媒介融合對電視新聞傳播平臺的影響

高一哲

（作者單位：鄭州大學(xué)新聞與傳播學(xué)院）

傳統(tǒng)理念下，電視新聞傳播主要依賴于電視傳播技術(shù)，隨著媒介融合的發(fā)展極大地豐富了新聞傳播形式，電視新聞傳播可以通過多元化的新聞傳播平臺發(fā)揮更大的影響力。因此，在當(dāng)前新媒體傳播廣泛發(fā)展的新時代，就媒介融合對電視新聞傳播平臺帶來的影響進(jìn)行探究，能夠幫助人們更加清晰地認(rèn)識到媒介在新聞傳播的作用，進(jìn)而創(chuàng)新媒介傳播形式、發(fā)揮媒介在電視新聞傳播中的最大優(yōu)勢。

1 媒介融合的內(nèi)涵

媒介融合是互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)迅猛發(fā)展下衍生出的時代產(chǎn)物，是現(xiàn)代信息技術(shù)的一種具體表現(xiàn)形式，也是新聞傳播的重要依托，其本質(zhì)是多種媒介在發(fā)展過程中呈現(xiàn)出的一種由多功能向一體化發(fā)展融合的趨勢。媒介融合這一理論的提出是基于信息科技環(huán)境，數(shù)字媒體網(wǎng)絡(luò)化高速發(fā)展為媒介創(chuàng)新所帶來的變化，媒介融合極大地拓寬了新聞媒體傳播的途徑，實(shí)現(xiàn)了電視新聞節(jié)目在多領(lǐng)域、寬平臺進(jìn)行即時、有效的傳播，受眾范圍更加廣闊，在更大程度上提升了新聞的影響力。媒介融合還實(shí)現(xiàn)了各種媒體表現(xiàn)形式之間的連接，打破了傳統(tǒng)媒介形式下彼此獨(dú)立不關(guān)聯(lián)的狀態(tài)，顯著提升了各種傳播媒介載體之間的關(guān)聯(lián)性，使信息能夠更加便捷、準(zhǔn)確地到達(dá)目標(biāo)受眾。

2 媒介融合對電視新聞傳播帶來的影響

電視新聞傳播平臺的改變，是媒介融合為電視新聞欄目帶來的最為實(shí)質(zhì)的影響。在媒介融合背景下，電視新聞欄目中的新聞內(nèi)容不僅可以在電視平臺中傳播，而且可以在互聯(lián)網(wǎng)與各類新媒體平臺中傳播。但是，這種變化對于電視新聞欄目的發(fā)展發(fā)揮著雙刃劍的作用。一方面，電視新聞欄目傳播平臺的多樣化，能夠提升電視新聞所具有的業(yè)務(wù)量。當(dāng)電視新聞欄目在不同終端進(jìn)行信息傳遞時，電視新聞欄目能夠適應(yīng)不同受眾群體所具有的信息接受習(xí)慣，同時也能夠?qū)崿F(xiàn)自身媒介產(chǎn)品的多元化，這對于提升電視新聞欄目的傳播范圍以及收入具有重要意義。另一方面，電視新聞欄目傳播平臺的多樣化，會對傳統(tǒng)媒體受眾進(jìn)行分散，同時受眾也將掌握選擇新聞欄目平臺的主動權(quán)，這打破了電視媒體在自身欄目傳播中的壟斷地位，并為傳統(tǒng)媒體的發(fā)展帶來了沖擊?？傮w而言，作為傳統(tǒng)電視新聞而言，要不斷結(jié)合時代發(fā)展趨勢，利用好媒介融合為自身發(fā)展所帶來的巨大機(jī)遇，并通過不斷變革式發(fā)展來直面挑戰(zhàn)，變沖擊為機(jī)遇，以此來實(shí)現(xiàn)自身在新時期的良好發(fā)展。

