熊春龍 劉楊祎伊

電視民生新聞節(jié)目經過十余年的發(fā)展，以其本土化、平民化、人本性而受到廣大受眾的喜愛，成為了收視地標。但是，隨著越來越多的電視臺對民生新聞節(jié)目的競相模仿，民生新聞節(jié)目面臨著諸多挑戰(zhàn)。特別是進入全媒體時代之后，人們獲得信息和新聞的渠道越來越多，表現(xiàn)手法更加多樣。如何擺脫困境，在激烈的競爭中占據(jù)一席之地，成為電視民生新聞節(jié)目急需解決的重大課題。

1 電視民生新聞概述

1.1 內涵

民生新聞就是將“以人為本”作為新聞報道的出發(fā)點和落腳點，關注民眾的生存狀態(tài)與生存空間，維護民眾的利益，代表民眾進行訴求，并告知民眾應有的權益，以平民的視角和人文敘事手法拉近電視媒體與觀眾的距離。

1.2 特點

1.2.1 貼近性

電視民生新聞節(jié)目以平民視角關注普通大眾，貼近群眾、貼近實際、貼近生活，是對傳統(tǒng)新聞的突破，它著力刻畫普通百姓，關心百姓的冷暖安危，注重對生活細節(jié)的表達，打破了傳統(tǒng)新聞刻板嚴肅的格局，為政府和百姓搭建溝通交流的平臺，彰顯出強烈的貼近性。

1.2.2 服務性

電視民生新聞節(jié)目不僅要貼近百姓，更重要的是要幫助百姓排憂解難，因而服務性就成為電視民生新聞的顯著特點?！叭罕娎鏌o小事”，只要能對受眾有所幫助，想受眾之所想，急受眾之所急，幫受眾之所需，就能夠為受眾提供有益的服務，也會使受眾提高對于節(jié)目的忠實度。

1.2.3 地域性

電視民生新聞節(jié)目一般都是以一個地域范圍內的民生新聞題材為表現(xiàn)，具有很強的地域性。由于每個地域的文化、歷史、經濟社會發(fā)展情況有所不同，所以百姓的利益訴求也各有自己的特點，因此，民生新聞的這種地域性特點決定其能夠激發(fā)本地域受眾的價值認同。

2 電視民生新聞節(jié)目發(fā)展面臨的困境

2.1 同質化現(xiàn)象普遍

目前，我國地方電視臺民生新聞節(jié)目雷同問題越來越嚴重，除了在節(jié)目內容方面略有差異外，報道形式格式化、敘事結構程式化、主持人風格也都以“說新聞”為主，內容表現(xiàn)形式幾乎一模一樣。尤其是當一臺優(yōu)秀的民生新聞節(jié)目脫穎而出取得較高的收視率時，很快就會有大量的地方電視臺克隆效仿，無視民生新聞的本土化和貼近性，自然會使原來忠實的觀眾逐漸流失。

2.2 新聞視野不開闊

民生新聞雖然是運用平民視角，關注百姓的生存生活、喜怒哀樂，但這并不意味著任何雞毛蒜皮的小事都可以成為民生新聞報道的重點。只有那些具有新聞價值的、具有普遍意義的、與社會生活息息相關的事件才能成為新聞，對民眾產生一定的借鑒和指導意義。但是目前大量沒有新聞價值的低俗、瑣碎的民生新聞節(jié)目充斥屏幕，車輛剮蹭、下水道堵塞、水管漏水等各種小事、瑣事紛雜，內容膚淺、語言干癟，長此以往不僅會使受眾產生視覺疲勞，而且容易使受眾發(fā)自內心地拒絕接受這種低質量的新聞節(jié)目。

2.3 泛娛化傾向嚴重

很多地方電視臺為了增加節(jié)目收視率，吸引觀眾眼球，毫無專業(yè)主義和社會責任可言，一味迎合受眾的獵奇和娛樂心理，將窺探別人隱私、聚眾斗毆、偷盜搶劫等事件作為播報重點，反復渲染，通過一些低級庸俗的場面去迎合受眾，贏了收視率，卻輸了口碑。這不僅會削弱電視臺作為主流媒體的權威性和公信力，而且會弱化媒體的輿論引導力，不利于引導受眾樹立正確的世界觀、人生觀和價值觀。

