鄭藝瑩

（作者單位：漳浦廣播電視臺）

農(nóng)業(yè)、農(nóng)村、農(nóng)民問題是關(guān)系國計民生的根本性問題，長期以來一直是黨和國家工作的重中之重，2018年中央一號文件更是把鄉(xiāng)村振興提到了國家戰(zhàn)略高度?？h級廣播電視臺是直接面對農(nóng)村的宣傳陣地，在新時代的號召下，更應(yīng)該結(jié)合實際、因地制宜、創(chuàng)新發(fā)展，為本地的“脫貧攻堅”“鄉(xiāng)村振興”精準發(fā)力，以“服務(wù)三農(nóng)”的大情懷，通過“接地氣”的節(jié)目形式，凝聚正能量，做成當?shù)亍稗r(nóng)村人自己的頻道”。

筆者認為，優(yōu)秀的對農(nóng)節(jié)目應(yīng)做到以下兩點。一是要明確定位，立足三農(nóng)接地氣，精準對接農(nóng)村需求。“接地氣”，就是能夠認清縣級廣播電視媒體對農(nóng)節(jié)目的現(xiàn)狀，不斷改進優(yōu)化對農(nóng)節(jié)目的內(nèi)容結(jié)構(gòu)和表現(xiàn)形式，以解決農(nóng)民生產(chǎn)、生活實際問題，以農(nóng)民的利益為中心，適應(yīng)新農(nóng)村的建設(shè)發(fā)展實際需求，深入到農(nóng)村貼近群眾，為農(nóng)民發(fā)聲，辦出有“農(nóng)味”“農(nóng)色”農(nóng)民喜歡的節(jié)目。二是要創(chuàng)新發(fā)展，融合新媒體，做美、做好對農(nóng)節(jié)目。新媒體是指新的技術(shù)支撐體系下出現(xiàn)的媒體形態(tài)，包括傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)、手機移動網(wǎng)絡(luò)、數(shù)字廣播、數(shù)字電視、桌面視窗等媒體。在新時期，手機APP客戶端、微博、微信等平臺傳播資訊功能先進多樣，被動收聽變?yōu)橹鲃邮章?，受眾在點播時可以參與點贊、評論，彈幕滿屏成為一道風景，廣播媒體和受眾之間的互動成為一種常態(tài)，各種新媒體平臺的信息分享成為節(jié)目新的傳播方向，它滿足了人們隨時隨地的互動表達、娛樂參與及信息共享的需求，也增強了廣播新聞的時效性。

1 明確定位，立足三農(nóng)，精準對接農(nóng)村需求

縣級廣播電視臺媒體的優(yōu)勢是貼近農(nóng)村，農(nóng)業(yè)節(jié)目對農(nóng)村觀眾具有天然的聚合力，找好定位，挖掘新農(nóng)村建設(shè)的需求，以立足三農(nóng)、服務(wù)農(nóng)村為辦臺宗旨，精準對接農(nóng)村需求。

1.1 農(nóng)民群眾的需要

對農(nóng)節(jié)目的對象性決定了題材要貼近農(nóng)村、貼近農(nóng)業(yè)、貼近農(nóng)民，了解農(nóng)民的所思所想，對農(nóng)民致富有幫助，與生活有關(guān)聯(lián)。黨中央提出要振興農(nóng)村、發(fā)展農(nóng)業(yè)、提升農(nóng)民收入和生活水平的要求，并不斷出臺各種惠農(nóng)政策，也為對農(nóng)節(jié)目提供了廣闊的發(fā)展前景和空間。因此，辦好對農(nóng)節(jié)目可以為農(nóng)民群眾拓寬信息渠道，讓農(nóng)民群眾了解相關(guān)政策信息、生產(chǎn)科技信息、市場信息、氣象信息等內(nèi)容，幫助農(nóng)民致富，同時為農(nóng)民群眾提供豐富多彩的娛樂節(jié)目內(nèi)容，滿足農(nóng)民群眾日益增長的精神文化需求。

