陳國(guó)強(qiáng) 曹 文

（作者單位：江蘇豐縣廣播電視臺(tái)）

1 融合媒體發(fā)展的現(xiàn)狀

近年來，各級(jí)廣播電視機(jī)構(gòu)按照中央和總局的要求和部署，積極推動(dòng)傳統(tǒng)媒體和新興媒體的融合發(fā)展，中央三臺(tái)及多個(gè)省市廣播電視機(jī)構(gòu)紛紛建設(shè)了融合媒體云平臺(tái)，并基于云平臺(tái)部署了融合內(nèi)容生產(chǎn)、多渠道發(fā)布等業(yè)務(wù)，有效地進(jìn)行了多媒體融合。但是在傳統(tǒng)的廣播電視和兩微一端、互聯(lián)網(wǎng)等媒體內(nèi)容的交互融合中，差異化的內(nèi)容細(xì)分和低關(guān)聯(lián)度信息流的現(xiàn)狀，讓多媒體技術(shù)的融合舉步維艱。互聯(lián)網(wǎng)和兩微一端的便捷性能、受眾視角的多樣性和個(gè)性化，擴(kuò)展了媒體融合的廣度和深度。多媒體并存的環(huán)境下，技術(shù)分裂的現(xiàn)狀和媒體平臺(tái)建設(shè)的不兼容性加深了融媒體平臺(tái)建設(shè)的技術(shù)難度。媒體信息流的渠道特性和新媒體平臺(tái)矩陣的數(shù)字化決定融媒體生態(tài)產(chǎn)業(yè)鏈的生產(chǎn)流程和組織架構(gòu)。云平臺(tái)的建設(shè)得到了充分認(rèn)可，人們對(duì)云計(jì)算、大數(shù)據(jù)等技術(shù)的認(rèn)識(shí)逐步深入，采用“公有云+私有云”的架構(gòu)，建設(shè)了支撐融合媒體業(yè)務(wù)運(yùn)行的平臺(tái)，業(yè)務(wù)范疇主要集中在新聞業(yè)務(wù)的生產(chǎn)和發(fā)播鏈條上。多業(yè)務(wù)的擴(kuò)展和多技術(shù)工種的融入，已成為融合媒體發(fā)展的趨勢(shì)，融媒體的發(fā)展和轉(zhuǎn)型進(jìn)入了深水區(qū)[1]。

