付 重

（作者單位：遼寧鞍山岫巖新聞傳媒中心（廣播電視臺））

新媒體時代的到來，使得人們獲取信息的途徑增多，對新鮮事物的接收能力也變得更強(qiáng)。在新媒體的影響下，縣級電視臺新聞節(jié)目收視效率直線下降，難以滿足廣大觀眾的收看需求。因此，縣級電視臺需要順應(yīng)新媒體發(fā)展趨勢，將新聞節(jié)目與新媒體進(jìn)行融合，本文就對傳統(tǒng)電視新聞節(jié)目存在的問題進(jìn)行分析，并提出新聞節(jié)目與新媒體的融合途徑，以期提高電視臺新聞節(jié)目收視效率。

1 目前縣級電視臺新聞節(jié)目存在的問題

在新媒體時代，新興媒體接二連三地涌現(xiàn)，以其具備的時效性、互動性、便捷性等特點(diǎn)，快速俘獲了觀眾的心，使得傳統(tǒng)的電視新聞節(jié)目突顯出諸多問題，具體表現(xiàn)如下。

一是縣級電視臺新聞節(jié)目呈現(xiàn)出內(nèi)容枯燥的問題。眾所周知，我國現(xiàn)在處于娛樂化時代，年輕人娛樂方式逐漸得到豐富，對媒體類型也有了新的要求，而傳統(tǒng)新聞節(jié)目內(nèi)容枯燥，形式單一，導(dǎo)致年輕人不愿意觀看，久而久之，就會讓電視臺新聞節(jié)目收視效率下降，發(fā)展變得舉步維艱。

二是縣級電視臺新聞節(jié)目呈現(xiàn)出傳播渠道狹小的問題。在互聯(lián)網(wǎng)時代，人們獲取信息的途徑得到了豐富，且瀏覽信息不再受到時間、地點(diǎn)等因素的局限。但是，傳統(tǒng)電視臺新聞節(jié)目對信息的傳遞手段單一，在播出時間限制下，難以將海量信息傳遞給觀眾，無法滿足觀眾需求。

三是縣級電視臺新聞節(jié)目受到接收終端的影響極大。在科學(xué)技術(shù)不斷進(jìn)步的今天，人們通過手機(jī)客戶端就可以隨時隨地瀏覽新聞信息，查詢自己關(guān)注的信息內(nèi)容。而傳統(tǒng)電視新聞節(jié)目無法滿足人們此種需求，播出會受到時間、地點(diǎn)等多方面因素的影響，久而久之，人們就會缺少觀看興趣，導(dǎo)致電視臺新聞節(jié)目收視效率下降。

2 縣級電視臺新聞節(jié)目與新媒體融合的意義

新媒體的形式多樣，如數(shù)字雜志、數(shù)字報紙、數(shù)字廣播、搜索引擎、網(wǎng)站、社交平臺等等。新媒體具有互動傳播等諸多特點(diǎn)，在人們生活中起到了重要作用。在城市經(jīng)濟(jì)迅速發(fā)展的今天，新媒體出現(xiàn)在人們的生活中，不僅有效豐富了人們生活娛樂休閑形式，還對縣級電視臺新聞節(jié)目產(chǎn)生了一定挑戰(zhàn)。面對此種情況，縣級電視臺就需要創(chuàng)新新聞節(jié)目，將新聞節(jié)目與新媒體相融合，其重要意義體現(xiàn)在以下兩點(diǎn)。

一是縣級電視臺新聞節(jié)目與新媒體相融合，可以吸取新媒體的優(yōu)勢，有效豐富新聞內(nèi)容，讓縣級電視臺新聞節(jié)目的內(nèi)容更加充實(shí)、真實(shí)、準(zhǔn)確與及時，方便廣大人民群眾第一時間了解新聞內(nèi)容，從而提高新聞節(jié)目收視效率。

二是縣級電視臺新聞節(jié)目與新媒體相融合，可以打破以往的傳播形式。眾所周知，縣級電視臺新聞節(jié)目以往播出形式主要集中在電視上，而通過與新媒體的融合，可以有效豐富縣級電視臺新聞節(jié)目的播出形式，如網(wǎng)絡(luò)直播、電視直播、手機(jī)直播、網(wǎng)絡(luò)重播等等，播出期間可以與廣大觀眾進(jìn)行互動，更加能夠吸引觀眾注意力，提高新聞節(jié)目播出效果。

3 縣級電視臺新聞節(jié)目與新媒體的融合途徑

3.1 縣級電視臺將新聞節(jié)目直播化

隨著網(wǎng)絡(luò)時代的到來，“直播”逐漸成為潮流，人們通過收看“直播”，就可以及時了解到周圍所發(fā)生的事件，讓信息在短時間內(nèi)得到傳播。面對此種情況，縣級電視臺要想確保新聞節(jié)目收視效率，就可以將新聞節(jié)目直播化，具體做到以下兩點(diǎn)。一方面，縣級電視臺需要注重新聞信息的深度挖掘，并不斷篩選有價值的新聞節(jié)目，經(jīng)過優(yōu)良制作，向觀眾第一時間傳播。另一方面，縣級電視臺需要在新聞節(jié)目直播過程中，增加與收看觀眾的互動，讓新聞節(jié)目變得更加平民化，從而可以吸引更多觀眾進(jìn)行觀看，提高新聞節(jié)目傳播效果。