1.2 自身發(fā)展的需要

農(nóng)業(yè)節(jié)目對農(nóng)村觀眾具有天然的聚合力?？h級廣播電視臺有資源少、技術(shù)設(shè)備及資金不足的劣勢，但縣級臺的優(yōu)勢是本土化，貼近農(nóng)村，了解農(nóng)村，知道農(nóng)民真正需求，理解農(nóng)民在新農(nóng)村建設(shè)中遇到的困惑、難點、痛點，在提供符合農(nóng)民群眾需求的節(jié)目同時，必須創(chuàng)新發(fā)展特色之路。在城鄉(xiāng)統(tǒng)籌發(fā)展環(huán)境下，城鄉(xiāng)對流融合是目前的發(fā)展趨勢，對農(nóng)傳播的受眾不再局限于傳統(tǒng)留守農(nóng)民，外出的農(nóng)民工、回鄉(xiāng)的對農(nóng)經(jīng)濟創(chuàng)業(yè)者、拆遷失地安置農(nóng)民等，都是對農(nóng)節(jié)目傳播的對象。縣級對農(nóng)節(jié)目只有充分發(fā)揮本土化的優(yōu)勢，緊緊抓住農(nóng)村各類受眾群體的需求，上傳下導(dǎo)，拉近與群眾的距離，才能牢牢鞏固廣播節(jié)目的輿論宣傳陣地。如果工作只停留在過去的以轉(zhuǎn)播中央、省市廣播節(jié)目為主，而少有自身特色的廣播節(jié)目，那就會失去廣闊的農(nóng)村廣播市場。

漳浦縣廣播電視臺通過對廣播節(jié)目的改版，開設(shè)《金浦農(nóng)家》節(jié)目，通過“天氣早知道”“厝邊頭尾”“我來幫你忙”“農(nóng)家樂”等版塊來關(guān)注基層百姓生活的方方面面。例如“天氣早知道”版塊通過和氣象部門合作，緊緊抓住農(nóng)民最為關(guān)心的農(nóng)業(yè)氣象環(huán)節(jié)，及時播報未來三天的天氣情況，為農(nóng)民的農(nóng)業(yè)生產(chǎn)和災(zāi)害預(yù)防提供參考；“我來幫你忙”版塊以寓教于樂的方式，邀請農(nóng)藝師為農(nóng)民在種植、養(yǎng)殖中遇到的困難和問題答疑解惑并提供技術(shù)指導(dǎo)；《金浦農(nóng)家》通過上述各種農(nóng)民喜愛的小欄目組成一檔豐富的對農(nóng)節(jié)目，節(jié)目融知識性和趣味性、多樣性、互動性于一體，在唱好農(nóng)村四季歌的基礎(chǔ)上打造精品對農(nóng)節(jié)目?！督鹌洲r(nóng)家》節(jié)目內(nèi)容以農(nóng)民需求為目標，緊扣新農(nóng)村建設(shè)經(jīng)濟發(fā)展要求，立足“三農(nóng)”，上傳下導(dǎo)，真實反映農(nóng)民心聲，引導(dǎo)農(nóng)民發(fā)家致富。

2 對農(nóng)節(jié)目主持人要接地氣，做農(nóng)民的貼心

對農(nóng)節(jié)目的對象是廣大的農(nóng)民群眾，服務(wù)新農(nóng)村建設(shè)的發(fā)展需要，為農(nóng)民提供急需的科技致富信息、養(yǎng)老保障、醫(yī)療服務(wù)等方針政策信息，普及精神娛樂文化和法律知識。不過考慮到農(nóng)民文化水平相對較低，農(nóng)民群眾的視野和理解方式有一定的局限性，所以對主持人在對農(nóng)節(jié)目中的語言、風格就有特殊的要求。主持語言不僅要生活化、口語化，還要簡單直白接地氣。所以，筆者認為，要做好對農(nóng)節(jié)目，還需要有最“接地氣”的主持人。

