戴姍姍

摘?要：中美貿(mào)易摩擦不斷升級，但我國跨境電商貿(mào)易卻逆勢而上，持續(xù)保持著較高的增長率。但美國為我國最主要的出口目的國，貿(mào)易摩擦的影響不可小覷。我國跨境電商出口企業(yè)及制造企業(yè)應(yīng)當(dāng)提前預(yù)警防范，做好采取應(yīng)對措施，建立自主品牌，形成核心競爭力，加快產(chǎn)業(yè)的升級轉(zhuǎn)型。

關(guān)鍵詞：跨境電商;出口貿(mào)易;貿(mào)易摩擦

中圖分類號：F740??????文獻(xiàn)標(biāo)識碼：A??????文章編號：1008-4428（2018）12-0167-02

在中美貿(mào)易摩擦不斷升級的背景下，我國進(jìn)出口貿(mào)易總體上受到了很大程度的影響，然而跨境電商貿(mào)易卻逆勢而上，持續(xù)保持著較高的增長率。2016年，我國跨境電商的銷售額占全球銷售額的21%，首次成為全球最大的跨境電商商品來源地。以新的貿(mào)易方式帶動產(chǎn)業(yè)的升級轉(zhuǎn)型，跨境電商或?qū)⒊蔀槠平馕覈隹谫Q(mào)易窘境的突破口。

一、 我國跨境電商出口貿(mào)易的特點(diǎn)

近年來，我國出口貿(mào)易增速放緩，出口貿(mào)易出現(xiàn)疲軟之態(tài)，與此相比，跨境電商的出口貿(mào)易卻異軍突起。根據(jù)中國電子商務(wù)研究中心的報(bào)告，如圖1所示，2012—2017年，跨境電商出口額每年均保持著高速增長，2017年，全國跨境電商出口額達(dá)到6.3萬億元，環(huán)比2016年增長21.2%。YOY保持在20%左右。在外貿(mào)出口持續(xù)低迷的大背景下，電商的表現(xiàn)可謂亮眼。我國的電商出口在貿(mào)易格局上也呈現(xiàn)出自身的特點(diǎn)：

（一）出口模式：B2B+B2C

在貿(mào)易方式上，我國跨境電商的出口主要采取B2B和B2C這兩種形式。B2B模式下國內(nèi)商家會建立自有平臺或者選擇第三方平臺，主要的第三方平臺主要有：阿里巴巴國際站、敦煌網(wǎng)、TOOCLE3.0、環(huán)球資源等。而B2C選擇較為集中的第三方平臺有：亞馬遜、速賣通、eBay、Wish、環(huán)球易購等。

目前B2B仍為最主要的貿(mào)易方式。根據(jù)商務(wù)最新公布的數(shù)據(jù)，如圖2所示，2016全年，B2B出口貿(mào)易額達(dá)4.3萬億元，占跨境電商出口總貿(mào)易額82.7%，占出口貿(mào)易總額的 31.2%。相較于B2C，B2B在出口貿(mào)易數(shù)額上具有絕對優(yōu)勢。而B2C雖然在貿(mào)易總額上占比少，僅為電商出口總額的 17.3%，但發(fā)展非常迅速。據(jù)了解，2017年B2C出口貿(mào)易額增長超20%。隨著訂單碎片化發(fā)展，越來越多的國內(nèi)跨境電商從業(yè)者開始試水B2C領(lǐng)域。將產(chǎn)品直接賣給消費(fèi)者成為發(fā)展趨勢。B2C的不俗成績尤其體現(xiàn)在投資回報(bào)率上。雖然B2C出口貿(mào)易額只有0.9萬億元，但CAGR缺高達(dá)42%，遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過了B2B的27%。而與此形成鮮明對比的是傳統(tǒng)出口貿(mào)易，CAGR僅為-5%，出現(xiàn)了負(fù)數(shù)。因此，B2C市場也受到了資本市場的青睞：通拓、有棵樹等多家B2C電商平臺在一二級市場融資成功。B2C的跨境出口迎來了發(fā)展的黃金期。綜上所述，我國電商出口模式以B2B為主導(dǎo)，B2C協(xié)同發(fā)展。

（二）賣家分布：集中于東南沿海

我國跨境電商出口賣家主要集中于長江三角洲及珠江三角洲。廣東省作為對外開放最早的省份，擁有豐富的出口貿(mào)易經(jīng)驗(yàn)積累，已然形成成熟的出口產(chǎn)業(yè)。依托強(qiáng)大的經(jīng)濟(jì)背景和較多的高素質(zhì)人才，吸引著大量賣家。而長江三角洲，一直以來輕工業(yè)十分發(fā)達(dá)，依托產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢，也迅速地形成了跨境電商的產(chǎn)業(yè)聚集。

