◇ 曹俊卿

黨的十九大報(bào)告強(qiáng)調(diào)，創(chuàng)新是引領(lǐng)發(fā)展的第一動(dòng)力，是建設(shè)現(xiàn)代化經(jīng)濟(jì)體系的戰(zhàn)略支撐；加快建設(shè)創(chuàng)新型國(guó)家,堅(jiān)定實(shí)施創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)發(fā)展戰(zhàn)略,突出以科技創(chuàng)新引領(lǐng)全面創(chuàng)新。大眾媒體積極加強(qiáng)輿論引導(dǎo)能力，努力提升科技傳播能力，進(jìn)一步推進(jìn)科學(xué)精神、科學(xué)思想和科學(xué)方法的普及，讓創(chuàng)新思維在公眾中廣泛傳播，切實(shí)營(yíng)造濃郁氛圍讓創(chuàng)新在全社會(huì)蔚然成風(fēng)，這必將對(duì)全面提升創(chuàng)新能力、加快創(chuàng)新型國(guó)家建設(shè)產(chǎn)生重要影響。

創(chuàng)刊三十余年的《科學(xué)導(dǎo)報(bào)》，面對(duì)新形勢(shì)、新任務(wù)，積極深化報(bào)紙改革，審時(shí)度勢(shì)對(duì)編輯出版予以重新定位，做出戰(zhàn)略性改版調(diào)整。改版4年來(lái)，本報(bào)緊緊圍繞新的辦報(bào)方針，始終堅(jiān)持正確輿論導(dǎo)向，大力弘揚(yáng)主旋律，推出了一系列社會(huì)反響強(qiáng)烈的有思想、有深度、能引導(dǎo)的科學(xué)新聞報(bào)道，使這份專業(yè)報(bào)紙的傳播力、公信力和影響力不斷加強(qiáng)，取得良好的社會(huì)效益，成為全省“十強(qiáng)報(bào)紙”。

一、精準(zhǔn)定位：鼎力服務(wù)國(guó)家創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)戰(zhàn)略

（一）時(shí)代背景

《科學(xué)導(dǎo)報(bào)》創(chuàng)刊于1984年11月30日，曾先后更名《科技信息報(bào)》、《山西科技信息報(bào)》、《科技消息報(bào)》。33年來(lái)，無(wú)論報(bào)紙名稱如何變更，本報(bào)圍繞“普及科學(xué)知識(shí)、提升全民科學(xué)素養(yǎng)”的宗旨沒(méi)有變，成為深受人民群眾喜愛(ài)的科學(xué)傳播專業(yè)報(bào)紙。

（二）精準(zhǔn)定位

美國(guó)傳播學(xué)家托尼·哈里森在《傳播技巧》一書(shū)中寫(xiě)道：“傳媒定位是指?jìng)髅降奶攸c(diǎn)在受眾心目中的反映。它包括傳媒的地位、報(bào)道質(zhì)量、受眾類型以及有別于其他傳媒的特質(zhì)或價(jià)值?！弊鳛樯轿髦匾目萍紓髅?，《科學(xué)導(dǎo)報(bào)》服務(wù)山西轉(zhuǎn)型綜改、創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)自然成為本報(bào)的特色和價(jià)值追求，成為有別于其他傳媒的特質(zhì)，這種特色和價(jià)值追求也是本報(bào)加強(qiáng)輿論引導(dǎo)能力、加大科技傳播力度和質(zhì)量的必由之路。

基于上述的背景要求，經(jīng)過(guò)反復(fù)調(diào)研，《科學(xué)導(dǎo)報(bào)》對(duì)改版報(bào)紙做出精準(zhǔn)定位，這就是：鼎力服務(wù)山西轉(zhuǎn)型綜改、創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)戰(zhàn)略實(shí)施，服務(wù)全民科學(xué)素養(yǎng)不斷提升，努力成為具有思想性、深度性、引導(dǎo)性、服務(wù)性和實(shí)用性的科技傳播權(quán)威品牌媒體。受眾類型則定位于各級(jí)黨政機(jī)關(guān)領(lǐng)導(dǎo)干部、各企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)干部、廣大科技工作者、追求創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)發(fā)展的社會(huì)大眾。為此，本報(bào)還確立了“思想、深度、引導(dǎo)”的核心價(jià)值觀，和“推進(jìn)創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)，彰顯科學(xué)魅力”的核心理念。

