劉謀虎

撰寫標題，不僅是一門學問，而且還是一門藝術(shù)。所謂“題好一半文”，正是道出了好的標題是新聞作品成功的前提這一道理。

好的新聞標題，如同畫龍點睛，能使電視報道錦上添花。無論是新聞、社教、文藝類欄目，還是專題片、紀錄片等電視作品的標題，在吸引觀眾眼球這個層面，它具有至關(guān)重要的作用。

電視新聞消息標題的結(jié)構(gòu)形式可以分為單一型和復合型兩類。單一型標題一般為單行標題，比如中央電視臺《新聞聯(lián)播》中的《習近平同美國總統(tǒng)特朗普舉行會談》《第十三屆全國運動會在天津隆重開幕》《習近平在視察海軍機關(guān)時強調(diào)：努力建設一支強大的現(xiàn)代化海軍》；四川電視臺《四川新聞》中的《中國共產(chǎn)黨四川省第十一次代表大會開幕》、《萬里寫入胸懷間 習近平總書記與四川》；攀枝花廣播電視臺的《攀枝花市構(gòu)建綠色發(fā)展長效機制》《攀枝花芒果品牌發(fā)布推介會在京舉行》《陽光花城閃耀青春的色彩》等等。但是，單一型標題也有作兩行的。例如，《習近平出席金磚國家工商論壇開幕式并發(fā)表主旨演講 強調(diào)金磚國家要共同開創(chuàng)金磚合作第二個“金色十年”》《群眾利益無小事 民生問題大于天》《推動新型城鎮(zhèn)化建設邁上新臺階 攀枝花市市長主持召開市政府常務會議》等。

復合型標題為多行標題。復合型標題包括主標題和輔標題兩部分，主標題又被稱為“正題”。在復合型標題中，主標題的字號要大于輔標題的字號，有的則用不同的色彩來區(qū)分。譬如，中央電視臺的《新聞聯(lián)播》《晚間新聞》《新聞30分》《24小時》以及新聞頻道的《整點新聞》，都是采用黃、藍、白、紅等不同顏色來加以區(qū)分。如新聞《李克強主持召開國務院常務會議》，這是主標題，文字的字號最大，其他輔標題的顏色也不盡相同；同時《李克強總理主持召開國務院常務會議》這條新聞的標題還有兩個輔標題，分別是《部署推進央企深化改革降低杠桿工作促進企業(yè)提質(zhì)增效》和《聽取股權(quán)期權(quán)和分紅等激勵政策落實與科研項目及經(jīng)費管理制度改革進展情況匯報推動增強創(chuàng)新發(fā)展動力》，兩個輔標題的色彩和文字的字號較主標題要小一些，以便與主標題加以區(qū)分。

新聞標題的類型可分為實題、虛題兩種。實題以敘事為主，虛題以說理為主。電視新聞標題以實題居多。如攀枝花廣播電視臺的電視新聞《攀枝花新聞聯(lián)播》和《新聞天天看》中的新聞標題《攀枝花市加強噪音污染整改工作為群眾創(chuàng)造安靜舒適的生活環(huán)境》《攀枝花市教育體育系統(tǒng)扎實推進專項治理“微腐敗”》《攀枝花市出臺失業(yè)保險新政支持企業(yè)職工技能提升》等電視消息的標題表意性更準，以敘事為主，側(cè)重于實題。

一條好的新聞消息標題不僅要符合新聞事實，而且還要有好的思想內(nèi)容。標題必須有很強的表現(xiàn)力和吸引力，還要有一定的感染力。如《米易縣甘蔗甜蜜上市 冬季食用好處多》《連云港：民警路邊撿到三歲小男孩 全城微信尋粗心父母》《十年磨一“菌” 攀枝花市人工種植塊菌喜獲成功》《仁和區(qū)：守護碧水藍天 共建生態(tài)家園 建成宜人新城產(chǎn)業(yè)新區(qū)》等等，這種具有很強表現(xiàn)力、吸引力和感染力的標題，不僅提煉了新聞的主要內(nèi)容，深化了新聞主題，富有鮮明的時代特色，而且具體、形象、生動，令人叫絕。

那么如何撰寫新聞標題呢？撰寫新聞標題應該是標題所揭示的事實要與新聞內(nèi)容完全一致，因為真實性是新聞的生命；標題應著力寫出新聞中最重要、最有特點的精華部分；標題要旗幟鮮明地褒揚好的，針砭壞的，準確傳達自己的態(tài)度；標題要善于綜合概括，省略得當，簡潔明快；標題要通俗易懂，深入淺出，明白曉暢；要巧用數(shù)字，揭示具體的新聞事實。在撰寫新聞標題時，要學會運用數(shù)字，讓數(shù)字說話；要巧用、善用修辭方法，以生動形象的語言表達新聞的要旨。

電視節(jié)目服務的對象是觀眾，觀眾是電視作品的檢驗者和評判者。因此，電視新聞工作者要強化標題意識，與時俱進，開拓創(chuàng)新，撰寫出更多更好的標題來吸引受眾的目光，讓普通的新聞煥發(fā)出別樣的光彩。