新媒體時(shí)代哈爾濱廣播電視臺(tái)的融合發(fā)展

閆 惠

（作者單位：黑龍江大學(xué)）

1 哈爾濱廣播電視臺(tái)發(fā)展的問(wèn)題

1.1 體制困境

大多數(shù)城市電視臺(tái)的發(fā)展都會(huì)受到體制機(jī)制的制約，這是不可避免的?，F(xiàn)階段，傳統(tǒng)媒體已經(jīng)漸漸的和新媒體融合發(fā)展，但是發(fā)展過(guò)程是比較緩慢的，尤其對(duì)于在受到體制之困的城市電視臺(tái)來(lái)說(shuō)，發(fā)展進(jìn)程更加緩慢。哈爾濱廣播電視臺(tái)作為黑龍江省會(huì)電視臺(tái)近幾年一直在努力創(chuàng)新發(fā)展自己，并且在媒介融合發(fā)展的道路上屢屢創(chuàng)造佳績(jī)，但同樣面臨著很多困難，其傳播范圍也僅僅是哈爾濱市及其周邊一些地方，無(wú)法把傳播范圍擴(kuò)大到整個(gè)黑龍江省的市區(qū)，如此便限制了哈爾濱廣播電視臺(tái)傳播信息的渠道，影響了傳播效果。

1.2 競(jìng)爭(zhēng)壓力大

城市電視臺(tái)的發(fā)展受到的競(jìng)爭(zhēng)壓力主要有兩方面，一方面是來(lái)自同省其他城市電視臺(tái)的競(jìng)爭(zhēng)，另一方面是來(lái)自省臺(tái)的競(jìng)爭(zhēng)。哈爾濱廣播電視臺(tái)是省會(huì)臺(tái)，但有時(shí)還是抵不過(guò)發(fā)展較好的其他非省會(huì)電視臺(tái)的發(fā)展。黑龍江廣播電視臺(tái)作為省臺(tái)與哈爾濱廣播電視臺(tái)形成了同城競(jìng)爭(zhēng)的局面，前者擁有的傳播資源遠(yuǎn)比后者多得多，因此傳播效果也大于后者。哈爾濱廣播電視臺(tái)在面臨著這種強(qiáng)大的競(jìng)爭(zhēng)壓力下迎難之上是有點(diǎn)困難的。

1.3 互聯(lián)網(wǎng)的沖擊

互聯(lián)網(wǎng)的興起以及其所帶來(lái)的巨大影響有目共睹。它改變了傳統(tǒng)的大眾傳播生態(tài)，使其發(fā)生了從線性到非線性的轉(zhuǎn)變；改變了傳播媒介，創(chuàng)造了新型媒介，由單向變成多向；甚至改變了強(qiáng)大的媒介受眾，從單一性向多樣性、個(gè)性化轉(zhuǎn)變。而當(dāng)城市電視臺(tái)還沒(méi)有能完全適應(yīng)這些改變時(shí)，就要為自己的生存擔(dān)憂了。哈爾濱廣播電視臺(tái)不例外的受到這些該有的沖擊，為自己的發(fā)展之路又提出一大難題。

2 哈爾濱廣播電視臺(tái)的發(fā)展優(yōu)勢(shì)

2.1 地域優(yōu)勢(shì)

相較于其他非省會(huì)臺(tái)，處于省會(huì)的哈爾濱廣播電視臺(tái)掌握的傳播資源還是比較多的，發(fā)展過(guò)程不會(huì)那么困難。例如，每年的重要會(huì)議幾乎都是在哈爾濱召開(kāi)，因此廣播電視工作者就可以發(fā)掘更多的重要新聞，還是比較有優(yōu)勢(shì)。

2.2 良好的受眾基礎(chǔ)

擁有的受眾是考驗(yàn)一個(gè)電視臺(tái)成功與否的重要指標(biāo)，電視臺(tái)存在的理由就是為受眾提供信息。成立于1981年的哈爾濱廣播電視臺(tái)發(fā)展到今天已經(jīng)樹(shù)立了屬于自己的媒介公信力，擁有一定數(shù)量的穩(wěn)定受眾群。不管是電視節(jié)目還是廣播節(jié)目都能保持一定的收視率和收聽(tīng)率，這是發(fā)展的基礎(chǔ)。而且，擁有了受眾，電視臺(tái)就可以永葆長(zhǎng)青，在未來(lái)媒介融合的道路上堅(jiān)定地走出自己的一方天地。