二、鍛造內(nèi)容：依托科學(xué)新聞塑造報(bào)紙品牌

（一）始終堅(jiān)持黨性立報(bào)?！犊茖W(xué)導(dǎo)報(bào)》盡管屬于專業(yè)報(bào)紙，但它也是在省委和上級(jí)黨委領(lǐng)導(dǎo)下編輯出版的。面對(duì)新形勢(shì)進(jìn)行戰(zhàn)略性改版，本報(bào)面貌煥然一新，并產(chǎn)生廣泛社會(huì)影響，這都得益于我們始終堅(jiān)持黨性立報(bào)，保持堅(jiān)定的政治立場(chǎng)，不斷提高政治鑒別力，在思想上政治上行動(dòng)上始終與黨中央保持高度一致，準(zhǔn)確傳達(dá)黨的主張，積極反映人民意愿，堅(jiān)持把社會(huì)效益放在首位，實(shí)現(xiàn)社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益的有機(jī)統(tǒng)一。本報(bào)始終堅(jiān)持服從和服務(wù)于上級(jí)黨委與省委、省政府中心工作，每一次都出色、出彩地完成黨和政府的宣傳報(bào)道任務(wù)。正如省新聞出版廣電局《審讀快報(bào)》認(rèn)為本報(bào)“堅(jiān)持了圍繞中心、服務(wù)大局、弘揚(yáng)主旋律的正確導(dǎo)向”。比如，2015年本報(bào)推出紀(jì)念抗戰(zhàn)勝利70周年系列專題報(bào)道，講好科學(xué)家抗戰(zhàn)故事，《審讀快報(bào)》評(píng)價(jià)說(shuō)“該報(bào)在這次宣傳報(bào)道活動(dòng)中，能?chē)@中心、積極參與、精心策劃、認(rèn)真編排，堅(jiān)持正確導(dǎo)向?！边€如，2016年本報(bào)推出一期“雙創(chuàng)”特刊，《審讀快報(bào)》認(rèn)為本報(bào)“堅(jiān)持報(bào)紙‘姓黨’的黨性原則，秉承‘推進(jìn)創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)，彰顯科學(xué)魅力’的辦報(bào)理念，運(yùn)用多種新聞手段唱響‘雙創(chuàng)’強(qiáng)音，把報(bào)紙辦得有聲有色?！?/p>

（二）依托科學(xué)新聞強(qiáng)報(bào)。加大科技傳播力度，必須回歸科學(xué)新聞、做好科學(xué)新聞，用科學(xué)新聞強(qiáng)報(bào)，不斷鞏固提高報(bào)道的科學(xué)性、權(quán)威性和引導(dǎo)性，充分弘揚(yáng)時(shí)代主旋律?！犊茖W(xué)導(dǎo)報(bào)》改版4年來(lái)，圍繞推進(jìn)全省轉(zhuǎn)型綜改、創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)開(kāi)設(shè)的“科技引領(lǐng)山西”“創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)發(fā)展”“追尋科技?jí)簟薄翱萍紕?chuàng)新”等十多個(gè)品牌欄目，推出了一系列社會(huì)反響強(qiáng)烈的報(bào)道。比如，“科技引領(lǐng)山西”至今已推出近400篇展示全省創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)發(fā)展的鮮活報(bào)道，獲得全國(guó)科技報(bào)優(yōu)秀作品一等獎(jiǎng)的《平遙200噸石頭紙擇日“出閣”》，這篇報(bào)道一經(jīng)刊發(fā)，就引起了強(qiáng)烈反響，對(duì)進(jìn)一步推動(dòng)山西行業(yè)轉(zhuǎn)型發(fā)展起到了積極的作用；還有“追尋科技?jí)簟薄白蠲揽萍脊ぷ髡摺钡?0余個(gè)科技人物專欄，至今已報(bào)道了420多位奮戰(zhàn)在全省各條戰(zhàn)線的優(yōu)秀科技工作者，對(duì)弘揚(yáng)和建設(shè)科學(xué)精神、塑造創(chuàng)新文化起到了積極的推動(dòng)作用。省局《審讀快報(bào)》認(rèn)為本報(bào)“內(nèi)容能貼近讀者實(shí)際，服務(wù)讀者所需；能反映社會(huì)熱點(diǎn)，突出重點(diǎn)報(bào)道，傳播新思想，傳遞正能量?！?/p>