3.2 縣級電視臺創(chuàng)新新聞節(jié)目的播報方式

新聞節(jié)目的播報方式直接影響新聞節(jié)目的收視效果。面對此種情況，縣級電視臺要想快速提高新聞節(jié)目收視效率，就需要結(jié)合縣級電視臺發(fā)展的具體情況、人們生活需求等因素，創(chuàng)新新聞節(jié)目的播報方式，從而為人們提供高質(zhì)量的新聞節(jié)目，獲取觀眾的認(rèn)可。

3.3 縣級電視臺要增強(qiáng)新聞節(jié)目的連續(xù)性

任何新聞事件都有發(fā)生的原因、后續(xù)進(jìn)展等等，針對此種情況，縣級電視臺要想確保新聞節(jié)目收視效率，就需要增強(qiáng)新聞節(jié)目的連續(xù)性，做好“跟蹤報道”，具體可以從以下兩個方面展開：一方面，縣級電視臺需要注重連續(xù)性新聞內(nèi)容的挖掘工作，將新聞內(nèi)容的價值呈現(xiàn)給觀眾，滿足觀眾的好奇心，提高滿意度；另一方面，縣級電視臺需要重點(diǎn)關(guān)注新聞節(jié)目的制作環(huán)節(jié)，在新聞節(jié)目制作過程中，增加互動環(huán)節(jié)，讓觀眾可以通過手機(jī)客戶端發(fā)送評論，有效提高電視新聞節(jié)目的影響力，促進(jìn)縣級電視臺更好更快地發(fā)展。

3.4 縣級電視臺不斷拓寬新聞節(jié)目的發(fā)展渠道

縣級電視臺要想充分做到新聞節(jié)目與新媒體的融合，就需要結(jié)合目前新聞節(jié)目的發(fā)展趨勢，不斷拓寬新聞節(jié)目的發(fā)展渠道，具體可以從以下兩個方面入手。一方面，縣級電視臺可以開設(shè)微信公眾號、微博互動平臺等網(wǎng)絡(luò)平臺，在網(wǎng)絡(luò)平臺上及時發(fā)展最新的新聞內(nèi)容，并將重點(diǎn)內(nèi)容集中在民生方面，有效吸引人民群眾進(jìn)行收看。另一方面，縣級電視臺需要了解新媒體發(fā)展情況，將手機(jī)業(yè)務(wù)打造成集通信網(wǎng)、電視網(wǎng)、互聯(lián)網(wǎng)為一體的全新媒體業(yè)務(wù)，讓傳統(tǒng)電視新聞節(jié)目可以順利進(jìn)入手機(jī)電視業(yè)，滿足受眾需求，為用戶制定內(nèi)容簡潔、節(jié)奏快的新聞節(jié)目。在此種情況下，可以讓人們觀看新聞節(jié)目不再受到時間、地點(diǎn)等方面因素的限制，有效提高廣大人民群眾收看新聞節(jié)目的次數(shù)。例如，鳳凰衛(wèi)視制定的鳳凰網(wǎng)視頻內(nèi)容時，會綜合考慮受眾需求，然后對節(jié)目進(jìn)行拆分，拆分成若干個節(jié)目段，然后為每段提煉出一個小標(biāo)題，為手機(jī)用戶進(jìn)行推送，縣級電視臺就可以參考鳳凰衛(wèi)視的做法，有效拓寬新聞節(jié)目傳播渠道，促進(jìn)行業(yè)發(fā)展。

3.5 新媒體背景下縣級電視臺要將新聞節(jié)目本土化

新媒體出現(xiàn)后，人們在進(jìn)行電視節(jié)目觀看時，有了更多的選擇。在此種情況下，如果縣級電視臺不對新聞節(jié)目進(jìn)行創(chuàng)新，極易導(dǎo)致諸多問題出現(xiàn)，從而降低電視臺新聞節(jié)目的收視率。針對此種問題，在新媒體發(fā)展趨勢下，縣級電視臺要想與新媒體充分融合，就需要將電視臺新聞節(jié)目本土化，具體可以從以下幾個方面入手。第一，縣級電視臺可以做到新聞節(jié)目內(nèi)容的創(chuàng)新工作，選擇廣大人民群眾關(guān)心的話題，確保與觀眾的口味相吻合，有效提高電視新聞節(jié)目對廣大人民群眾的吸引力。第二，縣級電視臺在進(jìn)行新聞節(jié)目創(chuàng)新時，可以通過微博、微信等軟件了解人們所關(guān)心的信息內(nèi)容，然后找尋新聞來源，保證所選擇的新聞內(nèi)容的新穎度，觀眾樂于接受。第三，縣級電視臺在進(jìn)行新聞節(jié)目創(chuàng)新時，需要廣泛接受人民群眾的批評與指導(dǎo)，結(jié)合人民群眾給予的意見，合理選擇電視新聞節(jié)目內(nèi)容。在此種情況下，可以讓縣級電視臺新聞節(jié)目更加“本土化”，有效提高廣大人民群眾對此當(dāng)新聞節(jié)目的觀看率，實(shí)現(xiàn)新聞節(jié)目與新媒體的有效融合。

4 結(jié)語

在新媒體時代，縣級電視臺新聞節(jié)目在發(fā)展過程中逐漸呈現(xiàn)出融合發(fā)展的趨勢，力求能夠應(yīng)對激烈的市場競爭，保持生命力。在此種情況下，縣級電視臺要想提高融合效果，就需要準(zhǔn)確了解新媒體時代的特征（信息承載海量性、信息傳播碎片化、信息傳播環(huán)境虛擬化等等），結(jié)合這些特征，合理制定融合途徑，從而讓電視新聞節(jié)目變得“短、精”，滿足人們的個性化需求。