淺析省級(jí)電視臺(tái)與新媒體融合發(fā)展的路徑

徐 佳

（四川廣播電視臺(tái)，四川 成都 610000）

新媒體具有即時(shí)性、互動(dòng)性的特點(diǎn)，滿足了年輕人的需求。人們通過手機(jī)就能獲取大量信息，省級(jí)電視臺(tái)的影響力逐漸下降。所以，省級(jí)電視臺(tái)必須加快與新媒體的融合發(fā)展，與新媒體優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，這也成為當(dāng)前省級(jí)電視臺(tái)最重要的任務(wù)。

一、新媒體的概念

新媒體主要是指利用先進(jìn)的互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)通過電腦、手機(jī)、移動(dòng)電視等移動(dòng)客戶端介質(zhì)向用戶傳達(dá)信息、互動(dòng)娛樂的媒體形態(tài)。省級(jí)電視臺(tái)要抓住與新媒體融合的機(jī)遇，拓展傳統(tǒng)電視媒體的新市場(chǎng)，進(jìn)而在競(jìng)爭(zhēng)激烈的市場(chǎng)環(huán)境下獲得更好的發(fā)展。

二、省級(jí)電視臺(tái)面臨的困難和機(jī)遇

（一）省級(jí)電視臺(tái)面臨的困難

受到新媒體快速發(fā)展的巨大沖擊，省級(jí)電視臺(tái)的影響力逐漸下降，受眾流失、廣告收入下降，都給省級(jí)電視臺(tái)帶來前所未有的困難。

1.受眾流失。近年來省級(jí)電視臺(tái)面對(duì)新媒體的沖擊，受眾大幅度流失，特別是年輕觀眾。年輕觀眾通過手機(jī)就能上網(wǎng)收看網(wǎng)絡(luò)視頻，瀏覽新聞資訊；微博、微信等新媒體成為人們?nèi)粘＝涣鞯墓ぞ?。然而電視?jié)目的播放時(shí)間都是固定不變的，觀眾的收看時(shí)間受到制約。

2.廣告收入下降?！缎旅襟w藍(lán)皮書：中國(guó)新媒體發(fā)展報(bào)告》指出，2015年中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)廣告市場(chǎng)規(guī)模達(dá)2096.7億元，同比增長(zhǎng)36.1%，而2015年電視廣告收入為1219.69億元，同比下跌4.6%。這個(gè)數(shù)據(jù)充分說明互聯(lián)網(wǎng)對(duì)電視廣告收入的分流，進(jìn)一步對(duì)電視媒體未來發(fā)展產(chǎn)生影響。

（二）省級(jí)電視臺(tái)發(fā)展的機(jī)遇

雖然新媒體發(fā)展帶走了省級(jí)電視臺(tái)的部分流量，但二者并不是完全對(duì)立的。在當(dāng)前的形勢(shì)下，省級(jí)電視臺(tái)必須高度重視與新媒體融合發(fā)展，借鑒新媒體的優(yōu)勢(shì)，來彌補(bǔ)自身的不足，不僅要深入研究中央的各種政策，還要緊緊抓住技術(shù)高速發(fā)展的契機(jī)，主動(dòng)尋求與新媒體融合的各種發(fā)展機(jī)遇。

1.傳統(tǒng)媒體與新媒體融合政策。推動(dòng)傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展，是黨中央著眼鞏固宣傳思想文化陣地、壯大主流思想輿論作出的重大戰(zhàn)略部署。習(xí)近平總書記先后多次強(qiáng)調(diào)，要加快傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展，充分運(yùn)用新技術(shù)新應(yīng)用創(chuàng)新媒體傳播方式，占領(lǐng)信息傳播制高點(diǎn)。此外，黨的十八屆三中全會(huì)提出，要整合新聞媒體資源，推動(dòng)傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展。這為媒體融合提供了良好的政治生態(tài)環(huán)境。

2.三網(wǎng)融合全面推進(jìn)。網(wǎng)絡(luò)和數(shù)字技術(shù)裂變式發(fā)展為傳統(tǒng)媒體與新媒體融合創(chuàng)造了可行性，電信網(wǎng)、廣電網(wǎng)、互聯(lián)網(wǎng)等媒介實(shí)現(xiàn)了兼容互通，甚至人們通過電視就能上網(wǎng)，越來越多的人通過新興媒體獲取信息。三網(wǎng)融合政策給各地電視臺(tái)向新媒體轉(zhuǎn)型指明了方向，電視臺(tái)可以利用互聯(lián)網(wǎng)來發(fā)展新的模式，為省級(jí)電視臺(tái)的新媒體發(fā)展提供機(jī)遇。

三、傳統(tǒng)媒體與新媒體融合的必要性

（一）新媒體受眾成為主體

傳統(tǒng)電視媒體在傳播手段、傳播技術(shù)和傳播方式上存在單向傳播，觀眾收看節(jié)目都是被動(dòng)的，完全沒有自主選擇的余地，而且缺乏互動(dòng)性。新媒體的受眾不僅能主動(dòng)接收信息，還可以選擇自己喜歡的節(jié)目，同時(shí)增強(qiáng)互動(dòng)性。

