新聞策劃在新聞報(bào)道中的作用研究

劉蘭蘭

（柴達(dá)木日?qǐng)?bào)，青海 德令哈 817000）

一、新聞策劃對(duì)宣傳效果的重要性

（一）新聞策劃的概念

廣義的新聞策劃，是指新聞傳媒的形象策劃。本文所指的是狹義新聞策劃，是指新聞采編人員為了達(dá)到某種傳播效果，對(duì)具體的新聞事實(shí)的報(bào)道所作的有創(chuàng)意的謀劃與設(shè)計(jì)。主要是提煉新聞點(diǎn)，由點(diǎn)至面，整體策劃結(jié)合社會(huì)熱點(diǎn)、事件提煉一個(gè)最好的新聞點(diǎn)，然后通過(guò)系列新聞稿件宣傳該新聞點(diǎn)，每篇稿件從一個(gè)角度來(lái)說(shuō)這個(gè)新聞點(diǎn)。

（二）擴(kuò)大宣傳影響力

新聞策劃對(duì)新聞宣傳效果的廣度和深度具有重要作用。首先，傳統(tǒng)的新聞報(bào)道形式比較單一，受眾群體也比較狹窄，形成了“官辦、官訂、官看”的現(xiàn)象，尤其是柴達(dá)木日?qǐng)?bào)這樣一份民族自治州黨報(bào)，其能動(dòng)性受到更多限制。對(duì)于意義重大、影響深遠(yuǎn)、新聞價(jià)值含量高的重大題材以及黨政工作中的重點(diǎn)、難點(diǎn)、熱點(diǎn)問(wèn)題，只有通過(guò)策劃使新聞報(bào)道聚焦主題，以群眾喜聞樂(lè)見(jiàn)的形式展現(xiàn)，擴(kuò)大新聞傳播面。其次，新聞策劃應(yīng)選取有價(jià)值的新聞內(nèi)容，剖析新聞事件發(fā)生的深層原因，對(duì)新聞報(bào)道做好系列報(bào)道和深度報(bào)道。這就要求新聞工作者具有敏銳的觀察力，找準(zhǔn)新聞報(bào)道的切入點(diǎn)，對(duì)新聞信息進(jìn)行優(yōu)化重組，增強(qiáng)新聞事件報(bào)道的深度。

（三）發(fā)揮輿論導(dǎo)向作用

新聞報(bào)道主要是對(duì)社會(huì)新聞、黨政新聞、熱點(diǎn)事件進(jìn)行報(bào)道，新聞策劃就要以特定的新聞事件為線索，通過(guò)收集、整理相關(guān)背景資料，確定新聞主題和策劃思路，積極引導(dǎo)受眾的思想和觀念，形成積極的主流思想。新聞主題要注重輿論導(dǎo)向和時(shí)代精神。

二、柴達(dá)木日?qǐng)?bào)的現(xiàn)狀與問(wèn)題

（一）現(xiàn)狀

柴達(dá)木日?qǐng)?bào)是青海省海西蒙古族藏族自治州（以下簡(jiǎn)稱“海西州”）黨委機(jī)關(guān)報(bào)，報(bào)社辦有兩報(bào)一刊（漢文報(bào)、蒙古文報(bào)，《柴達(dá)木開(kāi)發(fā)研究》雜志）。柴達(dá)木日?qǐng)?bào)社從創(chuàng)辦漢文報(bào)紙以來(lái)，一直面臨著專業(yè)人才匱乏、人員流動(dòng)性大、培訓(xùn)學(xué)習(xí)機(jī)會(huì)少等問(wèn)題?，F(xiàn)有采編人員中僅有3人畢業(yè)于新聞專業(yè)，大多所學(xué)專業(yè)與漢語(yǔ)言有關(guān)，也有部分是學(xué)理工的。專業(yè)人員少、采編隊(duì)伍不穩(wěn)定，造成了新聞稿件質(zhì)量不高、從業(yè)人員新聞意識(shí)不強(qiáng)，這也直接影響了報(bào)紙的可讀性。

