劉愛玲

在新媒體迅速崛起、競爭日趨激烈的媒介生態(tài)環(huán)境下，節(jié)目如何創(chuàng)新是電視人的普遍困惑。一檔具有超高人氣的品牌節(jié)目就是媒體整體實(shí)力的體現(xiàn)，對于整體收視的提升、社會影響力和經(jīng)濟(jì)效益的提高都有重要作用。但好的節(jié)目模式可遇不可求，如何打造獨(dú)特節(jié)目，研發(fā)環(huán)節(jié)顯得尤其重要?？v觀如今國內(nèi)有影響力的電視節(jié)目，背后大都有模仿的影子，我國的電視市場還不成熟。但是，在起步階段可以有模仿之作，一旦走出國門，面臨國際同行競爭，如果沒有屬于自己的產(chǎn)品將無法立足。將“中國制造”變成“中國創(chuàng)造”，這是電視人努力的方向。央視在新節(jié)目模式研發(fā)方面率先垂范，已經(jīng)走在各省級衛(wèi)視的前列。2017年推出的三檔節(jié)目《中國戲歌》《朗讀者》《綠水青山看中國》更是給節(jié)目創(chuàng)新模式開辟了新路徑。

1 傳統(tǒng)與現(xiàn)代碰撞

戲歌，顧名思義，戲中有歌、歌中含戲，它是中國獨(dú)有的一種藝術(shù)形態(tài)，是傳統(tǒng)戲曲時尚表達(dá)的生動體現(xiàn)，更是民族文化與時俱進(jìn)的創(chuàng)新發(fā)展。為更好地發(fā)展與推廣戲歌這種藝術(shù)形式，中央電視臺作為國家媒體平臺，擔(dān)當(dāng)起弘揚(yáng)中國優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的社會責(zé)任，傾力打造全國第一檔以戲歌文化為主體的節(jié)目——《中國戲歌》，用歌中包含的中華人文精神，激發(fā)國民內(nèi)心的文化認(rèn)同感和民族自豪感。

《中國戲歌》開拓了全新的戲曲節(jié)目樣態(tài)，八集節(jié)目中，共涵蓋了47首戲歌佳作。各方學(xué)者專家藝術(shù)家從不同層面詮釋中國戲歌的內(nèi)涵，每首戲歌都將由一位與戲歌作品或演唱者有著千絲萬縷聯(lián)系的解讀人推出，隨后戲曲界名角、演藝界名人、民間高手等表演者以及現(xiàn)場樂隊，在視聽一體的舞臺上演繹融合了詩歌、音樂、舞蹈、武術(shù)等各路文化的戲歌作品。表演過后，演唱者、解讀人、主持人匯聚舞臺，深度解讀戲歌。

《中國戲歌》以“唱響最美中國戲歌、講述最真中國故事”為核心理念，將有著三十年發(fā)展歷史的戲歌進(jìn)行“首定義、準(zhǔn)定位、大集成”，開創(chuàng)了戲曲類節(jié)目的新樣態(tài)。在《中國戲歌》的舞臺上，戲歌與詩歌、音樂、舞蹈、武術(shù)等眾多中國元素的創(chuàng)意融合，使之充滿現(xiàn)代氣息，令人直觀領(lǐng)略戲歌之美?！吨袊鴳蚋琛酚米髌废蚪?jīng)典致敬，用心打造最獨(dú)特的中華審美風(fēng)范，力求立體呈現(xiàn)戲歌背后的戲曲典故和藝術(shù)本真，全力打造高水準(zhǔn)、廣傳唱的文藝作品引發(fā)全民對傳統(tǒng)文化的共鳴，架起一座觀眾接近和了解中華優(yōu)秀戲曲文化的橋梁。

2 挖掘“美”的力量

《朗讀者》是中央電視臺推出的大型文化情感類節(jié)目，由著名節(jié)目主持人董卿首次擔(dān)當(dāng)制作人，央視創(chuàng)造傳媒有限公司承擔(dān)制作，于中央電視臺綜合頻道與綜藝頻道黃金時間聯(lián)合播出。節(jié)目以個人成長、情感體驗、背景故事與傳世佳作相結(jié)合的方式，選用精美的文字，用最平實(shí)的情感讀出文字背后的價值，節(jié)目旨在發(fā)揮文化感染人、鼓舞人、教育人的傳導(dǎo)作用，展現(xiàn)有血有肉的真實(shí)人物情感。節(jié)目播出后得到社會各界的廣泛好評。不僅收視高，而且取得了良好的社會效益。分析《朗讀者》的成功之處，原因在于“美”的力量。

2.1 嘉賓美

《朗讀者》第一期節(jié)目中的朗讀嘉賓：明星演員濮存昕；無國界醫(yī)生蔣勵；來自成都的鮮花山谷夫婦；著名翻譯家許淵沖。他們背后都有每個人意想不到的感人故事。故事背后都蘊(yùn)藏著“美”。濮存昕對改變自己命運(yùn)的醫(yī)生感恩；蔣勵自己的親身經(jīng)歷；鮮花山谷夫婦對愛情的詮釋；著名翻譯家許淵沖許老先生九十六歲的人還有著孩童般的熱忱，真正把翻譯當(dāng)成一輩子的事業(yè)。至今每天仍堅持工作到凌晨三四點(diǎn)，還有活到一百歲翻譯完莎士比亞著作這樣宏大的目標(biāo)，……無一不感動觀眾。

