袁丹

摘 要：在諸多設(shè)計(jì)手段中，色彩設(shè)計(jì)堪稱影響汽車直觀視覺效果的一個(gè)重要環(huán)節(jié)，汽車色彩設(shè)計(jì)分析是繼前期汽車造型設(shè)計(jì)分析的基礎(chǔ)上，而做出的具體色彩設(shè)計(jì)分析，是方案實(shí)現(xiàn)的第一步。

關(guān)鍵詞：汽車內(nèi)飾；色彩設(shè)計(jì)分析；色彩分析

中圖分類號：U463.839 文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A 文章編號：2095-2945（2018）06-0092-03

Abstract： Among the many design methods， color design can be regarded as an important link to affect the visual effect of automobile. The analysis of automobile color design is based on the previous analysis of automobile modeling design. And the analysis of the specific color design is the first step to realize the scheme. Car interior color is in addition to the overall shape of the interior， to drive the greatest impact on the visual factors， so interior color design will become what the designer most want to show and emphasize. Before the perfect effect is presented， the designer is required to analyze and understand the product in all directions， in depth， concretely and in a pioneering way.， in order to give a better interpretation of this type of vehicle in color design scheme.

Keywords： automobile interior decoration； color design analysis； color analysis

汽車內(nèi)飾色彩是除去內(nèi)飾整體造型以外，給駕乘者最大的視覺沖擊的因素，所以內(nèi)飾色彩設(shè)計(jì)會成為設(shè)計(jì)師們最想要表現(xiàn)和強(qiáng)調(diào)的地方。在進(jìn)行完美的效果呈現(xiàn)之前，就要求設(shè)計(jì)師對所要表現(xiàn)的產(chǎn)品進(jìn)行全方位的、深入的、具體的以及開拓性的分析和理解，才能在最終的色彩設(shè)計(jì)方案上更好地詮釋該車型。

設(shè)計(jì)分析是圍繞項(xiàng)目開發(fā)主題，規(guī)劃相應(yīng)的人員進(jìn)行大量、廣泛的調(diào)查和資料收集，并對調(diào)查結(jié)果以及資料進(jìn)行分析研究，其結(jié)果是構(gòu)思和設(shè)計(jì)的前提，設(shè)計(jì)分析也稱為設(shè)計(jì)準(zhǔn)備階段。汽車造型設(shè)計(jì)分析一般是針對車型開發(fā)任務(wù)書中的車型定位、產(chǎn)品規(guī)劃要點(diǎn)等要求，造型部門聯(lián)合前瞻性的市場研究部門共同研究而形成的設(shè)計(jì)分析報(bào)告。

在諸多設(shè)計(jì)手段中，色彩設(shè)計(jì)堪稱影響汽車直觀視覺效果的一個(gè)重要環(huán)節(jié)，色彩與汽車造型的結(jié)合構(gòu)成了人類視覺感受的最主要和最直接的部分。汽車色彩設(shè)計(jì)分析是繼前期汽車造型設(shè)計(jì)分析的基礎(chǔ)上，而做出的具體色彩設(shè)計(jì)分析，是方案實(shí)現(xiàn)的第一步。

汽車內(nèi)飾色彩是除去內(nèi)飾整體造型以外，給駕乘者最大的視覺沖擊的因素，所以內(nèi)飾色彩設(shè)計(jì)會成為設(shè)計(jì)師們最想要表現(xiàn)和強(qiáng)調(diào)的地方。在進(jìn)行完美的效果呈現(xiàn)之前，就要求設(shè)計(jì)師對所要表現(xiàn)的產(chǎn)品進(jìn)行全方位的、深入的、具體的以及開拓性的分析和理解，才能在最終的色彩設(shè)計(jì)方案上更好的詮釋該車型。

1 設(shè)計(jì)輸入

詳盡的設(shè)計(jì)輸入，是完成整個(gè)色彩設(shè)計(jì)分析的第一步，在設(shè)計(jì)分析之前了解目標(biāo)車型的各種特性，即該車型最基本資料分析，才能對癥下藥進(jìn)行明確的設(shè)計(jì)分析，才能得出正確的分析結(jié)論，才能對色彩設(shè)計(jì)進(jìn)行有效的指導(dǎo)。

1.1 車型背景分析

需要獲取的信息包括：車型級別、功能信息、針對人群、市場定位、關(guān)鍵詞信息。（本文以奇瑞QQME車型為案例分析）

產(chǎn)品簡介：QQME車型是奇瑞公司繼QQ3、QQ6車型之后推出的另一款Q系列微型、雙門經(jīng)濟(jì)轎車；造型由意大利賓夕法尼亞專業(yè)設(shè)計(jì)公司全新設(shè)計(jì)。

