馬玉芳

（作者單位：伊犁電視 臺）

現(xiàn)代網(wǎng)絡(luò)科技的發(fā)展使新媒體逐漸成為電視新聞節(jié)目的重要發(fā)展方向，而新媒體的發(fā)展在為傳統(tǒng)電視新聞節(jié)目提供平臺和機(jī)遇的同時(shí)，也逐漸成為威脅傳統(tǒng)電視新聞節(jié)目發(fā)展的重要因素。電視新聞節(jié)目作為傳統(tǒng)的主流媒體，在電視媒體界的地位、影響力和社會效應(yīng)極為突出。而現(xiàn)階段的電視新聞行業(yè)發(fā)展過程中，新媒體的加入為其增添了新活力。新媒體融合形勢對傳統(tǒng)電視新聞來講既是機(jī)遇也是挑戰(zhàn)。因此，如何處理好新媒體與傳統(tǒng)電視新聞評論的關(guān)系，科學(xué)把控電視新聞行業(yè)在新媒體融合形勢下未來的發(fā)展方向，使電視新聞節(jié)目在新媒體融合的形勢下依然保持良好的競爭與發(fā)展態(tài)勢，成為現(xiàn)階段媒體人主要思考的問題。

1 新媒體融合形勢下傳統(tǒng)電視新聞的發(fā)展局限性

1.1 新聞報(bào)道手段單一，難以引起觀眾興趣

傳統(tǒng)電視新聞評論節(jié)目在現(xiàn)階段面臨的重要發(fā)展短板即傳播手段的單一化。傳統(tǒng)的電視新聞評論節(jié)目大多限于廣播、電視評論、報(bào)紙雜志等傳統(tǒng)媒介，與受眾的互動(dòng)程度不夠，新聞評論的社會效應(yīng)不明顯，從而對電視新聞節(jié)目在現(xiàn)階段的革新和發(fā)展造成了阻力?，F(xiàn)代社會經(jīng)濟(jì)、科技文化等各方面的快速發(fā)展，為新聞評論帶來了更多話題、選題和內(nèi)容，電視評論與社會生活的接觸面也在不斷擴(kuò)大，傳統(tǒng)電視評論媒介已無法滿足現(xiàn)代受眾對新聞評論的需求。因此，突破傳統(tǒng)電視評論節(jié)目在新媒體融合形勢下的局限性，必須充分利用現(xiàn)階段網(wǎng)絡(luò)、通訊科技等手段，積極探求多方向、多路徑的新聞評論與報(bào)道手段[1]。

1.2 輿論環(huán)境復(fù)雜，評論區(qū)域受限

社會經(jīng)濟(jì)發(fā)展速度的不斷加快為輿論環(huán)境的活躍創(chuàng)造了良好條件。社會生活的豐富使得現(xiàn)階段新聞事件的話題、內(nèi)容逐漸豐富，網(wǎng)民對新聞評論的要求也逐漸提高。而傳統(tǒng)電視評論引導(dǎo)下的輿論環(huán)境已不能滿足現(xiàn)階段受眾的評論需求，其在電視評論發(fā)展過程中出現(xiàn)的評論區(qū)域受限、評論話題呈多元化趨勢發(fā)展等問題，成為新媒體融合趨勢下電視新聞評論節(jié)目發(fā)展和革新的重要轉(zhuǎn)折點(diǎn)。新媒體融合趨勢下的電話新聞評論應(yīng)站在客觀、冷靜的角度上對新聞事件進(jìn)行綜合審視，透過新聞中的某些社會現(xiàn)象揭示社會發(fā)展的本質(zhì)問題，同時(shí)受眾要在參與新聞評論的過程中始終保持清醒、堅(jiān)定的認(rèn)識，做出準(zhǔn)確的是非判斷，從而對社會新聞事件與現(xiàn)象作出宏觀的思考和認(rèn)識[2]。

2 新媒體融合形勢下電視新聞發(fā)展的有效路徑

2.1 充分利用網(wǎng)絡(luò)社交平臺，提高新聞傳播有效性

在傳統(tǒng)電視新聞節(jié)目運(yùn)行過程中，手段大多僅限于電視、廣播錄音等，受眾接觸面較小，在媒體發(fā)展新環(huán)境下難以保持良好的競爭力。隨著新媒體融合趨勢不斷加強(qiáng)，電視新聞要想獲得有效發(fā)展，必須及時(shí)革新電視新聞傳統(tǒng)手段，擴(kuò)大新聞受眾接觸面。比如，在現(xiàn)代網(wǎng)絡(luò)通訊科技不斷發(fā)展的狀況下，微信、微博等網(wǎng)絡(luò)社交平臺以其龐大的用戶量、快速的傳播速度逐漸成為現(xiàn)代社會人們了解新聞、傳遞消息的重要平臺和方式。因此，電視新聞可充分利用上述平臺進(jìn)行新聞播報(bào)模式革新。可將主要的新聞事件對其主要內(nèi)容、評論進(jìn)行概括，以短篇文字的形式發(fā)布在社交平臺上，同時(shí)配以視頻、音樂等鏈接，或可直接將新聞內(nèi)容與評論加以整理后以圖片的形式發(fā)布出來，有效提高點(diǎn)擊量，擴(kuò)大電視新聞節(jié)目在新媒體融合形勢下的綜合影響力[3]。如《人民日報(bào)》的官方微博公眾號，其將每日報(bào)紙的主要新聞事件發(fā)布在微博平臺上，并開放評論區(qū)域，整合網(wǎng)民評論意見，與報(bào)紙、廣播等形成了相得益彰的傳播效果。