柴達(dá)木日?qǐng)?bào)從創(chuàng)刊之初的一周一張四開(kāi)四版小報(bào)，發(fā)展為一周三張四開(kāi)四版報(bào)紙，再到后來(lái)的一周五報(bào)，一三五是對(duì)開(kāi)大報(bào)、二四為四開(kāi)小報(bào)，直到現(xiàn)在的一周六報(bào)且都是對(duì)開(kāi)大報(bào)。十余年的發(fā)展歷程，不僅是報(bào)紙從四開(kāi)小報(bào)到對(duì)開(kāi)大報(bào)的形式變化，更是發(fā)展理念的飛躍。這飛躍既有采編設(shè)備硬件的更新，更有采編制度軟件的完善，但在軟件建設(shè)上新聞策劃一直是一塊短板。

（二）問(wèn)題

造成新聞策劃這塊短板的原因是多方面的：

一是沒(méi)有專業(yè)的新聞策劃團(tuán)隊(duì)，編采人員的策劃意識(shí)不強(qiáng)。多年來(lái)，新聞隊(duì)伍建設(shè)大多媒體一直偏向新聞報(bào)道方面，很少關(guān)注組建新聞策劃團(tuán)隊(duì)。編輯、記者每天獲取大量的新聞線索，需要根據(jù)新聞標(biāo)準(zhǔn)對(duì)這些線索作出分析判斷，篩選適合報(bào)道信息。需要著重策劃的是內(nèi)容重要、意義重大、由表及里的“線型”深度報(bào)道，或者由此及彼的“網(wǎng)狀”廣度報(bào)道的新聞。這種報(bào)道不是一兩篇稿件就能完成的，也不是一兩個(gè)記者所能勝任的，需要精心籌劃、多方合作，以完整的新聞報(bào)道來(lái)實(shí)現(xiàn)。

大多記者認(rèn)為策劃是總編輯或編輯部的事情，自己只是被下派任務(wù)、負(fù)責(zé)采寫(xiě)稿件的一方，沒(méi)能主動(dòng)地參與到策劃中，放過(guò)了一些可以做深做透的新聞線索。編輯雖然也能從稿件中獲取有價(jià)值的新聞，但對(duì)事件不夠了解、對(duì)基層情況不熟悉、對(duì)讀者的反饋不了解，不能很好地協(xié)調(diào)記者深入采訪為最終的策劃服務(wù)。

二是不知如何進(jìn)行新聞策劃，外地成功案例借鑒到當(dāng)?shù)卮嬖谳^多問(wèn)題。回顧前幾年柴達(dá)木日?qǐng)?bào)的新聞報(bào)道，突出問(wèn)題是報(bào)道的“工作色彩”“黨政色彩”濃重，多從職能部門(mén)角度衡量新聞價(jià)值，出發(fā)點(diǎn)、落腳點(diǎn)往往圍繞政策，典型事例都是為了說(shuō)明政策，忽視了新聞素材中生動(dòng)豐富且變化多端的新鮮內(nèi)容，尤其在采寫(xiě)中，自覺(jué)或不自覺(jué)地把重點(diǎn)放在了工作方式、工作進(jìn)程、工作成效和工作經(jīng)驗(yàn)等方面。這些稿件工作色彩濃重，官話套話多，造成了新聞報(bào)道范圍狹窄、內(nèi)容淺顯、針對(duì)性差、可讀性不強(qiáng)等弊端。

黨報(bào)的閱讀群體比較固定，黨政部門(mén)、企事業(yè)機(jī)關(guān)單位工作人員是主要讀者。黨政部門(mén)人員對(duì)政策的了解更多，有些是直接參與者，他們更想了解政策執(zhí)行過(guò)程中群眾的反響和執(zhí)行力度；群眾則希望從政策中獲取更多的利好消息。柴達(dá)木日?qǐng)?bào)報(bào)道的民生新聞雖是群眾關(guān)注的焦點(diǎn)，但因記者寫(xiě)作水平不高、對(duì)新聞的挖掘力度不夠，不能吸引讀者持續(xù)閱讀。編輯、記者有時(shí)發(fā)現(xiàn)了可以深入報(bào)道的題材，也想策劃成系列報(bào)道，形成宣傳聲勢(shì)。但沒(méi)有專業(yè)知識(shí)作支撐，也沒(méi)有策劃人員指導(dǎo)，很多策劃既不能吸引人們持續(xù)關(guān)注，又不能體現(xiàn)深度，甚至錯(cuò)過(guò)了報(bào)道的最佳時(shí)機(jī)，使新聞滯后、毫無(wú)新意，讀者也就提不起閱讀興趣。

