王 靜

（作者單位：西雙版納廣播電視臺(tái)）

策劃這一工作的實(shí)際內(nèi)容包括總體籌劃、階段性規(guī)劃以及具體工作的安排，是個(gè)體或組織為完成既定目標(biāo)、針對(duì)特定工作對(duì)象進(jìn)行的具有目的性的行動(dòng)及其思維過(guò)程。由于策劃工作具備一定的主觀能動(dòng)性，因此，在進(jìn)行具體行動(dòng)前，通常會(huì)根據(jù)不同的思維模式制定出預(yù)定的行動(dòng)方案。

1 新聞編輯工作以及策劃工作之間的關(guān)系

1.1 新聞策劃

根據(jù)哈佛管理企劃叢書對(duì)策劃范圍的界定，我們可以知道，策劃工作主要是針對(duì)未來(lái)的事件，通過(guò)腦力活動(dòng)進(jìn)行規(guī)劃、決策的程序。從理性角度來(lái)理解，策劃是通過(guò)個(gè)體、組織對(duì)事物因果之間的關(guān)系調(diào)整，來(lái)衡量不同主題的企劃方案，以此決定行為的時(shí)機(jī)、主體及方式。由此引申到新聞策劃領(lǐng)域，其實(shí)質(zhì)工作內(nèi)容即對(duì)新聞采訪、編輯等活動(dòng)的規(guī)劃。國(guó)內(nèi)新聞?lì)I(lǐng)域的相關(guān)學(xué)者結(jié)合國(guó)內(nèi)新聞業(yè)的實(shí)際發(fā)展情況，將新聞策劃性質(zhì)進(jìn)行了明確，主要是指新聞編輯工作者為更加高效地對(duì)新聞資源進(jìn)行配置，從而獲得較好的社會(huì)效益，而采取的對(duì)新聞業(yè)務(wù)、活動(dòng)的創(chuàng)意性籌劃、設(shè)計(jì)行為。新聞策劃帶有一定的目的性，因此，對(duì)選題也有更高的要求，為達(dá)到預(yù)期新聞傳播效果，不僅要保證策劃方案的實(shí)踐性、高效性與專業(yè)性，還需要在具體實(shí)行過(guò)程中結(jié)合實(shí)際新聞狀況進(jìn)行及時(shí)調(diào)整，保證新聞報(bào)道的實(shí)際價(jià)值。

1.2 編輯工作對(duì)新聞報(bào)道的具體影響

1.2.1 使新聞報(bào)道表現(xiàn)形式更符合觀眾需求

編輯工作不僅包括新聞報(bào)道的文字編輯，還涉及新聞資料的篩選、鑒別工作及后期校對(duì)，是新聞策劃的關(guān)鍵工作內(nèi)容。通過(guò)對(duì)新聞核心內(nèi)容進(jìn)行突出、強(qiáng)化，保證報(bào)道的簡(jiǎn)潔性與生動(dòng)性。編輯通過(guò)選擇適當(dāng)?shù)男侣劚磉_(dá)方式，使文章內(nèi)容更符合觀眾需求，提升新聞報(bào)道的傳播范圍及影響力，保證讀者觀感。

1.2.2 提升新聞價(jià)值，保證新聞報(bào)道的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力

相關(guān)信息傳輸技術(shù)及數(shù)據(jù)開發(fā)技術(shù)的深入發(fā)展，使新興媒體逐步占據(jù)了更多的新聞市場(chǎng)，新聞?dòng)脩羰袌?chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)日益激烈。為此，各新聞傳媒單位通過(guò)編輯策劃來(lái)凸顯新聞價(jià)值，形成新聞凝聚力，保證新聞特色，從而吸引更多受眾群體。

1.2.3 保證新聞報(bào)道中的創(chuàng)新意識(shí)