2 融合媒體平臺(tái)化生態(tài)體系的搭建

2.1 平臺(tái)化體系建設(shè)的原則和技術(shù)架構(gòu)定位

平臺(tái)化體系建設(shè)的原則：建設(shè)融合媒體技術(shù)平臺(tái)體系應(yīng)堅(jiān)持“技術(shù)平臺(tái)化、業(yè)務(wù)產(chǎn)品化、服務(wù)生態(tài)化”。廣播電視臺(tái)在推進(jìn)平臺(tái)建設(shè)時(shí)，首先要明確臺(tái)內(nèi)的戰(zhàn)略目標(biāo)；技術(shù)部門要分析目標(biāo)體系的各個(gè)板塊、各項(xiàng)業(yè)務(wù)的特征與邏輯關(guān)系，并對(duì)未來業(yè)務(wù)要有較清晰的判斷，在此基礎(chǔ)上，制定本臺(tái)云平臺(tái)建設(shè)的總體規(guī)劃與實(shí)施方案；融合媒體云平臺(tái)的建設(shè)是一個(gè)長(zhǎng)期的過程，需要經(jīng)過連續(xù)不斷的升級(jí)和完善。融合媒體平臺(tái)化體系的技術(shù)架構(gòu)定位：利用互聯(lián)網(wǎng)的云技術(shù)，構(gòu)建硬軟件及相關(guān)接口的技術(shù)服務(wù)體系，鏈接各類媒體生態(tài)源進(jìn)行交互式的信息流通，打造一個(gè)集生產(chǎn)、發(fā)布和信息交互為一體的全媒體生態(tài)產(chǎn)業(yè)鏈平臺(tái)。融媒體技術(shù)平臺(tái)體系是由IaaS基礎(chǔ)設(shè)施即服務(wù)、PaaS平臺(tái)即服務(wù)、SaaS媒體應(yīng)用軟件即服務(wù)的三層架構(gòu)組成。IaaS層的公有云和私有云提供統(tǒng)一的平臺(tái)基礎(chǔ)環(huán)境，實(shí)現(xiàn)計(jì)算資源、存儲(chǔ)資源、網(wǎng)絡(luò)資源等基礎(chǔ)資源的彈性共享、動(dòng)態(tài)適配、靈活調(diào)用和統(tǒng)一管理。PaaS層為軟件服務(wù)層（SaaS）提供統(tǒng)一支撐能力，適配媒體設(shè)施（IaaS）服務(wù)，并將轉(zhuǎn)碼、抽幀、拆條和自動(dòng)技審等功能轉(zhuǎn)變?yōu)楣补ぞ叻?wù)注冊(cè)在平臺(tái)上，并調(diào)用媒體融合業(yè)務(wù)所需的各類公共服務(wù)。PaaS層通過智能引擎驅(qū)動(dòng)工作流程，并提供標(biāo)準(zhǔn)接口服務(wù)。SaaS層實(shí)現(xiàn)用戶角色的統(tǒng)一及權(quán)限管理，部署系統(tǒng)類、工具類、門戶集成類軟件的應(yīng)用，為云平臺(tái)下的傳統(tǒng)制作系統(tǒng)、新媒體業(yè)務(wù)和融媒體業(yè)務(wù)提供工具類軟件的支持和服務(wù)。

2.2 融合媒體平臺(tái)化生態(tài)體系的業(yè)務(wù)集成

在私有云IaaS服務(wù)、專屬云IaaS服務(wù)和公有云IaaS服務(wù)的基礎(chǔ)層下，構(gòu)建多媒體融合的業(yè)務(wù)生產(chǎn)門戶、內(nèi)部事務(wù)及運(yùn)營(yíng)信息管理門戶、指揮調(diào)度等門戶非常重要。融合生產(chǎn)門戶是內(nèi)容匯聚采集、安全監(jiān)控管理、內(nèi)容存貯管理和融媒體綜合管理功能的生產(chǎn)層平臺(tái)。根據(jù)業(yè)務(wù)的應(yīng)用環(huán)境和功能、差異化的存儲(chǔ)結(jié)構(gòu)、安全運(yùn)營(yíng)和維護(hù)難度、內(nèi)容的保密程度、門戶的權(quán)限的大小和信息安全的等級(jí)構(gòu)建媒體專屬云、私有云和公有云，以便融合媒體的業(yè)務(wù)集成和安全管理。融合媒體平臺(tái)化生態(tài)體系由基礎(chǔ)運(yùn)維平臺(tái)，融媒體資匯系統(tǒng)，CPTN新聞協(xié)作系統(tǒng)，融合協(xié)同指揮平臺(tái)，融合采集、編輯、制作、傳輸系統(tǒng)，融媒體互動(dòng)新聞演播室、iStudio電視新媒體互動(dòng)管理系統(tǒng)和多渠道融合分發(fā)系統(tǒng)構(gòu)成。融合媒體平臺(tái)化生態(tài)體系實(shí)現(xiàn)七大功能：互動(dòng)管理上需要對(duì)接具有融媒體互動(dòng)功能的iStudio新媒體互動(dòng)管理系統(tǒng)；生產(chǎn)管理上需要統(tǒng)一各頻道、總編室等部門的圖文內(nèi)容，方便后期制作；模塊構(gòu)建上需要統(tǒng)一圖文元數(shù)據(jù)，適配不同圖文廠商的圖文模板；編單管理需要通過節(jié)目單和圖文模板自動(dòng)匹配，實(shí)現(xiàn)圖文單自動(dòng)生成的編單系統(tǒng)；存儲(chǔ)管理上需要統(tǒng)一圖文模板、圖文素材的傳輸和存儲(chǔ)；播出控制中需要統(tǒng)一播控指令，對(duì)不同圖文廠商設(shè)備進(jìn)行統(tǒng)一的播出控制；監(jiān)控管理是統(tǒng)一對(duì)所有業(yè)務(wù)流程和設(shè)備資源進(jìn)行的安全管理。

