吳景然

（作者單位：崇左電視臺）

新媒體的產(chǎn)生將受眾變?yōu)橛脩簦瑢崿F(xiàn)了人與人之間零距離交流與溝通，人人都有話語權(quán)，人人都是發(fā)布者。新媒體分流了電視媒體的大部分觀眾，各級電視臺尤其是地方電視臺遭遇到了前所未有的生存挑戰(zhàn)。在這種環(huán)境下，地方電視臺必須積極轉(zhuǎn)型，與新媒體深度融合，才能在夾縫中求得生存和發(fā)展。內(nèi)容，始終是傳統(tǒng)媒體的優(yōu)勢，對于處于電視臺內(nèi)容生產(chǎn)核心的新聞編輯來說，轉(zhuǎn)變思維，增強(qiáng)創(chuàng)新能力，傳遞高質(zhì)量的新聞內(nèi)容，才能突顯地方電視臺內(nèi)容的價值，提高地方電視臺在融媒體環(huán)境中的競爭力。

1 融媒體環(huán)境下電視新聞媒體的變化

相對于傳統(tǒng)電視新聞媒體來說，融媒體環(huán)境下的電視新聞媒體出現(xiàn)了較大幅度的變化，主要表現(xiàn)在以下幾個方面。第一，新聞傳播內(nèi)容的可讀性增強(qiáng)?；趥鹘y(tǒng)的認(rèn)知，很多人認(rèn)為只有報刊新聞具有一定的可讀性。但是，伴隨著融媒體時代的來臨，越來越多的人也意識到電視新聞媒體的可看性。融媒體時代，人們在觀看電視新聞的過程中總是希望獲取更多有價值、可讀性強(qiáng)的新聞，這就促使電視新聞媒體充分發(fā)揮自身可讀性強(qiáng)的優(yōu)勢，以滿足當(dāng)前我國群眾的需求。第二，受眾參與度得到提升。在融媒體時代，受眾的參與度得到了明顯提升。在智能終端設(shè)備已經(jīng)廣泛普及的現(xiàn)代社會，受眾可以通過多種途徑觀看電視新聞，這就使得融媒體環(huán)境下的電視新聞報道能夠更加近距離地朝受眾需求靠攏。第三，品牌效應(yīng)明顯?；谌诿襟w，新聞在傳播速度與傳播方式上都有著獨特的優(yōu)勢，這對電視傳媒的公信力以及對受眾的吸引力都產(chǎn)生了一定的沖擊與影響。在融媒體環(huán)境中，信息資源海量，受眾往往會依賴具有品牌效應(yīng)的傳播媒體來選擇接收的信息。在受眾心中，品牌媒體傳播的信息更加可靠、更加真實、更加可信。因此，電視傳媒必須要注重品牌建設(shè)，產(chǎn)生品牌效應(yīng)。第四，信息傳播質(zhì)量要求高。融媒體環(huán)境中，信息來源渠道十分廣泛，受眾對信息的判斷能力在不斷強(qiáng)化，信息接收的盲從性降低。因此，受眾對視頻節(jié)目的真實性與可信度提出了更高的要求。這就要求電視傳媒必須要進(jìn)一步提升信息傳播質(zhì)量，以吸引更多忠誠度較高的受眾。

2 當(dāng)前地方電視臺新聞編輯面臨的主要問題

2.1 新媒介形式的出現(xiàn)與落后的思維方式之間的矛盾

融媒體時代，隨著科技和數(shù)字技術(shù)的發(fā)展，越來越多媒介形式涌現(xiàn)，傳播渠道極大豐富，這些都對傳統(tǒng)媒體造成了不可避免的沖擊。熟悉傳統(tǒng)電視媒體編輯流程的地方電視臺新聞編輯，在面對媒體融合時，往往不能從原有的工作狀態(tài)中及時調(diào)整過來，仍在新時代沿用舊思維，不能適應(yīng)新媒體的發(fā)展。

2.2 用戶淺閱讀與編輯規(guī)范化之間的矛盾

新媒體時代，信息以幾何方式爆炸式增長，人們可以隨時隨地獲得海量信息，正因為如此，用戶可以充分利用自己碎片化的時間，采取不需要深入思考、跳躍式的閱讀方式，進(jìn)行淺層次的閱讀。在這種背景下，新聞編輯往往為了片面求快、吸引眼球而無視新聞方面的要求，不能嚴(yán)格甄別新聞?wù)鎮(zhèn)?，對一些問題一知半解，出現(xiàn)常識性錯誤等，削弱了傳統(tǒng)媒體的權(quán)威性。

2.3 信息發(fā)布低門檻和編輯“把關(guān)人”之間的矛盾

新媒體崛起前，新聞的發(fā)布者都是傳統(tǒng)媒體的專業(yè)記者和編輯。但是，隨著新媒體的出現(xiàn)，人人都可以隨時隨地發(fā)布自己的所見所聞。新聞發(fā)布的門檻變低了，專業(yè)編輯作為把關(guān)人的地位被削弱。這就要求傳統(tǒng)媒體的編輯必須適應(yīng)新的技術(shù)發(fā)展，重新塑造自己的角色，發(fā)揮電視主流媒體的作用，引導(dǎo)社會正向輿論。

