楊蕾蕾

(陜西服裝工程學(xué)院, 咸陽 712046)

0 引言

計(jì)算機(jī)圖形設(shè)計(jì)屬于一項(xiàng)現(xiàn)代化的專業(yè)技術(shù)，集藝術(shù)性、想象力、傳媒性、創(chuàng)造力等多種元素于一身。主要目的是對(duì)圖形進(jìn)行處理與設(shè)計(jì)，該項(xiàng)技術(shù)已經(jīng)普遍運(yùn)用到建筑、廣告、服裝、包裝、影視等多個(gè)行業(yè)與領(lǐng)域。人們往往都是通過視覺與感知對(duì)信息獲得，所以視覺傳達(dá)是一種非常重要的傳遞方式，人們可以通過相關(guān)的圖像、視頻、文字、模型等來獲取信息。視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)主要是對(duì)這些因素進(jìn)行美化與修飾，使其更加具有觀賞性與藝術(shù)性，讓人們?cè)趯?duì)信息了解的同時(shí)存在愉悅感[1]。

1 視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)主要方法

人們往往通過視覺來感受與收獲信息，視覺傳達(dá)本身就是一個(gè)非常關(guān)鍵的信息傳遞途徑，視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)主要是對(duì)信息進(jìn)行進(jìn)一步的處理與美化，提升作品的觀賞價(jià)值，最終達(dá)到設(shè)計(jì)效果。具體視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)方法如下：

1) 對(duì)客體進(jìn)行提煉

通過對(duì)客體的提煉可以完成視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)，所謂的課題主要是指能夠觀察到的客觀物體，這些客觀物體都可以作為視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的靈感來源，設(shè)計(jì)人員在進(jìn)行視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)時(shí)，不但要使設(shè)計(jì)的內(nèi)容特點(diǎn)鮮明，而且需要對(duì)設(shè)計(jì)簡(jiǎn)單概括，體現(xiàn)出最明顯的效果。對(duì)課題提煉主要包含兩個(gè)部分：一是對(duì)設(shè)計(jì)任務(wù)的客體進(jìn)行提煉；另外一部分是對(duì)與設(shè)計(jì)主題相關(guān)的多種客體進(jìn)行提煉。視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的效果主要取決于設(shè)計(jì)人員是否能夠抓住客體的主要特征。

2) 對(duì)圖形進(jìn)行重組

對(duì)圖形進(jìn)行重組也是視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的主要方法，圖形重組主要是對(duì)所設(shè)計(jì)圖形的各個(gè)部分進(jìn)行重新搭配，使設(shè)計(jì)圖形科學(xué)與合理化。對(duì)圖形進(jìn)行重組主要是對(duì)圖形的基本元素進(jìn)行掌握，通過同構(gòu)、置換、輪廓線生成等方式進(jìn)行重組，使特性的特點(diǎn)能夠表現(xiàn)的更加鮮明，提高人們視覺上的沖擊。與此同時(shí)，圖形的重組能夠體現(xiàn)出設(shè)計(jì)者的表達(dá)思想。

3) 圖形升華

在視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)中，圖形升華方法屬于比較高深的方法，設(shè)計(jì)人員首先要對(duì)設(shè)計(jì)目的、要求等準(zhǔn)確的理解與掌握，按照作品設(shè)計(jì)的根本需求來對(duì)圖形進(jìn)行提煉，圖形升華的過程中，設(shè)計(jì)人員要對(duì)升華元素進(jìn)行分析，找到可以利用的元素，這些元素在作品的設(shè)計(jì)中要能夠給人們留下直觀的印象，將這些元素進(jìn)行組合可以構(gòu)成為人們所熟知的圖像，通過視覺傳達(dá)來提升產(chǎn)品的競(jìng)爭(zhēng)力[2]。

2 視覺傳達(dá)中圖形設(shè)計(jì)的主要特點(diǎn)

