◇ 王玉珍

潮涌浪翻的文娛信息，繁花迷眼的文娛版面，在滿足受眾需求的同時，不可否認(rèn)的是，一些媒體為了追求經(jīng)濟利益，追求點擊率和閱讀量，炒作影視明星緋聞隱私，這類嘩眾取寵的報道在文娛新聞中形成一種低俗之風(fēng)，影響受眾的道德觀和價值觀。

文娛新聞如何走出低俗化，筆者有以下幾點認(rèn)識：

一、講品位，抵制低俗化

文娛生活的大眾性決定了文娛新聞的大眾性，也就是說“俗”——通俗好看應(yīng)該是文娛新聞的體現(xiàn)。但通俗不等于低俗庸俗，好看不等于低級趣味。要走出這個誤區(qū)，媒體必須先解決文娛新聞以什么樣的品位信息滿足受眾需求?，F(xiàn)在的文娛新聞，顧名思義，包括文化新聞和娛樂新聞兩方面的報道。如今文娛新聞里的“文化”報道已被擠壓到一個狹小的空間，其文化含量在減少，一些都市類報刊、電視娛樂節(jié)目、新媒體將“文化新聞退為娛樂新聞當(dāng)家，再退為‘八卦’新聞當(dāng)?shù)??！边@種迎合少數(shù)讀者觀眾低級趣味，缺乏文化品味的報道在看似文化繁榮的背后，是文娛新聞低俗化、媚俗化傾向。文娛新聞放棄了文化這個“定海神針”，使文娛新聞失去了厚重的文化內(nèi)涵，其結(jié)果舍本逐末，導(dǎo)致的是社會對文娛新聞?wù)w評價的降低。

其實，娛樂新聞只不過是文化新聞的分支，要樹立文娛新聞的權(quán)威，營造健康有益、輕松活潑的文化娛樂氛圍，媒體必須先做好文化新聞。關(guān)注文化自身的內(nèi)涵和底蘊，關(guān)注那些有可能在新時期文化進程中給人類提供知識和先進思想及有獨特風(fēng)格的作品，關(guān)注對人類歷史的發(fā)展有積極影響的文化信息，才是媒體文娛新聞所需要的內(nèi)容。習(xí)近平總書記在黨的十九大報告中指出“倡導(dǎo)講品味，講格調(diào)、講責(zé)任、抵制低俗、庸俗、媚俗?！本哂形幕肺坏奈膴市侣剛鬟f的是社會正能量，能讓讀者和觀眾從中獲得新鮮、及時、大量的文化娛樂信息，而且獲得文化藝術(shù)美的享受，以升華自己的精神境界。

那么，是不是說文娛新聞就要丟棄明星，丟棄娛樂新聞呢？顯然不是。媒體的娛樂新聞寫什么？當(dāng)然要寫明星。明星其言行其作品影響著很多人，媒體關(guān)注明星不是關(guān)注明星的個人隱私和緋聞，而應(yīng)關(guān)注明星的言行和作品，以及他們的作品和言行對社會的影響，以引導(dǎo)受眾正確地對待明星現(xiàn)象。以為受眾服務(wù)為己任的媒體在滿足大眾文化需求的同時，應(yīng)提高文娛新聞的品位和格調(diào)，通過有品位，有格調(diào)的新聞力作，贏得公信力、影響力、傳播力。

二、講責(zé)任，避免低俗化

隨著新媒體的風(fēng)起云涌，使新時期的文娛新聞呈現(xiàn)出前所未有的空前活躍，千姿百態(tài)?！俺醋鳌背蔀橐恍┟襟w吸引受眾眼球提高知名度的重要手段。真真假假的明星緋聞、私生活充斥媒體，迎合的是一小部分人窺視心里，滿足的是一小部分人庸俗的感官刺激和沉迷低俗的不當(dāng)需求。如此“炒作”，難道文娛新聞因其娛樂功能的緣故，就應(yīng)該忽略對公眾的責(zé)任么？顯然，這種觀點是錯誤的。

毋庸置疑，文化娛樂已滲透到生活的方方面面，文娛報道的巨量擴展傳播豐富了人們的精神生活，但也充斥了太多的垃圾，顯現(xiàn)出了危機的端倪，文娛新聞給受眾的印象是格調(diào)低下。特別是，有的新聞媒體從業(yè)人員忽視新聞職業(yè)道德規(guī)律性，在經(jīng)濟利益的誘惑和驅(qū)動下，充當(dāng)市場運作的敲門磚，把應(yīng)承擔(dān)的社會責(zé)任“懸置”一邊，他們在進行新聞報道時，不是關(guān)注事實本身是否有價值，寫出來的新聞會產(chǎn)生什么樣的社會效果，而是關(guān)注什么樣的新聞能博得更多的點擊量、關(guān)注度，能獲得一定的經(jīng)濟效益。因而一些媒體熱度極高地炒作桃色新聞和明星緋聞，以捕風(fēng)捉影的假新聞，不負(fù)責(zé)任地追求“轟動效應(yīng)”，游戲人生、戲弄讀者，這些文章縱然再“好看”也是一堆沒有價值的垃圾。但是問題是，信息一旦進入讀者觀眾的視野，取之、舍之，或多或少地影響到人們的價值理念、意識行為，甚至潛移默化地滲透到生活中，影響他們的興趣、情感和行為模式，難免對人們生活產(chǎn)生不良影響，甚至對社會造成危害。以其娛樂大眾為出發(fā)點的文娛新聞不能娛樂沒界限，不能娛樂無底線。

