新媒體背景下我國電視新聞媒體的創(chuàng)新研究

李 楊

從廣義上來講，新媒體是一種環(huán)境，其包含了所有數(shù)字化媒體形式，從早期的傳統(tǒng)媒體數(shù)字化到后來的網(wǎng)絡(luò)媒體和移動端媒體甚至近年來廣受歡迎的數(shù)字報刊雜志等，都屬新媒體的概念范疇，可以說新媒體開創(chuàng)了媒體傳播的新時代，將一對多、一對一的傳播模式廣義化，形成互聯(lián)和共享的媒體傳播形態(tài)，信息不再固化、模式輕松有趣、傳播效果良好是新媒體時代的主要特點(diǎn)。而電視新聞媒體作為一種傳統(tǒng)媒體，在傳播內(nèi)容和受眾方面都有一定的基礎(chǔ)，但新媒體的不斷涌現(xiàn)極大影響了電視新聞媒體的發(fā)展，這在一定程度上為本研究的可行性提供了現(xiàn)實(shí)指引。

1 新媒體對我國電視新聞媒體產(chǎn)生的影響

從整體角度來看，新媒體的快速發(fā)展對我國電視新聞媒體的影響主要體現(xiàn)在以下幾方面。

1.1 傳播影響力方面

新媒體的傳播方式不同于以往的社會化媒體傳播方式，傳統(tǒng)方式主要利用平面廣告、視頻廣告、雜志文案等方式進(jìn)行傳播，而新媒體則通過信息的快速流通，將同樣的內(nèi)容通過視覺、聽覺等不同形式在各大數(shù)字化平臺進(jìn)行廣泛傳播，其影響力的基礎(chǔ)是中國廣大的網(wǎng)絡(luò)受眾。隨著新媒體時代的發(fā)展，利用移動客戶端或網(wǎng)絡(luò)平臺進(jìn)行信息瀏覽、轉(zhuǎn)發(fā)而起到的宣傳推廣作用明顯優(yōu)于傳統(tǒng)媒體的傳播影響力。電視新聞媒體也是如此，由于現(xiàn)代人看電視的時間普遍較少，而通過網(wǎng)絡(luò)直播或視頻轉(zhuǎn)播方式收看等同于電視節(jié)目的內(nèi)容已成為現(xiàn)代人的優(yōu)先選擇，這得益于網(wǎng)絡(luò)平臺高點(diǎn)擊量和訪問量的優(yōu)勢，傳統(tǒng)電視媒體成功開拓了全新的傳播領(lǐng)域，擴(kuò)大了傳播影響力。

1.2 經(jīng)濟(jì)效益方面

傳統(tǒng)電視新聞媒體的經(jīng)濟(jì)利潤都是通過其間穿插的廣告獲得的，在新媒體尚未獲得發(fā)展的時候，電視媒體由于立體化的傳播方式而廣受廣告商歡迎，而在新媒體蓬勃發(fā)展的今天，電視端的受眾已經(jīng)急劇下降，在電視媒體中投放的廣告量也遠(yuǎn)遠(yuǎn)不如從前，故而，電視臺的實(shí)際收益受到了較大影響。為維持電視新聞媒體的運(yùn)營，許多電視臺不得不降低單位收費(fèi)水平換取與廣告商的合作，但這依然無法彌補(bǔ)被新媒體奪走的經(jīng)濟(jì)效益。

1.3 受眾水平方面

目前，電視新聞媒體的受眾人數(shù)已經(jīng)大大縮水，年輕人大部分已沒有觀看電視新聞和節(jié)目的習(xí)慣，反而更趨向于從社交媒體平臺中搜羅自己喜愛的新聞和資訊，可以說這是電視新聞媒體信息堆疊、差異化較差所導(dǎo)致的必然結(jié)果，新媒體迎合了如今年輕人的審美意向和接受水平，在資訊傳播方面更注重興趣化和時效化，因而，不斷受到年輕人群體的喜愛。反觀電視媒體幾乎只剩下中年以及老年受眾，受眾群體大幅縮水。

2 新媒體背景下我國電視新聞媒體的創(chuàng)新措施

新媒體與傳統(tǒng)電視新聞媒體的關(guān)系不是對立而是彼此依存的，二者缺一不可。電視新聞媒體是國家和社會新聞資訊的集中發(fā)布平臺，新媒體需要依賴電視媒體的資訊才能實(shí)現(xiàn)其輕量化體驗(yàn)的要求，而電視新聞媒體也需要新媒體的廣泛受眾和良好的傳播影響力來幫助其實(shí)現(xiàn)新時代的良好發(fā)展。故而，新媒體背景下我國電視新聞媒體的創(chuàng)新措施如下。

