淺析網(wǎng)絡體育新聞傳播的優(yōu)化策略

李 昊

（長治學院，山西 長治 046000）

一、引言

隨著網(wǎng)絡的普及，網(wǎng)絡體育新聞傳播這種形式也應運而生，較好地滿足了受眾對體育新聞報道的需要。網(wǎng)絡體育新聞傳播速度快、時效性強、內(nèi)容豐富、互動性強，在推動體育新聞事業(yè)發(fā)展中起到了積極的作用。通過網(wǎng)絡傳播體育新聞，受眾可以第一時間獲得體育賽事信息，同時還可以發(fā)表言論、參與互動，增強了受眾的體驗感。然而，網(wǎng)絡體育新聞傳播是以網(wǎng)絡為基礎的，網(wǎng)絡是一把雙刃劍，媒體在借助網(wǎng)絡傳播體育新聞時，也融合了網(wǎng)絡的弊端，使體育新聞信息質(zhì)量受到了較大的沖擊。因此，要想科學地報道體育新聞，推動體育新聞事業(yè)的發(fā)展，就必須認清現(xiàn)狀，優(yōu)化網(wǎng)絡體育新聞傳播。

二、網(wǎng)絡體育新聞傳播過程中存在的問題

（一）缺乏優(yōu)質(zhì)的體育欄目

隨著各種體育賽事不斷，人們對體育新聞信息的需求也越來越大，各大媒體也開始注重體育賽事報道。然而就目前來看，新聞媒體的注意力大多放在了新聞的時效性上，認為第一時間將體育賽事呈獻給受眾就可以贏得市場，搶占先機，沒有形成自己的特色欄目，導致體育新聞傳播只是在時間上搶占了先機，體育新聞傳播質(zhì)量卻沒有得到提升。

（二）新聞報道深度不夠

現(xiàn)階段，各種體育賽事不斷，體育項目眾多，許多網(wǎng)絡媒體在報道體育新聞時，一味追求時效性，簡單地通過現(xiàn)場直播的形式將體育新聞呈現(xiàn)給受眾，忽略了對新聞報道的深入挖掘和整合，以至于體育新聞呈現(xiàn)出快餐化特征，報道的新聞信息無法對受眾產(chǎn)生吸引力。

（三）同質(zhì)化現(xiàn)象嚴重

我國的網(wǎng)絡媒體不具備新聞采訪權(quán)，其新聞報道大多是在其他傳統(tǒng)媒體采集的新聞的基礎上進行加工與整合，或者直接照搬其他媒體的新聞內(nèi)容，新聞同質(zhì)化現(xiàn)象比較嚴重。而對于受眾而言，當他們在網(wǎng)絡上瀏覽新聞的時候，如果看到的新聞千篇一律，就很容易失去對新聞的興趣。

三、網(wǎng)絡體育新聞傳播的優(yōu)化策略

以網(wǎng)絡為代表的新媒體的迅速崛起，使得媒體競爭越來越激烈。網(wǎng)絡環(huán)境下，受眾接收新聞的途徑多樣，而許多網(wǎng)絡媒體為了獲得更高的點擊率，贏得受眾的關(guān)注，會采取一些不正當?shù)氖侄危瑘蟮酪恍┎徽鎸嵉男侣?。網(wǎng)絡媒體的這種行為會惡化網(wǎng)絡新聞傳播環(huán)境，削弱受眾對網(wǎng)絡媒體的信任度。因此，要想促進網(wǎng)絡體育新聞的更好發(fā)展，就必須立足現(xiàn)狀，不斷加以優(yōu)化，增強網(wǎng)絡體育新聞傳播的影響力，正確引導新聞輿論。

（一）打造精品體育欄目

在網(wǎng)絡普及的時代，人人都可以成為體育新聞的傳播者，這一定程度上導致受眾難以接收到高質(zhì)量的體育新聞信息。而網(wǎng)絡媒體要想贏得受眾，就必須提高體育新聞傳播質(zhì)量?；诰W(wǎng)絡體育新聞傳播的需要，網(wǎng)絡媒體應積極打造精品欄目，走品牌化道路，突出自己的個性，從而留住受眾，推動自身更好地發(fā)展。以新浪網(wǎng)為例，新浪體育新聞提供覆蓋全球熱門賽事的中文體育資訊服務，較好地迎合了受眾對體育新聞報道的需要。[1]

（二）深入體育新聞報道

隨著國家對體育事業(yè)越來越重視，我國體育事業(yè)的發(fā)展也蒸蒸日上，越來越多的民眾開始參與體育活動。體育新聞一定程度上反映了人們的精神需求，加強體育新聞報道可以讓民眾了解更多的體育賽事，激發(fā)其參與體育活動的欲望。當前環(huán)境下，網(wǎng)絡體育新聞要想持續(xù)發(fā)展下去，除了要提高新聞報道的時效性外，還必須提升新聞報道的深度，將體育新聞的精神充分體現(xiàn)出來。在體育新聞報道中，要全方位地深入報道，在視、聽、感方面帶給受眾全新的體驗，進而增強受眾的黏性。[2]

