李進(jìn)平

進(jìn)入新世紀(jì)以來(lái)，我國(guó)媒體行業(yè)發(fā)展步伐日漸加快，各類新媒體不斷涌現(xiàn)，傳統(tǒng)媒體備受挑戰(zhàn)沖擊，尤其是地方電視臺(tái)，其新聞節(jié)目如何求得生存發(fā)展，已然成為必須進(jìn)行思考的重大問(wèn)題，基于此，地方電視臺(tái)應(yīng)立足現(xiàn)狀，創(chuàng)新突破，實(shí)現(xiàn)新聞節(jié)目改革，推動(dòng)自身發(fā)展步入良性軌道，綜合競(jìng)爭(zhēng)實(shí)力及實(shí)際影響力獲得強(qiáng)化提升，才能更好地服務(wù)于地方。

1 現(xiàn)狀分析

通常而言，地方電視臺(tái)主要是將所在地區(qū)市民及城郊居民當(dāng)做服務(wù)對(duì)象，并把滿足所在地群眾電視節(jié)目需求當(dāng)作主要目的的電視媒體。就目前的情況來(lái)看，我國(guó)現(xiàn)在擁有2000余家地方電視臺(tái)，3000多檔不同類型的電視節(jié)目，電視欄目已然過(guò)萬(wàn)。在地方電視臺(tái)成立初始，經(jīng)常存在人才短缺、技術(shù)欠佳、經(jīng)費(fèi)匱乏等各類問(wèn)題，現(xiàn)如今，在地方政府大力支持下，伴隨深化改革模式，地方電視臺(tái)成為我國(guó)電視媒體行業(yè)數(shù)量繁多且規(guī)模巨大、活躍度很高的電視群體，在為地方經(jīng)濟(jì)服務(wù)中占據(jù)十分關(guān)鍵的地位，其重要性不容忽視。但值得注意的是，人才、技術(shù)及資金等問(wèn)題一直以來(lái)都是制約地方電視臺(tái)可持續(xù)發(fā)展的相關(guān)因素。

1.1 內(nèi)容匱乏

地方電視臺(tái)在人力、設(shè)備以及資源等方面因素的制約下，加之地方面積相對(duì)較小，社會(huì)生活豐富度低，可采用題材相對(duì)較少，重復(fù)性質(zhì)的新聞數(shù)量多，跟會(huì)議相關(guān)的新聞內(nèi)容多，導(dǎo)致節(jié)目畫面過(guò)于呆板且趨于形式化，節(jié)目編排陳舊，報(bào)道單一，難以讓觀眾留下深刻印象，吸引力缺乏，正是因?yàn)檫@些因素的存在，導(dǎo)致地方電視臺(tái)新聞節(jié)目收視率欠佳，創(chuàng)新已然成為大勢(shì)所趨。

1.2 刻板落后

新聞節(jié)目是否具有較高價(jià)值，其收視效果是否良好，均是通過(guò)其播放形式及內(nèi)容質(zhì)量所直接決定的。就目前情況來(lái)看，地方電視臺(tái)存在民生新聞熱度較高的情況，眾多節(jié)目制作播出的內(nèi)容相對(duì)一致，有十分嚴(yán)重的模仿問(wèn)題，導(dǎo)致大眾視線難以被充分吸引，內(nèi)容同質(zhì)化影響著地方電視臺(tái)新聞節(jié)目收視率。與此同時(shí)，因?yàn)橐话愕墓?jié)目均制作成本高，某些地方電視臺(tái)為獲取經(jīng)濟(jì)效益，將某些不符合價(jià)值觀要求的因素加入所制作的新聞節(jié)目中，嚴(yán)重影響節(jié)目質(zhì)量。

1.3 創(chuàng)新度低

立足于對(duì)歷年來(lái)地方電視臺(tái)新聞節(jié)目的調(diào)查，發(fā)現(xiàn)眾多地方電視臺(tái)未能有效創(chuàng)新自身新聞節(jié)目，節(jié)目的新聞價(jià)值相對(duì)較低。多數(shù)地方電視臺(tái)新聞節(jié)目雖然能夠做到用事實(shí)說(shuō)話，然而，新聞報(bào)道僅僅停留在描述事實(shí)的階段，并未深度梳理相關(guān)內(nèi)容，導(dǎo)致所制作的新聞未能具備較高價(jià)值。除此之外，有些地方電視臺(tái)新聞節(jié)目團(tuán)隊(duì)因?yàn)槿藛T專業(yè)素養(yǎng)及技術(shù)水平的制約，造成所得新聞成果過(guò)為單一簡(jiǎn)單，創(chuàng)新性十分缺乏，難以吸引觀眾，更談不上走入群眾內(nèi)心并引起觀眾共鳴。

2 突破創(chuàng)新

2.1 立足地方群眾需求實(shí)現(xiàn)創(chuàng)新并回歸新聞本質(zhì)