2.1 創(chuàng)新服務(wù)理念

“接地氣”的農(nóng)業(yè)節(jié)目主持人要了解農(nóng)民需求，要樹立平民意識，把自己融入到農(nóng)民當中，傾注真情實感，注重與農(nóng)民之間的交流和互動，要理解農(nóng)民尋求發(fā)展致富的想法、了解農(nóng)民發(fā)展經(jīng)濟中遇到的困難和困惑、提供農(nóng)民閑暇之余休閑娛樂的精神需求渠道，把農(nóng)民的這些真情實感反映在節(jié)目當中，切實做到為農(nóng)民服務(wù)，播報更符合其需求的對農(nóng)節(jié)目。

2.2 創(chuàng)新宣傳形式

要創(chuàng)新對農(nóng)節(jié)目宣傳形式，立足三農(nóng)，服務(wù)新農(nóng)村經(jīng)濟建設(shè)發(fā)展的需要，滿足農(nóng)村受眾日益提高的物質(zhì)文化需求。比如，漳浦廣播電臺的對農(nóng)節(jié)目《金浦農(nóng)家》，播報農(nóng)民生活節(jié)目時，對農(nóng)民用“大哥”“大嫂”“伯伯”“大娘”等更有親和力的稱謂，無形中就減少了和受眾的距離感。因此，主持人在節(jié)目中多用平易樸實、口語化的語言，少一些官腔、學(xué)生腔，多采用現(xiàn)場聲和同期聲，以聲奪人。深入農(nóng)村熟悉農(nóng)民，采編農(nóng)村生活場景時善于捕捉新亮點、抓住新特點、謳歌新生活，在節(jié)目中宣傳一些發(fā)生在農(nóng)民身邊的喜事新事，組織專家深入農(nóng)村現(xiàn)場講解農(nóng)業(yè)生產(chǎn)管理技術(shù)和傳授病蟲防治經(jīng)驗，將有關(guān)惠農(nóng)政策傳遞給農(nóng)民，同時挖掘樹立當?shù)刂赂坏湫停扇⒅赂荒苁终埲胫辈ラg的方式宣傳科技致富的理念和經(jīng)驗，帶動了農(nóng)民創(chuàng)業(yè)致富熱情。對農(nóng)節(jié)目主持人要培養(yǎng)對農(nóng)民的感情，對上傳達民意、反映民聲；縱向凝心聚力、激發(fā)干勁；橫向促進農(nóng)業(yè)發(fā)展、農(nóng)村進步。只有充分發(fā)揮宣傳員的作用，才能使對農(nóng)節(jié)目的主持人更加貼近群眾接地氣，做農(nóng)民的貼心，更好地服務(wù)于“三農(nóng)”。

2.3 創(chuàng)新服務(wù)內(nèi)容

對農(nóng)節(jié)目的主持人，面對的是農(nóng)民，服務(wù)的對象也是農(nóng)民。如果只是簡單坐在播報間用都市化的語言去播報節(jié)目，而沒有深入農(nóng)村貼近農(nóng)民群眾，無形中就會和農(nóng)民群眾產(chǎn)生距離感，也找不到與農(nóng)民溝通的感覺。所以，農(nóng)業(yè)節(jié)目主持人要深入農(nóng)村和農(nóng)民做，真誠地面對他們，平等交流，了解農(nóng)民在實際生產(chǎn)生活中的困惑和需求，了解農(nóng)民的語言，為農(nóng)民多辦事，然后在節(jié)目中充分運用平和輕松、通俗生動的口語化的語言為農(nóng)民發(fā)聲，不斷促進對農(nóng)節(jié)目貼近生活、服務(wù)群眾，只有這樣才能成為農(nóng)民群眾喜歡的主持人。

