新媒體在市級(jí)廣播電視新聞傳播中的融合

林德軍

（作者單位：四川省德陽(yáng)市廣播電視臺(tái)）

隨著信息科技和互聯(lián)網(wǎng)的高速發(fā)展，我國(guó)已經(jīng)進(jìn)入了新媒體時(shí)代。越來(lái)越多的人開(kāi)始傾向于通過(guò)網(wǎng)絡(luò)來(lái)獲取更多的資訊，隨之而來(lái)的微博、微信、手機(jī)APP以及各大門(mén)戶(hù)網(wǎng)站成為大多數(shù)人的首選，新媒體這個(gè)名詞也就隨著時(shí)代潮流應(yīng)運(yùn)而生，并順著互聯(lián)網(wǎng)的擴(kuò)散開(kāi)始了飛速發(fā)展。與此同時(shí)，廣播電視臺(tái)作為傳統(tǒng)媒體，當(dāng)人們的關(guān)注點(diǎn)從電視轉(zhuǎn)向網(wǎng)絡(luò)的時(shí)候，此消彼長(zhǎng)，自然受到了強(qiáng)烈的沖擊，固然仍有不少人還有看電視的習(xí)慣，但隨著行業(yè)的龍頭大哥央視開(kāi)始轉(zhuǎn)向網(wǎng)絡(luò)發(fā)展，那么勢(shì)必我們將順著這個(gè)方向，把傳統(tǒng)媒體與新媒體兩相結(jié)合，強(qiáng)化新媒體在新聞傳播中的運(yùn)用，使之融合共生發(fā)展，實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)媒體與新媒體的共贏。

1 新媒體時(shí)代市級(jí)廣播電視新聞傳播的特征

1.1 新聞傳播者主體渠道的變遷

市級(jí)廣播電視臺(tái)，作為中央、省、市三級(jí)主流媒體，在擔(dān)負(fù)黨和政府喉舌功能，反映群眾呼聲的社情民意，弘揚(yáng)正能量等方面發(fā)揮了重要作用。然而，在傳統(tǒng)的新聞傳播中，當(dāng)新聞事件已經(jīng)發(fā)生，新聞媒體在對(duì)新聞信息進(jìn)行采集之后，媒體針對(duì)新聞事件將其如何報(bào)道，是新聞媒體的工作。在這樣的模式中，新聞媒體是新聞事件的傳播者、主導(dǎo)者。而觀眾只能是電視新聞的被動(dòng)接受者。同時(shí)，傳統(tǒng)的新聞傳播還存在時(shí)間差，由于電視有檔期的安排，所以當(dāng)天的新聞，最快也要新聞聯(lián)播播出的那一刻，人們才能知道該事件的發(fā)生。而在新媒體時(shí)代，新聞傳播模式發(fā)生了改變，新聞傳播的渠道在傳統(tǒng)電視新聞模式下發(fā)生改變，增加了微博、微信以及媒體APP公眾號(hào)等形式，同時(shí)由于網(wǎng)絡(luò)上不像電視的局限性，此地發(fā)生的事情，可以當(dāng)場(chǎng)通過(guò)直播的形式在網(wǎng)絡(luò)上傳播，人們可以立刻知道事件的動(dòng)態(tài)發(fā)展，同時(shí)各大平臺(tái)也為受眾提供了互動(dòng)的平臺(tái)，增加了人們的趣味性。

另外，在新媒體時(shí)代下的新聞傳播，受眾也是民間記者，針對(duì)一件事有評(píng)論自由、轉(zhuǎn)發(fā)自由，并能夠?qū)κ录M(jìn)行實(shí)時(shí)報(bào)道，上傳到新媒體渠道中[1]。

1.2 新聞傳播呈現(xiàn)出新的特征

新媒體時(shí)代的到來(lái)，使得廣播電視新聞傳播呈現(xiàn)出了新的特征。

一是時(shí)代性：日新月異的科技創(chuàng)新和經(jīng)濟(jì)發(fā)展，時(shí)代的進(jìn)步促進(jìn)了新媒體的快速發(fā)展，促使傳統(tǒng)的廣播電視媒體必須超越時(shí)空，邁向互聯(lián)網(wǎng)和手機(jī)、微博、微信等移動(dòng)終端的屏幕前。

二是創(chuàng)新性：新媒體時(shí)代背景下，傳統(tǒng)的市級(jí)廣播電視媒體需要全新的適應(yīng)媒體環(huán)境，主動(dòng)和受眾展開(kāi)交流互動(dòng)，傾聽(tīng)社會(huì)大眾對(duì)新聞節(jié)目和新聞傳播的意見(jiàn)和建議，進(jìn)一步增強(qiáng)創(chuàng)新意識(shí)和創(chuàng)新能力的培養(yǎng)。

三是開(kāi)放性：在新媒體時(shí)代，也就是自媒體時(shí)代，人人都是記者，每個(gè)人都可以是新聞事件的傳播者，因此傳統(tǒng)媒體的生產(chǎn)優(yōu)勢(shì)被弱化。

