周穎頻

（作者單位：衡陽有線電視臺）

媒介融合是廣播電視節(jié)目創(chuàng)新發(fā)展的必然途徑，也是更好地傳播信息的科學(xué)手段。究其原因，不僅在于多種新聞傳播形式的涌現(xiàn)，還與網(wǎng)絡(luò)信息的普及有密切聯(lián)系。相比傳統(tǒng)的廣播電視新聞播出方式，借助網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行消息傳遞可以進(jìn)行現(xiàn)場連線，及時將發(fā)生的事件和實時消息發(fā)布出去，并與人們進(jìn)行互動。同時，廣大群眾也可以隨時隨地瀏覽信息，讓消息的獲取變得更便捷。所以，廣播電視新聞節(jié)目要想減少新媒體的沖擊，獲得人們的關(guān)注，就要對媒介融合有一個清晰的認(rèn)識，創(chuàng)新節(jié)目的樣式和播出平臺，以精良的制作探索電視新聞發(fā)展的新形式。

1 有關(guān)媒介融合的概述

早在20世紀(jì)70年代，伊索爾結(jié)合社會發(fā)展的情況首次提出了“媒介融合”這一假設(shè)。他指出媒介融合一定會是未來發(fā)展的趨勢，也是多媒體發(fā)展新的狀態(tài)。這一理念一經(jīng)提出，就得到了人們的廣泛認(rèn)可。我國一些新聞人和研究學(xué)者也對其加以解釋，認(rèn)為媒介融合是信息傳播渠道、媒介內(nèi)容和終端之間的統(tǒng)籌應(yīng)用，能夠讓消息傳遞變得更為多樣和快速。從類型上來看，媒介融合總體上可以概括為兩個部分的融合。

一是技術(shù)融合。技術(shù)是推動媒介融合至關(guān)重要的要素，是建立數(shù)字信息平臺的核心。將其與廣播電視新聞節(jié)目融合在一起，可以加快信息傳播速度，提升工作效率，讓新聞傳播的畫面質(zhì)感變得更清晰，減少不必要的浪費(fèi)。

二是業(yè)務(wù)融合。這里所說的業(yè)務(wù)融合是廣播電視新聞節(jié)目與其他媒介形式之間的深入融合，可以發(fā)揮不同媒介形式的優(yōu)勢，利用微博、微信等人們常見的方式進(jìn)行互動，并且可以開通公眾號及時獲取信息。廣大群眾能夠通過這種方式獲得全新的體驗，獲取新聞信息，讓媒介運(yùn)營變得更豐富。

2 媒介融合背景下廣播電視新聞節(jié)目的現(xiàn)狀

在媒介融合大背景下，廣播電視新聞面臨著巨大的挑戰(zhàn)，傳統(tǒng)新聞傳播方式的弊端也逐漸暴露出來。

2.1 內(nèi)容出現(xiàn)泛娛樂化

媒體融合給廣播電視新聞傳播帶來了非常明顯的影響，電視媒體所受的沖擊是全方位的，再加上各種媒體之間比拼的加劇，讓電視節(jié)目不得不更加關(guān)注收視率。隨著微信、微博的出現(xiàn)，人人都可以隨時傳遞周邊的新聞，表達(dá)自己的意見和看法。因此，為提升收視率，新聞節(jié)目出現(xiàn)了泛娛樂化傾向，網(wǎng)絡(luò)用語隨意使用，報道的新聞也開始關(guān)注明星八卦，有時甚至朝著低俗化方向發(fā)展。這樣一來，即便在短時間內(nèi)可以提高收視率，博得更多人關(guān)注，但節(jié)目整體質(zhì)量也會隨之下降，導(dǎo)致觀眾丟失，不利于國家朝著文化強(qiáng)國的目標(biāo)發(fā)展。

2.2 新聞內(nèi)容和形式出現(xiàn)同質(zhì)化

不可否認(rèn)，每一天國家發(fā)生的重大新聞事件只有那么幾起，必然會引起諸多新聞媒介的競爭。這樣一來，很多新聞都會變得雷同，在內(nèi)容和形式上相似，很多觀眾在廣播電視新聞節(jié)目報道中也會發(fā)現(xiàn)這種情況。其實，各家媒體都要轉(zhuǎn)變思想，樹立創(chuàng)新理念，不能用老眼光看新聞。換一個角度而言，即便是同樣的新聞，只要表達(dá)的側(cè)重點不同，將深刻的見地表達(dá)出來，也會讓人們有耳目一新的感覺。千萬不要盲目跟風(fēng)，而要結(jié)合地區(qū)實際制作出精良的新聞節(jié)目，走出新聞報道的同質(zhì)化傾向。

