馮光輝

（作者單位：云南省楚雄州武定縣文體廣電旅游局）

1 研究背景

隨著我國(guó)科技技術(shù)的不斷發(fā)展，媒體融合對(duì)傳統(tǒng)媒體造成了巨大沖擊，在紙質(zhì)媒介受到重創(chuàng)的同時(shí)，數(shù)據(jù)新聞得到了快速發(fā)展。由于新聞樣式的改變給新聞企業(yè)工作帶來(lái)了巨大挑戰(zhàn)，同時(shí)，該行業(yè)也正面臨一定的機(jī)遇。新時(shí)期，為實(shí)現(xiàn)新聞企業(yè)穩(wěn)步發(fā)展，相關(guān)工作人員需要加強(qiáng)對(duì)媒體融合視角下數(shù)據(jù)新聞的技術(shù)和理念創(chuàng)新，從而滿足大眾需求。

2 媒體融合視角下數(shù)據(jù)新聞創(chuàng)新策略分析

2.1 發(fā)揮媒體優(yōu)勢(shì)

為使新聞企業(yè)得到穩(wěn)定發(fā)展，相關(guān)工作人員需要做到理性定位數(shù)據(jù)新聞，并合理發(fā)揮媒體優(yōu)勢(shì)，具體措施為以下兩點(diǎn)。第一，由于“大數(shù)據(jù)”對(duì)新聞企業(yè)的發(fā)展造成了深遠(yuǎn)影響，新聞業(yè)相關(guān)人員需要對(duì)數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)下的新聞價(jià)值做出縝密思考，把數(shù)據(jù)新聞作為一種服務(wù)大眾工具來(lái)對(duì)待，通過(guò)數(shù)據(jù)新聞幫助受眾解決經(jīng)濟(jì)、政治、文化以及醫(yī)療事業(yè)中存在的問(wèn)題，從而有效提升數(shù)據(jù)新聞的實(shí)用性。并且，還需要對(duì)數(shù)據(jù)新聞的實(shí)效性進(jìn)行宏觀指導(dǎo)，避免出現(xiàn)資源浪費(fèi)現(xiàn)象。第二，受眾獲取數(shù)據(jù)新聞的途徑一般為大數(shù)據(jù)，而現(xiàn)階段，我國(guó)數(shù)據(jù)庫(kù)開(kāi)放和獲取方面還存在一定的不足，與真實(shí)的數(shù)據(jù)新聞存在一定差距。因此，媒體需要盡量發(fā)揮自己的優(yōu)勢(shì)，將新聞與數(shù)據(jù)進(jìn)行有效融合，例如，一些專(zhuān)業(yè)性較強(qiáng)的媒體，可以選擇提升某一方面的優(yōu)勢(shì)，從而真正意義上實(shí)現(xiàn)走數(shù)據(jù)新聞發(fā)展的精細(xì)化道路，有效規(guī)避數(shù)據(jù)新聞在發(fā)展過(guò)程中存在的風(fēng)險(xiǎn)和不足之處[1]。

2.2 優(yōu)化數(shù)據(jù)新聞人員配置

專(zhuān)業(yè)化的新聞生產(chǎn)者是數(shù)據(jù)新聞發(fā)展中必不可少的條件，因此，媒體應(yīng)充分認(rèn)識(shí)到數(shù)據(jù)媒體的真正價(jià)值，不斷提高記者的綜合能力，從而培養(yǎng)出敏感性強(qiáng)、專(zhuān)業(yè)素養(yǎng)高的綜合性新聞生產(chǎn)人才。對(duì)于數(shù)據(jù)新聞團(tuán)隊(duì)建設(shè)需要做到以下幾點(diǎn)：第一，在數(shù)據(jù)新聞團(tuán)隊(duì)建設(shè)中，由于網(wǎng)絡(luò)媒體的采訪權(quán)會(huì)受到一定限制，所以在選題、尋找和分析數(shù)據(jù)的過(guò)程中需要不斷提升自身能力，并針對(duì)數(shù)據(jù)新聞團(tuán)隊(duì)短板制定相應(yīng)提升方案，有針對(duì)性地提升記者專(zhuān)業(yè)能力，同時(shí)將程序員、設(shè)計(jì)人員以及管理人員等納入到新聞生產(chǎn)中，以此為數(shù)據(jù)新聞生產(chǎn)提供新鮮血液。第二，加強(qiáng)新聞業(yè)數(shù)據(jù)分析師培養(yǎng)，從而將分析出來(lái)的數(shù)據(jù)與社會(huì)化熱點(diǎn)進(jìn)行有機(jī)結(jié)合，保證數(shù)據(jù)新聞生產(chǎn)更加專(zhuān)業(yè)化、合理化。

