縣域廣電媒體融合發(fā)展的問(wèn)題與對(duì)策

鐘秋紅

移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的到來(lái)，為新媒體提供和創(chuàng)造了巨大的機(jī)遇以及空間。而在省市級(jí)大的廣電媒體擠壓以及傳媒市場(chǎng)激烈競(jìng)爭(zhēng)沖擊下，縣域廣電媒體的生存空間日益減小。再加上縣域廣電媒體自身存在的種種不足，都將這種劣勢(shì)逐步擴(kuò)大[1]。對(duì)此，為應(yīng)對(duì)新媒體帶來(lái)的挑戰(zhàn)，縣域廣電媒體需要積極探索適合自己的發(fā)展路徑，即融合發(fā)展路徑。

1 當(dāng)前縣域廣電媒體融合發(fā)展道路上面臨的問(wèn)題

1.1 從融合發(fā)展路徑選擇以及技術(shù)層面來(lái)看

相較于其他發(fā)達(dá)國(guó)家，我國(guó)傳媒行業(yè)起步較晚，且常常會(huì)學(xué)習(xí)和借鑒國(guó)外成功經(jīng)驗(yàn)，在選擇融合發(fā)展路徑上也是如此。國(guó)外的傳媒一般都是全媒體，它們什么媒體都可以做，而且傳媒公司常常會(huì)什么賺錢做什么。但在我國(guó)，“行業(yè)壁壘”依舊存在，各類媒體不能相互進(jìn)入。而所謂的“全媒體”就像“盲人摸象”，這種“大而全”的全面開(kāi)花局面可以獲得的實(shí)際收益微乎其微?？梢哉f(shuō)，至少在現(xiàn)階段，并不是所有的媒體都可以且適于采取全媒體戰(zhàn)略布局，對(duì)于縣域廣電媒體更是如此。另外，想要實(shí)現(xiàn)縣域廣電媒體與新興媒體的融合發(fā)展，需要先進(jìn)技術(shù)作支持。但現(xiàn)實(shí)是，縣域廣電媒體不管是在技術(shù)團(tuán)隊(duì)還是技術(shù)研發(fā)、維護(hù)等方面，都顯得力不從心。有的廣電媒體只能依靠“借梯登高”方式來(lái)發(fā)展新媒體，且相應(yīng)的應(yīng)用更新以及安全維護(hù)等也都借助服務(wù)外包，所取得的效果不盡如人意[2]。

1.2 從“一體化”觀念層面來(lái)看

融合發(fā)展中的“融”充分說(shuō)明了，縣域廣電媒體融合發(fā)展的關(guān)鍵在于怎樣與新興媒體實(shí)現(xiàn)合而為一、融為一體，共同打造一批新的主流媒體。而目前廣電媒體與新興媒體的融合，總會(huì)將工作重點(diǎn)放到“加”上，并就此建立了“兩微一端一網(wǎng)”。但在這一模式下，“僵尸賬號(hào)”或“兩張皮”現(xiàn)象十分普遍。數(shù)據(jù)顯示，截至2015年，我國(guó)主流傳統(tǒng)媒體的新聞客戶端數(shù)量已達(dá)到231個(gè)，但從下載量來(lái)看，超過(guò)十萬(wàn)的客戶端僅有15個(gè)，下載量不足1000的客戶端更是占到總數(shù)的七成以上。可以說(shuō)，傳統(tǒng)媒體特別是廣電媒體的新媒體在與那些過(guò)億用戶規(guī)模的商業(yè)音視頻平臺(tái)相比，明顯處于劣勢(shì)。這都充分說(shuō)明了廣電媒體在融合發(fā)展道路上，并沒(méi)有樹(shù)立起“一體化”觀念，再加上媒體融合需要消耗大量資源，使很多傳統(tǒng)媒體比較抵觸進(jìn)行媒體融合[3]。