新聞傳播技術(shù)及載體的不斷變化，使不同時(shí)期新聞表現(xiàn)形式、觀眾需求都有所不同。為進(jìn)一步提升新聞報(bào)道用戶群體的關(guān)注度，確保新聞表現(xiàn)形式的新穎、多樣，應(yīng)注重編輯過(guò)程中的創(chuàng)新意識(shí)。這就需要編輯工作者結(jié)合不同的社會(huì)需求以及受眾群體關(guān)注點(diǎn)，創(chuàng)新表達(dá)形式，提升新聞傳播效率。

1.3 編輯工作與策劃工作的實(shí)際聯(lián)系

新聞策劃工作主要是指編輯工作者為保證信息傳播效果、提升新聞關(guān)注度而對(duì)新聞活動(dòng)進(jìn)行規(guī)劃的一系列行為。因此，可以將新聞策劃歸納為編輯的一種目的性活動(dòng)。新聞策劃是以客觀事實(shí)為基礎(chǔ)的，依靠編輯的能力、意識(shí)，還原事件真實(shí)情況，提升報(bào)道可讀性的工作，屬于編輯發(fā)揮自身思維意識(shí)與創(chuàng)造性表現(xiàn)形式結(jié)合的產(chǎn)物，在一定程度上映射了編輯的主觀意識(shí)。在具體工作過(guò)程中，策劃編輯既是新聞事件加工的總領(lǐng)者，也屬于活動(dòng)管理的運(yùn)籌者，是新聞策劃的主體，甚至某些編輯可以完成獨(dú)立的新聞策劃。與此同時(shí)，新聞策劃需要立足于新聞事件整體，具有一定的系統(tǒng)性，按照思維活動(dòng)與具體執(zhí)行的內(nèi)容，劃分為兩個(gè)工作范疇，且這兩類工作范疇屬于同步行為。編輯通過(guò)對(duì)新聞策劃不同工作內(nèi)容進(jìn)行統(tǒng)一籌劃，保證新聞事實(shí)的準(zhǔn)確性與報(bào)道的即時(shí)性。

2 編輯工作在新聞策劃領(lǐng)域的實(shí)際作用

2.1 統(tǒng)籌新聞規(guī)劃方案，做出具體的決策

新聞內(nèi)容不同，新聞報(bào)道的策劃形式也有所不同，新聞選題需要根據(jù)策劃內(nèi)容的不同進(jìn)行明確，為后續(xù)策劃方案的編輯提供主線參考。編輯人員作為策劃的主體，既是新聞選題的決定者，也是整體籌劃方案的主導(dǎo)者。選題工作完成后，策劃方案的整體思路、觀眾定位、發(fā)布形式以及報(bào)到時(shí)機(jī)等工作都需要編輯進(jìn)行決定。因此，為最大限度開發(fā)新聞價(jià)值，編輯在進(jìn)行新聞策劃方案指定的過(guò)程中，要抓準(zhǔn)時(shí)機(jī)，高效完成策劃框架，結(jié)合后續(xù)情況進(jìn)行填充，保證新聞的真實(shí)性與時(shí)效性。以某地地震新聞事件為例，在地震發(fā)生的第一時(shí)間，某新聞平臺(tái)就及時(shí)進(jìn)行了報(bào)道，并對(duì)后續(xù)營(yíng)救活動(dòng)進(jìn)行新聞追蹤，保證了報(bào)道的時(shí)效性。與此同時(shí)，該新聞平臺(tái)的編輯還利用實(shí)拍地圖、航拍等技術(shù)，將地震后的廢墟原貌呈現(xiàn)在觀眾面前，提升新聞報(bào)道的權(quán)威性與影響力。通過(guò)專題報(bào)道，吸引社會(huì)公眾群體的視線，在專題后續(xù)報(bào)道期間，媒體平臺(tái)對(duì)其全國(guó)范圍內(nèi)的新聞資源進(jìn)行高效配置，采用地方視角、全國(guó)視角、受災(zāi)群體視角以及救援人員視角等多角度結(jié)合的新聞報(bào)道模式，對(duì)抗震救災(zāi)活動(dòng)進(jìn)行報(bào)道，展現(xiàn)受災(zāi)地區(qū)的不同群體共渡難關(guān)的堅(jiān)韌精神。在這一新聞策劃的過(guò)程中，編輯工作者通過(guò)快速、高效選題，正確的行動(dòng)策劃以及準(zhǔn)確抓住報(bào)道時(shí)機(jī)等方式，完成媒體平臺(tái)應(yīng)擔(dān)負(fù)的社會(huì)責(zé)任，實(shí)現(xiàn)新聞編輯工作目標(biāo)。

