網(wǎng)絡(luò)直播沖擊下體育賽事電視直播的現(xiàn)狀與發(fā)展

焦 桐

（重慶大學(xué) 新聞學(xué)院，重慶 401331）

我國(guó)體育賽事電視直播平臺(tái)很少，央視CCTV5、CCTV5+占絕對(duì)優(yōu)勢(shì)。隨著移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)、數(shù)字技術(shù)的發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)直播廣受關(guān)注，調(diào)查顯示體育直播占各類(lèi)網(wǎng)絡(luò)直播使用率的20.1%，排名第一。網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)主要有章魚(yú)直播、直播TV、騰訊體育等。

一、體育賽事電視直播現(xiàn)狀

中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心（CNNIC）發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，截至2017年12月，我國(guó)網(wǎng)民規(guī)模達(dá)7.72億，網(wǎng)絡(luò)直播用戶(hù)規(guī)模達(dá)4.2億，年增長(zhǎng)率達(dá)22.6%，網(wǎng)絡(luò)已成廣大民眾關(guān)注體育賽事的重要途徑。北京奧運(yùn)會(huì)開(kāi)幕式時(shí)，全國(guó)共有8.42億觀眾通過(guò)電視實(shí)時(shí)收看直播；到里約奧運(yùn)會(huì)時(shí)，78.8%的觀眾使用手機(jī)觀看奧運(yùn)會(huì)，顯然易見(jiàn)，網(wǎng)絡(luò)直播的受歡迎程度已超過(guò)電視直播，成為人們觀看賽事直播的第一選擇。

同時(shí)，電視直播質(zhì)量?jī)?yōu)勢(shì)也不再明顯。一是目前樂(lè)視體育等新媒體使用的4k（分辨率大于1080）超高清技術(shù)，已達(dá)到CCTV5、CCTV5+電視頻道的水平。直播TV等平臺(tái)畫(huà)質(zhì)清晰度也有很大進(jìn)步，電視直播與網(wǎng)絡(luò)直播在畫(huà)質(zhì)方面的差異日漸縮小。二是AR、VR、全景攝影等新技術(shù)的應(yīng)用，給網(wǎng)絡(luò)直播注入新的生命力，使其能更好地展現(xiàn)體育賽事。如2017乒乓球亞錦賽上出現(xiàn)的AR技術(shù)。三是央視知名解說(shuō)黃健翔、韓喬生等出走的同時(shí)，新浪體育解說(shuō)足球的董路和李欣以幽默風(fēng)趣的相聲式解說(shuō)吸引觀眾，直播TV在直播乒乓球比賽時(shí)邀請(qǐng)乒乓國(guó)手如劉燚、侯英超等退役、現(xiàn)役球員作為解說(shuō)嘉賓。網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)解說(shuō)質(zhì)量提高，電視直播與網(wǎng)絡(luò)直播在解說(shuō)質(zhì)量上不相上下。

面對(duì)這樣的狀況，各大電視臺(tái)開(kāi)始開(kāi)發(fā)APP來(lái)?yè)屨季W(wǎng)絡(luò)直播市場(chǎng)，但目前看來(lái)這些APP存在許多問(wèn)題，如操作不流暢、舒適度欠佳；內(nèi)容單一，遺漏賽事；解說(shuō)質(zhì)量差。

二、體育賽事電視直播的優(yōu)勢(shì)

體育賽事電視直播與網(wǎng)絡(luò)直播相比，有五個(gè)顯著優(yōu)勢(shì)。一是電視媒體的傳統(tǒng)優(yōu)勢(shì)，如擁有更多社會(huì)資源、制度支持以及更高的品牌價(jià)值，權(quán)威性高于網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)。就賽事相關(guān)信息的報(bào)道，觀眾對(duì)央視的信任度更高。二是就賽事直播而言，電視屏能更清晰地呈現(xiàn)運(yùn)動(dòng)員在場(chǎng)上的狀態(tài)，滿足觀眾的觀看需求。三是陪父母或朋友坐在電視前觀看世界杯、奧運(yùn)會(huì)，是許多人的習(xí)慣方式，電視媒體承擔(dān)著家庭和社群的交流整合功能。四是電視賽事直播是典型的競(jìng)賽類(lèi)媒介事件，人們觀看世界杯、奧運(yùn)會(huì)為本國(guó)運(yùn)動(dòng)員加油時(shí)完成身份的建構(gòu)，對(duì)團(tuán)隊(duì)意識(shí)、公平競(jìng)爭(zhēng)的認(rèn)同，對(duì)勝利者的稱(chēng)贊，對(duì)失敗者的寬容，呈現(xiàn)出強(qiáng)烈的參與感與儀式感。五是核心賽事獨(dú)家壟斷，央視在體育賽事直播方面，擁有強(qiáng)大版權(quán)優(yōu)勢(shì)，即使2014年國(guó)家放寬了體育賽事轉(zhuǎn)播權(quán)，奧運(yùn)會(huì)、亞運(yùn)會(huì)、世界杯等核心賽事依然被央視壟斷。

