新形勢(shì)下廣播電視技術(shù)與網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的融合探究

張 旭

對(duì)廣播電視行業(yè)來(lái)說(shuō)，網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的快速發(fā)展帶來(lái)的不僅僅是挑戰(zhàn)，同時(shí)也是機(jī)遇。面對(duì)落后的技術(shù)體制，再加上不斷減少的受眾數(shù)量，廣播電視行業(yè)迫切需要進(jìn)行一場(chǎng)全面的革新，針對(duì)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的優(yōu)勢(shì)進(jìn)行全面分析，同時(shí)針對(duì)傳統(tǒng)廣播電視技術(shù)的優(yōu)劣勢(shì)進(jìn)行客觀分析，真正吸收網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的優(yōu)勢(shì)，使廣播電視技術(shù)能夠與網(wǎng)絡(luò)技術(shù)進(jìn)行高度融合，在從容應(yīng)對(duì)挑戰(zhàn)的同時(shí)，真正抓住“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代的機(jī)遇[1]。因此，新形勢(shì)下，如何針對(duì)廣播電視技術(shù)與網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行深入融合就成為廣播電視行業(yè)急需解決的重要課題。

1 廣播電視技術(shù)與網(wǎng)絡(luò)技術(shù)融合的優(yōu)勢(shì)

1.1 提高傳播效率

通過(guò)廣播電視技術(shù)與網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的全面融合，能夠充分利用互聯(lián)網(wǎng)傳播便捷、及時(shí)等特征，可以全面提升傳播容量，使傳播效率得以全面提升。具體來(lái)說(shuō)，“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代，交互性是極為顯著的特征，廣大受眾不單單是信息接受者，還是信息傳播者。廣播電視技術(shù)與網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的融合能夠全面提升信息反饋功能，雙方能夠?qū)崿F(xiàn)無(wú)縫交流，進(jìn)一步加強(qiáng)雙方互動(dòng)，以此促進(jìn)廣播電視的持續(xù)優(yōu)化。

1.2 控制運(yùn)營(yíng)成本

縱觀傳統(tǒng)的廣播電視節(jié)目，整個(gè)播放過(guò)程中需要依靠工作人員的全面參與，在各方的協(xié)同合作下，才可以有效保障播出質(zhì)量。在網(wǎng)絡(luò)電視的沖擊下，受眾群體數(shù)量持續(xù)減少，但播出成本不降反增，運(yùn)營(yíng)成本居高不下。而通過(guò)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的有效應(yīng)用，能夠?qū)崿F(xiàn)各種信息資源的高度共建共享，各個(gè)廣播電視臺(tái)僅僅需要將提前編輯好的內(nèi)容進(jìn)行上傳，就能在各個(gè)平臺(tái)中進(jìn)行傳播，不再需要針對(duì)節(jié)目進(jìn)行實(shí)時(shí)編輯，在針對(duì)運(yùn)營(yíng)成本進(jìn)行有效控制的同時(shí)，能夠擴(kuò)大廣播電視的覆蓋范圍[2]。

1.3 改善受眾體驗(yàn)

廣播電視技術(shù)與網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的融合，能夠進(jìn)一步拓展廣播電視的發(fā)展空間，各種信息資源的及時(shí)傳播、共享，能夠?yàn)閺V大受眾群體提供更多選擇，各個(gè)受眾群體均能根據(jù)自身實(shí)際體驗(yàn)選擇對(duì)應(yīng)的內(nèi)容，并通過(guò)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的應(yīng)用，進(jìn)一步改善畫(huà)質(zhì)、音質(zhì)，從而有效提升廣大受眾的體驗(yàn)。

