大數(shù)據(jù)時(shí)代我國電視新聞傳播事業(yè)的優(yōu)勢及發(fā)展方向

劉 穎

隨著大數(shù)據(jù)時(shí)代的發(fā)展，電視新聞傳播媒體發(fā)展呈現(xiàn)多元化趨勢，并隨著網(wǎng)絡(luò)數(shù)字技術(shù)的發(fā)展，新聞傳播事業(yè)獲得了更多的技術(shù)支持，新聞采編等層面也開始予以細(xì)致化呈現(xiàn)。新媒體時(shí)代的到來，使得社會(huì)對(duì)廣播電視新聞編輯素質(zhì)的要求得到了極大程度的提升，提高廣播電視新聞編輯水平，已經(jīng)成為了有關(guān)領(lǐng)域需要解決的首要問題。

1 新聞闡述觀點(diǎn)的多元化特征

在大數(shù)據(jù)時(shí)代進(jìn)程的全面推動(dòng)下，以往獨(dú)家新聞的形式已不復(fù)存在，最新新聞信息在整個(gè)傳媒體系中共享，很多的新聞信息在不同的傳播方式上往往呈現(xiàn)互通之處。由此，可以讓很多的新聞看點(diǎn)呈現(xiàn)相似性并快速地向差異化新聞評(píng)論和播報(bào)關(guān)鍵點(diǎn)等方向發(fā)展。很多的電視臺(tái)在對(duì)特定新聞內(nèi)容進(jìn)行評(píng)價(jià)的過程中，盡管立足點(diǎn)和報(bào)道的問題點(diǎn)有所差異，但是很多新聞?dòng)^點(diǎn)多元化的現(xiàn)象極為明顯，其中受眾群體的互動(dòng)性也有所強(qiáng)化。在這樣的發(fā)展背景下，電視新聞傳播的內(nèi)容更為貼近百姓的生活，可以獲得更多的觀眾支持，促進(jìn)了新聞傳播的發(fā)展，引導(dǎo)大眾從更為廣泛的角度更加理性的審視我國的新聞事件本質(zhì)內(nèi)涵。

2 新聞采編方式的多方合作現(xiàn)象

通過以往實(shí)踐調(diào)查，很多的電視新聞傳播信息內(nèi)容來源非常匱乏，在對(duì)新聞內(nèi)容進(jìn)行信息采編工作的過程中，需要大量的人員進(jìn)行信息的整合和重復(fù)編輯，這就造成了新聞報(bào)道不及時(shí)，整體工作效率低下，很多新聞的時(shí)效性較差，直接導(dǎo)致最終的新聞報(bào)道質(zhì)量下降，對(duì)受眾群體也沒有起到良好的輿論導(dǎo)向作用。隨著大數(shù)據(jù)時(shí)代的發(fā)展，許多的新聞信息全方位共享，不管是視頻信息還是圖形文字，都可以在最短的時(shí)間內(nèi)利用現(xiàn)代化數(shù)字媒介手段進(jìn)行智能化采集和處理，極大地減輕了整體新聞傳媒工作者的勞動(dòng)量，也強(qiáng)化了新聞傳播功效。此外，新聞信息資源的來源范圍變得愈加寬闊，任何普通人員都可以將發(fā)現(xiàn)的特殊性事件記錄并提供給新聞傳播單位，保證電視新聞傳播的時(shí)效性。與此同時(shí)，更多的電視新聞工作者采用團(tuán)隊(duì)化合作模式，對(duì)所有的新聞信息內(nèi)容進(jìn)行處理，提升了整體的新聞采編效率，保證了新聞信息傳播的快捷性和真實(shí)性[1]。

3 我國電視新聞傳播事業(yè)發(fā)展的全新走向及舉措

3.1 今后電視新聞傳播事業(yè)發(fā)展的全新走向

在傳播媒介系統(tǒng)化融合前提條件下，我國電視新聞傳播事業(yè)的革新拓展走向開始出現(xiàn)激烈變動(dòng)的跡象，包括表達(dá)手段的創(chuàng)新、各類宣傳媒介的交叉化改良，以及既有新聞?dòng)^點(diǎn)整理、評(píng)論標(biāo)準(zhǔn)的革新等。相關(guān)細(xì)節(jié)內(nèi)容如下所示：