2.3 融合媒體平臺(tái)化生態(tài)體系數(shù)據(jù)管理兼具封閉和開放功能

云架構(gòu)下的融媒體技術(shù)軟件在iOS或Windows系統(tǒng)平臺(tái)上實(shí)施，工具軟件Xmagic、3D、XPression操作、iStudio互動(dòng)管理和Xmagic圖文包裝等生產(chǎn)集群的交互融合，實(shí)現(xiàn)了云技術(shù)與業(yè)務(wù)流程的無縫對(duì)接，增強(qiáng)了多渠道信息交互及軟硬件融合的集成功能，實(shí)現(xiàn)了業(yè)務(wù)軟件的集成開發(fā)，動(dòng)態(tài)新聞生產(chǎn)兼具封閉厚重型和開放輕量型等特點(diǎn)。數(shù)據(jù)中心承載新聞融合生產(chǎn)、動(dòng)態(tài)新聞制作、全媒體多渠道發(fā)布的核心數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)，集合了全媒體采、編、播、存和管的所有環(huán)節(jié)。全媒體互動(dòng)平臺(tái)上的內(nèi)容都來自云平臺(tái)上的全媒體內(nèi)容匯聚模塊，而互聯(lián)網(wǎng)上的內(nèi)容必須通過全媒體云上的數(shù)據(jù)遷移服務(wù)才能夠從互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)入生產(chǎn)制作網(wǎng)。[2]

3 融合媒體平臺(tái)化生態(tài)體系建設(shè)值得推廣的技術(shù)特色

融合媒體平臺(tái)化生態(tài)體系具備從微信、微博、APP等新媒體終端獲取觀眾互動(dòng)數(shù)據(jù)功能；支持從第三方排版系統(tǒng)導(dǎo)入稿件內(nèi)容、移動(dòng)審稿Editor APP、通稿統(tǒng)一發(fā)布、微信和微博平臺(tái)矩陣集成；完善了新媒體內(nèi)容采、編、發(fā)的三審制度，建立了將采編發(fā)審的新媒體內(nèi)容統(tǒng)一管理平臺(tái)，健全了監(jiān)督機(jī)制；云端資源的信息瀏覽工具具有瀏覽、篩選和調(diào)用功能，支持不同平臺(tái)預(yù)覽、打開、使用、下載和分享等；對(duì)于Radio在線多源信息實(shí)時(shí)匯聚、交互工具，匯聚了包括微博、微信、短信、RSS、熱線電話和消息等各類多媒體信源；Radio移動(dòng)采訪和內(nèi)容管理器可實(shí)現(xiàn)外場(chǎng)報(bào)道即時(shí)播出，搭配Radio快編，臺(tái)內(nèi)各類文稿源信手拈來；iStudio系統(tǒng)為節(jié)目制片人、主持人、圖文包裝系統(tǒng)提供有內(nèi)容專業(yè)、實(shí)時(shí)互動(dòng)和安全可靠的互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用。

4 國(guó)內(nèi)融合媒體發(fā)展的思考

在智能科技日趨發(fā)達(dá)的今天，媒體融合日新月異，多媒體齊頭并進(jìn)的發(fā)展勢(shì)頭如強(qiáng)勁的東風(fēng)一樣不可阻擋，廣播電視往日一家獨(dú)大的輝煌已不復(fù)存在。以后的廣播電視是以業(yè)務(wù)驅(qū)動(dòng)還是技術(shù)引領(lǐng)，傳統(tǒng)媒體是否還能成為新型的主流媒體之一，在融媒體時(shí)代，傳統(tǒng)媒體是“單體”還是“三體”存在，其核心業(yè)務(wù)和核心競(jìng)爭(zhēng)力在哪里，有待人們進(jìn)一步探討。