各個(gè)區(qū)域自身均具有十分獨(dú)特的地域文化特色，基于此，地方電視臺(tái)新聞報(bào)道工作的有效落實(shí)，應(yīng)由地域特色角度出發(fā)努力做好新聞報(bào)道工作優(yōu)化創(chuàng)新?？v觀可知，頗具地域特色的新聞節(jié)目不能背離本地人民群眾實(shí)際觀看需求，更應(yīng)關(guān)注人民身邊的大事小事，與此同時(shí)，在地方電視臺(tái)新聞報(bào)道環(huán)節(jié)，需盡量選用平民化題材新聞內(nèi)容，獲得事半功倍的成效。立足本質(zhì)層面角度展開分析，地方電視臺(tái)所進(jìn)行的新聞傳播，更能展現(xiàn)其信息傳遞能力，若要實(shí)現(xiàn)傳播效果提升，需基于新穎角度針對(duì)題材展開選擇，進(jìn)而充分確保新聞節(jié)目對(duì)應(yīng)內(nèi)容更科學(xué)合理，可以被群眾廣泛接受，如此報(bào)道模型緊密聯(lián)系百姓生活，使新聞報(bào)道更加貼合群眾實(shí)際，新聞報(bào)道社會(huì)影響隨之提升，最終，地方電視臺(tái)新聞節(jié)目能夠被人民群眾認(rèn)同。

2.2 立足新媒體背景實(shí)現(xiàn)新聞節(jié)目互動(dòng)性強(qiáng)化

隨著時(shí)代的進(jìn)步，立足新媒體發(fā)展環(huán)境，由于各類新型傳播方式的直接影響，電視收視率和報(bào)紙訂閱率均呈下降趨勢(shì)，這就要求電視媒體正視這一現(xiàn)實(shí)，地方電視臺(tái)必須直面挑戰(zhàn)，緊跟時(shí)代步伐，將壓力變?yōu)閯?dòng)力，順應(yīng)發(fā)展，創(chuàng)新推動(dòng)電視媒體可更好地被人民大眾廣泛接受。例如，某電視臺(tái)進(jìn)行健身節(jié)目報(bào)道時(shí)，充分發(fā)揮微博以及微信的應(yīng)用優(yōu)勢(shì)，使觀眾能夠運(yùn)用微博及微信等相關(guān)途徑積極參與到跟參賽選手的活動(dòng)中，同時(shí)，此進(jìn)程中能夠獲得一定的獎(jiǎng)品獎(jiǎng)勵(lì)。由此可見，為提高節(jié)目收視率，必須重視與觀眾間的有效互動(dòng)，創(chuàng)新傳統(tǒng)節(jié)目形式，在節(jié)目策劃中融入先進(jìn)的新式傳播媒介，如此一來(lái)，觀眾參與積極性得以提升，能夠持續(xù)關(guān)注節(jié)目，節(jié)目社會(huì)影響力也隨之強(qiáng)化，從而更好地傳播信息文化。因此，地方電視臺(tái)在策劃新聞節(jié)目時(shí)也對(duì)此加以借鑒，如新聞聯(lián)播節(jié)目最后提醒觀眾可以使用微博方式實(shí)現(xiàn)更多最新資訊的獲取，對(duì)于身邊事可以隨時(shí)了解，并設(shè)置專員管理電視臺(tái)新聞節(jié)目官方微博，不定時(shí)跟觀眾互動(dòng)，提升節(jié)目影響力，這樣一來(lái)，新聞節(jié)目靈活性得以展現(xiàn)，且更加親民，同時(shí)，節(jié)目策劃緊跟時(shí)代步伐，與時(shí)俱進(jìn)，開拓創(chuàng)新，能夠讓所在地域群眾更好地接受。

2.3 立足新聞報(bào)道時(shí)效性實(shí)現(xiàn)節(jié)目報(bào)道模式更新

結(jié)合實(shí)踐不難發(fā)現(xiàn)，地方電視臺(tái)新聞節(jié)目通常需綜合考慮輿論導(dǎo)向作用，立足群眾實(shí)際觀看需求以及收視心理等，整合相關(guān)要素，并建立整套行之有效的新聞報(bào)道方案，在具體新聞節(jié)目中將新穎的創(chuàng)新元素融入其中，在其他自媒體路徑的幫助下，實(shí)現(xiàn)地方電視臺(tái)新聞報(bào)道任務(wù)的高效完成。此外，還可創(chuàng)新新聞報(bào)道語(yǔ)言表達(dá)或播報(bào)方式，吸引觀眾關(guān)注，同時(shí)，采用高超剪輯技術(shù)，更好地將新聞節(jié)目畫面感展現(xiàn)出來(lái)，讓新聞節(jié)目更具表現(xiàn)力。

3 結(jié)語(yǔ)

地方電視臺(tái)新聞節(jié)目面臨著十分激烈的競(jìng)爭(zhēng)挑戰(zhàn)，為實(shí)現(xiàn)深化發(fā)展，提升綜合實(shí)力，地方電視臺(tái)應(yīng)不斷改革創(chuàng)新，尋求突破，緊密結(jié)合群眾實(shí)際，制作出優(yōu)秀的新聞電視節(jié)目，滿足當(dāng)?shù)孛癖姷氖找曅枨蟆?/p>

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