吳方銓

（作者單位：麗水市慶元縣電視臺）

隨著全面建設小康社會的深入，新農(nóng)村建設也逐漸步入正軌。新農(nóng)村建設在我國社會主義現(xiàn)代化建設中意義重大，而鄉(xiāng)鎮(zhèn)廣播電視宣傳事業(yè)對新農(nóng)村建設起到了強大的助推作用，是對農(nóng)村鼓勵、指引、教育的強大力量。因此，要想順利開展新農(nóng)村建設工作，就要大力發(fā)展鄉(xiāng)鎮(zhèn)廣播電視宣傳事業(yè)。

1 鄉(xiāng)鎮(zhèn)廣播電視宣傳事業(yè)對新農(nóng)村建設助推作用的表現(xiàn)

1.1 對新農(nóng)村建設的教育作用

鄉(xiāng)鎮(zhèn)廣播電視是接觸廣大農(nóng)民群眾的主要媒體，覆蓋大范圍農(nóng)村地區(qū)，在我國新農(nóng)村建設中發(fā)揮著巨大優(yōu)勢。作為廣大農(nóng)民群體喜愛的媒體形式，鄉(xiāng)鎮(zhèn)廣播電視具有很強的教育作用。鄉(xiāng)鎮(zhèn)廣播電視傳遞的信息形象、生動，能夠引起廣大農(nóng)民群體的強烈反響，會在宣傳過程中產(chǎn)生較好的社會效益。例如，鄉(xiāng)鎮(zhèn)廣播電視能夠宣傳鑒別商品知識、環(huán)境保護知識、公共衛(wèi)生知識、防災知識及健康知識等，為新農(nóng)村的建設提供有生的智慧力量，促進了農(nóng)村的經(jīng)濟發(fā)展[1]。同時，鄉(xiāng)鎮(zhèn)廣播電視能夠?qū)ο嚓P政策與法律法規(guī)進行解讀，褒獎先進行為，抨擊惡劣行徑，對社會中有負面影響的行為進行披露和報道，宣傳新農(nóng)村建設過程中農(nóng)民的先進事跡，為他人樹立典范。通過鄉(xiāng)鎮(zhèn)廣播電視的宣傳，幫助廣大農(nóng)民群體辨別善惡行為，增強對事物的判斷能力，這也是廣播電視宣傳事業(yè)的重要責任。

1.2 對新農(nóng)村建設的鼓勵作用

鄉(xiāng)鎮(zhèn)廣播電視在一定程度上服務于農(nóng)村的發(fā)展和建設，并在這一過程中獲得了豐富的建設經(jīng)驗，深入地了解了廣大農(nóng)民群體的心里特征，可以有效地發(fā)揮對農(nóng)民的鼓勵作用，營造和諧的文化氛圍。具體來說，鄉(xiāng)鎮(zhèn)廣播電視通過選取農(nóng)民群體喜愛作品和節(jié)目進行播放，擴展了農(nóng)民的視野，提升了農(nóng)民的素養(yǎng)，正面激勵和鼓舞了廣大農(nóng)民群體，為社會主義新農(nóng)村建設營造了較好的文化氛圍。另外，鄉(xiāng)鎮(zhèn)廣播電視還能宣傳先進的思想政策，如移風易俗、破除迷信、防毒禁毒、計劃生育等，積極培養(yǎng)廣大農(nóng)民群體的道德風尚，提高了農(nóng)民對精神文化的追求，使農(nóng)民轉(zhuǎn)型成為有道德、有理想、有文化、有紀律的新型農(nóng)民。鄉(xiāng)鎮(zhèn)廣播電視對農(nóng)民的鼓勵作用不但符合廣大農(nóng)民群體的精神訴求，還鼓舞了廣大農(nóng)民群體投身于社會主義新農(nóng)村的建設之中。

1.3 對新農(nóng)村建設的導向作用

目前，國內(nèi)大部分農(nóng)村地區(qū)交通不發(fā)達、信息不通暢、基礎設施比較落后，無法對最新的政策和外部的變化進行充分、及時的了解，限制了農(nóng)村各方面的發(fā)展?？茖W技術(shù)的進步與信息化的普及使鄉(xiāng)鎮(zhèn)廣播電視逐漸變成大多數(shù)農(nóng)村地區(qū)的主要媒體形式，同時成為廣大農(nóng)民群體信息獲取的主要途徑。作為農(nóng)村最為普及的傳播媒體，鄉(xiāng)鎮(zhèn)廣播電視深受廣大農(nóng)民群體的喜愛和歡迎，在新農(nóng)村的現(xiàn)代化傳媒和經(jīng)濟建設中發(fā)揮著重要作用[2]。鄉(xiāng)鎮(zhèn)廣播電視通過宣傳最新的信息，使廣大農(nóng)民群體及時獲取知識與信息、了解中國共產(chǎn)黨的方針路線，引導農(nóng)民的輿論方向，積極組織和動員干部與人民群眾加入到新農(nóng)村建設中，凝聚人心，起到正確的輿論導向作用。

