互聯(lián)網(wǎng)視角下傳統(tǒng)出版與新媒體的融合研究

劉 謐

隨著互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展速度的不斷加快，信息的傳播方式發(fā)生了明顯變化，媒體出版也展示出全新的融合態(tài)勢(shì)，這些改變均會(huì)給傳統(tǒng)出版帶來(lái)極大沖擊。如今，傳統(tǒng)出版社為能夠保住自己在行業(yè)市場(chǎng)中的一席之地，紛紛運(yùn)用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)促進(jìn)業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)型，在這一過(guò)程中衍生出很多亟待解決的問(wèn)題，傳統(tǒng)出版與新媒體之間的融合發(fā)展也成為新時(shí)代中全媒體的發(fā)展方向。

1 互聯(lián)網(wǎng)視角下全媒體的發(fā)展趨勢(shì)

在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，全媒體的發(fā)展需要得到傳統(tǒng)出版社與新媒體融合力量的支持。相比來(lái)看，全媒體的快速發(fā)展對(duì)傳統(tǒng)出版提出了更高要求，因此，傳統(tǒng)媒體也必須對(duì)原有的經(jīng)營(yíng)發(fā)展模式做出適當(dāng)調(diào)整，重新制定發(fā)展目標(biāo)。由于傳統(tǒng)媒體的信息傳播速度較慢，受眾群體的年齡也趨于老齡化，所以在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代會(huì)受到不斷擠壓，整個(gè)行業(yè)的發(fā)展空間會(huì)越來(lái)越小。而新媒體則具有傳播速度快、傳播范圍廣等優(yōu)勢(shì)，用戶可以不受時(shí)間與空間的限制選擇信息獲取方式，這就會(huì)在無(wú)形中積累大量用戶群體?；诖?，傳統(tǒng)媒體與新媒體之間應(yīng)相互促進(jìn)、相互補(bǔ)充，從用戶需求的角度入手選擇更適合自己發(fā)展的方案。

2 互聯(lián)網(wǎng)視角下出版企業(yè)所面臨的多重困擾

2.1 全民閱讀方式的轉(zhuǎn)變

在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代中，人們的閱讀方式正在發(fā)生悄然改變，越來(lái)越多電子產(chǎn)品、閱讀軟件的出現(xiàn)，讓人們逐漸脫離了紙質(zhì)閱讀。在數(shù)字化浪潮中，各種紙質(zhì)媒體與紙質(zhì)期刊的銷量持續(xù)下滑，很多民營(yíng)書店都無(wú)力支撐，最終倒閉。網(wǎng)絡(luò)書商借此機(jī)會(huì)迅速崛起，大批消費(fèi)者都開(kāi)始選擇通過(guò)網(wǎng)絡(luò)渠道閱讀和購(gòu)買書籍。隨著人們閱讀方式和購(gòu)買習(xí)慣的改變，圖書還出現(xiàn)了品種收縮的現(xiàn)象，這些均給傳統(tǒng)出版帶來(lái)了極大的負(fù)面影響。

2.2 出版市場(chǎng)的空間受到擠壓

在互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境中，各種新的應(yīng)用形態(tài)如同雨后春筍般不斷涌現(xiàn)，它們的出現(xiàn)給傳統(tǒng)行業(yè)帶來(lái)了致命打擊。傳統(tǒng)出版作為傳統(tǒng)媒體的重要組成部分同樣也受到了互聯(lián)網(wǎng)的沖擊，如果不加以改革和創(chuàng)新，那么所要面對(duì)的勢(shì)必是被市場(chǎng)淘汰的悲慘結(jié)局。

在新舊媒體融合的過(guò)程中，傳統(tǒng)出版行業(yè)一直在不斷開(kāi)辟新出路。如百度、網(wǎng)易、搜狐以及騰訊等都紛紛推出了網(wǎng)絡(luò)在線閱讀欄目，同時(shí)還想通過(guò)整個(gè)網(wǎng)絡(luò)資源建立屬于自己品牌的文學(xué)產(chǎn)業(yè)生態(tài)鏈。而一些專門從事原創(chuàng)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的網(wǎng)站，則開(kāi)始朝向其他領(lǐng)域進(jìn)軍，如網(wǎng)絡(luò)游戲、網(wǎng)絡(luò)電影，等等。

2.3 傳統(tǒng)出版的轉(zhuǎn)型方向不夠明確

傳統(tǒng)出版社的經(jīng)營(yíng)模式與出版流程已發(fā)展得相當(dāng)成熟。新媒體時(shí)代所涌現(xiàn)出來(lái)的數(shù)字出版、云出版、自出版以及網(wǎng)絡(luò)出版等新型出版技術(shù)也在互聯(lián)網(wǎng)支持下發(fā)展的越來(lái)越快，很顯然，傳統(tǒng)的出版思維已無(wú)法較好地適應(yīng)新的出版環(huán)境。就目前的發(fā)展情況看，傳統(tǒng)出版的轉(zhuǎn)型方向仍不夠清晰，尤其是在盈利模式的選擇上總是舉棋不定。毋庸置疑的是，在互聯(lián)網(wǎng)視角下，新媒體模式的創(chuàng)新發(fā)展勢(shì)必要投入大量的改革資金，在這一過(guò)程中所產(chǎn)生的風(fēng)險(xiǎn)是非常大的，這就導(dǎo)致很多傳統(tǒng)出版企業(yè)一直處于躊躇不前的狀態(tài)，在不斷觀望的過(guò)程中被時(shí)代所淘汰，進(jìn)而被淹沒(méi)在瞬息萬(wàn)變的網(wǎng)絡(luò)浪潮中。

