張雁杰

（作者單位：新疆電視臺新聞中心）

傳統(tǒng)電視新聞的采編要經(jīng)過記者實地采訪、圖文視頻編輯、“把關人”層層審核、電視渠道發(fā)布等環(huán)節(jié)，新聞采編流程呈線性進行，每個環(huán)節(jié)都會付出一定的時間和精力，影響新聞的時效性。在新媒體迅猛發(fā)展的融媒體環(huán)境下，網(wǎng)絡新聞具有電視新聞不可比擬的即時性、便捷性和互動性，新媒體傳播具有“4A”特性（即 Anytime、Anywhere、Anyway、Anyone）遙遙領先了傳統(tǒng)電視新聞采編的“老三慢”（即采訪慢、編輯慢、播出慢）。為應對這種情況，電視新聞紛紛上馬新媒體建設，“兩微一端”建設成為主流媒體新聞融媒體建設的“標配”，大部分電視新聞的新媒體客戶端是作為在互聯(lián)網(wǎng)平臺發(fā)布新聞的工具，也有不少新聞媒體走在融媒體發(fā)展前沿，大膽創(chuàng)新，革新傳統(tǒng)電視新聞采編流程，實驗性建設融媒體新聞采編平臺，比如，人民日報的“中央廚房”、廣東電視臺的“觸電新聞”、長沙電視臺的“智慧長沙”等。

電視媒體的全媒體新聞采編平臺建設刻不容緩。與新媒體傳播的優(yōu)越性遙相呼應的是電視媒體在新聞時效上的落后、直播系統(tǒng)的臃腫以及與受眾互動的失靈。這些長久以來隱藏的問題，在新媒體層出不窮的環(huán)境下暴露無遺。一方面，電視新聞的采編時效性差。電視新聞有內部新聞選題、自有選題、采風多種形式，在跟蹤采訪、實地考察之后，將采集新聞內容上交給編輯，還要經(jīng)過編輯組籌劃、編輯，領導層層審定、檢查校對，才能簽版交付，其中經(jīng)歷十多個環(huán)節(jié)，工序繁瑣且環(huán)環(huán)相扣，哪一環(huán)節(jié)出現(xiàn)問題都會影響到整檔新聞欄目的編排或某條新聞直播報道。另一方面，電視直播需要啟動衛(wèi)星直播系統(tǒng)，包括多臺攝像機、多訊道直播車、光纖網(wǎng)絡傳輸（或微波傳輸、衛(wèi)星傳輸）等硬件設備，這些龐然大物要被汽車運到新聞現(xiàn)場，新聞直播機動性差。最后，電視新聞的互動性失靈，是傳統(tǒng)媒體的通病。電視新聞與受眾的互動僅限制在節(jié)目播出前的采訪和播出后的反饋，這種反饋數(shù)量少之又少，而新聞客戶端可以通過評論、點贊等方式在節(jié)目播出過程中收獲數(shù)量巨大的受眾反饋信息。因而，電視新聞人要正視電視新聞所日漸突出的短板，通過新聞采編流程再造和打造全媒體新聞采編平臺來補齊短板。

1 全媒體新聞采編平臺發(fā)展案例

1.1 人民日報“中央廚房”

之所以叫做“中央廚房”，是把新聞生產比喻為廚房做飯，而新聞素材就是菜品，要在“中央廚房”這個大平臺、大樞紐一氣呵成，比喻形象貼切。人民日報的“中央廚房”服務于人民日報旗下各個媒體，是信息聚合、采編發(fā)扁平化的指揮樞紐，是全媒體新聞產品的加工車間。人民日報及其旗下的所有媒體記者都會把采集來的新聞素材上傳到“中央廚房”，只要有權限所有人都能使用新聞素材進行加工，并且“中央廚房”配備了視頻音頻剪輯軟件、數(shù)據(jù)新聞制作工具、H5頁面制作工具等多種“傻瓜式”新聞編輯工具，記者也可以成為新媒體編輯，輕而易舉制作形式鮮活的新媒體新聞。此外，“中央廚房”可提供18個語種的譯制，在最快的時間內實現(xiàn)對全球500多家合作媒體的新聞供稿。

1.2 廣東電視臺“觸電新聞”