2 廣播電視技術(shù)與網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的融合途徑與建議

2.1 通過(guò)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)提升廣播電視質(zhì)量

在互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)高速發(fā)展的過(guò)程中，我國(guó)廣播電視行業(yè)盡管已經(jīng)開(kāi)始致力于運(yùn)用網(wǎng)絡(luò)技術(shù)，在一定程度上提升了廣播電視質(zhì)量、豐富了節(jié)目?jī)?nèi)容，但這些提升仍舊存在局限性。隨著科學(xué)技術(shù)與信息化技術(shù)的不斷發(fā)展，廣大人民群眾對(duì)廣播電視的要求越來(lái)越高，如當(dāng)前正在進(jìn)行普及的4k分辨率，高畫(huà)質(zhì)、高音質(zhì)已經(jīng)成為越來(lái)越多人民群眾的重要選擇，反觀廣播電視節(jié)目，仍舊是以720P的畫(huà)質(zhì)，即便是當(dāng)前已經(jīng)廣泛推廣4K機(jī)頂盒，但其本身的4K片源仍舊較為有限，顯然無(wú)法滿(mǎn)足廣大人民群眾越來(lái)越高的需求。對(duì)于上述情況，廣播電視行業(yè)還需要針對(duì)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)進(jìn)行深度融合，這種融合不僅僅局限于機(jī)頂盒類(lèi)型的合作，還應(yīng)嘗試更多資源的共建共享，如與各種視頻網(wǎng)站（騰訊視頻、優(yōu)酷視頻、愛(ài)奇異等）進(jìn)行更深入的合作，針對(duì)版權(quán)問(wèn)題進(jìn)行協(xié)調(diào)，通過(guò)APP內(nèi)置、共同研發(fā)等方式，使各種資源能夠進(jìn)行高度整合，進(jìn)一步提升受眾直觀體驗(yàn)。需要注意的是，在當(dāng)前技術(shù)條件的制約下，廣播電視技術(shù)與網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的深入融合想要實(shí)現(xiàn)完全數(shù)字化顯然是不現(xiàn)實(shí)的，而是需要嘗試通過(guò)諸多途徑進(jìn)行全面融合，使兩者之間的優(yōu)勢(shì)能夠進(jìn)行有效互補(bǔ)，穩(wěn)步提升廣播電視質(zhì)量。

2.2 混合網(wǎng)絡(luò)點(diǎn)播系統(tǒng)的應(yīng)用拓展

所謂混合網(wǎng)絡(luò)點(diǎn)播系統(tǒng)，其主要是充分利用網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的雙向化特征與傳統(tǒng)數(shù)字電視的下行通道，使用戶(hù)通過(guò)網(wǎng)站門(mén)戶(hù)進(jìn)行內(nèi)容定制，利用數(shù)字電視下行通道提供高質(zhì)量的播出服務(wù)。通過(guò)多年的發(fā)展，我國(guó)混合網(wǎng)絡(luò)點(diǎn)播系統(tǒng)網(wǎng)絡(luò)方面的改造情況不容樂(lè)觀，各個(gè)地區(qū)的改造情況參差不齊。針對(duì)上述情況，廣播電視技術(shù)與網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的融合可以嘗試深度利用電信的寬帶基礎(chǔ)，利用互聯(lián)網(wǎng)作為回傳通道，全面拓展廣播電視的互動(dòng)業(yè)務(wù)。中國(guó)有線(xiàn)率先在海南部署了混合點(diǎn)播業(yè)務(wù)平臺(tái)，依靠其OKTV網(wǎng)站平臺(tái)進(jìn)行業(yè)務(wù)受理，數(shù)字電視的VOD系統(tǒng)進(jìn)行點(diǎn)播內(nèi)容推送，達(dá)到了很好的實(shí)驗(yàn)效果[3]。廣播電視可以基于上述經(jīng)驗(yàn)，充分依托混合網(wǎng)絡(luò)點(diǎn)播系統(tǒng)，研發(fā)更多具有創(chuàng)新性的應(yīng)用業(yè)務(wù)。比如，研發(fā)電視購(gòu)物多屏體驗(yàn)、頻道網(wǎng)絡(luò)自主定制、VR業(yè)務(wù)開(kāi)發(fā)等，其不僅能為廣播電視運(yùn)營(yíng)商尋求全新的業(yè)務(wù)內(nèi)容，還能有效拓展用戶(hù)群體的數(shù)量[4]。

