淺析新媒體環(huán)境下國產電視紀錄片的發(fā)展現(xiàn)狀及傳播策略
——以《我在故宮修文物》為例

侯茜苑

（重慶大學 新聞學院，重慶 400000）

一、新媒體環(huán)境下國產電視紀錄片發(fā)展現(xiàn)狀

縱觀2016年中國電視紀錄片的發(fā)展，不論是收視用戶數(shù)量、年齡結構、頻道覆蓋面，還是與市場對接等方面，社會對于紀錄片的消費需求已初具規(guī)模，且呈上升趨勢，中國紀錄片的消費側已然成型。但由于自媒體等民間力量未被有效開發(fā)，紀錄片價值的多元性尚未被清晰劃分，因此中國紀錄片被認為是一個被市場嚴重低估的產業(yè)。

自從2010年廣電總局陸續(xù)出臺相關政策鼓勵紀錄片的創(chuàng)作，紀錄片日漸頻繁走近公眾視野，且初具新常態(tài)輪廓，并不斷調適，呈現(xiàn)出生產主體增加、全民紀錄、資本跨界合作等特點，與新媒體聯(lián)姻已是大勢所趨。2016年，央視首播《我在故宮修文物》意外在B站走紅，繼而進入院線放映，形成了較為完整的產業(yè)鏈，足見新媒體的影響力。但由此斷言其春天已然到來還為時尚早。唯有不斷探尋其網絡化生存之道才能得到長足發(fā)展。

二、新媒體環(huán)境下國產電視紀錄片存在的問題

（一）內容主題狹隘

中國電視紀錄片的定位主要著眼于意識形態(tài)的宣傳和教育，其題材多集中于政治與歷史，貴族精英色彩濃厚。內容主要反映邊緣群眾、弱勢群體、少數(shù)民族等特殊群體，不免曲高和寡，缺乏對普通人的觀察和思考，僅停留在圖解宣傳任務、玩味自然景觀的層面，更不能滿足新媒體大環(huán)境下大眾乃至諸多外媒對中國形象的客觀了解和市場需求，致使許多國產電視紀錄片落入一種孤芳自賞的境地。

（二）受眾觀念保守

由于我國紀錄片一直乏善可陳，受眾對電視紀錄片的刻板印象又是枯燥乏味的，因此很多國產紀錄片傳播效果很不理想。在新媒體助力和國家政策的支持下，央視、省級衛(wèi)視、自媒體等都在暗中角力，通過加強自身的內容質量和平臺優(yōu)勢，逐步打開紀錄片市場。最大的現(xiàn)實問題是，中國受眾還未養(yǎng)成收看紀錄片的習慣，紀錄片市場開拓的空間還比較大，這與我國電視紀錄片體現(xiàn)的精英化和貴族化有直接關系，題材內容與國民整體的文化水平和道德素質不匹配。

（三）市場化程度低

我國明顯存在著電視紀錄片市場化程度低的問題，這與我國電視臺制播合一的傳播體制息息相關，自產自銷、自給自足的傳統(tǒng)體制，使資本投入不足而又難以再市場化。其次，國內集約化生產能力不足，跨界經營經驗缺乏，這也成為我國紀錄片市場化程度低的一個重要原因。最后，市場供求脫節(jié)，受眾消費潛力未充分釋放，受眾的消費空間有待提升，營銷能力不足的問題也普遍存在。即使各紀錄片頻道相繼開播進一步擴大紀錄片的需求，但其市場化作用還有待進一步檢驗。

三、新媒體環(huán)境下國產電視紀錄片的傳播策略

（一）制播體制：加快紀錄片制播分離的步伐

制播分離即實現(xiàn)廣播電視節(jié)目的社會化生產，將廣播電視節(jié)目的內容生產和市場播出進行分離。制播分離是中國紀錄片市場化的關鍵，此運作方式更符合現(xiàn)代市場經濟的特點。我們應把相當一部分節(jié)目的制作權轉移出去，進一步開放紀錄片市場，允許并鼓勵制作公司、自媒體參與生產和經營，在融資、制作、營銷等方面獲得商業(yè)經驗和動力。直播分離的機制更有利于廣播電視節(jié)目的社會化生產，加強起市場化存活和發(fā)展能力。

（二）創(chuàng)作主體：發(fā)揮電視媒體人的專業(yè)優(yōu)勢

“全民拍客”成為新媒體環(huán)境下紀錄片創(chuàng)作主體平民化的體現(xiàn)，雖在自制紀錄片方面也取得了一些成績，但畢竟與專業(yè)人員存在一定差距。專業(yè)紀錄片人有著主流媒體的引導力，有較高的職業(yè)技能和媒介素養(yǎng)，當多數(shù)自拍客以娛樂化方式進行創(chuàng)作時，專業(yè)媒體人會從社會、道德層面來深度剖析，通過更專業(yè)的手法來記錄客觀事物。電視媒體機構要把這種人員優(yōu)勢變成核心競爭力，積極發(fā)揮電視媒體人的專業(yè)優(yōu)勢，創(chuàng)作主體的專業(yè)化會將紀錄片創(chuàng)作引領到一個新高度和新未來。

（三）表現(xiàn)方式：充分利用新技術增加藝術性

新技術為紀錄片的創(chuàng)作和展現(xiàn)提供了無限可能，同時為藝術創(chuàng)新提供了有力的技術保障，同期聲、長鏡頭、全景拍攝等電視紀錄片慣用的技巧也要有所革新。當代電視紀錄片應該利用新技術呈現(xiàn)多元化的敘事視角，適當增添大眾元素和故事情節(jié)，再加上動畫特技、音效、畫面分割等形象化視覺元素，來增強電視紀錄片的藝術性、故事性和可觀賞性。

四、結語

互聯(lián)網新技術和新媒體的應用為國產紀錄片創(chuàng)造了新的空間機遇，同時，它也帶來了新的挑戰(zhàn)。如今，不少電視紀錄片已經跟緊了傳統(tǒng)媒體和新媒體上下聯(lián)動、合力推進的大潮，為進一步發(fā)展做足了準備，這樣做能否催生一批創(chuàng)新國產紀錄片精品？能否蹚出一條創(chuàng)作與營銷的新路呢？我們應把握好新媒體傳播環(huán)境，從文化、國際、網絡傳播等方面促進國產電視紀錄片發(fā)展。

[1]蔡天然.《我在故宮修文物》走紅B站的緣由探析——一種青年亞文化的視角[J].新聞研究導刊，2017（12）：136-137.

[2]何蘇六.紀錄片：被嚴重低估的產業(yè)——2016年度紀錄片產業(yè)數(shù)據(jù)發(fā)布[J].傳媒，2017（06）：14-16.

[3]孫卓.符號視閾下媒介文化的受眾審美研究[D].吉林大學，2011：1-39.