在這種環(huán)境下，市級(jí)廣播電視必須突出自身優(yōu)勢(shì)和特色，注重在新聞生產(chǎn)內(nèi)容和傳播模式上有所突破，增強(qiáng)本土特色并適合不同受眾、不同終端的多媒體內(nèi)容，這樣才能滿(mǎn)足在新媒體時(shí)代環(huán)境下的發(fā)展要求。

2 新媒體在市級(jí)廣播電視新聞傳播中的的融合

2.1 增強(qiáng)市級(jí)廣播電視新聞報(bào)道的創(chuàng)新

在我國(guó)的國(guó)情條件下，執(zhí)政黨使用大眾傳媒的能力，說(shuō)到底就是通過(guò)媒體所形成的新聞?shì)浾撘龑?dǎo)社會(huì)公眾輿論的能力[2]。

在當(dāng)今新媒體時(shí)代，傳統(tǒng)的廣播電視媒體收聽(tīng)收視率下降，大眾服務(wù)功能和新聞節(jié)目的影響力都有所弱化。因此，對(duì)于資金、技術(shù)、人才等各方面資源都有限的地市級(jí)廣播電視臺(tái)來(lái)說(shuō)，新聞節(jié)目的內(nèi)容和報(bào)道方式必須創(chuàng)新，以人們喜聞樂(lè)見(jiàn)的形式傳播信息，才能被受眾所接受。

作者所在的德陽(yáng)市廣播電視臺(tái)有一檔以民生新聞為主的電視直播節(jié)目《直播德陽(yáng)》，其中有一個(gè)版塊內(nèi)容，就是主持人和記者在新聞現(xiàn)場(chǎng)以電視直播或4G連線(xiàn)的方式對(duì)新聞事件開(kāi)展現(xiàn)場(chǎng)直播報(bào)道，這樣極大提升了新聞的趣味性，老百姓也喜歡看這類(lèi)的新聞，畢竟這類(lèi)新聞比傳統(tǒng)新聞相較少了一絲“呆板”。

不僅如此，德陽(yáng)市廣播電視臺(tái)還在自己舉行的各種活動(dòng)中實(shí)現(xiàn)了網(wǎng)絡(luò)直播，例如在2017年德陽(yáng)廣漢舉辦的國(guó)際航空展大型活動(dòng)中，德陽(yáng)市廣播電視臺(tái)聯(lián)合四川移動(dòng)等通信公司，采用廣播、電視及全媒體、手機(jī)現(xiàn)場(chǎng)云等新媒體全方位時(shí)時(shí)直播，全面覆蓋了所有傳播媒介，利用新媒體平臺(tái)以實(shí)現(xiàn)節(jié)目受眾群體的擴(kuò)展和媒體與受眾的互動(dòng)，與此相似的例子簡(jiǎn)直數(shù)不勝數(shù)，可以說(shuō)德陽(yáng)市電視臺(tái)作為傳統(tǒng)媒體在新媒體轉(zhuǎn)型這一方面，應(yīng)該是走到了行業(yè)的前端。

2.2 加強(qiáng)市級(jí)廣播電視新聞節(jié)目的互動(dòng)性

黨的十六屆四中全會(huì)作出的《中共中央關(guān)于加強(qiáng)黨的執(zhí)政能力的建設(shè)》指出：“牢牢把握輿論導(dǎo)向，正確引導(dǎo)社會(huì)輿論。堅(jiān)持黨管媒體的原則，增強(qiáng)引導(dǎo)輿論的本領(lǐng)，掌握輿論工作的主動(dòng)權(quán)。堅(jiān)持團(tuán)結(jié)穩(wěn)定鼓勁、正面宣傳為主，引導(dǎo)新聞媒體增強(qiáng)政治意識(shí)、大局意識(shí)和社會(huì)責(zé)任感，進(jìn)一步改進(jìn)報(bào)刊、廣播電視的宣傳，把體現(xiàn)黨的主張和反映人民心聲統(tǒng)一起來(lái)，增強(qiáng)吸引力、感染力?！?/p>

在當(dāng)今新媒體時(shí)代，互聯(lián)網(wǎng)和各種移動(dòng)終端的廣泛運(yùn)用，很大程度上滿(mǎn)足了自媒體時(shí)代人們對(duì)各種信息獲取和信息發(fā)布的需要。然而，自媒體時(shí)代的“自由性”也使得不少的“道聽(tīng)途說(shuō)”或“張冠李戴”或虛假的新聞信息充斥于各種新媒體平臺(tái)。因此，作為我國(guó)傳統(tǒng)主流媒體的地市級(jí)廣播電視臺(tái)，其地位和優(yōu)勢(shì)決定了它在維護(hù)主流媒體的權(quán)威性和公信力、牢牢把握輿論導(dǎo)向和正確引導(dǎo)社會(huì)輿論等方面的使命和責(zé)任。這就要求市級(jí)廣播電視要有使命和責(zé)任擔(dān)當(dāng)，主動(dòng)利用好新媒體優(yōu)勢(shì)開(kāi)展交流互動(dòng)，開(kāi)門(mén)辦臺(tái)。

