互聯(lián)網(wǎng)時代傳統(tǒng)廣播電臺的轉(zhuǎn)型探究

劉 鵬

現(xiàn)階段，人們生產(chǎn)生活對互聯(lián)網(wǎng)的依賴程度逐漸增加，使移動互聯(lián)網(wǎng)憑借獨(dú)特的傳播形式得到飛速發(fā)展，改變了大眾信息傳播與新聞生產(chǎn)的方式，同時對傳統(tǒng)媒體市場發(fā)展產(chǎn)生了較大影響。雖然以往的廣播媒體也具有一定的優(yōu)勢，但在互聯(lián)網(wǎng)的影響下已經(jīng)逐漸衰弱，若想在當(dāng)今時代背景下獲得發(fā)展，就要緊跟時代步伐，與互聯(lián)網(wǎng)相融合實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)型，才能將自身的優(yōu)勢充分發(fā)揮，為受眾帶來更加良好的收聽體驗(yàn)。

1 互聯(lián)網(wǎng)時代傳統(tǒng)廣播電臺的轉(zhuǎn)型趨勢及現(xiàn)狀

1.1 傳統(tǒng)廣播電臺的轉(zhuǎn)型趨勢

我國在兩會中提出了“互聯(lián)網(wǎng)+”計(jì)劃，希望通過云計(jì)算深度會議的召開，以創(chuàng)新思維來實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)電臺與互聯(lián)網(wǎng)的融合，完成現(xiàn)代化轉(zhuǎn)型。這樣，一方面有利于行業(yè)資源配置水平的提升，進(jìn)行產(chǎn)業(yè)構(gòu)架的優(yōu)化；另一方面，可以讓具有百年歷史基業(yè)的廣播電臺行業(yè)適用于“互聯(lián)網(wǎng)+”的新理念，更好地滿足時代發(fā)展需求，使行業(yè)資源配置變得更加合理，實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展。我國廣播電臺行業(yè)于1949后發(fā)展迅猛，尤其是近20年以來，廣播電臺的各級部門都有了長遠(yuǎn)有效的發(fā)展。隨著經(jīng)濟(jì)的快速運(yùn)轉(zhuǎn)，智能終端及網(wǎng)絡(luò)電臺都在逐漸普及。調(diào)查顯示，僅2016年網(wǎng)絡(luò)電臺的注冊用戶就已過億，并且仍呈不斷上升的趨勢，根據(jù)廣播電臺節(jié)目的渠道需求，車載廣播與廣播平臺的整體數(shù)據(jù)要遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于移動和電腦終端的用戶。

1.2 傳統(tǒng)廣播電臺的現(xiàn)狀

廣播電臺與互聯(lián)網(wǎng)融合雖然已取得很多顯著成果，但仍有許多問題存在，尤其是在融合程度方面顯得較為淺顯。具體來說，我國現(xiàn)在仍然有很多的廣播電臺將傳統(tǒng)廣播思維用于互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)的經(jīng)營中，只是把互聯(lián)網(wǎng)當(dāng)作以前業(yè)務(wù)的保障和延伸，這種方式和思維導(dǎo)致大部分廣播電臺網(wǎng)站失去了真正的影響力，因此很少有人進(jìn)行電臺業(yè)務(wù)詢問，電臺運(yùn)營趨勢并未得到有效扭轉(zhuǎn)。可以說，在互聯(lián)網(wǎng)背景下，大部分國內(nèi)廣播電臺與其聯(lián)合的熱情不足，通常采用“互聯(lián)網(wǎng)+廣播電臺”的運(yùn)營方式，針對移動互聯(lián)網(wǎng)趨勢問題，傳統(tǒng)廣播電臺怎樣將理念與時代的發(fā)展互相融合，實(shí)現(xiàn)真正的“互聯(lián)網(wǎng)+”模式運(yùn)作，對行業(yè)來說是非常值得關(guān)注的問題。

2 互聯(lián)網(wǎng)對廣播電臺的影響

2.1 自身優(yōu)勢逐漸弱化

首先，在傳播方式上，傳統(tǒng)廣播電臺的運(yùn)營方式通常是一人說眾人聽，有時受到傳播介質(zhì)和方法的限制，廣大受眾的內(nèi)心需求難以得到真正滿足，這也是導(dǎo)致問題出現(xiàn)的根本原因。例如，廣播電臺節(jié)目的互動性較差，甚至根本不存在互動行為，聽眾無法與廣播電臺節(jié)目真正融合，無法第一時間參與其中。其次，在盈利模式上，互聯(lián)網(wǎng)科技的發(fā)展打破了以往的盈利形式，這對傳統(tǒng)廣播電臺產(chǎn)生了較大影響。廣播電臺管理相對來說是嚴(yán)格和安全的，其具備重資產(chǎn)特征且門檻較高，但良好的福利待遇讓工作人員漸漸消磨了競爭意識，競爭力逐漸弱化，以往的優(yōu)勢不復(fù)存在，導(dǎo)致其難以在激烈的市場競爭中繼續(xù)生存。