3 哈爾濱廣播電視臺(tái)的創(chuàng)新發(fā)展

3.1 內(nèi)容為王

對(duì)于媒體之后的發(fā)展是多側(cè)重“渠道為王”還是“內(nèi)容為王”這個(gè)話題，學(xué)者們都發(fā)表了不同的意見(jiàn)。新媒體時(shí)代對(duì)媒介的內(nèi)容生產(chǎn)提出新要求。隨著受眾不斷朝個(gè)性化、個(gè)人化的方向發(fā)展，內(nèi)容制作的要求也不斷提升。哈爾濱廣播電視臺(tái)想要在激烈的競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出，必然要在內(nèi)容生產(chǎn)上下功夫，堅(jiān)持“內(nèi)容為王”的原則不變。在做好傳遞新聞信息本職工作的同時(shí)，制作更多與老百姓生活貼近的，為大眾喜聞樂(lè)見(jiàn)的電視內(nèi)容與廣播內(nèi)容。在制作優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的同時(shí)，要注意抵制不良內(nèi)容的侵入，避免出現(xiàn)博眼球、標(biāo)題黨等情況。

3.2 實(shí)施本土化發(fā)展戰(zhàn)略

電視臺(tái)等傳統(tǒng)媒體發(fā)展到盡頭，很多電視臺(tái)發(fā)展速度之快已經(jīng)在國(guó)內(nèi)遙遙領(lǐng)先，這些成績(jī)都離不開(kāi)三個(gè)字“本土化”。目前國(guó)內(nèi)大多數(shù)電視臺(tái)所辦的綜藝節(jié)目就會(huì)用這樣的方式從國(guó)外引進(jìn)后加入中國(guó)元素和創(chuàng)意，對(duì)它們進(jìn)行中國(guó)化的大改造，之后向中國(guó)觀眾傳播。電視臺(tái)的主要受眾人群還是其所覆蓋的主要城市人群，它的傳播對(duì)象當(dāng)然也是這一類(lèi)。進(jìn)行本土化的發(fā)展戰(zhàn)略一個(gè)重要的原因就是滿足這部分人的信息需要和精神需要。哈爾濱廣播電視臺(tái)位于黑龍江省，作為省會(huì)，它的發(fā)展可以結(jié)合黑龍江省地域特點(diǎn)和文化特點(diǎn)，在節(jié)目?jī)?nèi)容的創(chuàng)新上發(fā)展一些東北二人轉(zhuǎn)節(jié)目和冰雪旅游類(lèi)節(jié)目，在獲得觀眾喜歡的同時(shí)又弘揚(yáng)了地域文化

3.3 形成“電視臺(tái)+”的發(fā)展模式

在“互聯(lián)網(wǎng)+”的大背景下，城市廣播電視臺(tái)如果想在媒介融合發(fā)展中爭(zhēng)得一席之地，一定要摒棄舊的、不合時(shí)宜的傳播模式，開(kāi)辟新模式，形成“電視臺(tái)+”的創(chuàng)新發(fā)展模式。目前全國(guó)很多地市級(jí)廣播電視臺(tái)也紛紛把發(fā)展這種模式提上日程，在開(kāi)創(chuàng)并使用的過(guò)程中帶來(lái)了可觀的成效。哈爾濱廣播電視臺(tái)要想發(fā)展這種模式，可以以這個(gè)模式為基礎(chǔ)，加入其他元素，例如：電視臺(tái)+婚戀、電視臺(tái)+購(gòu)物、電視臺(tái)+旅游、電視臺(tái)+美食等類(lèi)似節(jié)目，在傳遞新聞信息的同時(shí)擴(kuò)大了節(jié)目影響力，提高電視節(jié)目的收視率和廣播節(jié)目的收聽(tīng)率。除此之外，與大型的商家合作也可以為電視臺(tái)的發(fā)展賺取一定的收入來(lái)維持日常經(jīng)營(yíng)。