馬麗穎 楊 博

（作者單位：河北傳媒學(xué)院）

1 中國(guó)紀(jì)錄片新格局之下文化類(lèi)紀(jì)錄片受矚目

習(xí)近平總書(shū)記在“七一”重要講話中將“文化自信”提升為中國(guó)特色社會(huì)主義的“第四個(gè)自信”。“文化自信是對(duì)自身文化價(jià)值的充分肯定，對(duì)自身文化生命力的堅(jiān)定信念?！奔o(jì)錄片作為真實(shí)記錄歷史與文化的重要文藝作品形式，承載著記錄與傳播中國(guó)優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的重要使命。當(dāng)下，中國(guó)“紀(jì)實(shí)+”產(chǎn)業(yè)群漸見(jiàn)雛形：以央視紀(jì)錄頻道、地方紀(jì)錄頻道、省級(jí)衛(wèi)視為主力，以網(wǎng)絡(luò)新媒體為支撐。據(jù)觀察，在中國(guó)紀(jì)錄片格局各領(lǐng)域中，反映中國(guó)優(yōu)秀傳統(tǒng)文化類(lèi)的紀(jì)錄片作品受到業(yè)界和觀眾的雙重好評(píng)。來(lái)自中國(guó)紀(jì)錄片研究中心的數(shù)據(jù)顯示：中國(guó)紀(jì)錄片在2017年度的總產(chǎn)量約2萬(wàn)小時(shí)，同比增加5.8%，生產(chǎn)總投入為39.53億元，同比增長(zhǎng)14%。在政策引導(dǎo)、產(chǎn)業(yè)發(fā)展的雙向作用下，《舌尖上的中國(guó)》系列，《我在故宮修文物》《航拍中國(guó)》《如果國(guó)寶會(huì)說(shuō)話》等文化類(lèi)紀(jì)錄片在電視熒屏掀起現(xiàn)象級(jí)收視熱潮；《本草中國(guó)》第二季、《老廣的味道》第二季、《本草中華》、《百匠百心》等衛(wèi)視紀(jì)錄片節(jié)目呈現(xiàn)季播化、品牌化的趨勢(shì)，并且挺進(jìn)衛(wèi)視黃金時(shí)間，傳播力度明顯提升；《了不起的匠人》《了不起的村落》《尋找手藝》等網(wǎng)生紀(jì)錄片成為網(wǎng)絡(luò)爆款。

2 秉承文化自信：中國(guó)紀(jì)錄片春天背后的年輕受眾群

慶祝中國(guó)改革開(kāi)放40周年，講述中國(guó)最新科技成就和創(chuàng)新精神的大型紀(jì)錄片《創(chuàng)新中國(guó)》，在嗶哩嗶哩的播放量達(dá)430萬(wàn)至多，評(píng)分也高達(dá)9.9分。與刻板印象中的紀(jì)錄片觀眾群不同，反映我國(guó)先進(jìn)技術(shù)和傳統(tǒng)文化題材的紀(jì)錄片的收視群呈現(xiàn)年輕態(tài)的趨勢(shì)，35歲及以下的觀眾占比達(dá)到85%以上，他們是中國(guó)社會(huì)當(dāng)下的主流消費(fèi)人群。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，當(dāng)今網(wǎng)民年齡呈現(xiàn)年輕態(tài)。他們具備成熟的世界觀，并且對(duì)文化具有反思意識(shí)。在影視文化供給充沛的時(shí)代成長(zhǎng)起來(lái)的這一圈層的受眾對(duì)影視文化的品質(zhì)有更高的追求。越來(lái)越多的年輕網(wǎng)民更易于接受那些有溫度有見(jiàn)解的原創(chuàng)真實(shí)影像?！段以诠蕦m修文物》在年輕人的平臺(tái)B站熱播，《了不起的匠人》《尋找手藝》《如果國(guó)寶會(huì)說(shuō)話》等文化類(lèi)紀(jì)錄片在B站走紅。年輕人充當(dāng)“自來(lái)水”進(jìn)行多重宣傳，使這些文化紀(jì)錄片成為網(wǎng)絡(luò)爆款，紀(jì)實(shí)類(lèi)內(nèi)容有可能成為中國(guó)屏幕的新亮點(diǎn)。

