徐超松

（廣西藝術(shù)學(xué)院 舞蹈學(xué)院，廣西 南寧 530000）

新媒體迅速崛起后，新媒體平臺(tái)上各種節(jié)目形式層出不窮，這在很大程度上對(duì)電視節(jié)目造成了沖擊。作為傳統(tǒng)媒體的電視，其節(jié)目若想在激烈的競(jìng)爭(zhēng)中占據(jù)有利地位，電視工作者尤其是編導(dǎo)就要改變思維模式，大膽改革創(chuàng)新，形成自己的特色品牌。

一、廣播電視編導(dǎo)與廣播電視節(jié)目

廣播電視節(jié)目是需要?jiǎng)?chuàng)意的產(chǎn)業(yè)，節(jié)目的制作播出過(guò)程對(duì)廣播電視編導(dǎo)具有很強(qiáng)的依賴(lài)性，可以說(shuō)一檔為受眾所喜愛(ài)的廣播電視節(jié)目，與廣播電視編導(dǎo)的工作能力息息相關(guān)。廣播電視編導(dǎo)貫穿于整個(gè)節(jié)目的策劃、創(chuàng)意、制作、播出，新媒體環(huán)境下，廣播電視節(jié)目尤其是電視節(jié)目的制作以編導(dǎo)中心制為主，因此編導(dǎo)在廣播電視媒體中的作用就顯得舉足輕重。

新媒體環(huán)境下，媒體融合進(jìn)程加快，廣播電視編導(dǎo)的責(zé)任越來(lái)越大，既要注重傳統(tǒng)廣播電視媒體的特點(diǎn)及優(yōu)勢(shì)，又要與時(shí)俱進(jìn)，借鑒新媒體吸引用戶(hù)的元素。所以節(jié)目從策劃到內(nèi)容、形式都必須大膽創(chuàng)新改革，才能提高受眾的滿(mǎn)意度，提高收聽(tīng)收視率。

二、創(chuàng)新編導(dǎo)思維

（一）樹(shù)立媒體融合思維

在大眾傳播時(shí)代，傳統(tǒng)的廣播電視媒體處于主動(dòng)地位，是傳播的主導(dǎo)，廣播電視節(jié)目播出什么，受眾就只能接受什么，沒(méi)有過(guò)多選擇的空間。但是，隨著新媒體的出現(xiàn)，新媒體帶來(lái)了傳播方式的變革，用戶(hù)在傳播中處于主動(dòng)地位，進(jìn)而對(duì)于節(jié)目有了更多的選擇權(quán)利。在這種情況下，擁抱新媒體，融合發(fā)展，是傳統(tǒng)廣電媒體的必然出路。廣播電視編導(dǎo)要適應(yīng)新的發(fā)展情況，改變過(guò)去的思維方式，變受眾思維為用戶(hù)思維，以用戶(hù)的喜好和收聽(tīng)收看習(xí)慣為出發(fā)點(diǎn)進(jìn)行策劃編導(dǎo)。

（二）構(gòu)建策劃意識(shí)

廣播電視節(jié)目制作是一種技術(shù)投入大、操作復(fù)雜、需要對(duì)文化進(jìn)行重新編碼的過(guò)程，因此電視節(jié)目編導(dǎo)的策劃就顯得非常重要，系統(tǒng)的策劃可以使節(jié)目達(dá)到最佳效果。編導(dǎo)要突破傳統(tǒng)觀(guān)念束縛，解放思想，堅(jiān)持開(kāi)放的策劃意識(shí)，打破業(yè)內(nèi)界限，整合各方面的智力資源；要堅(jiān)持系統(tǒng)意識(shí)，既要考慮宏觀(guān)，又要注重微觀(guān)，統(tǒng)籌考慮投入、制作、播出、收視效果、經(jīng)濟(jì)效益等，進(jìn)行準(zhǔn)確的判斷、周密的計(jì)劃；要堅(jiān)持動(dòng)態(tài)意識(shí)，根據(jù)不同節(jié)目的不同特點(diǎn)、不同時(shí)期受眾的不同需求進(jìn)行有針對(duì)性的策劃，并且根據(jù)節(jié)目反饋，在傳播過(guò)程中不斷跟蹤設(shè)計(jì)；要堅(jiān)持戰(zhàn)略意識(shí)，避免同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)和低水平重復(fù)，以戰(zhàn)略眼光進(jìn)行策劃。

（三）培養(yǎng)大數(shù)據(jù)意識(shí)

