謝玉萍

（作者單位：甘肅省酒泉市肅州區(qū)廣播電視臺(tái)）

新聞是新近發(fā)生的事實(shí)報(bào)道，而市縣新聞與基層民眾接觸最密切，是民生民意的傳達(dá)窗口，但一直以來市縣新聞宣傳都存在“不接地氣”的問題，嚴(yán)重制約了市縣新聞消息的傳播。筆者將結(jié)合自身實(shí)踐工作經(jīng)驗(yàn)，從“選題”“采訪”“撰稿”三方面分析使市縣新聞宣傳接地氣的有效策略，希望能夠更好地推動(dòng)市縣新聞宣傳發(fā)展。

1 市縣新聞宣傳接地氣的重要意義

新聞作為記錄和傳播信息的一種文體，衡量新聞宣傳效果的重要標(biāo)準(zhǔn)，就是看廣大民眾滿不滿意，喜不喜歡，顯然只有貼近實(shí)際、貼近生活、貼近群眾的新聞報(bào)道才能贏得人民群眾的青睞，若是新聞宣傳達(dá)不到要求，無論新聞報(bào)道的辭藻多么華麗、故事多么離奇，都會(huì)因?yàn)槭У糇顝V大群眾的認(rèn)可，而變得蒼白無力，從而失去新聞本身所具有的輿論引導(dǎo)力量。而市縣新聞作為民生民意的傳達(dá)窗口，與基層民眾接觸最密切，但一直以來，市縣新聞卻存在脫離實(shí)際、不接地氣的問題，如一些市縣新聞宣傳，游離于群眾之外，凌駕于群眾之上，報(bào)道出的新聞官腔嚴(yán)重、套話頗多，群眾語言卻極少。此外，在新聞內(nèi)容選擇上，多是上層新聞，來自群眾和基層的事例少之又少，同時(shí)在報(bào)道方式方面，習(xí)慣使用程式化的寫作方式，缺乏新意、缺乏感染力，這樣的市縣新聞宣傳，顯然無法反映群眾生活，解決群眾百姓實(shí)際問題的，若一直延續(xù)這樣的工作現(xiàn)狀，勢必會(huì)影響市縣新聞的媒體形象，失去市縣新聞應(yīng)用的公信力和輿論引導(dǎo)力，因此，市縣新聞宣傳接地氣具有重要意義。

2 市縣新聞宣傳接地氣的有效策略

2.1 敏銳捕捉，選題棋高一著

唐代大詩人杜牧曾經(jīng)說過“凡為文以意為主”，其中，“意”是文章的主題，而在市縣新聞宣傳中也是如此，只有在新聞選題時(shí)，另辟蹊徑，敏銳捕捉出有價(jià)值的民生新聞，才能夠“棋高一著”，促使市縣新聞宣傳更加接地氣。對(duì)此，筆者認(rèn)為，判斷新聞是否有價(jià)值，首先要站在讀者角度，考慮讀者關(guān)不關(guān)心，愛不愛看，如就業(yè)創(chuàng)業(yè)、社會(huì)保障、勞動(dòng)監(jiān)察等，這些主題的新聞內(nèi)容與民眾百姓的利益切身相關(guān)，因此，自然會(huì)受到他們的喜愛和認(rèn)可，如筆者所在市縣（以下簡稱“我市縣”）新聞就曾宣傳報(bào)道過以“事企單位養(yǎng)老保險(xiǎn)制度改革”為主題的新聞，在民眾中得到了很好的反響效果。其次新聞是“易碎品”，最講求的就是實(shí)效性，因此，市縣新聞宣傳在選題時(shí)，還應(yīng)從時(shí)效性角度出發(fā)，將近期市縣內(nèi)最新發(fā)生的大事小情傳達(dá)給民眾。如我市縣每年會(huì)有幾次大型的招聘會(huì)，這一新聞信息無疑是市縣內(nèi)百姓所關(guān)注的，因此在市縣新聞宣傳中，就可以在招聘會(huì)開展前確定這一新聞事件主題，從而通過把握時(shí)效性，避免市民錯(cuò)過這一重大新聞消息。

2.2 深入基層，采訪深通民意

在市縣新聞宣傳報(bào)道過程中，還需要明確若是想要做出有品質(zhì)的新聞，離不開記者深入細(xì)致的走訪，同時(shí)與上級(jí)新聞相比，市縣新聞要更加深入群眾、深入基層，在取得被采訪對(duì)象信任的同時(shí)，通過恰當(dāng)?shù)奶釂?，獲取重要的新聞要素，進(jìn)而將民眾的心意和心愿傳達(dá)出來。首先，由于民眾素質(zhì)不一，性格各異，有些受訪對(duì)象十分健談，但還有一些受訪對(duì)象比較拘謹(jǐn)，面對(duì)形態(tài)各異的民眾，市縣新聞?dòng)浾咭獙W(xué)會(huì)營造輕松的談話氛圍，同時(shí)在采訪過程中注意傾聽，及時(shí)抓住有用的信息，并提出具有針對(duì)性的問題，這樣才能與基層群眾展開遞進(jìn)式采訪。其次，馬克思主義新聞?dòng)^中一個(gè)重要的觀點(diǎn)就是要反映人民群眾的心聲，因此，在進(jìn)行采訪時(shí)，新聞工作者只有帶著真情實(shí)感，深入群眾、深入基層，才能真正做到想百姓所想、思百姓所思，從而傾聽群眾呼聲，了解群眾疾苦，挖掘出生動(dòng)鮮活的百姓故事。

2.3 簡單通俗，撰稿有點(diǎn)有面

新聞寫作使用的是新聞?wù)Z言，而與上級(jí)新聞宣傳相比，在市縣新聞宣傳撰稿過程中，使用的語言應(yīng)更簡單通俗，有點(diǎn)有面地體現(xiàn)出新聞工作者的思考力，這樣的新聞才是接地氣的。首先，在市縣新聞宣傳撰稿中，要講究客觀，盡量少用“成績斐然”這樣的主觀判斷詞語，可以多通過一個(gè)事例或數(shù)據(jù)，從而驗(yàn)證報(bào)道的真實(shí)性，如在報(bào)道2017年市縣的就業(yè)發(fā)展趨勢方面的新聞時(shí)，就可以通過與2016年的就業(yè)形勢數(shù)據(jù)做出對(duì)比，從而表現(xiàn)出2017年就業(yè)形式的穩(wěn)定性。其次，市縣新聞宣傳報(bào)道對(duì)象都是一些基層民眾，因此，使用的新聞?wù)Z言要盡量簡單通俗，同時(shí)提倡寫短句，盡量不使用復(fù)雜的句式，如果在一些特定情況下，必須使用一些專業(yè)名詞，最好要在旁邊做出注釋，這樣才能確保基層百姓可以讀懂新聞。顯然這樣的市縣新聞撰寫方式是接地氣的，可以更好地為新聞宣傳效果提供保障。