1.3 從傳統(tǒng)媒體優(yōu)勢(shì)層面來(lái)看

無(wú)論社會(huì)如何發(fā)展、時(shí)代如何變遷，廣電媒體始終是黨的輿論陣地，擔(dān)負(fù)著傳播黨的政策主張、推動(dòng)社會(huì)進(jìn)步、守望公平正義以及記錄時(shí)代風(fēng)云的重要職責(zé)。同時(shí)，與新興媒體相比，傳統(tǒng)媒體的優(yōu)勢(shì)主要表現(xiàn)在內(nèi)容上，這是因?yàn)閇4]：第一，傳統(tǒng)媒體報(bào)道更加嚴(yán)謹(jǐn)、權(quán)威性更強(qiáng)；第二，傳統(tǒng)媒體擁有豐富的媒體資源以及專業(yè)素質(zhì)過(guò)硬的采編運(yùn)作團(tuán)隊(duì)。所以，在融合發(fā)展道路上，傳統(tǒng)廣電媒體依然要強(qiáng)化其在內(nèi)容方面的優(yōu)勢(shì)，一定要避免廣電媒體的內(nèi)容優(yōu)勢(shì)在融合發(fā)展中被削弱。

2 新媒體時(shí)代背景下縣域廣電媒體的融合發(fā)展對(duì)策

2.1 積極謀求“臺(tái)網(wǎng)互動(dòng)”“聯(lián)動(dòng)主流”的融合發(fā)展路徑

信息時(shí)代的到來(lái)，為各種新興媒體搶占傳媒市場(chǎng)創(chuàng)造了契機(jī)，而縣域廣電媒體也應(yīng)正視融合發(fā)展的重要性及必要性，通過(guò)各種渠道，積極謀求“臺(tái)網(wǎng)互動(dòng)”“聯(lián)動(dòng)主流”融合發(fā)展模式，借助各種新興媒體打造聯(lián)動(dòng)主流發(fā)展趨勢(shì)[5]。舉例來(lái)說(shuō)，在第一屆絲綢之路國(guó)際文化博覽會(huì)于敦煌開(kāi)幕之際，當(dāng)?shù)貜V播電視臺(tái)大膽嘗試網(wǎng)絡(luò)互動(dòng)直播，并積極開(kāi)辦網(wǎng)絡(luò)文博，為眾多國(guó)內(nèi)外觀眾提供了接地氣的網(wǎng)絡(luò)文博視聽(tīng)覺(jué)“大餐”，令人眼前一亮。與此同時(shí)，敦煌廣播電視臺(tái)還在其微信公眾平臺(tái)、微博平臺(tái)以及掌上客戶端進(jìn)行了實(shí)時(shí)跟蹤報(bào)道，報(bào)道以文字、圖片、視頻、音頻相融合的形式，向國(guó)內(nèi)外觀眾呈現(xiàn)了生動(dòng)、清晰的開(kāi)幕式盛況。在此期間，敦煌廣播電視臺(tái)還針對(duì)開(kāi)幕式在微信公眾平臺(tái)上特別開(kāi)設(shè)了“實(shí)景逛文博”等欄目，及時(shí)向外發(fā)布博覽會(huì)的盛況以及專家學(xué)者對(duì)此的觀點(diǎn)等，每日閱讀量及轉(zhuǎn)發(fā)量均已破萬(wàn)。可以說(shuō)，敦煌廣播電視臺(tái)在巧妙融合各種新興媒體后，不僅進(jìn)一步擴(kuò)大了自身在網(wǎng)絡(luò)上的影響力，同時(shí)“臺(tái)網(wǎng)互動(dòng)”“聯(lián)動(dòng)主流”融合發(fā)展模式的嘗試，也為其今后發(fā)展開(kāi)辟了新道路。

2.2 強(qiáng)化后臺(tái)支撐

為保障縣域廣電媒體的融合發(fā)展，需要從以下幾方面入手，為其提供強(qiáng)大的后臺(tái)支撐。

打造全新的媒體團(tuán)隊(duì)?？h域廣電媒體需要加強(qiáng)對(duì)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)以及網(wǎng)絡(luò)運(yùn)維等人才的培養(yǎng)，可以與有關(guān)高校建立起良好的合作關(guān)系，擇優(yōu)錄取那些思維活躍、知識(shí)面寬、熟悉網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用的高校畢業(yè)生。同時(shí)，提升薪資待遇，吸引高素質(zhì)互聯(lián)網(wǎng)結(jié)構(gòu)知識(shí)人才，并建立完善的激勵(lì)制度以及績(jī)效考核機(jī)制，鼓勵(lì)現(xiàn)有縣域廣電媒體員工利用空余時(shí)間積極主動(dòng)地學(xué)習(xí)新技術(shù)和新知識(shí)，不斷在實(shí)踐中提高自身本領(lǐng)，從而使縣域廣電媒體在融合發(fā)展道路上擁有強(qiáng)大的人才支撐。

