（黑龍江日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán) 哈爾濱 150010）

隨著新技術(shù)的開發(fā)和應(yīng)用，傳播格局和傳播方式發(fā)生了新的變化。新媒體逐漸走在了時(shí)代的前列，成為了重要的新聞?shì)浾撽嚨亍｜h的十八大以來(lái)，黨中央高度重視傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展，習(xí)近平總書記多次強(qiáng)調(diào)要利用新技術(shù)新應(yīng)用創(chuàng)新媒體傳播方式。在此背景下，唯有改革創(chuàng)新，推動(dòng)融合發(fā)展，才能在激烈的媒體競(jìng)爭(zhēng)中開辟出一片新天地。

面對(duì)新變革，黨報(bào)編輯需要重新審視自己的角色定位，要跳出傳統(tǒng)媒體固有的思維模式，完成從單一報(bào)紙編輯向全媒型編輯的蛻變。要緊跟時(shí)代脈搏，不斷學(xué)習(xí)新技術(shù)，掌握新本領(lǐng)；要培養(yǎng)廣闊視野，努力成為編輯領(lǐng)域的行家里手；要大膽嘗試，推陳出新，打造爆款新媒體產(chǎn)品。

一、科學(xué)研判 樹立正確輿論導(dǎo)向

互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，信息紛繁復(fù)雜、真假難辨，如何在海量的信息中去偽存真，就必須科學(xué)研判，樹立正確的輿論導(dǎo)向。有些自媒體為了提高點(diǎn)擊率，不惜歪曲事實(shí)，用夸大其詞的方式制作新聞標(biāo)題，或者片面提取觀點(diǎn)，在“兩微一端”平臺(tái)上發(fā)布，這樣不僅違背了新聞的真實(shí)性原則，也使新聞報(bào)道失去了公信力。

傳統(tǒng)媒體也好，新興媒體也罷，在報(bào)道時(shí)都要秉承實(shí)事求是的工作態(tài)度，勿制造傳播虛假信息，是新聞人最起碼的職業(yè)道德。[1]在新聞報(bào)道的各個(gè)環(huán)節(jié)，都要始終堅(jiān)持正確的輿論導(dǎo)向，把“四個(gè)意識(shí)”“四個(gè)自信”熔鑄在腦海里、體現(xiàn)在行動(dòng)上，落實(shí)到宣傳報(bào)道和媒體融合實(shí)踐中。在輿論陣地的占領(lǐng)上，要寸土不讓、寸土必爭(zhēng)。工信部發(fā)布的最新數(shù)據(jù)顯示，我國(guó)使用手機(jī)上網(wǎng)的用戶數(shù)再創(chuàng)歷史新高，總數(shù)達(dá)到10.04億戶。我們要積極利用新媒體，反映群眾心聲，收集社情民意，實(shí)現(xiàn)信息共享，引導(dǎo)社會(huì)熱點(diǎn)。

二、加強(qiáng)學(xué)習(xí) 熟練掌握最新技術(shù)

媒體融合的前提是理念和思維的轉(zhuǎn)變，即從傳統(tǒng)媒體理念向新媒體理念與思維的轉(zhuǎn)變，具備進(jìn)行媒體融合發(fā)展的價(jià)值觀認(rèn)同。[2]作為全媒體編輯出版中心的一員，筆者同時(shí)兼任報(bào)紙編輯和新媒體編輯。學(xué)習(xí)和掌握新媒體的技術(shù)，是一個(gè)長(zhǎng)期積累、兼收并蓄的過程，只有在技術(shù)上迅速跟進(jìn)，才能適應(yīng)日趨激烈的競(jìng)爭(zhēng)。

全媒型編輯，除了報(bào)紙編輯應(yīng)該具備的編稿、組版、校對(duì)能力外，還要熟練使用多種編輯軟件。例如，圖片的處理，視頻、音頻的剪輯，網(wǎng)站、微信、客戶端的后臺(tái)操作等等。為了增強(qiáng)新媒體的創(chuàng)意互動(dòng)性，還要學(xué)習(xí)HTML5、Flash、互動(dòng)游戲、動(dòng)漫、VR、MV、秒拍等新技術(shù)。通過運(yùn)用圖片、漫畫、音視頻等手段，實(shí)現(xiàn)新聞性與藝術(shù)性的統(tǒng)一。十九大期間，《黑龍江日?qǐng)?bào)》全媒體報(bào)道團(tuán)隊(duì)創(chuàng)新表達(dá)方式，全方位、立體式進(jìn)行大會(huì)報(bào)道，推出了一系列融媒產(chǎn)品。微動(dòng)漫《龍龍一家的中國(guó)夢(mèng)》，運(yùn)用時(shí)下流行的動(dòng)漫+手繪的方式，設(shè)計(jì)形象動(dòng)作，在制作成動(dòng)畫后再分角色配音，最終通過視頻和H5的方式呈現(xiàn)出來(lái)。作品以小見大，角色形象生動(dòng)，將祖國(guó)取得的偉大成就和人民實(shí)實(shí)在在的獲得感充分展現(xiàn)了出來(lái)，受到了中宣部的閱評(píng)表?yè)P(yáng)。