三是沒(méi)有抓住報(bào)道時(shí)機(jī)。雖然柴達(dá)木日?qǐng)?bào)在每年的全州兩會(huì)前夕也會(huì)做小型策劃，形成系列報(bào)道，但只是“小打小鬧”，僅設(shè)置了一些關(guān)于兩會(huì)的欄目，會(huì)議結(jié)束稿件刊發(fā)完，欄目也隨之消失了，沒(méi)有形成應(yīng)有的宣傳強(qiáng)勢(shì)，也沒(méi)有達(dá)到很好的社會(huì)效益。究其原因，由報(bào)道形式陳舊、報(bào)道時(shí)機(jī)不準(zhǔn)造成。

三、柴達(dá)木日?qǐng)?bào)新聞策劃創(chuàng)新思路

（一）創(chuàng)建優(yōu)秀的新聞團(tuán)隊(duì)

新聞策劃不是一個(gè)編輯或一個(gè)記者就能完成的事，它是報(bào)社所有人共同努力的產(chǎn)物。新聞策劃是一個(gè)系統(tǒng)工程，從選題到采訪寫(xiě)稿再到編稿排版，都需要相呼應(yīng)，統(tǒng)籌兼顧，只有調(diào)動(dòng)大家的積極性和創(chuàng)造力，才能達(dá)到最佳效果。就柴達(dá)木日?qǐng)?bào)而言，雖然設(shè)有新聞部、編輯部，但是分工不分家，這為創(chuàng)建優(yōu)秀的新聞策劃團(tuán)隊(duì)創(chuàng)造了條件。

記者在實(shí)地采訪、搜集信息的過(guò)程中，要盡可能多地搜集圖片、文字資料，在新聞策劃階段有具體的素材，有助于策劃的開(kāi)展；編輯要對(duì)新聞素材進(jìn)行詳細(xì)的分析和整理，確定重點(diǎn)內(nèi)容，適當(dāng)縮減或刪除與新聞關(guān)系不大的內(nèi)容，統(tǒng)籌安排稿件和圖片，最終形成版面。要想做出成功的策劃，取得良好的宣傳效果，除了團(tuán)隊(duì)人員的密切配合外，編輯、記者的業(yè)務(wù)技能、職業(yè)素質(zhì)也是重要的決定因素，這也是報(bào)紙求生存、謀發(fā)展的根本。

（二）創(chuàng)新新聞報(bào)道形式

值得進(jìn)行新聞策劃的題材一般具有較大的新聞價(jià)值，因而首先在思想上要達(dá)成共識(shí)，然后確定報(bào)道主題，提出具體的報(bào)道要求，選擇合適的新聞體裁等。新聞事件報(bào)道不能停留在簡(jiǎn)單的事實(shí)陳述上，而要向縱深的方向挖掘事件的意義。

2008年是我國(guó)改革開(kāi)放30周年，柴達(dá)木日?qǐng)?bào)第一次進(jìn)行大型報(bào)道策劃，在7月1日出版了30個(gè)紀(jì)念改革開(kāi)放30周年特刊。首次推出30個(gè)特刊、首次對(duì)既定的選題進(jìn)行策劃，這些都是不小的挑戰(zhàn)。這次報(bào)道策劃從最初制訂方案到最后的出版發(fā)行，歷時(shí)3個(gè)月，幾經(jīng)修改，最終完成。對(duì)這一重大事件的策劃，我們選擇了不同的側(cè)重點(diǎn)，緊緊圍繞30年來(lái)的發(fā)展變化，分為經(jīng)濟(jì)發(fā)展、民生改善、城鎮(zhèn)新貌、四大支柱產(chǎn)業(yè)、旅游建設(shè)以及民族特色等版塊，全面回顧了海西州30年主要是近10年的巨大發(fā)展成就，圖片的選擇突出新舊對(duì)比，稿件采寫(xiě)著重發(fā)展成就展示，在數(shù)字較多的特刊上運(yùn)用了圖表和柱形、餅形圖，更直觀地展現(xiàn)了發(fā)展變化。這些特刊在編排、印刷上雖然還存在很多問(wèn)題，但這次策劃使我們深刻認(rèn)識(shí)到，細(xì)致的策劃是報(bào)道取得良好社會(huì)效益的前提，完善的方案是整個(gè)報(bào)道成功的基礎(chǔ)；新聞策劃就是要充分利用新聞資源，更全面地反映重大主題，形成宣傳攻勢(shì)。

