趙鑫洪

（伊犁人民廣播電臺(tái)，新疆 伊寧 835000）

一、傳統(tǒng)廣播電臺(tái)的現(xiàn)狀

隨著數(shù)字化的不斷推進(jìn)，傳統(tǒng)模擬廣播在技術(shù)上具有一定的局限性，并存在成本高、維護(hù)費(fèi)用高、服務(wù)單一等缺陷。隨著互聯(lián)網(wǎng)的出現(xiàn)，廣播電臺(tái)迎來(lái)了又一個(gè)發(fā)展的春天。傳統(tǒng)廣播電臺(tái)存在不少弊端：第一，區(qū)域性傳播的局限性；第二，內(nèi)容、形式單一，同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)嚴(yán)重；第三，傳統(tǒng)廣播電臺(tái)播放質(zhì)量有待提高。

二、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代廣播電臺(tái)的發(fā)展特點(diǎn)

移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)是社會(huì)不斷發(fā)展的產(chǎn)物。廣播電臺(tái)在新時(shí)期有著許多新特征。隨著智能技術(shù)的日新月異，手機(jī)功能的增加，廣播電臺(tái)為受眾參與節(jié)目互動(dòng)提供了機(jī)會(huì)，并提供個(gè)性化的服務(wù)，受眾可以選擇智能化設(shè)備收聽(tīng)，并在收聽(tīng)的過(guò)程中通過(guò)微信、微博等參與節(jié)目互動(dòng)，在很大程度上提升了受眾的參與積極性。當(dāng)前的技術(shù)條件已經(jīng)不適應(yīng)現(xiàn)代化廣播電臺(tái)發(fā)展的需求，應(yīng)當(dāng)從質(zhì)量上下功夫，擴(kuò)大手機(jī)信號(hào)覆蓋范圍，不受時(shí)空的影響，隨時(shí)隨地接收信息，增加受眾。

三、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代傳統(tǒng)廣播電臺(tái)戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型思考

（一）優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，賦予新技術(shù)生命力

當(dāng)前的聽(tīng)眾不再是傳統(tǒng)廣播時(shí)代的聽(tīng)眾，已經(jīng)轉(zhuǎn)變?yōu)樾滦兔浇榈挠脩簟＜夹g(shù)創(chuàng)新是媒體融合的核心驅(qū)動(dòng)力，也是廣播電臺(tái)轉(zhuǎn)型的重點(diǎn)與難點(diǎn)。在《中國(guó)聲音中國(guó)年》的微信“喊紅包”活動(dòng)中：第一，利用了場(chǎng)景特性。把中國(guó)特有的習(xí)俗搬到網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，實(shí)現(xiàn)了互聯(lián)網(wǎng)上的“現(xiàn)象級(jí)”，結(jié)合受眾的心理和習(xí)慣，在特定的場(chǎng)景和時(shí)間加入“喊紅包”活動(dòng)，增強(qiáng)了互動(dòng)性。第二，聲音特性。不僅突出了聲音，還和網(wǎng)絡(luò)媒介不謀而合，實(shí)現(xiàn)了“搖一搖”的更高境界，讓聲音在“喊紅包”中脫穎而出。第三，內(nèi)容特性。節(jié)目?jī)?nèi)容交相呼應(yīng)、高度融合，引起了情感共鳴，帶來(lái)了更好的用戶體驗(yàn)。

（二）技術(shù)創(chuàng)新，為優(yōu)質(zhì)內(nèi)容插上翅膀

從國(guó)家聲音上看，是精心挑選標(biāo)志性聲音，實(shí)現(xiàn)的一次創(chuàng)新。從歷史聲音上看，是“關(guān)鍵詞”的統(tǒng)領(lǐng)，妥帖、準(zhǔn)確地涵蓋了歷史聲音。讓人浮想聯(lián)翩，感受經(jīng)典聲音形象，提升節(jié)目?jī)r(jià)值，喚起受眾內(nèi)心的記憶，突出人文情懷。從我家聲音上看，在收聽(tīng)的過(guò)程中感受了成千上萬(wàn)種心情，講述了一些平凡的故事，讓節(jié)目充滿溫情，更具親和力。從我臺(tái)聲音上看，是幾代“國(guó)寶級(jí)”播音主持人，各具特色，呈現(xiàn)出我臺(tái)獨(dú)特的聲音。呈現(xiàn)出精巧、優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容，賦予了新技術(shù)和新手段，讓廣播電臺(tái)更具生命力。

（三）創(chuàng)新技術(shù)與優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的完美融合可實(shí)現(xiàn)多贏

此次節(jié)目實(shí)現(xiàn)了“三贏”。從傳統(tǒng)廣播看，“喊紅包”的口令破解了媒體融合中的難點(diǎn)，借助新媒體的特性實(shí)現(xiàn)了獨(dú)具匠心的導(dǎo)流和反哺作用。從新媒體的角度看，拆分了作用的同時(shí)完成了新媒體的二次傳播，讓不少年輕人回歸廣播，并利用了更為有效的“吸粉大法”。關(guān)注“央廣新聞”微信公眾號(hào)就可以收聽(tīng)廣播，操作方便，聽(tīng)眾逐漸增加。從廣告客戶的角度看，“喊紅包”是廣播電臺(tái)廣告的第二戰(zhàn)場(chǎng)，每次口令出來(lái)之后，就會(huì)實(shí)現(xiàn)品牌的贊助，信息的傳遞更加便捷、直觀。