三、深耕“內(nèi)容”拓寬新聞傳播渠道

媒體融合發(fā)展不是“傳統(tǒng)媒體”和“互聯(lián)網(wǎng)”的簡(jiǎn)單相加，而是在內(nèi)容和平臺(tái)上同時(shí)發(fā)力，不斷提高新聞傳播的影響力、公信力。以報(bào)紙為例，以前的“讀者”只是被動(dòng)的接收信息，報(bào)紙上發(fā)什么就看什么。現(xiàn)在的“讀者”變成了“用戶”，可以隨時(shí)隨地選擇自己感興趣的新聞閱讀、評(píng)論、轉(zhuǎn)發(fā)。在當(dāng)前的媒體格局中，沒有優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容就沒有核心競(jìng)爭(zhēng)力。

在深耕“內(nèi)容”的同時(shí)還要不斷拓寬新聞傳播渠道，要對(duì)“用戶”的特征進(jìn)行精準(zhǔn)的把握，進(jìn)行分眾化、差異化的傳播?？梢砸揽總鹘y(tǒng)媒體強(qiáng)大的采編能力，提供原創(chuàng)優(yōu)質(zhì)“內(nèi)容”，在全媒體平臺(tái)上策劃選題、設(shè)計(jì)方案，實(shí)現(xiàn)“報(bào)、網(wǎng)、端、微”一體聯(lián)動(dòng)。例如，人民日?qǐng)?bào)啟動(dòng)了“中央廚房”機(jī)制，中央廚房作為融媒體工作室的孵化器，為人民日?qǐng)?bào)體系內(nèi)編輯記者的內(nèi)容創(chuàng)新提供推廣運(yùn)營(yíng)、技術(shù)實(shí)現(xiàn)以及基礎(chǔ)的資金支持。[3]新華社則另辟蹊徑，推出了基于移動(dòng)端的“現(xiàn)場(chǎng)云”媒體聚合平臺(tái)，為各級(jí)各類媒體提供快速實(shí)現(xiàn)現(xiàn)場(chǎng)新聞直播的云平臺(tái)服務(wù)。在融媒報(bào)道上，以原創(chuàng)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容為基石，以用戶思維為引領(lǐng)，擴(kuò)展新技術(shù)、新平臺(tái)、新渠道，才能收獲良好的傳播效果。

四、主動(dòng)策劃 打造爆款新媒產(chǎn)品

回眸我國(guó)媒體融合發(fā)展的歷程，經(jīng)歷了2014年的“頂層設(shè)計(jì)年”、2015年的“媒體融合元年”和近三年的蓬勃發(fā)展，形成了百花齊放、百舸爭(zhēng)流的局面。在探索和實(shí)踐中，有的以全媒體報(bào)道平臺(tái)領(lǐng)先，有的以大數(shù)據(jù)分析取勝，有的側(cè)重于人工智能設(shè)計(jì)，還有的主攻視頻報(bào)道，可謂是“八仙過海各顯神通”。越來(lái)越多的媒體清醒地意識(shí)到：只有推進(jìn)媒體融合發(fā)展，才能牢牢掌握輿論主導(dǎo)權(quán)。

近年來(lái)，一大批有影響力的融媒產(chǎn)品競(jìng)相涌現(xiàn)。各媒體紛紛發(fā)力融合報(bào)道，吸引大批網(wǎng)民關(guān)注和參與。綜合運(yùn)用VR、AR、360全景照片等新技術(shù)新形式的新聞作品，創(chuàng)造出最大程度的“現(xiàn)場(chǎng)感”，受到網(wǎng)民追捧，其中不少產(chǎn)品的累計(jì)觀看量突破上億人次。2016年9月4日，習(xí)近平總書記出席G20杭州峰會(huì)和金磚國(guó)家領(lǐng)導(dǎo)人非正式會(huì)晤及有關(guān)活動(dòng)，并會(huì)見出席峰會(huì)的領(lǐng)導(dǎo)人。這對(duì)習(xí)近平總書記來(lái)說(shuō)是繁忙的一天，也是普通的一天。央視記者全程記錄了這一天，推出微視頻《習(xí)近平總書記的一天》，全網(wǎng)視頻播放量逾1.2億次，實(shí)現(xiàn)了“現(xiàn)象級(jí)”傳播。

2018年全國(guó)兩會(huì)報(bào)道成為各大媒體展示媒體融合成果的“練兵場(chǎng)”。無(wú)論是中央媒體還是地方媒體，紛紛拿出各自的“撒手锏”。從“媒體大腦”試水新聞制作，到“中央廚房”革新內(nèi)容生產(chǎn)，再到大小屏互動(dòng)移動(dòng)化播出，各家媒體不斷創(chuàng)新，推出異彩紛呈的新聞報(bào)道。這一切都體現(xiàn)出媒體融合發(fā)展的新變化，標(biāo)志著全國(guó)兩會(huì)報(bào)道進(jìn)入了全新的時(shí)代。

互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，全媒型黨報(bào)編輯要具有復(fù)合型的能力和素養(yǎng)，一刻也不能放松對(duì)傳播技術(shù)前沿的動(dòng)態(tài)感知，要勇敢投身、熱情擁抱這場(chǎng)引領(lǐng)未來(lái)的變革。推動(dòng)媒體深度融合，讓主陣地更牢固、主旋律更響亮，黨報(bào)編輯重任在肩，闊步向前。■