蔣 理 李 暉

（作者單位：樂至縣廣播電視臺）

縣級電視臺作為最基層的電視臺，既是豐富大眾精神生活的重要平臺，也是傳播宣傳文化思想、反映社情民意的重要載體。隨著時代的發(fā)展快變、人們物質(zhì)生活水平不斷提升，精神生活品質(zhì)追求也越來越高?？h級電視臺傳統(tǒng)的“地方新聞”+“電視劇”+“廣告”的節(jié)目構(gòu)成模式，已經(jīng)遠(yuǎn)不能適應(yīng)時代社會的發(fā)展和受眾的需求。因此，辦時代所需、群眾所愛、有地方特色的社教欄目，已成為其生存發(fā)展和留住觀眾的重要砝碼。

1 辦好社教欄目的重要性和必要性

1.1 社教欄目是縣級臺節(jié)目的重要組成部分

縣級電視臺作為最基層的傳統(tǒng)媒體，經(jīng)歷了局（臺）合一、局（臺、公司）合一和廣播電視臺單設(shè)的不同時期，縣級臺作為獨立的法人單位時間則更短。多年來，縣級電視臺的節(jié)目主要由新聞（自辦）、資料欄目（廉價購買）、影視?。ㄗ詈笠患壈鏅?quán)）和廣告等幾大部分構(gòu)成。然而，隨著社會時代和科技的飛速發(fā)展變化，受眾通過新媒體等渠道接受各類信息越來越多，縣級臺除新聞還能留住一部分觀眾外，播出的資料欄目和影視劇，由于早已在中央、省、市各級臺輪番播放而少有人問津，之前大量的廣告時段如今也少有商家光顧。此種現(xiàn)狀，在繼續(xù)辦好本地新聞節(jié)目基礎(chǔ)上，辦好幾個有本土特色的社教欄目，無論是豐富電視臺節(jié)目內(nèi)容，還是對留住更多的觀眾都顯得十分重要。

1.2 社教欄目是宣傳地方政治經(jīng)濟(jì)、歷史文化、滿足百姓需求的需要

一個縣也是一個不小的行政區(qū)域，經(jīng)濟(jì)社會的發(fā)展、百姓幸福生活、積淀的歷史文化等，僅靠一檔新聞節(jié)目難以全面和深度反映。通過開辦好社教專欄節(jié)目，則能以不同的節(jié)目形式、不同的表現(xiàn)手段、豐富的節(jié)目內(nèi)容，對當(dāng)?shù)氐恼?、?jīng)濟(jì)、歷史、百姓生活，進(jìn)行有廣度、有深度和多層面的宣傳展示，同時滿足受眾更多的影視內(nèi)容和服務(wù)的需求。以樂至電視臺為例，《魅力帥鄉(xiāng)》和《周末》兩個社教欄目開辦已有十年之久，至今仍受觀眾喜看的原因在于，一是兩個欄目始終緊跟生活時代，不斷更新表現(xiàn)形式、不斷更新其中的子欄目；二是觀眾通過兩個欄目，可以感受到時代社會的變化、領(lǐng)略到地方風(fēng)土人情、了解到地域的歷史文化、獲取到更多的政策和服務(wù)信息、感受到身邊的幸福生活。

1.3 社教欄目是一個臺綜合實力的體現(xiàn)

一條電視新聞除播音環(huán)節(jié)外，一個記者基本可以獨立完成。一期欄目節(jié)目，從選題策劃、現(xiàn)場拍攝采訪到后期制作，需要編導(dǎo)、攝像、主持人等多人共同完成。專題節(jié)目的攝像、采訪、后期制作、包裝等的要求比新聞節(jié)目要求更高。因此，做好社教欄目，既能鍛煉采編人員業(yè)務(wù)能力、提高業(yè)務(wù)水平，更能從欄目節(jié)目質(zhì)量看到一個電視臺的綜合實力。