產(chǎn)品基礎(chǔ)：是一款基于QQ6車型平臺上的同一系列車型，底盤采用QQ6車型底盤改造。

系列產(chǎn)品：與QQ3、QQ6車型同為Q系列產(chǎn)品。

市場定位：便利生活、上下班代步、休閑旅行等。

用戶方向：年輕的、外向的、自我的、追求新異、時(shí)尚的白領(lǐng)、職員或自由職業(yè)者。

對于以上的車型背景資料，可以讓色彩設(shè)計(jì)師對該車有一個(gè)籠統(tǒng)的想法，在設(shè)計(jì)之初形成具象概念。對下一步工作有個(gè)大的方向，不至于太過于盲目。

1.2 市場分析

市場分析是產(chǎn)品邁入市場前的戰(zhàn)略性步驟，不打無準(zhǔn)備之仗，是市場的前期規(guī)劃的重要判斷，使整個(gè)車型從開發(fā)到最后的量產(chǎn)、以及在最佳時(shí)間上市都有預(yù)見性。包括：所在市場走勢與容量分析、潛在競爭產(chǎn)品配置與價(jià)格研究、定位方案及上市結(jié)構(gòu)。

這部分工作是由專業(yè)的銷售公司——市場分析部門進(jìn)行科學(xué)的分析，色彩設(shè)計(jì)師在此環(huán)節(jié)需要作的是獲取基礎(chǔ)信息，結(jié)論性的關(guān)注點(diǎn)。

作為造型設(shè)計(jì)人員也可以與銷售市場分析部門深入到城市中，與客戶或潛在客戶去溝通，第一時(shí)間了解他們的需要。

1.3 車型資料分析

車型資料包括：基本配置、尺寸、軸距、遵循標(biāo)準(zhǔn)、產(chǎn)品賣點(diǎn)等。這些資料的分析使我們在色彩設(shè)計(jì)之前，了解產(chǎn)品的基本配置和風(fēng)格，對分析內(nèi)飾色彩設(shè)計(jì)中運(yùn)用到的材料、工藝、裝飾風(fēng)格都有很重要的意義。

例如：QQME車型配置中座椅采用何種方式進(jìn)行包覆：面料、真皮、PVC、真皮+面料等形式；是否有2種以上的配置方式等；內(nèi)飾裝飾件采用何種方式：噴漆、電鍍、塑料件本色、水轉(zhuǎn)印、真皮包覆等等。

獲得以上信息后，按照設(shè)計(jì)師最初的想法去搜集符合該車型的面料、真皮、PVC及裝飾件的最新資訊。

2 人群定位分析

每款產(chǎn)品都有特定的消費(fèi)人群定位，色彩設(shè)計(jì)與消費(fèi)人群的需求吻合才是成功的，想顧客所想，供顧客所需，才是設(shè)計(jì)師要做的?？紤]該款汽車是賣給哪部分群體的？他們買汽車的主要用途是什么？最后考慮的是汽車買主的喜好；通過對具體人群進(jìn)行細(xì)致分析，找出共性選擇一個(gè)最具有代表性的人群；甚至是該群體中具體的某一個(gè)人，把他/她作為這個(gè)人群的代言人，考慮他/她是否能夠最大限度的代表這個(gè)群體的消費(fèi)意識；分析他/她的工作狀態(tài)、生活習(xí)慣、休閑方式、家庭環(huán)境、喜好等；分析什么顏色是他/她鐘愛的，喜歡什么樣的氣氛，什么樣的家居；分析他/她期待什么樣的產(chǎn)品、什么顏色、什么樣的裝飾。

例如：QQME車型設(shè)定消費(fèi)目標(biāo)人群為：

（1）20歲-35歲之間的時(shí)尚人士。

（2）他/她們買車的主要用途為上、下班代步；旅行；朋友聚會。

（3）他/她們是最具時(shí)尚精神的小部分消費(fèi)者；具有極致、浪漫、張揚(yáng)等個(gè)性。

（4）他/她們的生活追求與眾不同，展現(xiàn)自我，流露真我，追求最新風(fēng)尚的年輕人。

3 前瞻性的消費(fèi)市場分析

色彩設(shè)計(jì)會涉及很多人文的因素，消費(fèi)市場具體來說包括：地域、城市結(jié)構(gòu)、文化背景、民族習(xí)慣、宗教信仰等，這些都需要整理分析，產(chǎn)品才不會因?yàn)樵O(shè)計(jì)而帶來巨大的經(jīng)濟(jì)損失。

汽車內(nèi)飾色彩設(shè)計(jì)需考慮產(chǎn)品面向的是哪一個(gè)國家地域、哪一個(gè)社會階層、哪一個(gè)群體等。

例如：QQME車型的消費(fèi)市場主要為國內(nèi)一線、二線及沿海發(fā)達(dá)城市。據(jù)某網(wǎng)站調(diào)查顯示，近幾年中國人對汽車內(nèi)飾色彩-米色的忠愛達(dá)到了偏執(zhí)的地步，究其原因是因?yàn)橹袊烁⒅丶彝サ囊蛩?，米色給人以溫馨、舒適的家的感覺，所以很多車型在中國上市后都相應(yīng)的增加了一種米色內(nèi)飾配置。