3 互聯(lián)網(wǎng)視角下傳統(tǒng)出版與新媒體的融合發(fā)展路徑

3.1 樹立新的思想觀念

通過(guò)上文可知，互聯(lián)網(wǎng)視角下的傳統(tǒng)出版與新媒體融合，首先要完成的一項(xiàng)任務(wù)是樹立起新的思想觀念與思維方式，積極改進(jìn)傳統(tǒng)媒體所存在的弊端。在新時(shí)代背景下，社會(huì)的發(fā)展趨勢(shì)與認(rèn)知角度均出現(xiàn)了不可逆轉(zhuǎn)的深刻變化，而傳統(tǒng)出版與新媒體的融合應(yīng)是多角度且全方位的，兩者不應(yīng)處于相互對(duì)立的狀態(tài)，而是要在互幫互助、彼此攜手的和諧關(guān)系中走向共贏。傳統(tǒng)出版必須盡快改進(jìn)自身傳統(tǒng)的思想觀念，并將媒體融合落實(shí)到具體的行動(dòng)上，不僅要結(jié)合自身發(fā)展現(xiàn)狀來(lái)重新審視新媒體，還要更好地運(yùn)用互聯(lián)網(wǎng)思維，在此基礎(chǔ)之上對(duì)傳統(tǒng)出版產(chǎn)業(yè)進(jìn)行轉(zhuǎn)型與升級(jí)。

3.2 實(shí)現(xiàn)內(nèi)容融合

在現(xiàn)代商業(yè)模式中，價(jià)值主張是產(chǎn)品構(gòu)造的主要因素之一。商品與服務(wù)對(duì)于用戶群體而言是非常重要的兩個(gè)要素，可以這樣解讀，在商業(yè)模式中，商品就是為用戶提供服務(wù)的一項(xiàng)工具?；诖?，無(wú)論出版企業(yè)為消費(fèi)者提供的是有形商品還是無(wú)形服務(wù)，都應(yīng)將其實(shí)用價(jià)值的實(shí)現(xiàn)情況作為質(zhì)量衡量標(biāo)準(zhǔn)。在日后的媒體融合過(guò)程中，傳統(tǒng)出版與新媒體應(yīng)充分利用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)重新尋找著力點(diǎn)。

傳統(tǒng)出版業(yè)所看重的是文本內(nèi)容，同時(shí)會(huì)將自身的角色定義為價(jià)值的生產(chǎn)者，在具體的市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)活動(dòng)中，通過(guò)與消費(fèi)者交換內(nèi)容來(lái)實(shí)現(xiàn)價(jià)值。隨著時(shí)代發(fā)展速度的不斷加快，出版行業(yè)的經(jīng)營(yíng)模式也發(fā)生了明顯改變，人們開(kāi)始愈發(fā)重視服務(wù)與內(nèi)容本身，而在數(shù)字環(huán)境中，用戶雖然能夠輕而易舉地獲得大量信息，但這會(huì)在無(wú)形當(dāng)中分散用戶十分有限的注意力，從而大大影響閱讀質(zhì)量。為此，出版社應(yīng)從提高服務(wù)水平的角度入手，對(duì)出版內(nèi)容與服務(wù)內(nèi)容進(jìn)行合理化配置，根據(jù)讀者的閱讀需求提出更具吸引力的主張，從而在與讀者進(jìn)行密切互動(dòng)的過(guò)程中創(chuàng)造共同價(jià)值。

3.3 再造傳統(tǒng)出版流程，打造新的盈利模式

在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代中，傳統(tǒng)出版需要順應(yīng)行業(yè)市場(chǎng)的發(fā)展態(tài)勢(shì)，結(jié)合自身實(shí)際情況進(jìn)行一定程度上的流程再造，盡快形成新的盈利模式。數(shù)字化技術(shù)的快速發(fā)展與新媒體的廣泛應(yīng)用，讓傳統(tǒng)出版發(fā)生了徹底轉(zhuǎn)型，從之前的編、印、發(fā)轉(zhuǎn)變?yōu)椴?、集、編、傳?/p>

首先，“采”指的是對(duì)用戶閱讀需求、閱讀習(xí)慣以及閱讀資源的采集；其次，“集”所指的是對(duì)資源信息的挖掘、集合以及建構(gòu)；再次，“編”所指的是根據(jù)目標(biāo)用戶的需求，展開(kāi)定向、定點(diǎn)的信息資源萃取，同時(shí)展開(kāi)更進(jìn)一步的立體化編輯；最后，“傳”所指的是通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)所進(jìn)行的信息傳播，其中包括物聯(lián)網(wǎng)、全媒體以及全通道信息傳播介質(zhì)，等等。通過(guò)這種完全貼合互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境的流程再造，傳統(tǒng)出版可以在新的發(fā)展環(huán)境中構(gòu)建出新的盈利模式，從而更好地實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展目標(biāo)。

4 結(jié)語(yǔ)

時(shí)代的發(fā)展意味著改革與創(chuàng)新，傳統(tǒng)出版會(huì)得到更多發(fā)展機(jī)遇和更大的進(jìn)步空間，為更好地跟上時(shí)代發(fā)展腳步，傳統(tǒng)媒體要將融合發(fā)展作為著力點(diǎn)，認(rèn)真分析自身問(wèn)題和不足，爭(zhēng)取早日踏上新的發(fā)展道路。

[1]曹建民.傳統(tǒng)出版的新媒體融合與創(chuàng)新實(shí)踐研究——以時(shí)代出版“時(shí)光流影”項(xiàng)目為例[J].編輯之友,2015(7)：31-35.

[2]張慧.從編輯視角看傳統(tǒng)出版與新興出版的融合發(fā)展[J].出版發(fā)行研究 ,2015(9)：75-77.

[3]楊西京.如何推進(jìn)傳統(tǒng)出版與新媒體融合發(fā)展[J].科技與出版,2014(11)：8-10.