2.4 編輯自身專業(yè)技術(shù)單一與融媒體時代的矛盾

傳統(tǒng)的地方電視臺新聞編輯大多只是具有單一的專業(yè)背景，只需要針對電視這種媒介形式進(jìn)行電視新聞稿件處理、電視新聞欄目編排、電視新聞節(jié)目策劃等工作。但是，融媒體時代，對于地方電視臺的新聞編輯來說，不僅需要具有本專業(yè)的技能，更要能同時掌握文字、圖片、音頻、視頻的編輯以及策劃、營銷、統(tǒng)籌等相關(guān)背景知識，才不會被時代淘汰。

3 融媒體環(huán)境下提升地方電視臺新聞編輯創(chuàng)新能力的策略

3.1 樹立互聯(lián)網(wǎng)思維

融媒體時代，要提升地方電視臺的新聞編輯創(chuàng)新能力，首要的就是樹立互聯(lián)網(wǎng)思維。互聯(lián)網(wǎng)思維并不只是簡單地運用互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行技術(shù)層面的互聯(lián)互通?；ヂ?lián)網(wǎng)思維是要求在互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)、大數(shù)據(jù)技術(shù)、云計算技術(shù)等不斷發(fā)展的技術(shù)支持下，由傳統(tǒng)的電視宣傳思維轉(zhuǎn)變?yōu)橐龑?dǎo)思維、對話思維和服務(wù)思維?；ヂ?lián)網(wǎng)思維重視用戶體驗，傳統(tǒng)的電視新聞編輯要針對這一特點，變“以自我為中心”為“以用戶為中心”，根據(jù)用戶的收視習(xí)慣、偏愛和喜好，提供及時、準(zhǔn)確、有深度的新聞，并引導(dǎo)用戶積極參與其中，以互聯(lián)網(wǎng)思維考慮專業(yè)問題。

3.2 轉(zhuǎn)變職能

傳統(tǒng)的地方電視臺新聞的工作流程是“記者中心制”，也就是記者在新聞的采集、制作、播出的過程中處于主導(dǎo)地位，編輯只是進(jìn)行編排和輔助性工作。而在融媒體環(huán)境下，強(qiáng)調(diào)“編輯中心制”，編輯需要做到以下幾點：一要對新聞線索進(jìn)行分析和甄別，進(jìn)行新聞策劃；二要及時與采訪記者溝通，搜集整理與采訪相關(guān)的背景資料，必要時指派記者進(jìn)行背景采訪；三要根據(jù)新聞需要聯(lián)系專家學(xué)者進(jìn)行深層次解讀；四要針對不同傳播渠道生產(chǎn)不同形態(tài)的新聞產(chǎn)品，完成多元化生產(chǎn)、多終端發(fā)布；五要根據(jù)大數(shù)據(jù)及用戶的反饋意見，進(jìn)行總結(jié)調(diào)整?？傊?，融媒體時代的新聞編輯要對新聞進(jìn)行深加工，并對新聞節(jié)目定位和風(fēng)格負(fù)責(zé)。

3.3 優(yōu)化能力結(jié)構(gòu)

融媒體環(huán)境對于地方電視臺的新聞編輯提出了更高的要求，編輯只有不斷優(yōu)化自己的能力結(jié)構(gòu)，提升自己的綜合素養(yǎng)，才能具備創(chuàng)新能力和競爭能力。一要提升自己的政治素養(yǎng)。要深入學(xué)習(xí)政治理論，關(guān)注各行各業(yè)的法規(guī)政策，提高政治覺悟，把握輿論導(dǎo)向。二要提升自己的文化素養(yǎng)。新聞編輯應(yīng)具有廣博的知識面和較高的文學(xué)素養(yǎng)，具有透過表象看到隱含本質(zhì)的解讀能力。三要提升職業(yè)道德素養(yǎng)。要樹立正確的價值觀，杜絕有償新聞，在新聞報道中體現(xiàn)人文關(guān)懷。四要提升專業(yè)素養(yǎng)。不僅要掌握電視新聞編輯的專業(yè)技能，還要熟練使用新媒體工具，具備綜合傳播能力。

3.4 快速聯(lián)動新聞資源

融媒體環(huán)境的到來讓報紙、廣播、電視、網(wǎng)絡(luò)與其他媒介之間形成了密切的關(guān)系。在內(nèi)容至上、技術(shù)融合的背景下，地方電視臺編輯不僅僅要開拓新聞資源共享平臺，實現(xiàn)地域協(xié)作、區(qū)域聯(lián)動，更要與互聯(lián)網(wǎng)、報紙等媒介相融合實現(xiàn)資源共享，全媒體聯(lián)動。為了保證地方電視臺新聞的時效性，讓新聞能夠及時傳播，地方電視臺新聞編輯必須要熟練使用信息采編播系統(tǒng)與新聞共享平臺，進(jìn)一步深入了解不同媒體的新聞特點，并且能夠在第一時間共享新聞資源，以最快的速度編輯加工出滿足地方電視臺新聞報道特征的新聞，只有這樣，地方電視臺編輯才能夠獲取更豐富、更鮮活的新聞素材，編輯出能夠滿足聽眾需求的新聞。

4 結(jié)語

媒體間的不斷融合發(fā)展，為地方電視臺新聞編輯創(chuàng)新能力的提升提供了廣闊的空間。融媒體時代，新聞編輯應(yīng)該不斷提升自己的創(chuàng)新能力，成為“產(chǎn)品經(jīng)理”，向用戶提供更多的適銷對路的產(chǎn)品，并搭建與用戶互動的平臺，引導(dǎo)用戶積極參與，并根據(jù)用戶的反饋意見改進(jìn)新聞報道，從而提高地方電視臺的競爭力，使其在媒體間激烈的競爭中立于不敗之地。