4 設(shè)計(jì)趨勢分析

汽車色彩設(shè)計(jì)與批量生產(chǎn)啟動有一段時(shí)間，所以當(dāng)時(shí)做的色彩設(shè)計(jì)基本上是兩年以后的市場需求，因此要求色彩設(shè)計(jì)具有一定的預(yù)見性。同時(shí)對于色彩趨勢的準(zhǔn)確預(yù)測，可以使企業(yè)超前獲知目標(biāo)市場的色彩特點(diǎn)和目標(biāo)消費(fèi)者的色彩欲望，減少生產(chǎn)和投放的盲目性。通過以上各步驟的了解及分析，結(jié)合當(dāng)下紡織品、時(shí)裝、家居、電子產(chǎn)品、時(shí)尚流行元素、顏色等，做出有預(yù)見性的汽車色彩流行趨勢分析。同時(shí)可參考國際涂料公司預(yù)測的色彩流行趨勢，如PPG、巴斯夫、杜邦等。

色彩趨勢分析不僅僅是采用何種顏色的分析，也包括如何應(yīng)用色彩的分析、汽車內(nèi)飾整體空間的布局等，同時(shí)對于應(yīng)用不同的點(diǎn)、線、面等組合而成的整體設(shè)計(jì)也有一定的參考價(jià)值。

例如：QQME通過分析，得出以下主流趨勢

趨勢一：大面積、高純度顏色的對比運(yùn)用，如圖1所示。

大面積、高純度顏色的對比應(yīng)用，體現(xiàn)青春與活力，崇尚健康、活力、有朝氣，體現(xiàn)現(xiàn)代年輕人的生活特征。

趨勢二：未來派色彩的應(yīng)用，比如白色和銀色，透明色或者黑色及高亮色等，如圖2所示。

透明、透光、高亮、銀色、黑色等材質(zhì)，適量的運(yùn)用在IP、儀表、中控等區(qū)域，強(qiáng)調(diào)時(shí)尚感，立體感。

趨勢三：主色調(diào)上的點(diǎn)綴色，如圖3所示。

在整體主色調(diào)統(tǒng)一的內(nèi)飾大環(huán)境里，運(yùn)用鮮艷的、明快的點(diǎn)綴色，點(diǎn)、線、小面積的方式運(yùn)用，使小車內(nèi)飾靈動、活潑、跳躍，充滿激情與趣味。

5 參考車型研究分析

參考車型的分析是內(nèi)飾色彩設(shè)計(jì)分析的重點(diǎn)。通過對競爭車型縱向?qū)Ρ?、橫向分析，提煉出成功案例，歸納競爭車型色彩設(shè)計(jì)的共性元素，表現(xiàn)形式。

例如：QQME車型的參考車型為甲殼蟲、MINI、Smart、菲亞特 500、F0、熊貓等（圖4）。

通過對比、分析參考車型IP顏色及內(nèi)飾主色調(diào)，形成以下三種方向：

（1）IP為兩種顏色調(diào)和，內(nèi)飾以黑色調(diào)為主。

（2）整體內(nèi)飾顏色為單獨(dú)一種冷色調(diào)。

（3）IP為兩種顏色調(diào)和，內(nèi)飾以暖色調(diào)為主。

6 設(shè)計(jì)主題和方向

設(shè)計(jì)策略是在分析的基礎(chǔ)上，形成設(shè)計(jì)風(fēng)格的一個(gè)意象載體，通過某些意象圖片，傳達(dá)設(shè)計(jì)意圖，屬于分析結(jié)論的范疇，這時(shí)候已經(jīng)很接近色彩設(shè)計(jì)方案本身了，也是激發(fā)靈感關(guān)鍵的階段。

內(nèi)飾色彩設(shè)計(jì)方案（圖5）：

7 結(jié)束語

“成功的色彩設(shè)計(jì)可以使企業(yè)產(chǎn)品提高15%-30%的經(jīng)濟(jì)附加值?！边@是法國色彩學(xué)家郎克羅長期研究得出的結(jié)論。汽車色彩已經(jīng)成為汽車品牌文化的重要組成部分，優(yōu)秀的色彩設(shè)計(jì)必然要有完整、豐富的色彩分析咨詢作為導(dǎo)向，在此基礎(chǔ)上設(shè)計(jì)出成功的色彩方案，最大限度的滿足該車型的特點(diǎn)、滿足消費(fèi)者的需求，同時(shí)提高產(chǎn)品本身的價(jià)值。

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