（三）打造深度報(bào)道特色。為增強(qiáng)科技傳播的影響力，《科學(xué)導(dǎo)報(bào)》改版以來(lái)全力做好原創(chuàng)科學(xué)新聞、縱深科學(xué)新聞和重大科學(xué)新聞解讀，為此開(kāi)設(shè)了“熱點(diǎn)透視”“科學(xué)釋疑”“新聞分析”“視點(diǎn)話題”“創(chuàng)新樣本”等重點(diǎn)欄目，每篇報(bào)道都從善于揭示科學(xué)新聞事件的本質(zhì)、走向與影響出發(fā)，拓寬解讀思路，注重引導(dǎo)效果。

（四）凸顯科學(xué)思想傳播?？茖W(xué)思想是科學(xué)知識(shí)與方法的概括和提升，它有助于科學(xué)知識(shí)的擴(kuò)展與科學(xué)方法的普及推廣?！犊茖W(xué)導(dǎo)報(bào)》以來(lái)非常重視科學(xué)新聞凸顯科學(xué)思想的傳播：一方面，我們要求采編人員不斷提升科學(xué)思想概括能力，敏銳反映黨和政府重大科學(xué)決策部署，讓科學(xué)新聞的采訪報(bào)道一定要寫(xiě)出科學(xué)思想；另一方面，對(duì)重大科學(xué)新聞事件和重要科學(xué)新聞策劃，通過(guò)新聞短評(píng)、新聞述評(píng)、新聞時(shí)評(píng)、記者手記等形式，及時(shí)對(duì)科學(xué)新聞事件做出評(píng)論，體現(xiàn)科學(xué)思想；再一方面，通過(guò)本報(bào)開(kāi)設(shè)的“科學(xué)評(píng)論”“科學(xué)微評(píng)”“創(chuàng)新說(shuō)道”“視點(diǎn)快評(píng)”“產(chǎn)業(yè)時(shí)評(píng)”等12個(gè)評(píng)論專欄和“科學(xué)博客”評(píng)論專版，直接進(jìn)行科技傳播評(píng)說(shuō)、科學(xué)思想引導(dǎo)，大大強(qiáng)化了本報(bào)科技傳播的深度。

（五）注重科學(xué)決策引導(dǎo)?？茖W(xué)決策引領(lǐng)科學(xué)發(fā)展，科學(xué)發(fā)展的豐富實(shí)踐又檢驗(yàn)和促進(jìn)科學(xué)決策。在定位于鼎力服務(wù)山西轉(zhuǎn)型綜改、創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)之后，《科學(xué)導(dǎo)報(bào)》就把注重科學(xué)決策引導(dǎo)作為強(qiáng)化科學(xué)新聞報(bào)道的一項(xiàng)使命來(lái)慎重對(duì)待。本報(bào)有針對(duì)性地開(kāi)設(shè)的“科學(xué)專論”“院士心聲”“新聞分析”“熱點(diǎn)透視”“科學(xué)釋疑”“科學(xué)對(duì)話”“專家建言”等專欄，就是圍繞“創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)發(fā)展”這一報(bào)道宗旨直接進(jìn)行輿論引導(dǎo)。

三、重在策劃：讓每篇報(bào)道都能夠有的放矢

《禮記·中庸》中有句話說(shuō)“凡事預(yù)則立，不預(yù)則廢?！毙侣劜删幑ぷ鳟?dāng)然也不例外，必須做好采編策劃，才能夠提升媒體傳播力度與質(zhì)量。報(bào)紙新聞采編策劃貫穿于辦報(bào)始終，不僅包括報(bào)紙的總體發(fā)展規(guī)劃、辦報(bào)方針、編輯方針和版面思想、專欄設(shè)置、采訪組織等，還包括每篇新聞報(bào)道和每塊版面稿件組織的細(xì)節(jié)策劃。