（三）產(chǎn)品類別：輕工業(yè)

在出口產(chǎn)品的類別上，主要集中在服飾和電子產(chǎn)品上。我國的制造業(yè)十分發(fā)達(dá)，并已達(dá)到國際一流水平。依托傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢以及成本優(yōu)勢，我國生產(chǎn)的服飾價(jià)格低廉、款式多樣，受到海外中低消費(fèi)群的追捧。其次是3C電子類產(chǎn)品的旅游出行品和電子娛樂產(chǎn)品也具有一定的市場份額。

（四）目標(biāo)群體：發(fā)達(dá)國家中低消費(fèi)群

目前我國跨境電商的出口目的國主要集中在歐美以及亞洲的日本、香港等地區(qū)。其中歐盟和美國為最主要的目的市場，占到出口總額的30%。而俄羅斯、南美、非洲等市場，雖然份額占比不大，但呈逐年遞增模式。由于我國外貿(mào)出口缺乏優(yōu)秀的自主品牌，競爭上主要依托成本和價(jià)格優(yōu)勢，因此目標(biāo)群體主要鎖定為中低收入的消費(fèi)者。

二、 中美貿(mào)易戰(zhàn)對跨境電商出口貿(mào)易的影響

從2018年的3月開始，貿(mào)易戰(zhàn)不斷發(fā)酵，美國對源自中國的2000億商品加征關(guān)稅。美國為我國最主要的電商出口目的國，中美貿(mào)易摩擦對我國的電商出口產(chǎn)生的影響不可忽視。在涉案商品種類上，主要為航天、信息通信技術(shù)、新能源汽車等高科技產(chǎn)品。在B2B出口市場，對美出口的機(jī)器人和信息服務(wù)占有一定份額，B2B市場將受到一定沖擊。另外在海外物流方面，集裝箱運(yùn)輸將會受到較大影響，海外倉儲如布局美國“海外倉”會受到波及。而在B2C市場，我國出口產(chǎn)品主要為服裝類和3C電子類，和涉案產(chǎn)品目錄重合率低。因此短期內(nèi)，不會受到大范圍的沖擊。但從長期來看，其影響亦不可小覷。我國的電商出口主要依靠價(jià)格優(yōu)勢，優(yōu)秀的自主品牌少，客戶偏好還未形成，品牌忠誠度低。一旦加收關(guān)稅，我們的制造業(yè)將會面臨高額的稅負(fù)成本，這無疑會使原來的成本優(yōu)勢喪失殆盡。

而另一方面，美國的電商平臺加大了對知識產(chǎn)權(quán)的保護(hù)力度，美國政府在進(jìn)口清關(guān)上提高門檻。例如亞馬遜，2018年針對保護(hù)知識產(chǎn)權(quán)、禁止刷單行為的處罰力度進(jìn)一步加大。我國很多電商企業(yè)都收到了平臺的“小紅旗”，處罰輕的產(chǎn)品被移除，重的整個(gè)網(wǎng)店被封，之前的流量積累化為灰燼。這些看似與本次的貿(mào)易戰(zhàn)關(guān)系不大，但實(shí)際上，是與市場相關(guān)聯(lián)的。這一趨勢將會與貿(mào)易戰(zhàn)產(chǎn)生疊加效應(yīng)，使我國電商出口環(huán)境進(jìn)一步惡化，引起整個(gè)電商出口的資源重新整合，導(dǎo)致那些沒有品牌優(yōu)勢、沒有核心競爭力的微小企業(yè)被淘汰。與此相應(yīng)的，美國政府也在進(jìn)口環(huán)節(jié)增設(shè)門檻。對此，許多賣家都深有體會，貿(mào)易戰(zhàn)以來，美國的進(jìn)口清關(guān)嚴(yán)格了許多，增加了許多原本并不需要的審批文件。

三、 中美貿(mào)易摩擦背景下跨境電商出口貿(mào)易的對策與建議

在中美貿(mào)易戰(zhàn)的大環(huán)境下，我國跨境電商出口企業(yè)以及相應(yīng)的制造產(chǎn)業(yè)應(yīng)當(dāng)提前預(yù)警防范，采取應(yīng)對措施。