2.1 樹立正確的經(jīng)營管理理念

要想使電視媒體在新媒體時代下實(shí)現(xiàn)良好發(fā)展，首先要樹立正確的經(jīng)營管理理念，轉(zhuǎn)變管理人員的陳舊觀念，明確自身職責(zé)，通過不斷學(xué)習(xí)充實(shí)自己，用知識武裝頭腦，學(xué)習(xí)科學(xué)的管理方法，了解國家政策法規(guī)。其次電視媒體的相關(guān)負(fù)責(zé)人必須明確與新媒體相輔相成的關(guān)系，管理人員要時刻著眼于傳統(tǒng)電視媒體長遠(yuǎn)的發(fā)展規(guī)劃，樹立全球化意識，做到合理劃分傳統(tǒng)媒體和新媒體之間資源的投入比例，避免不必要的支出。同時，科學(xué)的經(jīng)營管理理念要求媒體從業(yè)人員學(xué)會合理分析投資成本，減少高風(fēng)險投入。在新媒體具有絕對影響力的領(lǐng)域加深傳統(tǒng)媒體對其的扶持幫助，實(shí)現(xiàn)資源共享。

2.2 結(jié)合自身特點(diǎn)創(chuàng)建優(yōu)勢新媒體平臺

國內(nèi)目前的傳統(tǒng)電視新聞媒體轉(zhuǎn)型發(fā)展新媒體平臺的不在少數(shù)，如中央電視臺、東方衛(wèi)視、湖南衛(wèi)視等，都借助自身的資源優(yōu)勢和多年深耕新聞媒體領(lǐng)域的實(shí)際經(jīng)驗(yàn)創(chuàng)建了屬于自己的新媒體運(yùn)營平臺，這些新媒體平臺可以完全看作是其電視新聞媒體資源的復(fù)刻和共享，以實(shí)現(xiàn)同一資源的多渠道傳播。從以上觀點(diǎn)可以看出，電視新聞媒體建立自己的新媒體平臺需要有明確的定位和良好的能力，比如，微信公眾平臺的建設(shè)，電視新聞媒體應(yīng)在充分了解受眾人群的閱讀習(xí)慣之后針對本頻道的媒體資源推出可讀性高、實(shí)用性強(qiáng)的新媒體規(guī)劃，如在融合圖片與文字的基礎(chǔ)上，加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)新潮詞匯的使用，這種貌似遠(yuǎn)離主流媒體嚴(yán)謹(jǐn)性的做法卻恰恰加強(qiáng)了新媒體宣傳的親民性，在提升自身經(jīng)濟(jì)效益的同時也使新媒體的形象更加深入人心。

2.3 結(jié)合自身特點(diǎn)創(chuàng)建優(yōu)勢新媒體平臺

面對當(dāng)前社會求職市場魚龍混雜，人才良莠不齊的現(xiàn)狀，電視臺要在招聘工作中構(gòu)建明確的人才考核認(rèn)證系統(tǒng)，對新媒體運(yùn)營的專業(yè)技能、管理經(jīng)驗(yàn)和運(yùn)營水平都要準(zhǔn)確真實(shí)地進(jìn)行考察，避免濫竽充數(shù)現(xiàn)象的發(fā)生。一個不專業(yè)的管理人員會遺漏很多細(xì)枝末節(jié)的問題，而這些問題往往是媒體行業(yè)發(fā)展的隱患或契機(jī)。如果長期得不到應(yīng)有的重視，那么新媒體平臺的經(jīng)營狀況便可想而知。

而針對現(xiàn)今許多電視新聞媒體的新媒體運(yùn)營人員沒有專業(yè)基礎(chǔ)知識或知識不全面的問題可以從以下兩方面解決。一方面，電視臺需要對原有的內(nèi)容運(yùn)營管理人員進(jìn)行資格考核，如果達(dá)不到標(biāo)準(zhǔn)就需要對其進(jìn)行專業(yè)能力培訓(xùn)，在類似的培訓(xùn)中幫助其樹立成熟的管理觀念，形成科學(xué)的思維和系統(tǒng)的方法。同時，通過定期培訓(xùn)和實(shí)習(xí)，電視臺的內(nèi)容運(yùn)營管理人員應(yīng)達(dá)到以戰(zhàn)略發(fā)展的眼光審視媒體管理工作的層面，減少對新媒體運(yùn)營狹義的理解。另一方面，新進(jìn)入行業(yè)的人員也應(yīng)積極參加培訓(xùn)，及早樹立媒體工作大局觀，切實(shí)幫助傳統(tǒng)電視新聞媒體向新媒體過渡與發(fā)展。

3 結(jié)語

隨著我國新媒體市場發(fā)展的不斷完善和受眾群體的逐步穩(wěn)定，電視新聞媒體的新媒體化將獲得長足發(fā)展，與此同時，電視臺自身要做好準(zhǔn)備，積極明確地建立與自己的新媒體經(jīng)營理念、資本規(guī)模相符合的管理制度和先進(jìn)的新聞媒體運(yùn)營管理理念。從以上的分析可以預(yù)見，新媒體將是我國電視新聞媒體未來發(fā)展的重要方向。

[1]王玨.新媒體背景下我國電視新聞媒體的創(chuàng)新研究[D].武漢:武漢大學(xué),2014.

[2]朱楷.新媒體背景下我國電視新聞媒體的創(chuàng)新研究[J].新聞研究導(dǎo)刊,2016(7):265,287.

[3]許鵬飛.新媒體背景下我國電視新聞媒體的創(chuàng)新策略研究[J].新聞研究導(dǎo)刊,2016(14):297.