加強(qiáng)技術(shù)支撐，促進(jìn)融合發(fā)展?？h域廣電媒體很難像浙江或者湖南等省級(jí)衛(wèi)視那樣，斥巨資打造優(yōu)秀的電視欄目，僅憑自身音視頻內(nèi)容將受眾變?yōu)橛脩舾请y上加難。對(duì)此，縣域廣電媒體應(yīng)充分利用和發(fā)揮廣播電視的入口價(jià)值，將其與受眾、內(nèi)容、資本、商品以及所有社會(huì)資源連接起來(lái)，以形成“欄目+電商+互動(dòng)+互聯(lián)網(wǎng)/移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)+受眾互動(dòng)+線下活動(dòng)與商業(yè)運(yùn)營(yíng)”的新模式，強(qiáng)化廣電媒體自身“接地氣”優(yōu)勢(shì)，積極開(kāi)展O2O全媒體業(yè)務(wù)運(yùn)營(yíng)，使用戶既可以成為廣播電視內(nèi)容及廣告的接收者，也可以成為內(nèi)容的參與者、商品的消費(fèi)者，進(jìn)而取得好的傳播效果。

實(shí)現(xiàn)制度融合，理順結(jié)構(gòu)關(guān)系?？h域廣電媒體想要實(shí)現(xiàn)深度融合發(fā)展，其重點(diǎn)在于機(jī)制融合。作為一個(gè)新興產(chǎn)業(yè)，新媒體行業(yè)的技術(shù)以及運(yùn)營(yíng)更新發(fā)展極快，對(duì)于創(chuàng)新的周期節(jié)奏也有極高要求。在這種情況下，如果沒(méi)有一個(gè)好的機(jī)制作支撐，那么不管是在人才引進(jìn)還是技術(shù)創(chuàng)新融合方面都將存在巨大障礙。所以，縣域廣電媒體應(yīng)結(jié)合自身情況，加快建立適應(yīng)社會(huì)主義市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)形勢(shì)變化的機(jī)制，縣域廣電媒體可以依照法律規(guī)定開(kāi)展相關(guān)經(jīng)營(yíng)活動(dòng)，但一定要注意采編播人員與經(jīng)營(yíng)人員不能混崗，實(shí)現(xiàn)采編與經(jīng)營(yíng)二者的“分離”。之后，以資本、產(chǎn)權(quán)以及業(yè)務(wù)為媒介，推動(dòng)兼并、聯(lián)合、重組，實(shí)現(xiàn)資源的優(yōu)化配置，努力推動(dòng)與新興媒體的融合發(fā)展，在更好地服務(wù)于宣傳文化主業(yè)的同時(shí)，有效提升自身核心競(jìng)爭(zhēng)力、創(chuàng)造力，以促進(jìn)主流媒體發(fā)展。

3 結(jié)語(yǔ)

廣電媒體是黨和政府的宣傳陣地，也是為廣大人民群眾服務(wù)的。因此，為了應(yīng)對(duì)新媒體時(shí)代帶來(lái)的各種挑戰(zhàn)，縣域廣電媒體要不忘初心，積極推行媒體深度融合發(fā)展，謀求“臺(tái)網(wǎng)互動(dòng)”“聯(lián)動(dòng)主流”的融合發(fā)展路徑，強(qiáng)化后臺(tái)支撐，打造全新的媒體團(tuán)隊(duì)，加強(qiáng)技術(shù)支撐，實(shí)現(xiàn)制度融合，理順結(jié)構(gòu)關(guān)系，從而為成長(zhǎng)為新媒體融合主力軍奠定基礎(chǔ)。

[1]張萍,劉學(xué)智.基層廣播電視臺(tái)媒體融合發(fā)展之路[J].中國(guó)廣播,2017(4):82-85.

[2]柳清榮,徐彪,葉煒.縣(區(qū))級(jí)廣電媒體與新媒體融合發(fā)展之路探析[J].中國(guó)廣播,2015(7):72-74.

[3]李玉全.互聯(lián)網(wǎng)思維下的廣播電視媒體融合發(fā)展[J].西部廣播電視,2016(1):60.

[4]郭顯武.縣級(jí)臺(tái)傳統(tǒng)媒體與新媒體融合思考[J].新媒體研究,2016(13):83-84.

[5]賴小平.縣級(jí)廣播電視臺(tái)媒體融合發(fā)展的實(shí)戰(zhàn)路徑[J].新聞研究導(dǎo)刊,2017(17):224.