2.2 建立完善的輿論監(jiān)督與引導(dǎo)機(jī)制，尊重受眾地位

隨著現(xiàn)代社會的不斷發(fā)展和新媒體融合趨勢的不斷加強(qiáng)，群眾的社會主體意識也在逐步增強(qiáng)，對社會事件、重大新聞發(fā)表觀點(diǎn)和評論的欲望也逐漸強(qiáng)烈。同時(shí)，新聞評論區(qū)域的日趨廣泛也成為新媒體時(shí)代電視新聞評論的主要特點(diǎn)之一，因此，對新聞輿論的監(jiān)督也引導(dǎo)顯得格外重要。在新媒體融合趨勢下的電視新聞評論，要不斷建立、完善電視新聞評論管理體制和良好的輿論管理與引導(dǎo)機(jī)制。充分尊重觀眾的主體地位，保障其在新聞評論區(qū)域內(nèi)的話語權(quán)。注意利用官方監(jiān)督、群眾監(jiān)督等多角度監(jiān)督機(jī)制，積極引導(dǎo)正向化、多角度的新聞評論理念，及時(shí)對不良評論進(jìn)行引導(dǎo)消除。在滿足網(wǎng)民大眾化心理、保證受眾地位的同時(shí)，為電視新聞評論在新媒體融合趨勢下的良好輿論創(chuàng)造有利條件。更為重要的是，在電視新聞評論的呈現(xiàn)方式要始終堅(jiān)持與時(shí)俱進(jìn)、以人為本的發(fā)展原則，盡量在評論中選取符合時(shí)代發(fā)展精神和建設(shè)和諧社會主流精神的言論展現(xiàn)給受眾，保證新聞評論的時(shí)效性、正向性和趣味性[4]。

2.3 積極革新電視新聞播報(bào)手段

近年來，隨著科技手段的不斷進(jìn)步，電視新聞評論不再局限于傳統(tǒng)的電視、廣播、報(bào)紙等傳統(tǒng)媒介，比如，直播互動(dòng)、微信公眾號等其他手段的評論互動(dòng)方式也逐漸成為電視新聞評論的重要手段。在傳統(tǒng)的電視、廣播等新聞評論過程中，觀眾只能對新聞事件通過文字簡要表述觀點(diǎn)，從而導(dǎo)致受眾對新聞事件的了解程度較低、對新聞評論的參與積極性不高等問題。通過新媒體手段，能夠有效增強(qiáng)電視新聞評論的互動(dòng)性，我們以直播互動(dòng)為例，觀眾能夠通過畫面、聲音、文字解說等多種方式對新聞事件產(chǎn)生準(zhǔn)確理解，同時(shí)提供給觀眾的提問問題和表達(dá)觀點(diǎn)的途徑也有所增多。在評論互動(dòng)過程中，觀眾能夠?qū)π侣勈录３挚陀^認(rèn)識，在提出自己看法的同時(shí)與主持人、其他網(wǎng)友進(jìn)行討論，加深對新聞事件的認(rèn)識，使新聞評論的社會效應(yīng)最大化發(fā)揮出來。網(wǎng)友與網(wǎng)友之間、與主持人之間的良好互動(dòng)能夠大大提高群眾參與積極性，強(qiáng)化觀眾對新聞評論節(jié)目的心理接近性，為電視新聞評論節(jié)目在現(xiàn)階段的發(fā)展創(chuàng)造堅(jiān)實(shí)的受眾基礎(chǔ)，提供強(qiáng)大的發(fā)展動(dòng)力[5]。

3 結(jié)語

電視新聞作為傳統(tǒng)電視媒體行業(yè)中的主流節(jié)目，在電視新聞行業(yè)的規(guī)范化、科學(xué)化和現(xiàn)代化的發(fā)展過程中起著重要引導(dǎo)作用。近年來,新媒體融合趨勢的發(fā)展對電視新聞行業(yè)來講既是機(jī)遇也是挑戰(zhàn)，相關(guān)部門和媒體工作者應(yīng)不斷提高自身專業(yè)素質(zhì)和能力要求，主動(dòng)應(yīng)對新媒體融合形勢下電視新聞行業(yè)的種種問題，同時(shí)堅(jiān)守好傳統(tǒng)電視新聞行業(yè)的固定優(yōu)勢地位，為發(fā)展新形勢下的電視新聞行業(yè)探求新方向和新路徑。