張 宇

（作者單位：浙江廣播電視集團(tuán)）

黨的十八大以來我國逐步提出了“文化強(qiáng)國”的發(fā)展戰(zhàn)略，從黨的十九大開始文化在中國發(fā)展中的戰(zhàn)略地位明顯增強(qiáng)，為傳媒業(yè)的發(fā)展創(chuàng)造了新的機(jī)遇。傳媒業(yè)發(fā)展過程中要結(jié)合實(shí)際情況重新對文化基點(diǎn)進(jìn)行確定，并結(jié)合文化傳播需求設(shè)置科學(xué)合理的傳播方案，確保能在增強(qiáng)傳播效果的基礎(chǔ)上實(shí)現(xiàn)主流價(jià)值?！吨袊鴫粝胄恪肪褪窃诖嘶A(chǔ)上創(chuàng)編、傳播并取得明顯傳播效果的電視節(jié)目，將其作為研究對象進(jìn)行科學(xué)合理的分析，可以從理論方面為其他節(jié)目的發(fā)展提供相應(yīng)的指導(dǎo)。

1 弘揚(yáng)中國夢，積極踐行“走轉(zhuǎn)改”思想

在進(jìn)行電視節(jié)目創(chuàng)編和文化傳播的過程中，可以將對中國夢的踐行作為主要的建設(shè)和發(fā)展方向，確保電視節(jié)目工作者能在中華民族偉大復(fù)興中國夢的引領(lǐng)和感召下，在中宣部組織開展“走轉(zhuǎn)改”活動(dòng)的支持和指導(dǎo)下，完成對電視節(jié)目的創(chuàng)編，增強(qiáng)電視節(jié)目的文化內(nèi)涵。浙江衛(wèi)視基于踐行中國夢思想組建的《中國夢想秀》就將勵(lì)志、積極向上的個(gè)人夢想與中華民族偉大復(fù)興的集體夢想進(jìn)行結(jié)合，整體節(jié)目實(shí)現(xiàn)了對主流文化價(jià)值和意識(shí)形態(tài)的彰顯，也極大地促進(jìn)了節(jié)目的良好傳播[1]。結(jié)合《中國夢想秀》實(shí)際情況進(jìn)行分析，發(fā)現(xiàn)在創(chuàng)編節(jié)目的過程中將“讓夢想照進(jìn)現(xiàn)實(shí)”作為主題思想，設(shè)計(jì)了“百城尋夢”“十三億人口曬夢想”等多種不同的口號(hào)，并且將浙江衛(wèi)視作為第一夢想頻道，節(jié)目創(chuàng)編人員秉承真誠、溫暖的節(jié)目創(chuàng)編理念，為節(jié)目賦予了深層次的文化價(jià)值和情感價(jià)值，給予基層社會(huì)群眾更多的展示自我和夢想的平臺(tái)，幫助基層群眾圓夢。在對主流價(jià)值進(jìn)行烘托的過程中，浙江電視臺(tái)將一個(gè)個(gè)基層群眾個(gè)體的小夢想?yún)R聚在一起，轉(zhuǎn)變?yōu)閷?shí)現(xiàn)中華民族偉大復(fù)興的中國夢，能夠激發(fā)受眾群體對節(jié)目的認(rèn)同感和歸屬感，節(jié)目的整體藝術(shù)傳播效果也得到了明顯的增強(qiáng)，在一定程度上將浙江衛(wèi)視作為主流電視媒體的社會(huì)擔(dān)當(dāng)和社會(huì)責(zé)任充分地展現(xiàn)出來，發(fā)人深思、引人深省。

2 注重鼓勵(lì)和引導(dǎo)，實(shí)現(xiàn)陽光勵(lì)志的目標(biāo)