（三）健全體育新聞傳播的相關(guān)法律法規(guī)

現(xiàn)階段，網(wǎng)絡體育新聞傳播過程中存在嚴重的同質(zhì)化現(xiàn)象，新聞抄襲嚴重，這容易引起受眾的不滿。為了營造一個健康、和諧的體育新聞傳播環(huán)境，有關(guān)部門應當加強相關(guān)法律法規(guī)的建設，就體育新聞版權(quán)問題作出明確規(guī)定，對在未經(jīng)允許的情況就轉(zhuǎn)載、照搬體育新聞的媒體，要給予法律制裁，維護體育賽事版權(quán)，進而促進公平競爭，推動體育新聞的穩(wěn)定發(fā)展。[3]

（四）加強媒體自律建設

在網(wǎng)絡環(huán)境下，媒體會采取娛樂化的手段來吸引受眾，這對處于激烈競爭環(huán)境中的現(xiàn)代媒體而言本無可厚非，但是一些網(wǎng)絡媒體為了贏得市場，博取受眾關(guān)注，在報道新聞時采取一些觸碰道德底線的娛樂化行為，使體育新聞報道陷入了娛樂化的泥潭中。因此，為了推進網(wǎng)絡體育新聞的穩(wěn)健發(fā)展，加強媒體自律建設十分重要。網(wǎng)絡媒體應時刻牢記新聞的價值標準，要立足事實，站在一個客觀、公正的立場去報道新聞，不報道虛假的體育新聞。同時，網(wǎng)絡媒體要注重對新聞人的培訓，提高其職業(yè)素質(zhì)和業(yè)務能力，進而推動體育新聞事業(yè)的持續(xù)發(fā)展。[4]

（五）提升網(wǎng)絡體育新聞評論質(zhì)量

網(wǎng)絡體育新聞傳播最突出的特點之一就是互動性強，這種互動性主要體現(xiàn)在受眾可以參與到新聞評論中去。網(wǎng)民不僅可以對網(wǎng)絡媒體報道的新聞進行評論，還可以與其他網(wǎng)民互動。為了促進網(wǎng)絡體育新聞更好地發(fā)展，網(wǎng)絡媒體應當加強對網(wǎng)絡技術(shù)的應用，拓寬評論渠道，加強網(wǎng)民互動，提升評論質(zhì)量。聽取網(wǎng)民的建議和意見，從而不斷優(yōu)化體育新聞傳播，提升體育新聞傳播效果。[5]

（六）發(fā)展體育賽事網(wǎng)絡直播

體育賽事網(wǎng)絡直播既保留了傳統(tǒng)電視直播中豐富多彩的表現(xiàn)形式，又具備網(wǎng)絡獨有的互動性特征。體育賽事是一種不分地域、不分國界的全球性運動，而要想讓受眾了解各類體育賽制，網(wǎng)絡媒體的作用是巨大的。借助網(wǎng)絡媒體，受眾可以隨時隨地觀看自己喜歡的體育新聞，欣賞自己喜歡的體育節(jié)目。因此，網(wǎng)絡媒體應積極構(gòu)建專門的體育網(wǎng)站，為受眾提供全面的體育賽事服務，滿足受眾的精神需求。[6]

四、結(jié)語

網(wǎng)絡體育新聞傳播是以網(wǎng)絡為基礎的，然而網(wǎng)絡是一把雙刃劍，其在為體育新聞傳播提供便利的同時，也給體育新聞傳播帶來了一些負面影響，如網(wǎng)絡體育新聞同質(zhì)化、網(wǎng)絡新聞信息質(zhì)量不高等。因此，要想推動網(wǎng)絡體育新聞傳播更好地發(fā)展，網(wǎng)絡媒體應立足實際，加快品牌建設，打造精品欄目；同時，要強化新聞報道的深度，加快行業(yè)自律建設，進而提升網(wǎng)絡體育新聞的傳播效果，提升媒體的影響力和競爭力。

[1]路毅.全媒體時代網(wǎng)絡體育新聞的傳播與優(yōu)化[J].新聞戰(zhàn)線，2017（24）：141-142.

[2]王鵬.網(wǎng)絡體育新聞傳播的優(yōu)化對策[J].新聞戰(zhàn)線，2017（22）：82-83.

[3]汪聚偉.媒介融合背景下的體育新聞傳播探討[J].采寫編，2017（02）：38-39.

[4]華儉.網(wǎng)絡體育評論的優(yōu)化策略[J].新聞戰(zhàn)線，2016（08）：65-66.

[5]閆炳才，沈丙妮，董谷雨，汪曉光.新媒體時代網(wǎng)絡體育新聞評論優(yōu)化的策略思考[J].出版廣角，2015（09）：104-105.

[6]謝輝強.網(wǎng)絡體育新聞傳播的優(yōu)化策略[J].傳媒，2014（06）：58-59.