2.2 傳播渠道發(fā)生改變

進(jìn)入互聯(lián)網(wǎng)時代之前，廣播電臺作為傳統(tǒng)媒體，在媒介中居于主流地位，它是社會受眾獲取信息的重要來源。但隨著互聯(lián)網(wǎng)時代的到來，受眾可以通過多種途徑觀看或收聽廣播電臺，廣告商還可以用多種方式投放廣告，傳統(tǒng)的廣播電視平臺要想維持主流地位并非易事?；ヂ?lián)網(wǎng)一直以其免費(fèi)定制及相互交會貫通的獨(dú)特固定模式運(yùn)營，這對傳統(tǒng)廣播電臺產(chǎn)品產(chǎn)生了諸多影響，甚至使其呈現(xiàn)出衰敗的趨勢，發(fā)展前景不容樂觀。因此，廣播電臺應(yīng)正確看待互聯(lián)網(wǎng)，并在此基礎(chǔ)上與其融合，實(shí)現(xiàn)廣播電臺的轉(zhuǎn)型和升級。

3 傳統(tǒng)廣播電臺全面轉(zhuǎn)型的策略

從媒體發(fā)展現(xiàn)狀能夠看出，國內(nèi)的傳統(tǒng)廣播電臺要想實(shí)現(xiàn)成功轉(zhuǎn)型和發(fā)展，必須將互聯(lián)網(wǎng)科技與電臺實(shí)現(xiàn)全方位融合，與時代發(fā)展需求相適應(yīng)。本文將在互聯(lián)網(wǎng)背景下，對傳統(tǒng)廣播電臺全面轉(zhuǎn)型的相關(guān)策略進(jìn)行闡述。

3.1 轉(zhuǎn)變思維方式

網(wǎng)絡(luò)電臺的誕生將使用戶的真正需求得到初步滿足。很多受眾開始針對廣播電臺內(nèi)容展開討論，有些受眾甚至還親自參與電臺節(jié)目的制作生產(chǎn)。由此可見，廣播電臺與用戶的融合是關(guān)鍵所在。電臺的發(fā)展應(yīng)牢牢把握這一點(diǎn)，通過大數(shù)據(jù)對一些社會上的熱點(diǎn)問題進(jìn)行深入探究，也可以將收集來的數(shù)據(jù)作為參照，為廣播電臺內(nèi)容和形式上的更新提供參考。廣播電臺應(yīng)積極轉(zhuǎn)變思維，讓用戶可以更加全面地參與互動，參與電視節(jié)目的每個程序，獲得更好的體驗(yàn)。

3.2 轉(zhuǎn)變傳播方式

首先，依靠數(shù)據(jù)實(shí)施定制化運(yùn)營，簡單來說就是“點(diǎn)對點(diǎn)”的交互。以用戶為中心，根據(jù)其相關(guān)需求，進(jìn)行定制內(nèi)容的推送，這種形式可以是一對一的，也可以是多對一的。其次，交互的意義在于溝通方式的變化，以往的廣播電臺節(jié)目采用單向傳播的方式，屬于“點(diǎn)對面”傳播，由一個點(diǎn)發(fā)聲，接收的人可達(dá)到數(shù)十萬計(jì)，受眾往往只有很少的選擇權(quán)，自身建議和看法就無從表達(dá)。而與互聯(lián)網(wǎng)相融合的網(wǎng)絡(luò)電臺可以實(shí)現(xiàn)“面對面”的多向傳播，傳播渠道和內(nèi)容被進(jìn)一步拓展，為受眾帶來更加個性化的新體驗(yàn)。傳統(tǒng)廣播電臺可以構(gòu)建內(nèi)容共享平臺，減少廣播電臺內(nèi)容同質(zhì)化現(xiàn)象；另外，科學(xué)合理地利用行業(yè)資源，實(shí)現(xiàn)我國每級廣播電臺的資源共享，配合互聯(lián)網(wǎng)新技術(shù)的有效運(yùn)用，充分發(fā)揮其積極作用，促進(jìn)傳統(tǒng)廣播電臺與互聯(lián)網(wǎng)融合發(fā)展，讓我國傳統(tǒng)廣播電臺的發(fā)展能在互聯(lián)網(wǎng)大時代背景下，盡快實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)型發(fā)展。

4 結(jié)語

本文在互聯(lián)網(wǎng)時代背景下對傳統(tǒng)廣播電臺轉(zhuǎn)型進(jìn)行研究，針對廣播電臺目前的發(fā)展趨勢，傳統(tǒng)廣播電臺應(yīng)該對現(xiàn)有的運(yùn)行內(nèi)容和方式進(jìn)行創(chuàng)新與優(yōu)化，通過互聯(lián)網(wǎng)新科技實(shí)現(xiàn)廣播電臺的轉(zhuǎn)型與升級，以此來滿足時代對大眾媒體的發(fā)展需求。同時，網(wǎng)絡(luò)電臺的建立能夠有效克服傳統(tǒng)電臺的弊端，使其在轉(zhuǎn)型這條道路上解開束縛越走越遠(yuǎn)，最終實(shí)現(xiàn)廣播電臺行業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。

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