圖形設(shè)計(jì)與藝術(shù)設(shè)計(jì)之間存在著密切關(guān)系，圖形自身的本質(zhì)便是繪畫與描繪的藝術(shù)，設(shè)計(jì)的本意是通過圖形視覺上的傳遞，向人們闡述作者想要表達(dá)的觀點(diǎn)與思想內(nèi)容。圖形設(shè)計(jì)在文化領(lǐng)域與商業(yè)流通領(lǐng)域都有一定的吸引力，在觀點(diǎn)表達(dá)的過程中，圖形設(shè)計(jì)能夠體現(xiàn)跨民族、跨地域以及文化層次的優(yōu)勢(shì)。在視覺傳達(dá)中圖形設(shè)計(jì)主要表現(xiàn)出以下特點(diǎn):

1) 設(shè)計(jì)任務(wù)

在視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)中，每個(gè)圖形的設(shè)計(jì)任務(wù)都有一定的緣由，例如：商業(yè)廣告的設(shè)計(jì)主要是以經(jīng)濟(jì)因素為考量；公益廣告的設(shè)計(jì)主要是向公眾傳達(dá)信息或觀念；包裝設(shè)計(jì)主要是為了給商品或企業(yè)做大力宣傳等等。設(shè)計(jì)任務(wù)的提出一定會(huì)受到社會(huì)以及經(jīng)濟(jì)環(huán)境的影響。圖形的視覺傳播也會(huì)受到某種特定的環(huán)境所限制，包括政治環(huán)境、風(fēng)俗習(xí)慣等。在圖形設(shè)計(jì)時(shí)，要確保作品的產(chǎn)生與這些客觀條件相適應(yīng)。

2) 主題思想

在圖形設(shè)計(jì)之前，設(shè)計(jì)師首先要規(guī)劃出圖形的基本內(nèi)容，確定主題思想，了解作品所要表達(dá)的核心內(nèi)容。例如：關(guān)于冰箱系列的廣告，一定要在畫面中體現(xiàn)出冰箱的保鮮功能，設(shè)計(jì)師在圖形設(shè)計(jì)時(shí)就要重點(diǎn)體現(xiàn)鮮活的特點(diǎn)，這個(gè)特點(diǎn)便是冰箱系列廣告設(shè)計(jì)的主題思想，該主題的設(shè)計(jì)一定要體現(xiàn)出獨(dú)特性，與其他同系列產(chǎn)品之間產(chǎn)生區(qū)別。主題思想是圖形設(shè)計(jì)的靈魂，而圖形是主題思想的載體，通過圖形的形式將主題思想表達(dá)出來，可以體現(xiàn)出視覺元素的多樣性。對(duì)一件完整作品的設(shè)計(jì)，設(shè)計(jì)師要將所有不確定因素集中起來，進(jìn)行總結(jié)，對(duì)設(shè)計(jì)主題進(jìn)行分析，最終確定最適合的表達(dá)方法。

3) 易于理解

視覺傳達(dá)中圖形設(shè)計(jì)一定要易于理解，這樣人們接受起來就比較容易，才能使圖形設(shè)計(jì)起到作用并達(dá)到最大化。圖形設(shè)計(jì)中的難點(diǎn)在于需要利用人們生活中比較常見的場(chǎng)景與熟知的事物，通過設(shè)計(jì)的新鮮感來吸引人們的注意力，使人們一次就能夠理解并印象深刻[3]。

3 圖形視覺化的設(shè)計(jì)流程

關(guān)于圖形的設(shè)計(jì)主要包含設(shè)計(jì)過程與設(shè)計(jì)方法兩大要素，原始圖形信息只有通過整理、分析與加工之后，才能正確的轉(zhuǎn)化為視覺信息，將抽象的概念轉(zhuǎn)換為具體的形象。圖形設(shè)計(jì)視覺化主要分為以下4個(gè)步驟：1、尋找數(shù)據(jù)；2、構(gòu)建層次；3、轉(zhuǎn)化信息；4、巧妙借助視覺形式。