當(dāng)前，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)步入“大數(shù)據(jù)”時(shí)代，巨量的數(shù)據(jù)信息能夠幫助傳播者研判用戶(hù)的偏愛(ài)和習(xí)慣，根據(jù)用戶(hù)需求進(jìn)行傳播，從而取得良好的傳播效果。傳統(tǒng)廣播電視媒體編導(dǎo)也應(yīng)適時(shí)培養(yǎng)大數(shù)據(jù)意識(shí)，運(yùn)用大數(shù)據(jù)技術(shù)，收集用戶(hù)行為數(shù)據(jù)，加強(qiáng)和改進(jìn)內(nèi)容生產(chǎn)，進(jìn)行融媒體節(jié)目制作，提升節(jié)目的貼近性。

三、提升職業(yè)水平

（一）提高定位能力

節(jié)目的定位是決定節(jié)目能否成功的前提。一檔節(jié)目是內(nèi)容和形式的統(tǒng)一，既要確保內(nèi)容新穎深刻，又要注意形式巧妙獨(dú)特，這就需要從整體上把握節(jié)目，進(jìn)行準(zhǔn)確定位。廣播電視編導(dǎo)對(duì)于節(jié)目的定位準(zhǔn)確，在采訪(fǎng)、編輯、制作、播出各個(gè)環(huán)節(jié)才不會(huì)出現(xiàn)困惑，節(jié)目才能獲得預(yù)期效果，并且避免節(jié)目的簡(jiǎn)單重復(fù)，塑造出具有特色的節(jié)目品牌。

（二）提高專(zhuān)業(yè)能力

良好的專(zhuān)業(yè)能力是廣播電視編導(dǎo)做好自己的工作的基礎(chǔ)。廣播電視編導(dǎo)首先要具備一定的文化素養(yǎng)。對(duì)于節(jié)目要進(jìn)行整體性的把握，就需要具備透過(guò)表象看本質(zhì)的能力，了解信息中蘊(yùn)含的文化意義，做出有深度的節(jié)目策劃。其次，要具備廣博的知識(shí)。廣播電視編導(dǎo)要涉及的領(lǐng)域非常寬泛，必須不斷學(xué)習(xí)，更新知識(shí)儲(chǔ)備。再次，要具備全媒體的傳播能力。不僅要熟悉傳統(tǒng)媒體的編導(dǎo)工作，更要了解、掌握新媒體技術(shù)，具備綜合的傳播能力，最后，要具備職業(yè)道德素養(yǎng)。作為媒體工作者，編導(dǎo)有責(zé)任提高自己的職業(yè)素養(yǎng)，在節(jié)目中引導(dǎo)受眾樹(shù)立正確的人生觀(guān)、價(jià)值觀(guān)，體現(xiàn)人文關(guān)懷。

（三）提高互動(dòng)能力

邊看電視、邊收聽(tīng)廣播，邊通過(guò)手機(jī)、平板電腦在網(wǎng)上評(píng)論或點(diǎn)贊已經(jīng)成為新媒體時(shí)代的用戶(hù)，尤其是年輕用戶(hù)的收聽(tīng)、收視習(xí)慣，新媒體為只能單向傳播的傳統(tǒng)廣播電視媒體提供了一個(gè)與受眾互動(dòng)交流的新平臺(tái)。廣播電視編導(dǎo)在設(shè)計(jì)、制作節(jié)目的時(shí)候可以借鑒新媒體節(jié)目的互動(dòng)性特點(diǎn)，通過(guò)問(wèn)答、投票、話(huà)題、微信群討論等加強(qiáng)受眾與節(jié)目、受眾與受眾之間的互動(dòng)，提高受眾的黏度。

（四）提高服務(wù)能力

新媒體時(shí)代，用戶(hù)需要的不是等在廣播前或者電視機(jī)前收聽(tīng)、收看固定的節(jié)目，而是需要一個(gè)隨時(shí)隨地能夠滿(mǎn)足自身新聞、娛樂(lè)等需求的信息源。因此，廣播電視編導(dǎo)必須改變舊有觀(guān)念，增強(qiáng)服務(wù)意識(shí)，提高服務(wù)能力。編導(dǎo)要打破廣播電視媒體提供信息在時(shí)間和空間上的局限，結(jié)合受眾對(duì)節(jié)目的需求，推陳出新，運(yùn)用各種節(jié)目制作手段，為受眾提供制作精良、內(nèi)容豐富的廣播電視節(jié)目，同時(shí)利用新媒體平臺(tái)的優(yōu)勢(shì)，在新媒體平臺(tái)上為受眾提供新鮮、有益的節(jié)目資訊服務(wù)，才能在各類(lèi)媒體節(jié)目中獲得受眾的關(guān)注。

[1]劉建鋒.新媒體環(huán)境下的電視新聞改革途徑探析[J].新媒體研究，2017（7）：146-147.