加強(qiáng)市級(jí)廣播電視新聞節(jié)目的互動(dòng)性，有以下幾個(gè)優(yōu)點(diǎn)：

一是可以拓展新聞線(xiàn)索的來(lái)源。

市級(jí)廣播電視新聞?dòng)浾呃眯旅襟w的“海量”信息來(lái)獲取新聞線(xiàn)索，從而選擇有價(jià)值的線(xiàn)索開(kāi)展深入的采訪報(bào)道，以滿(mǎn)足和豐富受眾對(duì)新聞資訊完整性的要求。

二是可以滿(mǎn)足受眾對(duì)網(wǎng)絡(luò)新聞?wù)鎸?shí)性的回答。

市級(jí)廣播電視有地處基層前沿陣地的優(yōu)勢(shì)，往往是在新聞發(fā)生地的第一現(xiàn)場(chǎng)，其報(bào)道代表了主流媒體的公信力和權(quán)威性毋庸置疑，起到的是引領(lǐng)正確的輿論導(dǎo)向、以正視聽(tīng)的作用。

三是可以推動(dòng)觀眾的參與性。

新聞來(lái)源于生活，新聞工作的“三貼近”原則離不開(kāi)人民群眾的廣泛參與。市級(jí)廣播電視應(yīng)充分利用好新媒體優(yōu)勢(shì)，主動(dòng)參與其中，融合交流互動(dòng)，使其媒體資源達(dá)到更好的效果。

2.3 強(qiáng)化市級(jí)廣播電視臺(tái)與新媒體的協(xié)調(diào)與融合

開(kāi)放是新媒體時(shí)代媒體平臺(tái)的最大特征。市級(jí)廣播電視臺(tái)要想更好的適應(yīng)新媒體環(huán)境，就要最大限度的借助新媒體這個(gè)平臺(tái)，開(kāi)放融合，提高和增強(qiáng)受眾對(duì)節(jié)目的主動(dòng)參與積極性。

德陽(yáng)市廣播電視臺(tái)在創(chuàng)建西部一流市級(jí)廣播電視臺(tái)過(guò)程中，就特別重視和加強(qiáng)與新媒體的協(xié)調(diào)和融合，在對(duì)廣播和電視節(jié)目升級(jí)整合的同時(shí)，與通信公司合作，著力打造網(wǎng)絡(luò)全媒體平臺(tái)和手機(jī)APP現(xiàn)場(chǎng)云等，并重視在一系列重大活動(dòng)中的運(yùn)用，收到了很好的效果，僅以“2018.07.11.”德陽(yáng)特大暴雨洪災(zāi)為例，當(dāng)天早上6點(diǎn)，德陽(yáng)市廣播電視臺(tái)就及時(shí)與全市各縣（市、區(qū)）及部分鎮(zhèn)鄉(xiāng)取得聯(lián)系溝通，并開(kāi)始部署當(dāng)天的全媒體直播和電臺(tái)直播，同時(shí)，全臺(tái)廣播電視及新媒體等相互聯(lián)動(dòng)，派出20多路記者冒雨出動(dòng)到抗洪一線(xiàn)采訪汛情及救災(zāi)情況。與此同時(shí)，德陽(yáng)全媒體微博、手機(jī)APP現(xiàn)場(chǎng)云直播及電臺(tái)“直擊711暴雨特別直播”開(kāi)啟，據(jù)統(tǒng)計(jì)截止當(dāng)晚10點(diǎn)半，德陽(yáng)全媒體微博圖文直播發(fā)布災(zāi)訊152條，閱讀量達(dá)80多萬(wàn)，手機(jī)現(xiàn)場(chǎng)云直播觀看人數(shù)達(dá)300多萬(wàn)，收到網(wǎng)友點(diǎn)贊和互動(dòng)不計(jì)其數(shù)，樹(shù)立起了德陽(yáng)地區(qū)主流媒體權(quán)威發(fā)布的良好形象。當(dāng)天德陽(yáng)全媒體的直播還進(jìn)入到了新華社的直播首頁(yè)。

3 結(jié)語(yǔ)

綜上所述，在新媒體時(shí)代，傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合共生不可避免。市級(jí)廣播電視新聞傳播只有順應(yīng)新媒體時(shí)代環(huán)境，不斷整合自身的資源優(yōu)勢(shì)，培養(yǎng)和打造全媒體型記者隊(duì)伍，借“外力”，煉“內(nèi)功”，增強(qiáng)互動(dòng)與融合，才能最終實(shí)現(xiàn)媒體間的共生共贏、繁榮與健康發(fā)展。