第一、積極挖掘素材。積極挖掘素材，是提高廣播電視新聞報(bào)道吸引力的主要途徑之一。廣播電視新聞?lì)I(lǐng)域可通過建立“我是新聞發(fā)現(xiàn)者”板塊的方式，將人民群眾納入到新聞素材搜索者的行列中。鼓勵(lì)人民群眾通過自我拍攝的方式，為廣播電視新聞提供素材，使廣播電視新聞素材的豐富性得以提升。鑒于群眾提供的素材，往往具有一定的混亂性，廣播電視新聞編輯者必須對(duì)之進(jìn)行進(jìn)一步的整理方可播出。例如：假設(shè)某居民提供的素材以“節(jié)日習(xí)俗”為主，廣播電視新聞編輯者則可適當(dāng)突出有關(guān)“習(xí)俗”部分的內(nèi)容，在此基礎(chǔ)上，為新聞配置歡快的音樂，使素材的吸引力得以提升。

第二、充分設(shè)置懸念。充分設(shè)置懸念，可引導(dǎo)讀者或聽眾進(jìn)一步探究新聞的內(nèi)容，對(duì)新聞吸引力的增強(qiáng)，同樣可起到一定的促進(jìn)作用。以 “共享單車出現(xiàn)”有關(guān)的新聞為例，廣播電視新聞編輯者編輯報(bào)道時(shí)，應(yīng)首先強(qiáng)調(diào)出行難、霧霾嚴(yán)重等有關(guān)問題，引導(dǎo)讀者思考“是否能夠出現(xiàn)一種出行方式，既環(huán)保又便捷，且對(duì)成本的要求較低呢？”。在此基礎(chǔ)上可引出新聞報(bào)道的主題，即“共享單車”。采用上述方式編輯新聞，可有效激發(fā)讀者或聽眾的思考，使之能夠按照?qǐng)?bào)道的思路思考問題，提升新聞報(bào)道的吸引力。

第三、加強(qiáng)輿論引導(dǎo)。廣播電視新聞報(bào)道的功能，一方面在于為居民提供了解時(shí)事新聞的平臺(tái)，一方面則在于引導(dǎo)輿論，糾正居民的錯(cuò)誤認(rèn)知。新媒體時(shí)代，隨著微博等新聞平臺(tái)數(shù)量的增加，新聞報(bào)道在掌控輿論方向方面的難度逐漸加大。對(duì)此，廣播電視新聞編輯，需積極提高自身素質(zhì)，認(rèn)識(shí)到自身在引導(dǎo)輿論方面的責(zé)任，以達(dá)到宣揚(yáng)主流價(jià)值觀的目的；以法律的宣判為準(zhǔn)繩，還原事實(shí)真相，使讀者認(rèn)識(shí)到遵法守法的重要性，達(dá)到宣揚(yáng)主流價(jià)值觀的目的。

3.2 我國電視新聞傳播事業(yè)發(fā)展舉措

新媒體時(shí)代，廣播電視新聞編輯應(yīng)堅(jiān)持的原則主要體現(xiàn)在真實(shí)性、新穎性、引導(dǎo)性三方面：

第一、真實(shí)性。廣播電視新聞的功能之一，在于還原事實(shí)真相。新媒體時(shí)代新聞平臺(tái)的數(shù)量顯著增多，新聞編輯者的行業(yè)水平明顯下降。在此環(huán)境下，各新聞編輯者為吸引讀者的眼球，往往會(huì)通過扭曲事實(shí)真相的方式編輯報(bào)道。采用該方式編輯報(bào)道，容易對(duì)新聞當(dāng)事人造成傷害，對(duì)廣播電視新聞行業(yè)形象的改善不利。因此，廣播電視新聞編輯必須以真實(shí)性為原則，實(shí)事求是的編輯報(bào)道，使報(bào)道能夠真實(shí)的反映新聞事件，使新聞從業(yè)者的良好素養(yǎng)得以體現(xiàn)。