（一）建立自主品牌，形成核心競爭力

1. 我國出口電商應(yīng)當(dāng)把握產(chǎn)品質(zhì)量、控制產(chǎn)品成本，堅(jiān)守原有的優(yōu)勢。產(chǎn)品以質(zhì)量為基礎(chǔ)，在保證質(zhì)量的前提下，嚴(yán)格控制生產(chǎn)成本、物流成本。

2. 企業(yè)要重視知識產(chǎn)權(quán)問題。此次貿(mào)易戰(zhàn)，美方反復(fù)強(qiáng)調(diào)了知識產(chǎn)權(quán)問題。將來，毫無疑問，知識產(chǎn)品的保護(hù)力度會越來越強(qiáng)。對此，我國電商企業(yè)選擇商品時(shí)，要注意避開可能會侵犯知識產(chǎn)權(quán)的商品，規(guī)避侵權(quán)風(fēng)險(xiǎn)。而我國制造企業(yè)應(yīng)當(dāng)注重自主研發(fā)與設(shè)計(jì)，從“中國制造”轉(zhuǎn)變?yōu)椤爸袊鴦?chuàng)造”，努力自主研發(fā)核心技術(shù)，或許只有獨(dú)立設(shè)計(jì)產(chǎn)品構(gòu)建獨(dú)立品牌，才能使我們擺脫價(jià)格競爭的低端競爭格局。提高產(chǎn)品的情感、創(chuàng)意等附加值，力求使目標(biāo)群在情感層面形成特殊偏好，提高品牌忠誠度，最終形成企業(yè)的核心競爭力。為此，無論電商企業(yè)還是制造企業(yè)，均應(yīng)重視人才的引進(jìn)與培養(yǎng)。建立高素質(zhì)的核心團(tuán)隊(duì)對企業(yè)的發(fā)展至關(guān)重要。

（二）依托自主平臺，規(guī)避政策風(fēng)險(xiǎn)

我國跨境電商的出口中，很大的市場份額是依托于亞馬遜、ebay等海外第三方平臺。在貿(mào)易戰(zhàn)爭愈演愈烈的情況下，依托海外平臺尤其是美國平臺，就會使得我國電商企業(yè)承擔(dān)較大的政治政策風(fēng)險(xiǎn)。因此，我國政府應(yīng)當(dāng)扶植、發(fā)展以中國為主導(dǎo)的跨境電商平臺。政府參與制定國際貿(mào)易游戲規(guī)則，為中國在國際貿(mào)易中取得更多的主動權(quán)、話語權(quán)。而我國企業(yè)也可建立自己的獨(dú)立網(wǎng)站，擁有更多自由發(fā)展空間，避免第三方平臺的政策變動風(fēng)險(xiǎn)。

（三）加快產(chǎn)業(yè)集群化，產(chǎn)業(yè)升級轉(zhuǎn)型

電商滲透引發(fā)傳統(tǒng)外貿(mào)轉(zhuǎn)型，以跨境電商帶動產(chǎn)業(yè)集群化發(fā)展，推動傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的升級轉(zhuǎn)型。使我國的上游供應(yīng)商由原來的粗獷向精耕細(xì)作型轉(zhuǎn)變，由傳統(tǒng)的生產(chǎn)代加工逐步過渡到品牌化。2015年，我國在杭州建立了全國第一個(gè)跨境電子商務(wù)綜合試驗(yàn)區(qū)。并在杭州發(fā)展的經(jīng)驗(yàn)上總結(jié)出“六大體系、兩大平臺”的可復(fù)制型做法。緊接著，2016年在上海、深圳等12城市建立新的跨境電商綜試區(qū)，復(fù)制、推廣杭州的經(jīng)驗(yàn)。并根據(jù)當(dāng)?shù)氐木唧w情況，出臺配套支持措施。以鄭州為例，鄭州原先優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)集中在服裝、家具等領(lǐng)域，企業(yè)普遍規(guī)模偏小且布局分散，惡性競爭也時(shí)有發(fā)生。在跨境電商帶動下，開始出現(xiàn)產(chǎn)業(yè)聚集，中小企業(yè)資源重新整合抱團(tuán)出口。

此次貿(mào)易戰(zhàn)也給我國跨境電商企業(yè)上了深刻的一課，居安思危，才是發(fā)展的硬道理。貿(mào)易戰(zhàn)或?qū)⒌贡乒?yīng)端的產(chǎn)業(yè)改革，成為我國制造業(yè)升級轉(zhuǎn)型的契機(jī)。

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