1) 尋找數(shù)據(jù)

圖形的視覺化設(shè)計(jì)，首先要對(duì)所需的數(shù)據(jù)材料進(jìn)行尋找，數(shù)據(jù)調(diào)查是圖形設(shè)計(jì)的重要前提工作，因?yàn)榍擅畹脑O(shè)計(jì)會(huì)來源于對(duì)數(shù)據(jù)信息的調(diào)查與理解。通過對(duì)大量的研究成果與信息資源進(jìn)行收集分析與合理利用，在圖形視覺化設(shè)計(jì)之前，需要一段時(shí)間來對(duì)數(shù)據(jù)信息進(jìn)行調(diào)查，這段時(shí)間甚至要長于實(shí)際設(shè)計(jì)時(shí)間。

2) 構(gòu)建層次

圖形設(shè)計(jì)的信息往往是通過多個(gè)數(shù)據(jù)組成的，而數(shù)據(jù)往往以無規(guī)律、散亂的形式呈現(xiàn)，圖形設(shè)計(jì)視覺化不但要對(duì)所表達(dá)的信息進(jìn)行簡(jiǎn)單翻譯，而且要把有用的數(shù)據(jù)進(jìn)行過濾與歸納。所以，挖掘數(shù)據(jù)中蘊(yùn)含的關(guān)鍵信息，構(gòu)建起明確、清晰、合理的關(guān)系，是圖形設(shè)計(jì)視覺化的先決條件。

信息層次的構(gòu)建要按照受眾的要求來進(jìn)行，大致分為兩類：第一類是內(nèi)容層次。當(dāng)許多信息同時(shí)出現(xiàn)時(shí)，設(shè)計(jì)過程會(huì)出現(xiàn)混亂的狀態(tài)，這時(shí)，設(shè)計(jì)師一定要先對(duì)信息進(jìn)行分組，確定信息傳遞的重點(diǎn)，將信息按照不同的情況，結(jié)合受眾情況進(jìn)行分類，最終呈現(xiàn)出理性的分析狀態(tài)。第二類是空間層次?？臻g層次能夠起到設(shè)計(jì)思路的導(dǎo)向作用，對(duì)設(shè)計(jì)的特殊信息與重點(diǎn)信息要安排在顯著位置，通過形狀、色彩、標(biāo)識(shí)等形式來提醒受眾觀察信息的方式及順序。

3) 轉(zhuǎn)化信息

圖形信息的轉(zhuǎn)化主要以單位符號(hào)來對(duì)數(shù)據(jù)信息進(jìn)行表現(xiàn)，信息的轉(zhuǎn)化僅僅是對(duì)圖形視覺化的開始，通過把圖形中抽象的信息轉(zhuǎn)化為視覺符號(hào)，便能夠構(gòu)成信息傳遞的視覺語言，視覺符號(hào)主要以圖標(biāo)為主，也包括文字、色彩、數(shù)字等視覺要素。其中，圖標(biāo)是圖形設(shè)計(jì)的重要元素，圖表的呈現(xiàn)既可以抽象也可以具體，圖表是圖形信息設(shè)計(jì)的重要指導(dǎo)，對(duì)圖標(biāo)確定之后，基本能夠確定圖形信息設(shè)計(jì)的基本表現(xiàn)方式[4]。

4) 巧妙借助視覺形式

設(shè)計(jì)師對(duì)圖形的設(shè)計(jì)，首先要有視覺上的美感，而對(duì)形勢(shì)美感的追求正式人的本能反應(yīng)，通過視覺傳達(dá)，能夠第一時(shí)間傳遞設(shè)計(jì)師的意圖，并且可以通過信息結(jié)構(gòu)與信息單位相結(jié)合的形式表達(dá)出來，巧妙的借助視覺形式，可以吸引信息接受者的“視覺愉悅”，從而提高作品的審美價(jià)值。借助視覺形式對(duì)圖形信息進(jìn)行處理是設(shè)計(jì)流程的最后一步，視覺轉(zhuǎn)化的成功與否會(huì)直接影響整個(gè)作品的視覺效果與影響力。