第二、新穎性。新媒體時(shí)代的到來，使得“泛娛樂化”的問題逐漸凸顯。當(dāng)前，讀者閱讀新聞的過程中，對(duì)新聞新穎性、吸引力以及娛樂性的要求顯著提高。如新聞?wù)^于枯燥，很容易導(dǎo)致讀者失去繼續(xù)閱讀的興趣，對(duì)報(bào)道吸引力的提升不利。對(duì)此，廣播電視新聞編輯者應(yīng)將新穎性作為主要原則，應(yīng)用到報(bào)道的編輯過程中，達(dá)到提高新聞報(bào)道吸引力、提高廣播電視新聞競爭力的目的[2]。

第三、引導(dǎo)性。引導(dǎo)輿論，屬于廣播電視新聞編輯者的主要職責(zé)之一。新媒體時(shí)代下，部分廣播電視新聞編輯者為達(dá)到提高新聞閱讀量的目的，往往會(huì)將自身的情緒及價(jià)值觀代入新聞當(dāng)中。通過發(fā)表過激言論的方式，使新聞的價(jià)值得以體現(xiàn)，采用上述方式編輯新聞報(bào)道，很容易將輿論引導(dǎo)至非主流方向，導(dǎo)致讀者的價(jià)值觀出現(xiàn)扭曲。因此，廣播電視新聞編輯必須將引導(dǎo)性作為主要原則，應(yīng)用到新聞編輯過程中，達(dá)到宣揚(yáng)主流價(jià)值觀的目的。

最后，在公共新聞上實(shí)施情感化控制手段。公共新聞是我國電視臺(tái)新聞節(jié)目的重要品牌，與民生新聞一樣，都給電視臺(tái)創(chuàng)下極高的聲譽(yù)地位。雖然初始階段部分人員對(duì)其產(chǎn)生炒概念的疑慮，不過公共新聞始終憑借其獨(dú)特的勇氣和智慧，獲得電視新聞市場內(nèi)部競爭的制高點(diǎn)，并和民生新聞形成雙峰效應(yīng)[3]。

4 結(jié)語

在大數(shù)據(jù)時(shí)代影響下，我國電視新聞傳播事業(yè)的走向引起更多人員的深入反思，這可以說是時(shí)代進(jìn)步和技術(shù)革新共同造就的主流發(fā)展趨勢。隨著計(jì)算機(jī)技術(shù)的發(fā)展，及國家各領(lǐng)域信息化水平的提高，以微信、微博等為承載平臺(tái)的新媒體時(shí)代逐漸到來。該時(shí)代下，群眾對(duì)廣播電視新聞事件真實(shí)性以及吸引力的要求不斷提高。如廣播電視新聞編輯仍采用傳統(tǒng)的方式進(jìn)行編輯活動(dòng)，報(bào)道通常很難達(dá)到吸引觀眾眼球的目的。如何在保證新聞?wù)鎸?shí)可靠的基礎(chǔ)上，提高其創(chuàng)新性及吸引力，是當(dāng)前廣播電視新聞編輯者需研究的重點(diǎn)。廣播電視新聞編輯者可將上述技巧應(yīng)用到新聞報(bào)道的編輯過程中，在保證報(bào)道真實(shí)可靠的基礎(chǔ)上，為廣播電視新聞競爭力的提高以及受眾數(shù)量的提高提供保證。

[1]王楚琛.國內(nèi)外數(shù)據(jù)新聞比較與啟示[J].中國記者,2016(4).

[2]喻國明.互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下的新型社會(huì)傳播生態(tài)[J].中國廣播,2016(9).

[3]陳力丹,林羽豐.繼承與創(chuàng)新:研讀斯圖亞特·霍爾代表作《編碼/解碼》[J].新聞與傳播研究,2014(8).