǎn)生粘性與依賴感；另一方面，通過新媒體傳播的碎片化文化，觀眾大部分是通過網(wǎng)絡(luò)互動，導致缺乏線下互動，從而缺少面對面、心融心的傳播效果。

4 碎片化視覺文化傳播中的改進建議

4.1 傳播形式要突出創(chuàng)意性

決定微電影成敗的關(guān)鍵因素是創(chuàng)意。在快節(jié)奏、高壓的生活環(huán)境下，人們試圖通過短暫的視覺盛宴來獲得片刻的放松和休憩。這就決定了微電影想要在眾多競爭中脫穎而出，就不單單需要標題新穎，在內(nèi)容、畫面等各方面都要富有創(chuàng)意，只有這樣，才能讓觀眾在有限的時間里捕獲到動人的故事情節(jié)，獲得碎片化的視覺滿足。

4.2 傳播內(nèi)容要富有情感，合理控制品牌宣傳

創(chuàng)作主體通過微電影中的故事情節(jié)向觀眾傳遞自己想要表達的思想與情感，這就需要在傳播內(nèi)容上加強情感體驗。通過富有感染力的故事情節(jié)建立起觀眾對微電影的粘性，實現(xiàn)觀眾與微電影之間的充分互動。實踐表明，具有強烈情感訴求的微電影更容易獲得良好的傳播效果[3]。同時，創(chuàng)作主體在設(shè)計故事情節(jié)的過程中，要合理把控品牌宣傳時間，防止微電影成為廣告宣傳的替身，從而降低觀眾對微電影的滿意度。

4.3 傳播效果要具有融合性

從碎片化視覺文化的傳播效果來看，微電影作為一種新型文化藝術(shù)形態(tài)，來源于生活，也高于生活，因此，人們可以通過微電影實現(xiàn)藝術(shù)與現(xiàn)實生活的融合。同時，微電影在傳播過程中，應(yīng)采取線上傳播和線下傳播相結(jié)合的方式來實現(xiàn)信息傳遞，線下傳播方式具有面對面、心融心的傳統(tǒng)效應(yīng)，線上傳播具有高互動性與教育性，從而增強微電影的傳播效果和質(zhì)量[4]。

5 結(jié)語

總之，微電影是新媒體時代電影發(fā)展到一定階段的產(chǎn)物。微電影碎片化的視覺文化傳播盡管能夠滿足人們的視覺需求，但其在傳播方面存在的問題也應(yīng)引起各界重視。希望本文提出的碎片化視覺文化傳播應(yīng)用策略，能夠?qū)π旅襟w時代碎片化視覺文化的健康傳播與可持續(xù)發(fā)展產(chǎn)生一定的指導。