改版4年來(lái)，本報(bào)依據(jù)改版之初制定的《科學(xué)導(dǎo)報(bào)采編條例》，始終如一地嚴(yán)格執(zhí)行編前新聞策劃制度，把新聞報(bào)道策劃列為報(bào)紙編輯出版的首要工作，力爭(zhēng)讓每篇報(bào)道都做到有的放矢。一方面，細(xì)致地做好頂層設(shè)計(jì)策劃，即編委會(huì)根據(jù)省委、省政府關(guān)于轉(zhuǎn)型綜改、創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)的總體部署，制定宏觀性全年報(bào)道計(jì)劃，還要根據(jù)不同階段的科技創(chuàng)新工作重心制定出每個(gè)季度的報(bào)道計(jì)劃，策劃和制定重點(diǎn)與重要采訪報(bào)道實(shí)施目標(biāo)與細(xì)則；另一方面，精心地進(jìn)行執(zhí)行落實(shí)策劃，即要求在每期報(bào)紙采編之前，編輯必須做好組版思想與專欄、專版稿件設(shè)置的選題策劃，記者必須做好報(bào)道選題的策劃，所有選題策劃在編前會(huì)上通過(guò)后，才能付諸實(shí)施。這樣，既保證了原創(chuàng)新聞的采編，又提升了本報(bào)科技傳播的力度與質(zhì)量。

同時(shí)，立足科技傳播事業(yè)，努力踐行《科學(xué)導(dǎo)報(bào)》“服務(wù)創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)、加強(qiáng)科學(xué)普及”為兩翼的發(fā)展理念，本報(bào)進(jìn)一步堅(jiān)持和引深“開(kāi)門(mén)辦報(bào)”傳統(tǒng)，在全省大力實(shí)施了科普四進(jìn)系列活動(dòng)，即科普進(jìn)校園、進(jìn)社區(qū)、進(jìn)企業(yè)、進(jìn)農(nóng)村，延伸服務(wù)鏈條。以新的形式堅(jiān)守“開(kāi)門(mén)辦報(bào)”的優(yōu)良傳統(tǒng)，是本報(bào)開(kāi)展“走基層、轉(zhuǎn)作風(fēng)、改文風(fēng)”活動(dòng)，落實(shí)“三貼近”要求，增強(qiáng)新聞宣傳吸引力感染力的重要途徑，是本報(bào)加強(qiáng)隊(duì)伍建設(shè)、提高新聞工作者綜合素養(yǎng)的有效機(jī)制。堅(jiān)持“開(kāi)門(mén)辦報(bào)”，將采編工作與科普四進(jìn)系列活動(dòng)緊密結(jié)合，使本報(bào)能夠與廣大讀者全面接觸，加強(qiáng)了與讀者的交流和溝通，了解受眾所需，增強(qiáng)科學(xué)新聞報(bào)道的吸引力和感染力，讓報(bào)紙?jiān)谌罕娭腔鄣脑搭^活水中扎根發(fā)芽、茁壯成長(zhǎng)；堅(jiān)持“開(kāi)門(mén)辦報(bào)”，精心策劃一系列活動(dòng)，推行提高報(bào)紙影響力的服務(wù)新模式，真誠(chéng)為讀者服務(wù)，擴(kuò)大了本報(bào)知名度，促進(jìn)了本報(bào)品牌建設(shè)。

四、思考與啟示：媒體有責(zé)任有擔(dān)當(dāng)才有影響

作為山西老牌科學(xué)傳播媒體，《科學(xué)導(dǎo)報(bào)》先后被評(píng)為“全國(guó)優(yōu)秀科普?qǐng)?bào)紙”“山西省十大優(yōu)秀科技傳播平臺(tái)”等，2017年11月又獲評(píng)“山西省十強(qiáng)報(bào)紙”。改版4年來(lái)的新聞采編實(shí)踐，給了我們一些思考與啟示：

一是必須堅(jiān)持黨性立報(bào)，報(bào)紙才能具有強(qiáng)大的生命力。我們的媒體都是黨和人民的耳目喉舌，新聞采編工作的一切要從人民的利益出發(fā)，這種政治屬性和功能永遠(yuǎn)不會(huì)改變。如果沒(méi)有黨性這個(gè)“根基”，不能發(fā)揮黨和人民喉舌的作用，媒體的新聞采編工作就會(huì)迷失方向，媒體就難有生存發(fā)展的必要，也不會(huì)再有多強(qiáng)的生命力。