2.1 改變了傳統(tǒng)的電視新聞傳播主體表現(xiàn)形式

在傳統(tǒng)模式下，電視新聞節(jié)目的傳播主體主要是各個時段的特定節(jié)目，并掌控著主要的新聞媒體資源，對于新聞傳播的內(nèi)容和信息具有主導(dǎo)作用。在媒介融合的影響下，固有的電視新聞傳播主體逐漸發(fā)生轉(zhuǎn)變，在電視新聞傳播中扮演核心角色的節(jié)目不再是新聞的主導(dǎo)者，這就對電視新聞節(jié)目造成了一定的沖擊。產(chǎn)生這一現(xiàn)狀的原因在于，新興媒介技術(shù)不斷發(fā)展，極大地降低到了信息傳播的門檻，使原本神秘的電視新聞節(jié)目走下神壇，通過信息媒介平臺人人都可以成為記錄者、發(fā)言人，來進(jìn)行新聞信息的傳播，促使新聞傳播主體向多元化轉(zhuǎn)變。在這一因素的驅(qū)動下，電視新聞的受眾可以通過多種途徑接收到發(fā)生在世界各地的新聞動態(tài)，這就增大了新聞的競爭力，推動電視新聞節(jié)目積極探索新聞傳播角色的轉(zhuǎn)變，將更多的注意力聚焦在用戶需求身上，不斷優(yōu)化用戶對電視新聞節(jié)目的體驗(yàn)感，這對電視新聞傳播平臺的未來發(fā)展方向具有直接影響。

2.2 打破電視新聞傳播的時空界限，提升電視新聞傳播速率

傳統(tǒng)電視新聞節(jié)目傳播平臺的顯著特點(diǎn)就是在某個固定的時間段、地理空間中只能對某個特定的節(jié)目內(nèi)容進(jìn)行傳播，具有顯著的時空限制，這一特性在很大程度上制約著電視新聞節(jié)目的傳播范圍。而且，這些電視新聞節(jié)目的出品要經(jīng)過復(fù)雜的制作步驟，節(jié)目播出周期長、缺乏靈活性和實(shí)效性，對于人力、物力的耗費(fèi)也較大。然而，在媒介融合時代，這一狀況得到了極大的改善。媒介融合中互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的應(yīng)用極大地簡化了新聞節(jié)目制播方式，新聞受眾可以通過媒介傳播平臺將發(fā)生在身邊的新聞事件，通過網(wǎng)絡(luò)視頻或圖文形式在第一時間進(jìn)行發(fā)布，并廣泛傳播在各類媒介平臺上。而且，廣大觀眾用戶還可以就某個新聞事件進(jìn)行持續(xù)性的關(guān)注和播報，增添新聞價值，這也對電視新聞節(jié)目傳播的媒體競爭力帶來了挑戰(zhàn)，迫使電視新聞的采集和制作從內(nèi)容到質(zhì)量進(jìn)行不斷升級優(yōu)化。

2.3 多元化的媒介融合平臺創(chuàng)新了電視新聞傳播模式

電視新聞節(jié)目內(nèi)容的傳播在傳統(tǒng)背景下是以單方向傳輸為主，過于關(guān)注對信息內(nèi)容的傳播，電視節(jié)目的受眾只能被動接受信息，觀眾的主體性地位難以體現(xiàn)。受到來自媒體融合的影響，電視新聞節(jié)目受眾的身份發(fā)生轉(zhuǎn)變，既是信息內(nèi)容的接收者也是傳播者，對新聞信息傳播模式提出了更高的要求。比如，在媒介融合的環(huán)境下，電視節(jié)目的受眾期望參與新聞傳播的過程中，與新聞節(jié)目進(jìn)行溝通互動，對新聞事件作出評論或發(fā)表看法，從中展現(xiàn)出作為新聞主體的積極性和存在感。此外，媒介融合豐富的信息傳播渠道也推動著電視新聞節(jié)目傳播平臺向多元化方向發(fā)展，為受眾帶來更多的選擇。而且，新聞節(jié)目的傳播內(nèi)容和形式也在不斷地發(fā)生改變，以更加符合大眾期望和樂于接受的方式進(jìn)行信息的傳遞。在這一趨勢下，電視新聞節(jié)目的傳播需要探索融合多種媒介表現(xiàn)形式實(shí)現(xiàn)對信息的傳播，在這一進(jìn)程中逐漸完成對自身的升級和轉(zhuǎn)型。

3 結(jié)語

電視新聞節(jié)目作為人們?nèi)粘Ｐ蓍e娛樂生活的重要內(nèi)容，當(dāng)前情況下，信息技術(shù)的迅猛發(fā)展催生出多種形式的新聞傳播形式，電視新聞傳播平臺受到來自媒介融合帶來的沖擊，同時也拓寬了電視新聞傳播平臺的渠道，電視新聞節(jié)目應(yīng)順應(yīng)時代潮流，積極運(yùn)用多元化的媒介傳播平臺，創(chuàng)新電視新聞節(jié)目內(nèi)容形式，逐步實(shí)現(xiàn)電視新聞節(jié)目綜合效益的提升。