龍 艷

（作者單位：樂至縣廣播電視臺）

縣級廣播電視臺作為最基層的新聞媒體平臺之一,承擔(dān)了地方“以科學(xué)的理論武裝人，以正確的輿論引導(dǎo)人，以高尚的精神塑造人，以優(yōu)秀的作品鼓舞人”的職責(zé)。由于物質(zhì)資源與人力資源等方面的制約，使縣級電視臺的辦臺理念落實難度加大。同時，以互聯(lián)網(wǎng)為主導(dǎo)的新興媒體技術(shù)，對傳統(tǒng)的傳播媒體產(chǎn)生的前所未有的沖擊，更是直接影響了電視媒體的收視率。本文試以樂至縣廣播電視臺為例，對縣級電視臺提高自辦節(jié)目質(zhì)量做一些探究。

1 發(fā)展現(xiàn)狀

新時代對新聞宣傳提出新要求，縣級廣播電視臺如何立足實際，圍繞中心服務(wù)大局，為縣域經(jīng)濟發(fā)展唱響主旋律，傳遞正能量。這是新課題更是新挑戰(zhàn)。與中央、省市媒體相比，縣級廣播電視臺在技術(shù)、設(shè)備、資金和人員上都存在很大的局限性，理念滯后，競爭力不強。

樂至縣廣播電視臺于2012年局臺改組后正式成立，系全額撥款事業(yè)單位，主要承擔(dān)全縣廣播電視新聞宣傳和節(jié)目設(shè)置與傳輸?shù)娜蝿?wù)?，F(xiàn)自辦有廣播節(jié)目和電視節(jié)目各一套，廣播節(jié)目主要收轉(zhuǎn)國家級、省級、市級臺節(jié)目，同時開設(shè)《樂至綜合新聞》節(jié)目，電視節(jié)目除《樂至新聞》這一品牌欄目外，還開設(shè)有《魅力帥鄉(xiāng)》《周末》《健康之路》等專欄節(jié)目。新媒體嘗試方面，開設(shè)有微信公眾號“樂至縣廣播電視臺”，每天上傳《樂至新聞》視頻節(jié)目，讓更多人能通過網(wǎng)絡(luò)了解樂至發(fā)展新貌。

樂至縣廣播電視臺雖然取得了新突破，但與新時期“高舉旗幟、引領(lǐng)導(dǎo)向，圍繞中心、服務(wù)大局，團結(jié)人民、鼓舞士氣，成風(fēng)化人、凝心聚力，澄清廖誤、明辨是非，聯(lián)接中外、溝通世界”的新聞宣傳使命和職責(zé)還有很大差距。自辦節(jié)目落入俗套過于注重形式，新聞報道還一定程度上存在領(lǐng)導(dǎo)活動、會議、一般化報道較多，群眾活動、實際工作、典型深度報道較少的情況。專欄節(jié)目跟形式內(nèi)容深度不夠，對受眾需求重視程度還不夠高，難以滿足人民群眾日益增長的個性化需求。新媒體功能不全，沒有將臺刊網(wǎng)等已有資源進行有效融合，現(xiàn)有形式和內(nèi)容遠不能滿足新媒體時代“拇指一族”對信息的需要和滿足。

2 現(xiàn)有探索

作為本地最重要的媒體和黨委政府的宣傳平臺，近年來，樂至縣廣播電視臺在宣傳工作中，從“新聞立臺”理念出發(fā)，著力辦好《樂至新聞》，不斷改進宣傳報道方式，當(dāng)好黨委政府喉舌，努力拓寬專欄節(jié)目素材渠道，服務(wù)群眾生產(chǎn)生活。

2.1 改進報道方式，當(dāng)好黨委政府喉舌，服務(wù)民生

《樂至新聞》作為我臺最重要的新聞欄目，內(nèi)容上始終緊緊圍繞中央、省市的大政方針政策和縣委、縣政府的中心工作進行宣傳策劃，進而擬定新聞報道方案，組織新聞報道。形式上不斷改進，努力改變“會議報道不見事，活動報道不見人”的傳統(tǒng)。同時，加大民生類新聞的比重，讓新聞更貼近群眾貼近生活。