（三）追求實(shí)效，把握主題

對(duì)于新聞熱點(diǎn)的策劃，要找準(zhǔn)切入點(diǎn)、緊扣時(shí)代脈搏，正確引導(dǎo)輿論導(dǎo)向、弘揚(yáng)時(shí)代主旋律。例如，對(duì)先進(jìn)人物典型事跡的專題策劃中，就需要明確先進(jìn)人物的優(yōu)秀品質(zhì)和先進(jìn)事跡是否具有時(shí)代性，能不能引起讀者的共鳴。這樣的主題能夠使新聞報(bào)道優(yōu)才優(yōu)用、相得益彰。有深度的報(bào)道和追蹤，無(wú)論從現(xiàn)實(shí)的角度還是從歷史的角度、無(wú)論是經(jīng)濟(jì)的角度還是文化的角度，多種角度的背景分析和深度融合給人一種立體感、縱深感，開(kāi)闊了讀者的視野，豐富了新聞報(bào)道內(nèi)容。

2011年11月5日，浙江紹興赴海西工程人員宣明洋因救落水女童不幸犧牲的消息傳來(lái)，柴達(dá)木日?qǐng)?bào)立即對(duì)這一事件進(jìn)行了追蹤報(bào)道，海西州委、州政府高度重視，隨即發(fā)出了向宣明洋同志學(xué)習(xí)的通知，全州上下形成了學(xué)習(xí)宣明洋的強(qiáng)大聲勢(shì)，也直接促成了首屆“海西好人”評(píng)選活動(dòng)的啟動(dòng)。盡管這次報(bào)道沒(méi)有提前策劃，但記者在各單位采訪時(shí)形成的一組組稿件很好地配合了當(dāng)時(shí)的宣傳形勢(shì)，為學(xué)習(xí)宣傳宣明洋感人事跡烘托了氛圍，為首屆“海西好人”評(píng)選活動(dòng)營(yíng)造了聲勢(shì)。

2014年8月22日，海西州舉行建州60周年慶祝大會(huì)，當(dāng)天，柴達(dá)木日?qǐng)?bào)隆重推出“慶祝建州60周年”特刊，用60個(gè)彩色版面展現(xiàn)了建州60年來(lái)海西的發(fā)展變化。這期特刊策劃歷時(shí)5個(gè)月，四易其稿，其間不斷調(diào)整修改、充實(shí)完善，最終完成。當(dāng)天，報(bào)社員工在慶祝大會(huì)舉辦場(chǎng)地附近免費(fèi)發(fā)放特刊，期望讓更多的人看到報(bào)紙，這期報(bào)紙也成為很多人的珍藏。特刊的推出樹(shù)立了柴達(dá)木日?qǐng)?bào)主流媒體的形象，取得了很好的社會(huì)效益。

［1］ 劉保全.關(guān)于“新聞策劃”問(wèn)題的綜述［J］.新聞愛(ài)好者，2009，34（07）45-46.

［2］ 譚誠(chéng)訓(xùn).新聞策劃現(xiàn)象產(chǎn)生的思想文化基礎(chǔ)——兼議在新聞策劃研究中擴(kuò)展新聞理念的可能性［J］.當(dāng)代傳播，2009（2）：123-124.

［3］ 趙勇軍.新聞策劃——媒介競(jìng)爭(zhēng)的利器［J］.新聞窗，2011（04）：34-35.

［4］ 徐培汀.關(guān)于新聞策劃的幾點(diǎn)思考［J］.新聞?dòng)浾撸?007（08）：123-124.

［5］ 吳義周.對(duì)“媒介審判”的再“審判”［J］.安徽大學(xué)法律評(píng)論，2009（01）：45-46.

［6］ 張曉丹.活動(dòng)策劃——讓廣播新聞策劃更具影響力［J］.新聞傳播，2011（05）：78-79.