3 跨界融合：增強(qiáng)中國(guó)紀(jì)錄片想象力和傳播力

跨越發(fā)展、跨界發(fā)展、跨平臺(tái)發(fā)展，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)帶給傳媒行業(yè)巨大的變革。具備國(guó)際視野，建立共享理念，通過(guò)優(yōu)勢(shì)資源的互補(bǔ)整合創(chuàng)造出傳承中國(guó)文化的優(yōu)秀作品。同時(shí)，還需要開(kāi)放與合作的思維，傳統(tǒng)媒體與新媒體要建立戰(zhàn)略合作關(guān)系，增強(qiáng)優(yōu)秀紀(jì)錄片的傳播力、引導(dǎo)力和影響力。

融合的趨勢(shì)使紀(jì)錄片的節(jié)目樣式富有更多想象。一直以來(lái)，紀(jì)錄片具有題材形式單一、傳播渠道閉塞、市場(chǎng)發(fā)掘力度薄弱的問(wèn)題。中國(guó)紀(jì)錄片要想在融合的道路上走得更遠(yuǎn)，必須在內(nèi)容樣式上進(jìn)行融合。這種“跨界”體現(xiàn)在跨領(lǐng)域合作、跨平臺(tái)傳播以及跨行業(yè)融資等各個(gè)方面，其將會(huì)推動(dòng)紀(jì)錄片行業(yè)資源的流動(dòng)與分享，凝聚起紀(jì)錄片產(chǎn)業(yè)鏈的各個(gè)環(huán)節(jié)。在融媒體環(huán)境下，急需增強(qiáng)紀(jì)錄片的新媒體傳播力，從創(chuàng)意、制作、平臺(tái)到傳播的各個(gè)環(huán)節(jié)強(qiáng)調(diào)跨界的理念。一直以來(lái)，50分鐘、25分鐘兩種片長(zhǎng)規(guī)格是央視紀(jì)錄頻道在生產(chǎn)模式中形成。2017年，增加了面向新媒體的5分鐘短紀(jì)錄片和90分鐘的長(zhǎng)紀(jì)錄電影。2018年，為進(jìn)一步實(shí)現(xiàn)多屏互動(dòng)。央視紀(jì)錄頻道將陸續(xù)推出《如果國(guó)寶會(huì)說(shuō)話》《中國(guó)字》《中國(guó)微名片》等面向移動(dòng)端用戶(hù)觀看的系列微紀(jì)錄片。同時(shí)，在紀(jì)錄片IP《零零后》和《航拍中國(guó)》等基礎(chǔ)上，進(jìn)行電影紀(jì)錄片的制作。2019年，上海紀(jì)實(shí)頻道即將推出紀(jì)錄片《火星計(jì)劃》。該片融合了傳統(tǒng)紀(jì)錄片、真人秀以及劇情片等類(lèi)型的表達(dá)方式和藝術(shù)手法。有關(guān)部門(mén)相繼推出了面向互聯(lián)網(wǎng)和移動(dòng)終端的中國(guó)紀(jì)錄片網(wǎng)和紀(jì)錄中國(guó)。中國(guó)紀(jì)錄片網(wǎng)是國(guó)家級(jí)紀(jì)錄片新媒體綜合性產(chǎn)業(yè)運(yùn)營(yíng)平臺(tái)，在線下創(chuàng)立東山紀(jì)錄片小鎮(zhèn)、主辦中國(guó)（嘉峪關(guān)）國(guó)際短片電影展、施行“百人百部中國(guó)夢(mèng)短紀(jì)錄片”和“紀(jì)錄中國(guó)”年度扶植計(jì)劃等，實(shí)現(xiàn)了線上線下互聯(lián)互通的新格局。