（二）新媒體的時(shí)效性強(qiáng)

傳統(tǒng)電視媒體播出的節(jié)目有固定的時(shí)間段，很難做到新聞資訊的即時(shí)推送，人們獲取的第一手新聞資訊往往是通過微信或各種新聞客戶端。人們可以通過手機(jī)在第一時(shí)間把視頻上傳到網(wǎng)絡(luò)，讓更多的人及時(shí)了解新聞事件。

傳統(tǒng)電視媒體為了應(yīng)對(duì)新媒體的挑戰(zhàn)，必須選擇與新媒體融合發(fā)展，進(jìn)行大膽的探索和嘗試，從過去以“內(nèi)容為主”，到現(xiàn)在要求“內(nèi)容+渠道”。一方面要通過節(jié)目改版，進(jìn)一步優(yōu)化內(nèi)容；另一方面要采取措施，與騰訊、百度等新媒體公司合作，利用新媒體公司的先進(jìn)技術(shù)開發(fā)自己的手機(jī)客戶端，推出一些便民功能，同時(shí)要整合全臺(tái)微信公眾號(hào)，這樣可以幫助電視臺(tái)在激烈的競(jìng)爭(zhēng)中占領(lǐng)一席之地。

四、省級(jí)電視臺(tái)與新媒體融合發(fā)展的路徑

（一）培養(yǎng)新媒體新聞隊(duì)伍

省級(jí)電視臺(tái)需要培養(yǎng)一批具有互聯(lián)網(wǎng)思維的新媒體記者，新媒體記者在新聞現(xiàn)場(chǎng)能夠使用各種新媒體技術(shù)手段，把現(xiàn)場(chǎng)錄制的視頻和圖片上傳到新媒體數(shù)據(jù)庫，新媒體中心對(duì)這些新聞進(jìn)行審核后，將通過審核的新聞在省級(jí)電視臺(tái)新聞節(jié)目、網(wǎng)絡(luò)電視、手機(jī)APP等各播出平臺(tái)選用和發(fā)布。新媒體記者運(yùn)用新技術(shù)發(fā)布新聞，增強(qiáng)了新聞的時(shí)效性，讓人們能夠及時(shí)了解新聞。

（二）加快建設(shè)手機(jī)客戶端

隨著智能手機(jī)的普及，各種手機(jī)軟件已經(jīng)融入了我們的生活中，手機(jī)已成為人們生活中不可或缺的上網(wǎng)工具。省級(jí)電視臺(tái)要開發(fā)手機(jī)客戶端，推出一些便民的功能，方便人們?nèi)粘３鲂泻蜕?。以無錫廣播電視臺(tái)推出的“智慧無錫”為例，它作為一款多功能的城市生活手機(jī)客戶端，是一個(gè)集新聞資訊、輿論宣傳、城市建設(shè)于一體的服務(wù)平臺(tái)，能夠?yàn)槭忻窳私庑侣劇⑹章爮V播、看電視節(jié)目提供便利，此外，公共自行車騎行、購(gòu)買電影票、超市消費(fèi)等電子商務(wù)功能也極大地方便了人們的日常出行和生活。

（三）充分利用新媒體平臺(tái)

新媒體迅速發(fā)展，微信、微博已經(jīng)成為人們相互交流與互動(dòng)的平臺(tái)，省級(jí)電視臺(tái)要充分利用新媒體的優(yōu)勢(shì)，建立欄目微信，讓更多的觀眾關(guān)注電視節(jié)目的信息，設(shè)置問題讓觀眾進(jìn)行交流，舉辦線下活動(dòng)讓觀眾參與，還可以讓觀眾在微信或微博上對(duì)節(jié)目提出建議，根據(jù)觀眾的建議對(duì)欄目進(jìn)行改進(jìn)。

當(dāng)下正處于戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型的關(guān)鍵時(shí)期，省級(jí)電視臺(tái)只有進(jìn)行改革和創(chuàng)新，融合新媒體的優(yōu)勢(shì)，發(fā)揮主流媒體的價(jià)值，打造成形態(tài)多樣、手段先進(jìn)、具有競(jìng)爭(zhēng)力的新型主流媒體，才能獲得長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展。

［1］ 關(guān)于推動(dòng)傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展的指導(dǎo)意見（中共中央辦公廳、國(guó)務(wù)院辦公廳2014年印發(fā)）［Z］. 2014.

［2］ 周依.淺談城市廣電媒體與新媒體融合發(fā)展的新思路——無錫廣播電視臺(tái)“智慧無錫”移動(dòng)客戶端實(shí)踐思考［J］.新聞研究導(dǎo)刊，2015（19）：123.

［3］ 祁翊原.城市電視臺(tái)與新媒體融合發(fā)展的路徑淺析［J］.新媒體研究，2016（13）：90-91.

［4］ 劉云國(guó).淺析赤峰廣播電視臺(tái)媒體融合發(fā)展之路［J］.數(shù)字傳媒研究，2016（1）：6-8.