三、體育賽事電視直播的劣勢(shì)

由于平臺(tái)特性，體育賽事電視直播存在三個(gè)方面的劣勢(shì)，遏制電視直播搶占市場(chǎng)份額。一是直播內(nèi)容有限，CCTV5、CCTV5+在體育賽事直播中占據(jù)核心位置，但僅兩個(gè)頻道的直播，無(wú)法在賽事密集時(shí)為觀眾提供完整的賽事直播，滿足受眾的多元需求。二是受眾無(wú)自主選擇權(quán)，首先，家庭的電視機(jī)都有固定位置且不會(huì)隨便更改，對(duì)觀看體育賽事直播節(jié)目的靈活性造成較大影響。其次，大部分電視屬于線性播放，觀眾不能選擇暫?；蚧赝?。最后是觀眾在電視直播時(shí)無(wú)法選擇看哪場(chǎng)比賽，只能電視臺(tái)直播哪一場(chǎng)，觀眾就觀看哪一場(chǎng)，沒(méi)有選擇的自由。三是受眾互動(dòng)困難，高強(qiáng)度、高對(duì)抗性的體育賽事能激發(fā)人們的參與感，觀眾渴望與同伴分享每一個(gè)精彩瞬間，但電視直播很難為受眾提供即時(shí)方便的互動(dòng)方式。

四、結(jié)語(yǔ)

體育賽事網(wǎng)絡(luò)直播對(duì)電視直播的沖擊無(wú)法避免，如何重?zé)ㄉκ请娨暼嗣鎸?duì)的重大課題。針對(duì)該問(wèn)題，筆者提出以下思考：

一是逐漸放開(kāi)對(duì)賽事轉(zhuǎn)播權(quán)的壟斷，長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)看有利于電視臺(tái)的口碑建設(shè)，降低受眾的抵觸情緒，亦可在競(jìng)爭(zhēng)的環(huán)境下提升電視直播的制作質(zhì)量。

二是提供高品質(zhì)的賽事解說(shuō)。電視媒體要利用好社會(huì)資源與人才優(yōu)勢(shì)，聘請(qǐng)知名現(xiàn)役退役運(yùn)動(dòng)員進(jìn)行專(zhuān)業(yè)公正的解說(shuō)，發(fā)揮運(yùn)動(dòng)員自身的吸粉能力，形成獨(dú)特解說(shuō)風(fēng)格，擺脫千篇一律的媒介形象。

三是依民意取舍賽事，加強(qiáng)人文關(guān)懷。里約奧運(yùn)及平昌冬奧之后，體育圈重新洗牌，老牌、冬季項(xiàng)目關(guān)注度提高，金牌文化降溫，觀眾更關(guān)注運(yùn)動(dòng)員個(gè)人和奧運(yùn)娛樂(lè)性?xún)?nèi)容。電視直播應(yīng)隨觀眾心態(tài)變化，關(guān)注奧運(yùn)健兒的人格魅力，而非僅關(guān)注比賽勝??；關(guān)注賽場(chǎng)背后的故事，而非僅僅為勝利者鼓吹。

電視直播面對(duì)網(wǎng)絡(luò)直播的沖擊，唯有把握優(yōu)勢(shì)，借鑒競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的成功經(jīng)驗(yàn)，把自己打造成獨(dú)一無(wú)二、不可或缺的直播平臺(tái)，方能在競(jìng)爭(zhēng)中始終擁有主動(dòng)權(quán)，更好地為觀眾服務(wù)。

[1]高曉虹.電視直播報(bào)道常態(tài)化的重大進(jìn)步——“汶川地震”電視直播報(bào)道帶來(lái)的思考[J].現(xiàn)代傳播（中國(guó)傳媒大學(xué)學(xué)報(bào)），2008（3）：51-53.

[2]曾芳桂.網(wǎng)絡(luò)同步直播體育賽事對(duì)廣播電視的影響分析[J].中國(guó)廣播電視學(xué)刊，2018（2）：79-80.