一方面改革會議報道，減少會議類新聞在整組新聞中所占比例，縮短會議報道的時長，突出會議中與群眾生活密切相關(guān)的內(nèi)容，尤其注意挖掘會議背后的民生焦點。如近三年我臺在《樂至新聞》開設(shè)的《聚焦2017重大項目》《十大民生工程進行時》《關(guān)注2018》等專欄，通過這些策劃報道，深度挖掘出時政新聞里的民生熱點，既宣傳了政府重點工作，也滿足了群眾對信息的要求，回應(yīng)了老百姓關(guān)注的熱點、難點問題，滿足群眾不僅想知道“發(fā)生了什么”，更想知道“為什么”和“會怎樣”的需求。另一方面，增加民生新聞、社會新聞的比重，常設(shè)《榜樣在身邊》《平凡人的故事》《創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)為夢想點贊》《邊遠鄉(xiāng)村行》《二十四節(jié)氣系列》等專欄，則側(cè)重于展現(xiàn)本土人物風(fēng)情，使節(jié)目更富于節(jié)目的人性化和親和力。也因其增加了自辦節(jié)目信息量，豐富了欄目內(nèi)容，增強了可聽性、可視性，受到老百姓的歡迎。

2.2 凸顯本地特色，聚焦發(fā)展服務(wù)群眾

縣級電視臺要想在當(dāng)今豐富多樣的娛樂生活中贏得關(guān)注，求得生存和發(fā)展，必須找到并挖掘出當(dāng)?shù)刈匀缓腿宋摹熬坝^”，創(chuàng)辦一兩個叫得響的品牌節(jié)目，引起當(dāng)?shù)厝罕姷那楦泄缠Q。品牌節(jié)目，不僅意味著在當(dāng)?shù)赜忻麣?、受歡迎，更重要的是它代表了當(dāng)?shù)孛襟w與受眾核心價值觀的交流，凝聚起了當(dāng)?shù)赜^眾的情感與信任。

我臺《魅力帥鄉(xiāng)》欄目，貼近群眾，貼近實際，貼近生活，開辦多年來收到觀眾歡迎。其中的子欄目《金色田野》滿足了廣大農(nóng)民渴求知識、渴求技術(shù)，盼望致富信息的要求。大力普及農(nóng)業(yè)種植的科普知識，宣傳相關(guān)農(nóng)業(yè)政策法規(guī)，幫助當(dāng)?shù)卮迕裾莆沼行畔?，提高他們的生產(chǎn)積極性和種植及養(yǎng)殖能力。為進一步增強節(jié)目的可視性、互動性，我們改變了過去以灌輸為主、單向教化的報道模式，開始向服務(wù)為主、雙向交流的方式轉(zhuǎn)變。在選材過程中，我臺利用熱線電話和微信互動，及時了解村民在不同時期、不同階段的生產(chǎn)需求，并及時與農(nóng)業(yè)局、科技局等有關(guān)單位溝通信息，有針對性地制作出適合農(nóng)民需求的欄目內(nèi)容。還邀請專家現(xiàn)場解答，使節(jié)目更有針對性，實效性。

另外，在講述方式上盡可能地增加節(jié)目的故事性，可看性。比如在《魅力帥鄉(xiāng)》另一子欄目《警視在線》中，用發(fā)生在群眾身邊的生動鮮活的故事，以案說法，淡化了法制節(jié)目的說教色彩，增添了情節(jié)的曲折性、趣味性，它不再是生硬地為普法而講法，同時加上司法人員的專業(yè)闡釋，使節(jié)目兼具故事性、法理性，從而取得了較好的法制宣傳教育的效果。