4 文化自信帶給中國(guó)紀(jì)錄片內(nèi)容產(chǎn)品更多可能

紀(jì)實(shí)內(nèi)容是否具備市場(chǎng)價(jià)值，是檢測(cè)其生命力的重要體現(xiàn)。在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，紀(jì)錄片要實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)價(jià)值和市場(chǎng)價(jià)值，必須要做好內(nèi)容產(chǎn)品，這就需要專(zhuān)業(yè)的紀(jì)錄片產(chǎn)品經(jīng)理人將紀(jì)錄片打造成內(nèi)容產(chǎn)品。紀(jì)錄片要想向產(chǎn)業(yè)鏈的趨勢(shì)發(fā)展，必然要從藝術(shù)作品創(chuàng)作向產(chǎn)業(yè)思維轉(zhuǎn)變。一般而言，紀(jì)錄片本身在經(jīng)濟(jì)回饋方面缺乏。實(shí)踐證明，在“紀(jì)錄片+”的概念之下可以實(shí)現(xiàn)紀(jì)錄片周邊的商業(yè)共贏。“紀(jì)錄片+”，探索的是不局限于這部作品所產(chǎn)生的紀(jì)錄片商業(yè)回報(bào)?！凹o(jì)錄片+電視劇”“紀(jì)錄片+廣告”“紀(jì)錄片+旅游”等項(xiàng)目能夠探尋由紀(jì)錄片衍生出來(lái)的商業(yè)回報(bào)，紀(jì)錄片的內(nèi)容產(chǎn)品在立體化傳播的過(guò)程中會(huì)逐漸形成品牌?！恫杞缰袊?guó)》被稱(chēng)為“可以喝的紀(jì)錄片”，由江蘇衛(wèi)視和北京天潤(rùn)農(nóng)影視文化傳播有限公司聯(lián)合出品，從結(jié)構(gòu)到謀篇布局都力求新意，是商業(yè)紀(jì)錄片在中國(guó)市場(chǎng)的一次積極探索?！恫杞缰袊?guó)》從全新的角度來(lái)解讀茶葉，展示當(dāng)下中國(guó)的文化自信，以國(guó)際化視野放眼當(dāng)下全球的茶葉市場(chǎng)，為好茶溯源，觀眾可以“邊看邊買(mǎi)”。小罐茶作為《茶界中國(guó)》官方唯一指定現(xiàn)代派中國(guó)茶品牌，片中同款好茶，觀眾不僅能夠看到還能買(mǎi)到、親自品嘗到，是商業(yè)紀(jì)錄片多維度融媒體造勢(shì)方面可供借鑒的樣本。

5 文化自信的堅(jiān)守：中國(guó)紀(jì)錄片的主流價(jià)值觀表達(dá)

黨的十九大明確提出，推進(jìn)國(guó)際傳播能力建設(shè)，講好中國(guó)故事，展現(xiàn)真實(shí)立體全面的中國(guó)。紀(jì)錄片這種文藝形式是講好中國(guó)故事的重要載體。對(duì)主流價(jià)值觀的表達(dá)一直以來(lái)就是紀(jì)錄片所尊奉的。雖然紀(jì)錄片會(huì)在融合業(yè)態(tài)下呈現(xiàn)新的變化和革新，但是對(duì)于文化的堅(jiān)守不會(huì)改變。文化自信，體現(xiàn)在文化輸出過(guò)程中對(duì)外宣傳和跨文化傳播中，同時(shí)在面對(duì)國(guó)內(nèi)電視媒體和網(wǎng)絡(luò)客戶(hù)端的受眾時(shí)也就應(yīng)該具備文化自信。近年來(lái)，在網(wǎng)絡(luò)上走紅的紀(jì)錄片爆款無(wú)一不呈現(xiàn)了中國(guó)優(yōu)秀文化中值得尊奉的對(duì)傳統(tǒng)的堅(jiān)守和勤勞善良等優(yōu)秀品質(zhì)。