對《中國夢想秀》節(jié)目進(jìn)行統(tǒng)籌分析不難發(fā)現(xiàn)，節(jié)目從最初的策劃到最終結(jié)束，是節(jié)目創(chuàng)作者共同努力的結(jié)果，節(jié)目的組織規(guī)劃人員希望保障每一集的內(nèi)容都能體現(xiàn)出中國人最真實(shí)的夢想，最大限度地保障節(jié)目節(jié)奏的簡潔明快，在電視播出后呈獻(xiàn)給觀眾耳目一新的效果，觀眾在欣賞節(jié)目的過程中也能體悟節(jié)目的思想性、藝術(shù)性，增強(qiáng)受眾群體對節(jié)目的認(rèn)同感[2]。節(jié)目組在對每一期節(jié)目的主題進(jìn)行確定的過程中，都要經(jīng)過系統(tǒng)的討論和篩選，并結(jié)合不同參賽選手的實(shí)際情況進(jìn)行適當(dāng)?shù)恼{(diào)整，確保整個(gè)節(jié)目的可看性，實(shí)現(xiàn)對社會(huì)上不同群體的有效激勵(lì)和引導(dǎo)，為陽光勵(lì)志目標(biāo)的實(shí)現(xiàn)創(chuàng)造理想化的條件。在節(jié)目的設(shè)計(jì)方面，一般重視節(jié)目內(nèi)容和基層群眾設(shè)計(jì)生活的聯(lián)系，在一定程度上實(shí)現(xiàn)了對傳統(tǒng)電視節(jié)目中將明星作為主要對象的限制，對圓夢的人群進(jìn)行有效豐富，對圓夢開始的類型實(shí)施科學(xué)有效的延伸，進(jìn)而在深入挖掘主題思想的基礎(chǔ)上，促使參賽選手夢想多元化和多樣性效果得到有效呈現(xiàn)。如此，就能在解析過程中對《中國夢想秀》節(jié)目中涉及到的引導(dǎo)和鼓勵(lì)形成全面系統(tǒng)的認(rèn)識(shí)，陽光勵(lì)志的目標(biāo)也能得到重視并逐步實(shí)現(xiàn)，對主流價(jià)值的呈現(xiàn)和節(jié)目傳播效果的有效結(jié)合起到相應(yīng)的促進(jìn)作用，能夠切實(shí)推動(dòng)節(jié)目設(shè)計(jì)和規(guī)劃工作取得全新的發(fā)展成果[3]。

3 積極倡導(dǎo)社會(huì)參與，努力幫助百姓實(shí)現(xiàn)夢想

《中國夢想秀》電視節(jié)目的一個(gè)重要?jiǎng)?chuàng)編目的就是幫助社會(huì)大眾實(shí)現(xiàn)自己的夢想，真正達(dá)到“讓夢想照亮現(xiàn)實(shí)”的目標(biāo)。在新的節(jié)目編排過程中，節(jié)目組對參賽選手進(jìn)行精心的選拔，盡量選擇樂觀向上、百折不撓的經(jīng)典故事，希望在節(jié)目中可以實(shí)現(xiàn)對主流價(jià)值思想的傳播，為節(jié)目的傳播覆蓋范圍的拓展和延伸創(chuàng)造條件，增強(qiáng)節(jié)目的社會(huì)影響力。在整個(gè)節(jié)目中，相關(guān)評委對參賽選手夢想的可能性和現(xiàn)實(shí)性進(jìn)行嚴(yán)格考核，并對基層社會(huì)群眾的夢想進(jìn)行積極引導(dǎo)，使基層社會(huì)群眾可以從多角度對個(gè)人夢想形成全面系統(tǒng)的認(rèn)識(shí)。在此基礎(chǔ)上，在節(jié)目發(fā)展過程中，公益性的訴求進(jìn)一步提升，節(jié)目的人文性也得到了相應(yīng)的凸顯，對節(jié)目整體播出效果的強(qiáng)化起到良好的促進(jìn)作用[4]。在節(jié)目的創(chuàng)編過程中，浙江衛(wèi)視充分考察《中國夢想秀》的影響力及幫助社會(huì)大眾圓夢的現(xiàn)實(shí)需求，還將節(jié)目作為依托設(shè)置了圓夢基金，并適當(dāng)開設(shè)了圓夢服務(wù)熱線，接受愛心企業(yè)家和社會(huì)各界愛心人士的支持，引導(dǎo)社會(huì)上更多的人參與到幫助基層社會(huì)群體圓夢的實(shí)踐探索中，并有效促進(jìn)節(jié)目傳播過程中取得更好的傳播效果，促進(jìn)節(jié)目影響力的提高，使節(jié)目在助力圓夢、引導(dǎo)社會(huì)大眾形成正確價(jià)值觀和公益觀方面發(fā)揮重要作用，實(shí)現(xiàn)對受眾群體心靈的洗禮，讓參與節(jié)目的基層社會(huì)大眾也能感受到精神的慰藉和社會(huì)上的人文關(guān)懷，進(jìn)而使其增強(qiáng)對社會(huì)的認(rèn)同感和對國家的歸屬感，有效推動(dòng)我國和諧社會(huì)的建設(shè)和發(fā)展。

