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      探索,在立體布局中前行 深耕的重點(diǎn)在冰山的基座

      2018-02-24 17:02:57
      北京廣播電視報(bào) 2017年28期
      關(guān)鍵詞:蔡明臺(tái)長(zhǎng)冰山

      當(dāng)下,對(duì)于傳統(tǒng)媒體而言,一檔新節(jié)目創(chuàng)意的推出,需要勇氣,而實(shí)現(xiàn)它則需要更大的勇氣。

      蔡明可臺(tái)長(zhǎng)說:“如果電視臺(tái)推出新欄目,可能用一個(gè)月的時(shí)間,就會(huì)被受眾接觸到,但廣播,這個(gè)周期可能在三個(gè)月。因此,《超級(jí)體驗(yàn)團(tuán)》節(jié)目團(tuán)隊(duì)當(dāng)時(shí)所面臨的壓力是非常大的——不光有節(jié)目衛(wèi)聽率的壓力,還有市場(chǎng)開拓的壓力。然而,以婧琳、宋揚(yáng)為主的幾位年輕人,在這過程中一直秉承著最初的節(jié)目構(gòu)思,在垂直化上做努力——他們接觸了很多的運(yùn)動(dòng)^群、賽事公司,甚至他們自己都投入到運(yùn)動(dòng)和賽事當(dāng)中去,并對(duì)所參與體驗(yàn)的賽事項(xiàng)目做了整體的項(xiàng)目評(píng)估方案以及立體多維的評(píng)價(jià)。慢慢的,節(jié)目在目標(biāo)人群的影響力越來越大,媒體的公信力也得以實(shí)現(xiàn)。這與團(tuán)隊(duì)一年多來針對(duì)垂直人群的努力深耕有直接的關(guān)系?!辈堂骺膳_(tái)長(zhǎng)特別說道,“《超級(jí)體驗(yàn)團(tuán)》節(jié)目在這一兩年的時(shí)間里獲得了一些獎(jiǎng),在產(chǎn)業(yè)上創(chuàng)造了收益并目仍在不斷地前進(jìn),其實(shí)也有它的必然性。他們打破了廣播原來所謂的廣,而是做到了狹義的廣,就是垂直人群,這是節(jié)目的一個(gè)突破。由于敞準(zhǔn)了垂直人群,就把聽眾變成用戶,把接收變成了參與,這兩步對(duì)于傳統(tǒng)廣播來講,在現(xiàn)在這種傳媒環(huán)境之下,這樣的嘗試是有意義的。”

      就像體育比賽講究配合一樣,《超級(jí)體驗(yàn)團(tuán)》的成功也在于“一個(gè)好漢三個(gè)幫”般的立體布局。婧琳說,2016年《超級(jí)體驗(yàn)團(tuán)》和《界內(nèi)界外》兩檔節(jié)目全新亮相,今年1月1日又推出《體育的101種可能》,“這三檔節(jié)目如今成了良性的相互補(bǔ)充相互循環(huán)的節(jié)目,多維度地展示大眾體育市場(chǎng)中的運(yùn)動(dòng)人物、體育公司、體育賽事。立體的節(jié)目布局,也成就了今天的《超級(jí)體驗(yàn)團(tuán)》。尤其情景化的節(jié)目播出形式,彌補(bǔ)了廣播節(jié)目沒有鏡頭的弱點(diǎn),讓受眾跟著我們的主持人體驗(yàn)身臨其境的感覺,這樣有場(chǎng)景帶人感的嘗試,對(duì)于廣播節(jié)目而言非常有意義。”

      不過,盡管有三檔節(jié)目立體播出,可還是會(huì)受到播出時(shí)間的限制,畢竟,廣播還是屬于線性播出,現(xiàn)階段不可能完全按照新媒體那樣制作節(jié)目。蔡明可臺(tái)長(zhǎng)也表示,廣播是伴隨型的,一檔節(jié)目其涵蓋的容量,知識(shí)密集度不能太高,否則聽眾接受起來會(huì)太累,還是要體現(xiàn)輕松?!罢且?yàn)楣?jié)目的時(shí)間是有限的,所以,在改變不了現(xiàn)在這種固有也是特有的現(xiàn)象的情況下,對(duì)于一檔正在進(jìn)行體育產(chǎn)業(yè)方面嘗試的廣播節(jié)目來說,它就像是一座水中的冰山,節(jié)目本身就像是水面上冰山的一個(gè)角,但是它產(chǎn)業(yè)的基座應(yīng)該是在水面下面的部分,所以,《超級(jí)體驗(yàn)團(tuán)》團(tuán)隊(duì)現(xiàn)在耕耘的重點(diǎn)應(yīng)該是在水面下的那部分。這樣看來,一檔節(jié)目所產(chǎn)生的蛋糕會(huì)越來越大,整體的盤子也會(huì)很大,但是我們不會(huì)更多地侵占聽眾的耳朵?!眅ndprint

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