3 創(chuàng)新發(fā)展，融合新媒體，做美、做好對農(nóng)節(jié)目

傳統(tǒng)的對農(nóng)節(jié)目服務(wù)傳播模式較為單一，基本以電視和廣播為載體為農(nóng)村群眾提供資訊服務(wù)。近年來，隨著電腦和智能手機的普及，傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)及移動互聯(lián)網(wǎng)的出現(xiàn)使得大眾獲取感興趣的資訊更為方便快捷，現(xiàn)代農(nóng)業(yè)信息化成為必然發(fā)展趨勢。資訊獲取的便捷和眼界的開闊，大大改變了現(xiàn)代農(nóng)民的思想觀念和思維方式，也必然帶動傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)生產(chǎn)向新型農(nóng)業(yè)生產(chǎn)模式轉(zhuǎn)變。立足三農(nóng)的縣級對農(nóng)節(jié)目服務(wù)模式也面臨著改革的剛性要求，不發(fā)展創(chuàng)新只吃老本就面臨落后淘汰的危險。在新時代，既有網(wǎng)站、微博、微信等平臺，也有“火山視頻”“抖音”等視頻直播平臺，新媒體平臺可謂百花齊放，資訊傳播者與受眾的互動拉近了距離也增強了交流，這使得對農(nóng)節(jié)目的內(nèi)容選題和傳播途徑更加靈活多樣。近年來，新農(nóng)村建設(shè)步伐加快，山清水秀，空氣清新的農(nóng)村吸引了城市居民的目光，健康綠色的農(nóng)副產(chǎn)品也來越受人們的青睞，農(nóng)村生態(tài)旅游也成為新興旅游熱點，這必然帶動農(nóng)村消費經(jīng)濟的發(fā)展。在新時代，讓對農(nóng)節(jié)目與新媒體攜手融合發(fā)展，利用自身與新媒體平臺開展線上線下活動，對新型農(nóng)業(yè)經(jīng)濟進行推廣推介，可以實現(xiàn)廣播電視臺與農(nóng)業(yè)經(jīng)濟從業(yè)者的雙贏。作為縣級廣播電臺，漳浦廣播電視臺在傳統(tǒng)對農(nóng)節(jié)目的基礎(chǔ)上也抓住了媒體融合大發(fā)展的新契機，積極開通了“漳浦廣播電視臺”微信公眾號，開設(shè)了“節(jié)目直播”“漳浦旅游”“便民服務(wù)”三大欄目，通過介紹鄉(xiāng)村休閑旅游、民宿經(jīng)濟、療養(yǎng)、養(yǎng)生經(jīng)濟、精品生態(tài)農(nóng)業(yè)等內(nèi)容作為新農(nóng)村發(fā)展建設(shè)對外宣傳的名片，將農(nóng)業(yè)和旅游業(yè)融合報道，做好、做精對農(nóng)節(jié)目，吸引了周邊和省外城市群眾到漳浦旅游的熱情，拓寬了當?shù)剞r(nóng)民的就業(yè)渠道，激發(fā)農(nóng)民投入新農(nóng)村建設(shè)的創(chuàng)業(yè)熱情。

4 結(jié)語

時代在變，理念在變，對農(nóng)節(jié)目服務(wù)的初心不變。習近平提出“綠水青山就是金山銀山”的科學(xué)論斷，越來越多的地方政府堅持走生態(tài)發(fā)展道路，鄉(xiāng)村休閑旅游、民宿經(jīng)濟、療養(yǎng)、養(yǎng)生經(jīng)濟、精品生態(tài)農(nóng)業(yè)、農(nóng)村電子商務(wù)等發(fā)展迅速，為當?shù)剞r(nóng)村、農(nóng)業(yè)、農(nóng)民的發(fā)展注入了新活力，這也為對農(nóng)節(jié)目的采編提供了鮮活選題。新時代對三農(nóng)節(jié)目提出了新要求，廣播電視媒體應(yīng)切實增強責任感、使命感、緊迫感，與偉大祖國的歷史進程同步伐，與中華民族的偉大夢想相融合?？傊?，對農(nóng)節(jié)目的未來，需要接地氣、迎創(chuàng)新，融合新媒體多方力量，共同推動對農(nóng)節(jié)目頻道的良性發(fā)展，助力農(nóng)業(yè)強、農(nóng)村美、農(nóng)民富，唱響新時代主旋律。