四、知己知彼，融合有道

伊犁人民廣播電臺(tái)是一家擁有漢、哈薩克、維吾爾三種語(yǔ)言五套自辦節(jié)目，調(diào)頻覆蓋的綜合性廣播電臺(tái)，總播出時(shí)間為175小時(shí)，受眾達(dá)200多萬(wàn)。近幾年來(lái)堅(jiān)持黨的路線方針政策，把握正確的輿論導(dǎo)向，在全面貫徹和落實(shí)國(guó)家電視事業(yè)管理規(guī)范的基礎(chǔ)上實(shí)現(xiàn)創(chuàng)新機(jī)制的拓展。

從互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的應(yīng)用上看，應(yīng)當(dāng)積極借鑒國(guó)外的新技術(shù)，實(shí)現(xiàn)我國(guó)廣播電臺(tái)在微信、微博、QQ、博客等領(lǐng)域的創(chuàng)新融合，實(shí)現(xiàn)廣播電臺(tái)的新構(gòu)建，拓展了廣播節(jié)目的思路。從CutFtp上傳技術(shù)的應(yīng)用來(lái)看，可以把現(xiàn)場(chǎng)直播的內(nèi)容以專(zhuān)業(yè)話筒采訪的形式傳遞給受眾。在網(wǎng)上下載即可上傳，并在第一時(shí)間實(shí)現(xiàn)現(xiàn)場(chǎng)同步報(bào)道。從移動(dòng)手機(jī)4G、5G網(wǎng)絡(luò)的應(yīng)用上看，進(jìn)入了另外一種發(fā)展軌道，實(shí)現(xiàn)了無(wú)線網(wǎng)絡(luò)的與時(shí)俱進(jìn)。促進(jìn)了手機(jī)短信、視頻廣播等內(nèi)容的構(gòu)建，也給廣播電臺(tái)發(fā)展帶來(lái)了福音。從新技術(shù)應(yīng)用的開(kāi)拓創(chuàng)新上看，可以將新技術(shù)應(yīng)用到現(xiàn)代化的節(jié)目中，提高廣播的質(zhì)量，實(shí)現(xiàn)有效的宣傳，促進(jìn)我國(guó)廣播電臺(tái)發(fā)展。

利用大數(shù)據(jù)打造智能電視平臺(tái)，發(fā)展多屏業(yè)務(wù)，實(shí)現(xiàn)資源共享，充分利用廣電大數(shù)據(jù)平臺(tái)實(shí)現(xiàn)雙贏。與此同時(shí)，還可以利用互聯(lián)網(wǎng)整合資源，實(shí)現(xiàn)“圖文+直播+點(diǎn)播+原創(chuàng)”的形式，加強(qiáng)多元化創(chuàng)新，打造一個(gè)全方位的網(wǎng)絡(luò)覆蓋平臺(tái)。廣播電臺(tái)如何運(yùn)用新技術(shù)迎接新時(shí)代的挑戰(zhàn)，既是一個(gè)重點(diǎn)也是一個(gè)難點(diǎn)，不僅需要多方融合，還需要恰當(dāng)?shù)膱?chǎng)景和時(shí)間。在大數(shù)據(jù)時(shí)代，廣播電臺(tái)想要獲得進(jìn)一步發(fā)展，就要以客戶需求為出發(fā)點(diǎn)，實(shí)現(xiàn)自身轉(zhuǎn)型，從各個(gè)方面提高廣播的服務(wù)質(zhì)量。

五、結(jié)語(yǔ)

在《中國(guó)聲音中國(guó)年》創(chuàng)新性的實(shí)踐中可以發(fā)現(xiàn)，收音機(jī)和智能終端是相互影響、相輔相成、缺一不可的。不僅體現(xiàn)了個(gè)性化的設(shè)計(jì)方案，也體現(xiàn)了互動(dòng)性的有力補(bǔ)充。在內(nèi)容上，利用優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容匹配新技術(shù)和新手段，才能產(chǎn)生立竿見(jiàn)影的效果，并把優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容呈現(xiàn)在受眾面前。

［1］ 蘇冰.大數(shù)據(jù)環(huán)境下廣電網(wǎng)絡(luò)面臨的機(jī)遇和挑戰(zhàn)［J］.中國(guó)有線電視，2015（5）：567-568.

［2］ 潘鶯.網(wǎng)絡(luò)電臺(tái)用戶特點(diǎn)及發(fā)展方向探討— —以蜻蜓FM調(diào)研為例［J］.傳播與版權(quán)，2016（8）：107-109.

［3］ 陳巖.“草根”網(wǎng)絡(luò)廣播節(jié)目的現(xiàn)狀及發(fā)展策略— —以荔枝FM為例［J］.新聞世界，2015（4）：37-38.

［4］ 趙軍.新技術(shù)助力廣播電臺(tái)創(chuàng)新盈利模式［J］.科技傳播，2010（14）：35-36.