2 社教欄目如何辦出特色

2.1 社教欄目要樹立品牌意識

一期社教欄目節(jié)目的完成，從選題策劃到成品播出，需要一定的時間、一定的采編人員、投入一定的工作費用，但由于節(jié)目播出次數(shù)有限，如果一兩期節(jié)目播出之后不能引起觀眾的注意和接受，一段時間之后，一個欄目就可能會失去觀眾。為此，我們必須要樹立品牌推薦意識。一是在欄目開播前一段時間，可以通過制播形象短片，宣傳欄目的品牌、內(nèi)容、定位；二是可以滾動播出欄目片頭、子欄目片花、節(jié)目花絮等，宣傳欄目形式、版塊和精彩點；三是在每期節(jié)目播出前，可以在新聞節(jié)目和電視臺微信公眾號中作節(jié)目預(yù)告。通過欄目的包裝和多種形式的宣傳，展示形象、唱響品牌。

2.2 社教欄目的內(nèi)容要有特色

社教欄目的內(nèi)容不比新聞欄目內(nèi)容，新聞欄目內(nèi)容天天更新，一個社教欄目做到一段時間后就會有內(nèi)容源枯竭的感覺，一旦內(nèi)容源越來越少，就很難做到內(nèi)容具有特色了。以樂至電視臺社教欄目《魅力帥鄉(xiāng)》為例，之所以開辦十年之久仍能繼續(xù)走下去，一是通過設(shè)置多個子欄目輪流播出；二是每個子欄目都策劃儲備了相關(guān)聯(lián)的系列內(nèi)容選題。如其子欄目《榜樣故事會》，就策劃了各屆各行業(yè)先進(jìn)典型系列、道德模范系列、好人系列、脫貧攻堅系列等，充足的系列選題，既保證了欄目內(nèi)容源，又能有所選擇確保節(jié)目內(nèi)容有特色。

2.3 社教欄目節(jié)目的表現(xiàn)形式要有特色

社教欄目節(jié)目除了有貼近群眾、貼近實際、貼近生活的內(nèi)容，還應(yīng)當(dāng)根據(jù)欄目特點定位找到適當(dāng)?shù)谋憩F(xiàn)形式，以增強(qiáng)節(jié)目的生動性和可視性。樂至臺一檔面向“三農(nóng)”的欄目《金色田野》，就主要以服務(wù)為主、現(xiàn)場為主、雙向交流的方式表現(xiàn)；法制欄目《警視在線》，則以案說法，注重情景再現(xiàn)、故事情節(jié)的起伏跌宕；人物欄目《榜樣故事會》，則以榜樣典型現(xiàn)身說法、自己講述自己故事的表現(xiàn)形式。雖然故事不同，但真實真情，既感動觀眾，又吸引觀眾。

3 社教欄目開設(shè)的路徑

電視臺開設(shè)什么欄目、開設(shè)多少個欄目，不是一時興起想開什么就開什么，需要通過前期的調(diào)研、認(rèn)真策劃，既要考慮開設(shè)欄目的時代社會性，也要考慮開設(shè)欄目內(nèi)容的可持續(xù)性，還要考慮所開欄目的受眾范圍對象。

3.1 結(jié)合時代主旋律開設(shè)欄目

實現(xiàn)中華民族偉大復(fù)興中國夢、弘揚社會主義核心價值觀、脫貧攻堅實現(xiàn)全面小康，都是當(dāng)前和今后一個時期宣傳的主旋律。樂至臺開設(shè)已兩年多的《榜樣故事會》，以社會各界各類先進(jìn)模范人物為選題內(nèi)容，既有可持續(xù)的節(jié)目源，又為社會推出了系列的強(qiáng)大的正能量。

3.2 利用本地歷史文化資源開設(shè)欄目

任何一個地域，或有其悠久的歷史、或有燦爛的文化、或有各異的風(fēng)土人情、鄉(xiāng)風(fēng)習(xí)俗，電視臺可以充分利用這些資源，挖掘其中的人文、故事、歷史、傳說等開設(shè)欄目。

3.3 結(jié)合百姓需求開設(shè)欄目

生活健康、防病治病、分級診療、住院報銷等，涉及千家萬戶每個人，是老百姓非常關(guān)注的問題。就醫(yī)、治病、服務(wù)、政策等又是醫(yī)院急需與百姓來溝通的。這樣的背景下，電視臺與當(dāng)?shù)蒯t(yī)院聯(lián)合開辦健康類欄目就水到渠成了。開設(shè)并辦好這個欄目，醫(yī)院宣傳了業(yè)務(wù)和工作，百姓得到了服務(wù)和知識，電視臺豐富了節(jié)目內(nèi)容并有一定經(jīng)濟(jì)收入，可謂一舉三得。