吳耀淇

（作者單位：許昌人民廣播電臺）

典型人物報道是傳統(tǒng)主流媒體的一個強項，在弘揚主旋律、打好主動仗方面起到了中流砥柱的作用。新媒體時代，固有的典型人物報道方式也受到影響。近年來，許昌人民廣播電臺不斷厘清新媒體環(huán)境下典型人物報道面臨的挑戰(zhàn)和機遇，與時俱進，促使其“脫胎換骨”，以全新的面貌引領(lǐng)新聞宣傳不斷登上新臺階。

1 從“造神”到“寫人”，優(yōu)化新媒體時代典型人物報道審美效果

與新媒體交互式的傳播方式相比，傳統(tǒng)媒體的單向性傳播不能依靠發(fā)帖留言、在線交流、實時互動等方式實現(xiàn)受眾和典型人物之間的雙向溝通，始終處于隔離、隔膜的狀態(tài)，宣傳、說教味兒較濃，人情味和真實性不夠。故而，在報道典型人物時，廣播新聞應(yīng)滿足受眾心理，以平視視角、客觀的立場去尋找和挖掘典型，報道和推介典型，從“造神”回歸到“寫人”。只有這樣，所塑造的典型人物才會讓人感到親切、親近，就像是他們中間的“某一個”。

近年來，許昌人民廣播電臺積極探索典型人物媒介形象建構(gòu)，借助“走轉(zhuǎn)改”和“道德模范”等活動，挖掘塑造了“積極開展社會公益活動的‘最美志愿者’趙明遠”“28年如一日，免費為敬老院老人理發(fā)的好人齊風(fēng)玲”等一大批“草根式”典型人物，為弘揚社會風(fēng)尚樹立了“航向標”。

成功的典型人物宣傳還原于真實，還原于生活，不能無限地拔高、神話。在遭遇“道德寒冬”時，一次成功的典型人物宣傳，挽救的是整個社會的人心。2016年3月23日晚，民工張四喜在市區(qū)文峰路口偶遇一老漢突發(fā)腦梗塞，立即將病人送到醫(yī)院，為患者爭取到寶貴的搶救時間。事后，當病人家屬表示酬謝時，被其婉言謝絕。通過深入采訪，記者挖掘到了許多新鮮、生動的“猛料”，比如：張四喜本人剛動過闌尾炎手術(shù)；比如：更讓人意外的是，張四喜多年前曾因打架斗毆被除以行政拘留。他說，現(xiàn)在要做好事，讓人家看得起。經(jīng)過策劃，我們推出了“好人張四喜”專題報道，而對于某些特定的細節(jié)和背景都不回避，以人性化視角給受眾呈現(xiàn)了一個有血有肉、生動立體的典型人物。實踐證明，典型人物有一些缺點和不足，但“瑕不掩瑜”，感召力、感染力不會因此而受到影響。

另外，在報道典型人物時，要矯正“典型非常人”的誤區(qū)，主動捕捉典型人物身上所散發(fā)出來的“平民化”氣息，真實反映典型人物的內(nèi)心世界。2016年，在報道劉英進京接受“全國文明家庭”表彰時，對于其每一步歷程，我們一直通過電波進行真實記錄。這種記錄，讓劉英這個中國千千萬萬個普通家庭的代表發(fā)揮了典型的帶動引領(lǐng)作用。而劉英說的每一句話我們并沒有刻意修飾，甚至不做過多剪輯播出真實的畫面，以生活化的典型、典型的生活化提升典型人物的人格魅力。

2 從“單一獨立”到“融合共生”，優(yōu)化新媒體時代典型人物傳播效果

廣播靠聲音傳播，渠道相對單一。而“兼容并包”文字、圖片、聲音、動畫、影像等多種傳播手段的新媒體提升了典型報道的感召力。在與新媒體融合的過程中，廣播新聞要實現(xiàn)從“單一獨立”到“媒介融合共生”轉(zhuǎn)變，合力優(yōu)化新媒體時代典型報道的效果。

近年來，許昌人民廣播電臺積極靠“1＋1>2”的聚變效應(yīng)豐富典型人物報道。2014年10月份，在接到許昌市民王志明為深圳一患者提供腎臟移植的線索后，廣播電臺協(xié)同當?shù)仉娨?、報紙、網(wǎng)站等其他媒體進行聯(lián)合采訪報道，最大限度地擴張事件的影響力和傳播力。為增進典型人物的認同度，在事件發(fā)生兩年后的2016年初，電臺又制作了以王志明為原型的廣播劇《送“腎”回家》，再次重溫了王志明的凡人善舉，傳播了“許昌深圳兩地微博聯(lián)動救病人”這一生動事跡。如果單純宣傳王志明這個典型人物，力量是有限的。正是借助于多方式、多層次、多頻次的持續(xù)傳播，滿足了受眾的個性化需求，達到了榜樣的力量是無限的目的。

自媒體的出現(xiàn)讓公眾表達意見日趨活躍。在報道典型人物史偉明的過程中，新聞記者能夠巧妙運用了新媒體輿論引導(dǎo)的跟進策略。女護士史偉明10多年如一日悉心照料病人張二妮，從陌生的“醫(yī)患關(guān)系”發(fā)展至難以割舍的親情。我們以《美麗天使史偉明》為題在講述了這個真實又真誠的故事，后經(jīng)微博、微信的持續(xù)推送，社會評價海量涌來，電臺及時將微博和網(wǎng)絡(luò)上的評論原汁原味地予以跟進報道，持續(xù)保障了節(jié)目的熱度和廣度。

總而言之，新媒體時代，廣播新聞典型人物報道的傳播環(huán)境、傳播方式、傳播效果都發(fā)生了變化。廣播新聞唯有在繼承中創(chuàng)新，在創(chuàng)新中繼承，在尊重新聞規(guī)律的基礎(chǔ)上，以媒介融合和整合宣傳為發(fā)展方向，著力展現(xiàn)先進典型人物的時代精神，才能提高典型人物的宣傳效果。