同時，在自辦節(jié)目《魅力帥鄉(xiāng)》和《周末》中增開了多個子欄目。如在2016年至今在《魅力帥鄉(xiāng)》欄目下持續(xù)開設(shè)了子欄目《榜樣故事會》，長期與組織部、縣文明辦、婦聯(lián)、教育局等單位合作，對駐村第一書記，道德模范文明家庭，三八紅旗手，優(yōu)秀教師、醫(yī)務(wù)工作者、創(chuàng)業(yè)能手等進行人物專訪，大力弘揚主旋律。在《周末》中開設(shè)《美食搜搜搜》《快樂新發(fā)現(xiàn)》介紹樂至名勝古跡、休閑旅游新去處及各類地方美食，與縣人民醫(yī)院聯(lián)辦子欄目《健康之路》，對群眾常見病防治、護理，日常保健、季節(jié)性易發(fā)疾病預(yù)防等內(nèi)容，并對群眾咨詢的健康問題及時給予解答,深受群眾歡迎。此類節(jié)目，既發(fā)揮了本土媒體的輿論引導(dǎo)和信息傳遞作用，也進一步擴寬了自辦節(jié)目的宣傳范圍。

3 工作思考

引進培養(yǎng)優(yōu)秀人才——突出領(lǐng)域優(yōu)秀人才的引進，直接對接大專院校，點餐式引進必需的專業(yè)人才，著力解決當(dāng)前專業(yè)記者、編輯、播音等崗位人才不足的現(xiàn)狀。同時，創(chuàng)造更多學(xué)習(xí)交流機會，采取“請進來走出去”的方式，加強現(xiàn)有人才隊伍的培訓(xùn)，讓在職員工不斷開闊視野，提高業(yè)務(wù)能力，適應(yīng)新形勢下新聞宣傳的新要求。

強力運行獎懲機制——本著激勵先進，形成比學(xué)趕超的干事創(chuàng)業(yè)競爭氛圍，根據(jù)工作實際，精心制定臺內(nèi)優(yōu)秀新聞、專欄節(jié)目評議表揚制度，按季度評議獎勵，以激勵和鼓舞職工潛心業(yè)務(wù)鉆研，多出優(yōu)品、精品，力爭在省市級評選中多獲獎、獲大獎。此外，加大對省、市級用稿或獲獎人員的表揚，通過上級主流媒體更好地宣傳展示樂至。

著力組建創(chuàng)優(yōu)節(jié)目團隊——本著打造專業(yè)團隊提升專業(yè)水平的目的，組建以臺長為組長、分管副臺長為副組長，各部門中層干部及業(yè)務(wù)骨干為成員的創(chuàng)優(yōu)工作團隊。以創(chuàng)優(yōu)節(jié)目創(chuàng)作為抓手，充分發(fā)揮好創(chuàng)優(yōu)節(jié)目對日常節(jié)目的引領(lǐng)和帶動作用，進一步提高整體節(jié)目質(zhì)量和輿論影響力。

深度挖掘本土宣傳資源——充分借助陳毅文藝獎、田園詩會、烤肉節(jié)等本地重大節(jié)會活動，組織團隊進行深度策劃，進行全方位的宣傳報道，向外界展示樂至深厚的文化底蘊；深入挖掘鄉(xiāng)鎮(zhèn)地名來歷，特別是針對相關(guān)的歷史故事神話傳說進行系列宣傳；策劃榜樣力量欄目，對陳毅、謝無量、羅光燮、吳仲良等歷史人物和先進典型人物進行專題宣傳。

全方位融合新舊媒體——整合全縣媒體網(wǎng)絡(luò)資源，籌備組建新媒體營運中心，不斷提升新聞宣傳的時效性，第一時間唱響樂至聲音；不斷完善縣廣播電視臺微信公眾號，全面發(fā)揮網(wǎng)絡(luò)宣傳的時效性，探索和創(chuàng)新自媒體運營，為新聞宣傳打通便捷途徑。