2 實現(xiàn)鄉(xiāng)鎮(zhèn)廣播電視宣傳事業(yè)促進新農(nóng)村建設的途徑

2.1 健全鄉(xiāng)鎮(zhèn)廣播電視宣傳體系

客觀來講，鄉(xiāng)鎮(zhèn)廣播電視宣傳事業(yè)的發(fā)展出現(xiàn)了一些問題，限制了其長期穩(wěn)定發(fā)展，最為重要的問題就是鄉(xiāng)鎮(zhèn)廣播電視宣傳體系不健全。在新時期、新背景下，相關工作者應努力完善鄉(xiāng)鎮(zhèn)廣播電視宣傳體系，建立系統(tǒng)的、完整的鄉(xiāng)鎮(zhèn)廣播電視宣傳管理制度。要想實現(xiàn)這一目的，離不開高素質(zhì)綜合型人才的培養(yǎng)，專業(yè)人才是鄉(xiāng)鎮(zhèn)廣播電視宣傳事業(yè)的有生力量，對體系、制度的完善與執(zhí)行有著重要作用。鄉(xiāng)鎮(zhèn)廣播電視臺應注重培養(yǎng)和選拔高素質(zhì)綜合性人才，大量引進專業(yè)人才，選取的專業(yè)人才應充分掌握廣播電視傳媒的專業(yè)技能與理論知識。同時，應定期對鄉(xiāng)鎮(zhèn)廣播電視工作人員進行業(yè)務培訓，鍛煉其業(yè)務能力，培養(yǎng)其專業(yè)素質(zhì)。在進行培訓時應使培訓的類型和內(nèi)容豐富多彩，注重培訓質(zhì)量，引導所有鄉(xiāng)鎮(zhèn)廣播電視工作人員投身其中，使其選擇適合自己的方式接受培訓。

2.2 創(chuàng)新鄉(xiāng)鎮(zhèn)廣播電視宣傳內(nèi)容

社會主義新農(nóng)村建設對全面建設小康社會影響深遠，創(chuàng)新和變革了傳統(tǒng)農(nóng)村社會發(fā)展的模式。這種變革在一定程度上改善了農(nóng)村落后的現(xiàn)狀，同時也對鄉(xiāng)鎮(zhèn)廣播電視宣傳提出了較高要求。鄉(xiāng)鎮(zhèn)廣播電視不但要宣傳最新的指導思想，還要利用自身具備的媒體優(yōu)勢普及新農(nóng)村建設理念，傳播實用、豐富的文化節(jié)目與作品。隨著人們生活水平的提高，人們的精神訴求也在逐漸提升，傳統(tǒng)的鄉(xiāng)鎮(zhèn)廣播電視內(nèi)容不能滿足新農(nóng)村文化建設的發(fā)展要求。因此，鄉(xiāng)鎮(zhèn)廣播電視要加快創(chuàng)新步伐，不斷更新鄉(xiāng)鎮(zhèn)廣播電視宣傳內(nèi)容，在思想層面上引領廣大農(nóng)民群眾提高新農(nóng)村建設意識，并為新農(nóng)村的建設獻策獻力。具體來講，鄉(xiāng)鎮(zhèn)廣播電視應按照當前地區(qū)農(nóng)民的具體情況和實際需要，有計劃地對宣傳內(nèi)容進行優(yōu)化和改進，在優(yōu)化過程中要確保宣傳內(nèi)容的服務性與實用性。此外，鄉(xiāng)鎮(zhèn)廣播電視不但要保證宣傳內(nèi)容的質(zhì)量，還要滿足廣大農(nóng)民群體不同的需求，針對性地制作精品節(jié)目和作品，如公共衛(wèi)生服務、政策信息服務、法律信息服務、科學技術(shù)服務等，培養(yǎng)有利于新農(nóng)村建設的新時代農(nóng)民。

2.3 引導鄉(xiāng)鎮(zhèn)廣播電視輿論導向

引導正確的輿論導向是鄉(xiāng)鎮(zhèn)廣播電視宣傳工作的重心，進行鄉(xiāng)鎮(zhèn)廣播電視宣傳的主要目的與工作實質(zhì)就是幫助廣大農(nóng)民群體形成符合社會主義現(xiàn)代化建設的輿論導向[3]。為了做到這一點，鄉(xiāng)鎮(zhèn)廣播電視應對當前農(nóng)村地區(qū)發(fā)展進行深入、細致的考察，建立信息化的宣傳平臺，及時、有效地宣傳中國共產(chǎn)黨和國家最新的農(nóng)業(yè)政策與法律法規(guī)，做好鄉(xiāng)鎮(zhèn)廣播電視思想引導與政治宣傳的本職工作。同時，鄉(xiāng)鎮(zhèn)廣播電視也應意識到自身政策宣傳的重要性，做好國家政策與農(nóng)村建設的協(xié)調(diào)和溝通。鄉(xiāng)鎮(zhèn)廣播電視處于廣大農(nóng)民群眾之中，能夠第一時間獲取廣大農(nóng)民群眾的反饋和需求。因此，鄉(xiāng)鎮(zhèn)廣播電視應及時解答農(nóng)民在新農(nóng)村建設中遇到的問題，貫徹落實中國共產(chǎn)黨和國家的最新政策與法律法規(guī)。另外，鄉(xiāng)鎮(zhèn)廣播電視要營造富強、民主、文明、和諧的社會氛圍，堅持以農(nóng)為本、服務農(nóng)民的科學理念，積極服務廣大農(nóng)民群眾，做好廣播電視的定位工作，不斷開發(fā)新市場，為我國的社會主義新農(nóng)村建設搭建一個和諧的鄉(xiāng)鎮(zhèn)廣播電視宣傳平臺。

3 結(jié)語

新農(nóng)村建設是我國社會主義現(xiàn)代化事業(yè)的重要一環(huán)，應團結(jié)社會各方力量，開拓創(chuàng)新、勇于進取才能取得成功。鄉(xiāng)鎮(zhèn)廣播電視作為新農(nóng)村的主要宣傳方式，應積極創(chuàng)造豐富多彩、內(nèi)涵豐富的節(jié)目，提升自身的宣傳能力，充分發(fā)揮鄉(xiāng)鎮(zhèn)廣播電視和新媒體宣傳作用，從而推動新農(nóng)村建設進程。