2.3 廣播電視新聞人的素質(zhì)有待提高

媒介融合是一個對技術(shù)、能力要求非常高的新聞傳播新方式，需要大量優(yōu)秀新聞人的共同努力。但當(dāng)前一些新聞單位的媒體人綜合素質(zhì)不高，技術(shù)水平有待提升。再加上以往政府扶持力度較小，使得專業(yè)人才相對欠缺，不利于媒介融合的發(fā)展。

3 媒介融合背景下廣播電視新聞節(jié)目的創(chuàng)新發(fā)展

3.1 全面提升新聞節(jié)目的質(zhì)量

電視媒體是黨政喉舌，是向大眾傳遞信息的重要載體。隨著新興技術(shù)的推廣和普及，我國的傳統(tǒng)新聞方式遭遇了巨大沖擊，受到的關(guān)注度也較小。要想全面革新電視新聞，突出現(xiàn)代信息技術(shù)的優(yōu)勢，就必須實現(xiàn)媒介融合，通過科學(xué)的方法提升節(jié)目質(zhì)量。具體而言，廣播電視單位要不斷利用信息設(shè)備，做好數(shù)據(jù)信息的采集和整理，借助大數(shù)據(jù)加以分析。新聞節(jié)目在采訪、編寫、報道的過程中都要努力進(jìn)步，挖掘新聞背后的真相和新聞的意義。與此同時，新聞單位還要加大資金投入，推進(jìn)多種媒介之間相融合，彰顯微博、微信的巨大力量，在新聞報道中加入多元理念，融入新時代的新特點。當(dāng)然，要避免泛娛樂化的傾向，提高節(jié)目內(nèi)涵，讓新聞廣播可以在激烈的競爭中占有一席之地。

3.2 轉(zhuǎn)變制作方式

電視臺和廣播電臺在制作新聞節(jié)目的過程中，要結(jié)合媒介融合的特點，從基本入手、從根源入手，加強(qiáng)對新聞信息的深度解讀，發(fā)揮自身傳播優(yōu)勢和制作優(yōu)勢，結(jié)合時代特點，深度挖掘新聞事件，對重大新聞開展多角度、全方位、綜合性的分析報道，形成屬于自己的獨特報道優(yōu)勢。同時，電視廣播新聞節(jié)目還要發(fā)揮自身社會影響力，在媒介融合背景下打造節(jié)目品牌，結(jié)合當(dāng)前受眾群體的特點和需求，對節(jié)目進(jìn)行科學(xué)定位，加強(qiáng)對新聞主持的培養(yǎng)，進(jìn)而提升節(jié)目質(zhì)量。電視臺和廣播電臺要對節(jié)目生產(chǎn)模式進(jìn)行創(chuàng)新，將新媒體與新聞播出、制作和采集有機(jī)融合。例如，隨著移動網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展，受眾更習(xí)慣利用手機(jī)瀏覽以及獲取新聞信息，新聞節(jié)目可以發(fā)揮新媒體的互動優(yōu)勢，開通微信、微博，受眾將自己的看法和觀點通過微信、微博反饋給節(jié)目組，在加強(qiáng)受眾與節(jié)目密切聯(lián)系的基礎(chǔ)上，還可以擴(kuò)大節(jié)目市場影響力，進(jìn)而贏得更多受眾關(guān)注。

3.3 注重人才的培養(yǎng)

媒介融合離不開優(yōu)秀人才的支持，只有高技術(shù)、高素質(zhì)人才才能充分發(fā)揮媒介技術(shù)的優(yōu)勢。特別是在新的時代背景下，新聞人員在具備良好專業(yè)素質(zhì)的同時，還要有政治覺悟和洞察力，在新聞節(jié)目制作中有端正的態(tài)度，樹立全新的理念，考慮新聞傳播的未來形式。另外，新聞單位要做好人員培訓(xùn)工作，關(guān)心數(shù)字技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)設(shè)備的應(yīng)用，做好品牌建設(shè)。為防止新聞人才斷層，還可以集中組織培訓(xùn)學(xué)習(xí)，建立優(yōu)秀的青年隊伍，定期開展集體學(xué)習(xí)，提供對外進(jìn)修的機(jī)會。

4 結(jié)語

總之，媒介融合已經(jīng)成為廣播電視新聞節(jié)目發(fā)展的必然趨勢，要想成為一名合格的新聞人，必須樹立全新的理念，準(zhǔn)確進(jìn)行節(jié)目定位，從節(jié)目內(nèi)容、新聞角度、節(jié)目深度以及傳播形式等方面進(jìn)行全面創(chuàng)新。