2.3 全面加強(qiáng)市場(chǎng)與內(nèi)容的創(chuàng)新發(fā)展

當(dāng)前，我國(guó)廣播電視行業(yè)發(fā)展的重點(diǎn)在于提升經(jīng)濟(jì)效益，在一定程度上忽視了其他功能方面的開(kāi)發(fā)，在網(wǎng)絡(luò)電視的沖擊下，使市場(chǎng)范疇受到了一定制約。針對(duì)上述情況，未來(lái)廣播電視技術(shù)與網(wǎng)絡(luò)技術(shù)融合的重點(diǎn)在于針對(duì)市場(chǎng)范疇進(jìn)行有效拓展，真正構(gòu)建文化市場(chǎng)。這就需要今后主動(dòng)引進(jìn)各種文化傳播經(jīng)營(yíng)管理理念，全面強(qiáng)化文化產(chǎn)業(yè)方面的投入，使得廣播電視行業(yè)文化軟實(shí)力得以顯著提升。與此同時(shí)，當(dāng)前廣播電視技術(shù)與網(wǎng)絡(luò)技術(shù)在不斷融合的過(guò)程中，廣播電視節(jié)目的內(nèi)容也得以持續(xù)發(fā)展，電視節(jié)目已經(jīng)發(fā)展到上百套，該方面已經(jīng)能夠滿(mǎn)足大部分受眾群體的需求。然而，僅僅增加電視節(jié)目，只屬于狹義層面的創(chuàng)新，還遠(yuǎn)遠(yuǎn)無(wú)法滿(mǎn)足“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代的相關(guān)需求。從廣義層面來(lái)看，廣播電視盡管具備生產(chǎn)方面的優(yōu)勢(shì)，但其卻沒(méi)有將這些優(yōu)勢(shì)轉(zhuǎn)變?yōu)楫a(chǎn)業(yè)鏈方面的價(jià)值。所以，廣播電視技術(shù)與網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的融合還需要針對(duì)各種資源進(jìn)行充分融合，優(yōu)化資源配置的同時(shí)，針對(duì)內(nèi)容進(jìn)行全面的創(chuàng)新發(fā)展，使廣播電視行業(yè)生產(chǎn)力得以持續(xù)提升，通過(guò)全面建立健全產(chǎn)業(yè)鏈，使不同產(chǎn)業(yè)、不同媒體均能實(shí)現(xiàn)高度融合，真正實(shí)現(xiàn)廣播電視技術(shù)與網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的多元化融合，促進(jìn)廣播電視產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)效益穩(wěn)步提升。

3 結(jié)語(yǔ)

廣播電視技術(shù)與網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的融合是一項(xiàng)系統(tǒng)、漫長(zhǎng)、復(fù)雜的工程，要想在短時(shí)間內(nèi)獲得理想的效果顯然是不現(xiàn)實(shí)的?！盎ヂ?lián)網(wǎng)+”時(shí)代，三網(wǎng)融合是必然的發(fā)展趨勢(shì)，廣播電視技術(shù)與網(wǎng)絡(luò)技術(shù)當(dāng)前所進(jìn)行的融合僅僅是表面上的，在形態(tài)、業(yè)務(wù)以及技術(shù)等諸多方面，還需要進(jìn)行更為深入的加強(qiáng)與升級(jí)。這就要求廣播電視行業(yè)意識(shí)到網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的諸多優(yōu)勢(shì)，深入分析當(dāng)前廣播電視技術(shù)存在的不足，多元化融合廣播電視技術(shù)與網(wǎng)絡(luò)技術(shù)，使兩者能夠進(jìn)行高度互補(bǔ)，全面促進(jìn)廣播電視業(yè)務(wù)的改革創(chuàng)新、產(chǎn)業(yè)鏈的拓展以及經(jīng)營(yíng)模式的轉(zhuǎn)型，真正促進(jìn)我國(guó)廣播電視行業(yè)健康有序發(fā)展。

[1]陳仲彭.網(wǎng)絡(luò)數(shù)字化廣播電視技術(shù)的優(yōu)勢(shì)及發(fā)展淺析[J].科技傳播,2017(1):25-26.

[2]袁琳.網(wǎng)絡(luò)數(shù)字化廣播電視技術(shù)的優(yōu)勢(shì)和發(fā)展探究[J].科技傳播,2016(5):108,174.

[3]陳敏.網(wǎng)絡(luò)技術(shù)在廣播電視工程中的應(yīng)用策略[J].新聞傳播,2015(18):62-63.

[4]張偉.互聯(lián)網(wǎng)與廣播電視融合點(diǎn)播技術(shù)架構(gòu)研究[J].廣播與電視技術(shù),2014(4):71-72,74-75.