二是必須要有精準(zhǔn)定位，報(bào)紙才能具有較強(qiáng)的傳播力?！犊茖W(xué)導(dǎo)報(bào)》緊密?chē)@“創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)與轉(zhuǎn)型綜改”的改版方向與定位，以及內(nèi)容打造的措施與要求，適應(yīng)了科技傳播關(guān)注公眾需求、以受眾為核心的趨勢(shì)，適應(yīng)了科技傳播品牌化戰(zhàn)略的趨勢(shì)，適應(yīng)了科技傳播分眾化、專業(yè)化發(fā)展的趨勢(shì)，因此才能夠贏得受眾青睞，正如《審讀快報(bào)》指出本報(bào)改版“號(hào)角更嘹亮”。如果定位不準(zhǔn)或沒(méi)有定位，眉毛胡子一把抓，什么都想報(bào)道，結(jié)果什么也報(bào)道不深不精，哪來(lái)傳播力？

三是必須要有責(zé)任擔(dān)當(dāng)，報(bào)紙才能具有更強(qiáng)的公信力。公信力是媒體按照既定的發(fā)展規(guī)劃日積月累形成的，是媒體能夠獲得受眾信任的能力。《科學(xué)導(dǎo)報(bào)》在改版首期題為《義不容辭的責(zé)任》的改版辭中宣言：“我們將圍繞既定的辦報(bào)方針，繼續(xù)堅(jiān)持走基層、轉(zhuǎn)作風(fēng)、改文風(fēng)，不斷傳遞正能量，為山西轉(zhuǎn)型綜改跨越發(fā)展鼓與呼，為全民科學(xué)素質(zhì)提升竭盡全力服務(wù)，以媒體人的神圣責(zé)任，譜寫(xiě)具有較高力度與質(zhì)量的科技傳播壯美篇章。”4年來(lái)，本報(bào)始終堅(jiān)守這一責(zé)任擔(dān)當(dāng)，不斷創(chuàng)新采編工作，才獲得了讀者的信賴。如果沒(méi)有一貫如一的責(zé)任擔(dān)當(dāng)，沒(méi)有嚴(yán)謹(jǐn)、科學(xué)、權(quán)威的科學(xué)新聞傳播，是不會(huì)得到讀者信任的。

四是必須持續(xù)創(chuàng)新發(fā)展，報(bào)紙才能具有更大的影響力。創(chuàng)新永遠(yuǎn)是硬道理，報(bào)紙創(chuàng)新不僅包括與時(shí)俱進(jìn)的采編思想，更體現(xiàn)在每一個(gè)階段的采編計(jì)劃，體現(xiàn)在每一次報(bào)道選題的策劃，體現(xiàn)在每一塊版面的內(nèi)容組織。如前所述的本報(bào)紀(jì)念抗戰(zhàn)勝利70周年專題報(bào)道，《審讀快報(bào)》評(píng)價(jià)說(shuō)“緊緊把握主基調(diào)，唱響主旋律，有特色、有創(chuàng)新，效果顯著，值得進(jìn)一步加以總結(jié)，以此促進(jìn)報(bào)紙的持續(xù)創(chuàng)新發(fā)展?！闭菗湎滦膩?lái)不斷創(chuàng)新采編工作，才成就了本報(bào)輿論引導(dǎo)能力的增強(qiáng)、科技傳播能力的提升和市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力的加強(qiáng)，從而使本報(bào)成為我省科學(xué)傳播的專業(yè)品牌報(bào)紙。□

【1】本書(shū)編寫(xiě)組.黨的十九大報(bào)告輔導(dǎo)讀本［M］．北京：人民出版社，2017，10.

【2】曹俊卿.《科學(xué)導(dǎo)報(bào)》加大科技傳播力度鼎力服務(wù)科技創(chuàng)新的改版思考［J］.科技傳播,2014,06(02).

【3】亢寬盈.《科學(xué)素質(zhì)綱要》第二十一講：加大科技傳播力度［N］.科技日?qǐng)?bào)，2007,11,20.

【4】和家勝著.報(bào)紙編輯藝術(shù)［M］.昆明：云南大學(xué)出版社，2008.1.5.