2.2 文字美

在一部作品里，文字是打動受眾的第一要素。朗讀者每一期都有一個主題。第一期的主題是遇見。主持人董卿的主持詞：“蒹葭蒼蒼，白露為霜，所謂伊人，在水一方。這是撩動心弦的遇見；這位妹妹我曾見過，這是寶玉和黛玉之間，初初見面時歡喜的遇見；……所以說，遇見仿佛是一種神奇的安排，它是一切的開始，也希望從今天開始，《朗讀者》和大家的遇見，能夠讓我們彼此之間，感受到更多的美好。”一段優(yōu)美的文字已經(jīng)將觀眾帶入“相遇”的那種境地。巧妙地引出了第一期節(jié)目的主題，也說出了整個節(jié)目的意圖。朗讀作品中的優(yōu)美文字更是深深地吸引著、打動著、感染著每一位觀眾。

2.3 效應(yīng)美

《朗讀者》節(jié)目播出之后，不僅好評如潮，也讓許多普通觀眾躍躍欲試。北京、廣州、上海、杭州、西安等國內(nèi)多個城市的朗讀亭外，站滿了等待朗讀的朗讀者，場面感人。各大高校、中學(xué)、小學(xué)紛紛掀起了“朗讀熱”。蘭州市水車園小學(xué)開展各種形式的朗讀活動。例如：四年級三班每周二專門給予學(xué)生時間，專門用來朗讀名作家的文章，并將朗讀視頻通過微信傳到班級群里，大家可以相互學(xué)習(xí)、交流；每周周末分組進(jìn)行親子校外朗讀實(shí)踐活動；每學(xué)期舉辦經(jīng)典朗讀比賽等活動。另外，蘭州市四十八中開展“書香校園讀書交流活動”，蘭州交通大學(xué)自動化學(xué)院開展的“書香自動化系列讀書活動”……

朗讀屬于每一個人，朗讀傳播的是思想，傳遞的是情感，傳承的是文化、是精神?！独首x者》節(jié)目實(shí)現(xiàn)了收視率、社會影響力的雙贏，確實(shí)是有內(nèi)涵、有價值、有意義的品牌之作。

3 緊扣時代主題

《綠水青山看中國》是國家電視臺聚焦生態(tài)文明建設(shè)的創(chuàng)新之作，全程貫穿習(xí)近平總書記關(guān)于綠色發(fā)展和生態(tài)文明建設(shè)的新理念、新思想、新戰(zhàn)略，緊扣“綠水青山就是金山銀山”這一時代主題，以“山水林田湖、生命共同體”為線索，點(diǎn)贊綠水青山，展現(xiàn)大美中國，展示十八大以來各地生態(tài)文明建設(shè)的突出成果，為迎接黨的十九大獻(xiàn)禮。

節(jié)目緊扣時代主題，以山、水、林、田、湖、生命為載體，展現(xiàn)人地關(guān)系，感念鄉(xiāng)土、鄉(xiāng)情、鄉(xiāng)愁。節(jié)目融知識性和趣味性于一身，以妙趣橫生的競賽形式、視角獨(dú)特的解讀評說，打造獨(dú)具魅力、雅俗共賞的超級地理人文盛宴，展現(xiàn)美麗中國、生態(tài)中國、文化中國。

節(jié)目內(nèi)容涵蓋三大主題：“跨越古今”，以中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化為載體，展現(xiàn)中國人古往今來的自然觀；“美麗家園”，展現(xiàn)人地關(guān)系，感念鄉(xiāng)土、鄉(xiāng)情、鄉(xiāng)愁；“江山多嬌”，賞綠水青山，建生態(tài)中國。

《綠水青山看中國》以“淘汰賽+車輪戰(zhàn)”為模式的9場大戰(zhàn)懸念迭起，81位選手在“大浪淘沙”“突出重圍”和“海闊魚躍”的比拼環(huán)節(jié)中激烈角逐。在這場后浪推前浪的知識競答中，《綠水青山看中國》邀請著名學(xué)者酈波、蒙曼、王立群和地理學(xué)者張捷跨界融合，在精彩評說中延展信息，升華主題。

《綠水青山看中國》前7場，央視網(wǎng)多終端觸達(dá)人數(shù)超5.7億；央視網(wǎng)視頻收視次數(shù)近1億；海外社交平臺總瀏覽量近200萬；央視影音微博賬號發(fā)起“綠水青山看中國”和“猜猜我在哪”社交互動，微話題總閱讀量超3 000萬。

隨著觀眾審美能力的不斷提高，傳播平臺不斷增多，觀眾對節(jié)目的要求也越來越高。若將觀眾的目光牢牢鎖定在熒屏之前，就要求節(jié)目創(chuàng)作者要從受眾的需求、心理、審美、出發(fā)，進(jìn)行策劃和制作。