2.2 保證新聞報(bào)道的真實(shí)價(jià)值與編輯質(zhì)量

新聞策劃按照工作方向的不同可以劃分為兩種形式，第一種是以公共關(guān)系角度出發(fā)的新聞策劃工作；第二種是新聞傳播視角下的新聞策劃。以傳統(tǒng)的新聞專業(yè)理念來(lái)講，新聞策劃主要指的是新聞傳播領(lǐng)域的工作。在信息化高速發(fā)展的今天，新聞編輯策劃工作需要涉及更廣泛的領(lǐng)域，比如，公關(guān)領(lǐng)域中的策劃工作。在各類編輯工作中，要想保證策劃效果，就必須從根本上提升編輯質(zhì)量，并具備創(chuàng)新的策劃思路。策劃工作者在實(shí)際操作環(huán)節(jié)需要結(jié)合自身專業(yè)知識(shí)，并充分發(fā)揮創(chuàng)新型思維、發(fā)散性思維及系統(tǒng)性思維，能夠認(rèn)識(shí)到新聞資源的重要價(jià)值，并學(xué)會(huì)挖掘新聞資源的價(jià)值。再有就是需要維護(hù)新聞工作秩序，避免相關(guān)行業(yè)為提升業(yè)績(jī)而捏造假新聞，不斷提升新聞策劃人員的創(chuàng)新意識(shí)及職業(yè)素養(yǎng)。

2.3 制定合理的宣傳方針，正確引導(dǎo)編輯策劃的方向

隨著我國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展程度的提升，日趨激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境給當(dāng)下媒體帶來(lái)了新的機(jī)遇與挑戰(zhàn)。但同時(shí)我們也應(yīng)看到，在眼球經(jīng)濟(jì)盛行的今天，如何占有有限的社會(huì)新聞資源，制造出“獨(dú)家新聞”，以吸引受眾注意力，是當(dāng)前媒體及一些社會(huì)團(tuán)體在謀求生存并獲取利益時(shí)所不得不考慮的因素。而在實(shí)施新聞策劃以達(dá)到預(yù)期效果時(shí)，策劃主體將會(huì)面臨各種各樣的誘惑，甚至制造出違背新聞傳播規(guī)律和受眾關(guān)注點(diǎn)的新聞事件。而需要編輯在新聞策劃中，居于主導(dǎo)地位。一個(gè)能勝任新聞傳播工作的編輯，一定要能堅(jiān)持黨的宣傳部門對(duì)我國(guó)新聞媒體的要求，“以科學(xué)的理論武裝人，以正確的輿論引導(dǎo)人，以高尚的精神塑造人，以優(yōu)秀的作品鼓舞人”，把握新聞策劃的主旋律和方向，正確引導(dǎo)輿論，抓住新聞事件的要點(diǎn)、焦點(diǎn)，使新聞策劃能較好地發(fā)揮輿論引導(dǎo)作用。

3 結(jié)語(yǔ)

編輯工作在新聞策劃領(lǐng)域起著不可分替代的統(tǒng)籌作用，通過(guò)對(duì)新聞事實(shí)的合理設(shè)計(jì)與編輯，可以提升新聞傳播效率，滿足新聞受眾的不同要求。為更好地配置新聞資源、擔(dān)負(fù)媒體社會(huì)責(zé)任，應(yīng)充分了解編輯與策劃工作之間的關(guān)系，結(jié)合實(shí)際調(diào)整新聞報(bào)道的形式，從而將創(chuàng)新思維融入到新聞報(bào)道中，促進(jìn)新聞媒體事業(yè)的現(xiàn)代化轉(zhuǎn)型。