2.4 新聞報道缺乏深度

我國現(xiàn)階段大多數(shù)電視民生新聞節(jié)目只停留在新聞的表象上，記者看到什么就報道什么，缺乏深入思考，沒有挖掘表象下面蘊藏的更深奧的東西，就事論事。報道新聞現(xiàn)象后，對為什么會發(fā)生這樣的新聞現(xiàn)象、現(xiàn)象背后隱藏著什么、新聞事件會產生怎樣的影響，如何幫助被采訪對象解決問題等缺少理性的思考和深入的分析。

2.5 新聞傳播時效性差

較之于新媒體，電視民生新聞節(jié)目的內容優(yōu)勢正在逐漸喪失。由于新媒體的實時性、開放性、跨時空的特點，在新媒體平臺上，人人都可以是記者，人人都可以隨時隨地發(fā)布民生新聞，不再受時間和地域限制。然而電視臺制作民生新聞節(jié)目從策劃、采編、制作到審核還是需要一個過程，基本上只能達到一天一檔節(jié)目，這在時效性和影響力上遠遠落后于新媒體。

3 電視民生新聞節(jié)目創(chuàng)新和發(fā)展策略

全媒體時代，面對新媒體的沖擊，電視民生新聞應該采取積極的態(tài)度，在變與不變中尋求突破，不斷創(chuàng)新發(fā)展，才能大有作為。

3.1 “內容為王”，樹立品牌特色

電視媒體在長期發(fā)展的過程中形成的權威性和公信力是新媒體在短時間內無法積累的，因此，在新舊媒體競爭不斷的今天，電視民生新聞節(jié)目還是應該以“內容為王”，將優(yōu)勢更多地體現(xiàn)在權威性和解讀新聞上，樹立自己的品牌特色。第一，選題要好，注重差異化發(fā)展。要根據(jù)電視臺當?shù)氐男侣勝Y源、發(fā)展狀況和受眾實際需求精心策劃，使觀眾耳目一新，避免同質化競爭，尋求差異化發(fā)展，從而樹立自己的品牌特色，提升受眾的關注度。第二，策劃要精，避免瑣碎庸俗。要對節(jié)目進行精心策劃，選題角度要新穎，新聞題材應該能透過現(xiàn)象反映出思想內涵，具有時代感和感染力，給民眾以警示和啟迪，力戒雞毛蒜皮、家長里短。第三，內容要深，充分體現(xiàn)新聞的感染力。電視民生新聞節(jié)目應該在深度報道上下工夫，挖掘新聞深意，對新聞事件作深層次的分析，使新聞報道更加立體化、多元化，增強對受眾的吸引力。

3.2 強化責任，提高輿論引導力

電視媒體作為主流媒體，應該主動把握正確的輿論導向，積極承擔自己的社會責任。作為記錄時代發(fā)展、推動社會進步、講述百姓故事的電視民生新聞節(jié)目，更是應該堅持新聞報道的真實性、準確性、客觀性，堅持正確的政治方向，提高輿論引導力。因為，民生新聞節(jié)目貼近受眾，與百姓生活息息相關，較之于其他新聞，具有更廣泛的影響力和較大的傳播面，往往會放大某一事件的輿論影響，激發(fā)受眾的行為。民生新聞節(jié)目要為受眾提供符合社會規(guī)范的認識標準，把握主動權，不遺余力地扶植正面輿論，抑制負面輿論，把受眾的輿論引導到社會主義核心價值觀上來，促進社會文明，引領健康向上的生活。

3.3 融合發(fā)展，積極利用新媒體

在新媒體時代，電視民生新聞節(jié)目不能墨守成規(guī)，只有積極利用新媒體，與新媒體融合發(fā)展，才能實現(xiàn)民生新聞的“內容+平臺”的發(fā)展新路。一要借助新媒體平臺，豐富報道內容。新媒體上蘊含著海量的信息，電視民生新聞節(jié)目可以從中篩選有價值的信息，為我所用。二要借助新媒體平臺，增加與用戶的互動。在電視上播出節(jié)目的同時，可以充分利用微博、微信公眾號、微信群、QQ群和論壇等新媒體渠道，與受眾進行廣泛的互動，發(fā)起話題，討論節(jié)目，獲取用戶的反饋信息，及時調整節(jié)目，提高受眾的滿意度。三要借助新媒體，實現(xiàn)融合發(fā)展。電視民生新聞可以借助新媒體，開發(fā)自己的新媒體平臺，實現(xiàn)多渠道、多方位、多元化和多介質傳播，提高自身的影響力和知名度，保證電視新聞節(jié)目能夠在可持續(xù)發(fā)展之路上越走越遠。

[1]黃曉梅.融媒體時代民生新聞節(jié)目的發(fā)展與創(chuàng)新思考[J].新聞研究導刊,2016(20):131-132.