因此，要求新聞從業(yè)人員必須具有能夠承擔(dān)社會責(zé)任的工作熱情和使命感，在報道過程中采寫什么、突出什么、淡化什么，首先要考慮事實的真?zhèn)危紤]對社會、對讀者將產(chǎn)生什么樣的影響。這就要有大局意識，要有強烈的社會責(zé)任意識。強化新聞記者職業(yè)道德教育，堅持新聞從業(yè)基本準(zhǔn)則，不為低俗庸俗文化推波助瀾，不為格調(diào)低下的各種社會丑惡現(xiàn)象提供傳播載體，堅持弘揚主流文化，傳播社會正能量，弘揚社會主義核心價值觀，營造健康向上的主流輿論環(huán)境，始終是新聞媒體應(yīng)樹立和秉持的社會責(zé)任。

三、講導(dǎo)向，走出低俗化

新聞輿論工作各個方面、各個環(huán)節(jié)都要堅持正確輿論導(dǎo)向。各級黨報黨刊、電臺電視臺要講導(dǎo)向，都市類報刊、新媒體也要講導(dǎo)向；新聞報道要講導(dǎo)向，副刊、專題節(jié)目、廣告宣傳也要講導(dǎo)向；時政新聞要講導(dǎo)向，娛樂類、社會類新聞也要講導(dǎo)向；國內(nèi)新聞報道要講導(dǎo)向，國際新聞報道也要講導(dǎo)向。這一論述為媒體宣傳的各個方面提出了全方位的新要求。講導(dǎo)向是新時期新聞媒體必須遵循的行動準(zhǔn)則和行為規(guī)范。

長期以來，文娛新聞在媒體中占據(jù)著很大的比例，成為人們消遣娛樂，了解社會的一個“縮影”。而許多時候人們感到文娛新聞似乎就是娛樂圈新聞，娛樂圈就是演藝圈，于是文娛報道或為演藝圈報道，而演藝圈的報道又多聚焦于少數(shù)當(dāng)紅明星和遭遇麻煩的藝人，捕捉他們的行蹤，翻炒他們的隱私緋聞，這種低俗化的誤導(dǎo)，敗壞了社會風(fēng)氣，污染了青少年的成長環(huán)境。試想，我們的下一代在這樣的環(huán)境中成長，給他們的心靈會打上什么樣的文化烙印呢？而那些被緋聞纏身的明星又能有多大的勇氣走出緋聞漩渦，回歸藝術(shù)創(chuàng)作呢？這里也不可否認(rèn)有個別明星靠炒作緋聞吸引眼球，賺取知名度。但可以肯定的是文娛新聞的低俗之風(fēng)，從根本上違背了廣大人民群眾的根本利益和意愿，違背了新聞工作者的黨性原則，違背了新聞工作者的職業(yè)道德。新聞媒體承載著重要的社會認(rèn)同，文化導(dǎo)向功能，新聞傳播行為有著潛移默化的影響力。顯然，受眾不會為追求思想性而去讀文娛新聞，但這并不意味著媒體在報道文娛時就可以忽略思想性。有思想、有溫度、有品質(zhì)的報道，讓受眾在娛樂消遣的過程中提升他們的精神品質(zhì)，達到教育人、引導(dǎo)人、鼓舞人的目的。因此，文娛報道必須牢牢把握正確輿論導(dǎo)向，堅持文以載道，傳遞積極的人生追求和高尚的道德情操，以正面健康積極向上的傳播導(dǎo)向引導(dǎo)受眾。

要把握正確的輿論導(dǎo)向，媒體必須把社會效益放在首位。必須堅持在注重社會效益的前提下追求經(jīng)濟效益和社會效益相統(tǒng)一原則，如此才有意義，才有可能持續(xù)的發(fā)展。在當(dāng)今市場經(jīng)濟條件下，為追求經(jīng)濟效益，媒體非常重視發(fā)行量、點擊率、收視率，從短期而言，這的確為媒體帶來了可觀的經(jīng)濟利潤，但從長期來看，簡單的博眼球的低俗內(nèi)容消解了媒體的公信力，為媒體的可持續(xù)發(fā)展埋下隱患，最終造成“用戶”流失。媒體想要在新媒體時代取得優(yōu)勢，必須轉(zhuǎn)變發(fā)展理念，追求“內(nèi)容為王”，開闊視野，將目光從演藝圈擴大到大眾文化娛樂圈，把筆對準(zhǔn)基層群眾文化生活，采寫廣大人民群眾喜聞樂見的優(yōu)秀作品，用積極正面有營養(yǎng)的報道引導(dǎo)受眾，吸引觀眾，打動聽眾，贏得讀者，在激烈的競爭環(huán)境中闖出自己的生存之道，成功之道。□