4 獲取社會(huì)大眾的肯定，實(shí)現(xiàn)對正能量的傳播

從社會(huì)的社會(huì)功用角度進(jìn)行適當(dāng)解析發(fā)現(xiàn)，《中國夢想秀》在設(shè)計(jì)和規(guī)劃的過程中還將人文關(guān)懷作為設(shè)計(jì)節(jié)目和錄制節(jié)目的出發(fā)點(diǎn)，在節(jié)目體系中，每一個(gè)為了夢想而努力的人都應(yīng)該受到尊重，并鼓勵(lì)他們堅(jiān)持自己的夢想，以頑強(qiáng)的毅力加強(qiáng)對夢想的追求，讓他們通過參與節(jié)目認(rèn)識(shí)到不論經(jīng)歷過多少次挫折，只要堅(jiān)持夢想就能取得收獲。如此，在節(jié)目中，基層受眾群體頑強(qiáng)的毅力和自然的情感得到相應(yīng)的體現(xiàn)，參賽者淳樸的夢想也能獲得觀眾群體的支持，甚至可以引發(fā)觀眾的共鳴，從而實(shí)現(xiàn)對正能量的傳播[5]。從這一角度進(jìn)行分析，在對《中國夢想秀》進(jìn)行創(chuàng)編的過程中，將勵(lì)志思想的踐行作為重要基礎(chǔ)，積極探索正能量的傳播方法，并為社會(huì)民生工作的開展助力，積極弘揚(yáng)社會(huì)主義核心價(jià)值觀及愛國主義情懷，傳承中華民族的傳統(tǒng)美德，實(shí)現(xiàn)對人間真善美的謳歌，進(jìn)而使社會(huì)大眾都積極參與到傳播節(jié)目文化中，有效推動(dòng)節(jié)目主流價(jià)值的彰顯和傳播效果的增強(qiáng)，為新時(shí)期我國電視節(jié)目的編排和文化內(nèi)涵的確定提供相應(yīng)的參考。

5 結(jié)語

從《中國夢想秀》電視節(jié)目的創(chuàng)編和傳播中能夠看出，新時(shí)期結(jié)合先進(jìn)技術(shù)的應(yīng)用和電視節(jié)目創(chuàng)編理念的革新，部分電視節(jié)目在發(fā)展過程中已經(jīng)開始尋求新的發(fā)展路徑，并且取得了階段性的成果，整體設(shè)計(jì)工作效果明顯增強(qiáng)。新時(shí)期在對電視節(jié)目進(jìn)行創(chuàng)編的過程中，節(jié)目制作人員要系統(tǒng)地對主流價(jià)值與傳播效果的完美結(jié)合進(jìn)行綜合考察，全面提高電視節(jié)目對受眾群體的吸引力，為電視節(jié)目的科學(xué)合理設(shè)計(jì)夯實(shí)基礎(chǔ)。