廣東電視臺的“觸電新聞”擁有“中央廚房”式的集中采編和分發(fā)作用，不同的是，“觸電新聞”是聚合超3萬家網(wǎng)站內容、2萬自媒體人，9000名新聞工作者，集熱門資訊、新聞、頭條、圖文、直播、視頻、電視節(jié)目于一身的信息熔爐，運用大數(shù)據(jù)技術，有領先的用戶數(shù)據(jù)挖掘本領，能夠智能分析記錄閱讀習慣，推薦個性化興趣資訊，解決用戶視頻收看個性化需求，在用戶端的服務更為出彩。

2 全媒體新聞采編“四步走”

2.1 前端采訪與后期編輯的融合

傳統(tǒng)新聞采編是采訪到編輯的線性進行，要把線性新聞采編流程向扁平化轉變。面對“兩微一端”多平臺傳播渠道要提供不同類型的新聞產品，或偏重文字圖片的微信文章、或偏重短視頻制作的新聞客戶端、或偏重整檔欄目制作的電視節(jié)目，后期編輯團隊要與一線記者及時協(xié)調，使記者與編輯團隊融為一體。美國BBC創(chuàng)設了“全媒體總編”的崗位，讓各個部門的總編輯輪流當家，這樣能夠更好地協(xié)調各個業(yè)務部門之間新聞要素的運轉。

2.2 “碎片化”新聞實現(xiàn)即時性傳播

廣東電視臺的“觸電新聞”把本臺所有頻道的新聞視頻素材全部“切碎”，30～50 min的整檔新聞欄目成為數(shù)十條新聞長消息、短消息，沒有視頻格式、大小的限制，“兩微一端”的編輯可以各取所需，在最短時間內用“碎片化”新聞實現(xiàn)即時性傳播，大大提升了新聞時效性。在“觸電新聞”上可以優(yōu)先上傳突發(fā)新聞，這些重點內容也會成為電視新聞欄目里的重要素材。電視新聞要想加強新聞節(jié)目的時效性，就要加大新聞節(jié)目安排密度，新聞頻道可以做到新聞節(jié)目密度最大化，但這需要足夠的資源支撐。長沙廣電作為定位本地資訊的新聞媒體，為讓新聞“快”起來，在增設多檔新聞節(jié)目的同時，通過“智慧長沙”上新聞記者每天上傳的本地新聞，以“簡短文字+短視頻”或“簡短文字+圖片”的形式優(yōu)先發(fā)布，彌補新聞發(fā)布時效的不足。

2.3 受眾定位從“觀眾”到“用戶”的轉變

電視新聞要轉變單一的受眾思維，實現(xiàn)受眾定位從“觀眾”到“用戶”的轉變。新媒體時代，電視新聞的“填鴨式”信息傳輸已不適用，受眾需要更多的參與、互動和反饋?！胺劢z”“用戶”取代了過去的“觀眾”。長沙廣電的“智慧長沙”擁有超100萬的注冊用戶規(guī)模，這些用戶在使用“智慧長沙”過程中形成了規(guī)模巨大的新媒體矩陣，新聞短視頻在用戶之間轉發(fā)、熱評。在全媒體大直播《云端看長沙》中，“智慧長沙”客戶端以及各媒體官方微信公眾號發(fā)布了“你心中的長沙地標”線上征集，吸引觀眾、聽眾和“粉絲”的關注度，為直播預熱，“粉絲”們的跟帖意見和建議還被選用到節(jié)目中。

2.4 分發(fā)渠道由單一向立體轉變

“中央廚房”和新聞采編流程的構建，讓全媒體實現(xiàn)聚合式立體傳播成為必然，豐富了新聞傳播手段。全媒體采編播平臺實現(xiàn)了報紙、廣播、電視和“兩微一端”的立體化傳播，打通了各個媒體之間的壁壘，最大限度吸引受眾。廈門廣電在臺風“鲇魚”登陸時，啟動長達11個小時的“全媒體直播”，短時間內迅速凝聚起巨大的傳播能量。在這種直播中，所有信息素材由全媒體指揮調度中心統(tǒng)一調度，實現(xiàn)了多類別信號傳輸、多類別信息生成、多類型平臺發(fā)布。這種立體式全媒體直播，尤其是在“兩微一端”進行的視頻移動直播，具有突破性意義。