2.3 慎重選題不斷挖掘新聞價(jià)值

科學(xué)的新聞選題對(duì)促進(jìn)數(shù)據(jù)新聞發(fā)展有重要意義，因此，需要對(duì)所報(bào)道的信息進(jìn)行合理選題，數(shù)據(jù)新聞的主要特點(diǎn)在于時(shí)間盤(pán)點(diǎn)、排名以及橫向和縱向發(fā)展。一般情況下，相關(guān)工作人員利用網(wǎng)絡(luò)關(guān)系圖將所報(bào)道事件中的人物和事件進(jìn)行解讀，同時(shí)對(duì)新聞和事件的相關(guān)性進(jìn)行預(yù)測(cè)。無(wú)論是預(yù)測(cè)性新聞還是新聞相關(guān)性挖掘，都需要一定的數(shù)據(jù)做支持。因此，在選題過(guò)程中不僅要滿足大眾的心理需求，還需要確保新聞的邏輯性和啟發(fā)性[2]。

3 新媒體融合視角下數(shù)據(jù)新聞的未來(lái)分析

3.1 機(jī)器新聞

隨著現(xiàn)代科技技術(shù)的不斷發(fā)展，在新聞?lì)I(lǐng)域中，人工智能技術(shù)也得到了巨大發(fā)展。因此，由機(jī)器作為新聞的“寫(xiě)手”可能成為一個(gè)全新的新聞產(chǎn)品。通過(guò)對(duì)智能化程序進(jìn)行事先設(shè)定，從而實(shí)現(xiàn)數(shù)據(jù)的自動(dòng)化收集、分析和提煉，然后經(jīng)過(guò)預(yù)先設(shè)置的格式、結(jié)構(gòu)對(duì)分析的數(shù)據(jù)和內(nèi)容進(jìn)行合理編排，最終自動(dòng)生成一篇新聞?，F(xiàn)階段，此技術(shù)在已經(jīng)在新聞推送中得到初步應(yīng)用，例如，《紐約時(shí)報(bào)》推送工作中的“機(jī)器人”主要針對(duì)Facebook等社交平臺(tái)進(jìn)行文章推送，其在推送過(guò)程中對(duì)海量的文章信息進(jìn)行分析，并找出其中具有推送價(jià)值的信息，最后將“爆款”文章統(tǒng)計(jì)出來(lái)，回饋給編輯并附帶相應(yīng)建議。

3.2 虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)

虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)主要是采用先進(jìn)的計(jì)算機(jī)技術(shù)營(yíng)造一種虛擬環(huán)境，然后受眾采用特殊的設(shè)備，如眼鏡、頭盔等為實(shí)現(xiàn)觸覺(jué)、聽(tīng)覺(jué)等進(jìn)行模擬，讓體驗(yàn)者有種身臨其境的感覺(jué)，也就是現(xiàn)階段人們所熟知的“VR”技術(shù)。通過(guò)在數(shù)據(jù)新聞中采用虛擬技術(shù)，可以有效降低傳統(tǒng)新聞閱讀中的抽象感覺(jué)，從而滿足人們心理需求。

4 結(jié)語(yǔ)

數(shù)據(jù)新聞的發(fā)展與創(chuàng)新不僅對(duì)新聞業(yè)發(fā)展有重要作用，還對(duì)軟件開(kāi)發(fā)、高科技的應(yīng)用等有重要影響。經(jīng)過(guò)上文分析可得，在媒體融合視角下需要對(duì)傳統(tǒng)媒體與數(shù)據(jù)媒體進(jìn)行有效區(qū)分，研究數(shù)據(jù)媒體發(fā)展方向，同時(shí)還需要注重新聞業(yè)專(zhuān)業(yè)隊(duì)伍建設(shè)，從而使新聞企業(yè)真正意義上做到適應(yīng)新時(shí)期傳播環(huán)境下的變化，為新聞業(yè)發(fā)展奠定堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。