4 數(shù)字圖形界面設(shè)計(jì)中的視覺流程分析

視覺流程主要是界面內(nèi)容的視覺傳達(dá)過程，主要以人的心理與生理習(xí)慣的認(rèn)知來進(jìn)行，所以界面的設(shè)計(jì)一定要適應(yīng)人們視覺流向的特點(diǎn)。人們的視野會(huì)受到客觀的限制，所以不能夠?qū)λ形锵裢瑫r(shí)接受，必須要按照一定的流動(dòng)順序來感知外部的世界。數(shù)字圖形的界面設(shè)計(jì)一定要對(duì)界面合理安排，在與人們認(rèn)識(shí)過程的心理順序與思維發(fā)展邏輯相一致的基礎(chǔ)上，根據(jù)信息的重要性來編排各元素的順序。通過視覺元素來引起用戶的注意，最終達(dá)到留下深刻印象，獲得視覺傳達(dá)功能[5]。

1) 視覺流程與視覺力場(chǎng)

視覺流程要以視覺力場(chǎng)為基礎(chǔ)，一般情況下，視覺中心會(huì)對(duì)視覺力場(chǎng)產(chǎn)生影響，版面率會(huì)影響頁面信息的傳遞效率，也決定了頁面的視覺傳達(dá)效果。版面的使用率過高會(huì)導(dǎo)致畫面擁擠、信息混亂，使人們產(chǎn)生煩躁的情緒，而版面使用率過低又會(huì)使畫面比較單調(diào)。在整個(gè)界面中，不同的視域給人們心理上的感受是不同的，一般情況下，上部給人輕快、漂浮之感，下部給人壓抑、沉重的印象，左側(cè)感覺自由、舒展，右側(cè)感覺莊重。人們閱讀的視線一般從左到右，從上到下。所以，不同的主題，構(gòu)成的元素重要性也不同，將其放在不同的視域，所產(chǎn)生的注意力也會(huì)有不同的價(jià)值與質(zhì)量。

2) 不同類型的視覺流程設(shè)計(jì)

在操作系統(tǒng)界面中，用戶往往將注意力集中在工作對(duì)象上，所以界面自身沒有特別的視覺中心，對(duì)視覺流程的設(shè)計(jì)要符合一定的運(yùn)作模式，每個(gè)元素的布局都要呈現(xiàn)一定的類區(qū)，方便用戶對(duì)程序整體構(gòu)架的正確認(rèn)識(shí)，網(wǎng)站界面的視覺流程主要是根據(jù)不同視域中元素的合理安排信息而進(jìn)行傳達(dá)的，主要包括以下幾種類型：

(1) 線型視覺流程：包括直線和曲線視覺流程。線型視覺流程使頁面的流動(dòng)更加簡(jiǎn)明，直奔主題，對(duì)視覺效果起到強(qiáng)烈烘托的作用。

(2) 焦點(diǎn)視覺流程：每個(gè)頁面都會(huì)有一個(gè)視覺焦點(diǎn)，焦點(diǎn)是否突出與頁面的編排、圖文的位置以及色彩的運(yùn)用都有直接關(guān)系，在視覺心理的作用之下，焦點(diǎn)視覺流程的運(yùn)用使得主題更加鮮明。

(3) 導(dǎo)向視覺流程：通過誘導(dǎo)因素來實(shí)現(xiàn)。包括線形導(dǎo)向、形象導(dǎo)向、指示導(dǎo)向。

(4) 重心視覺流程：視覺會(huì)沿著形象的方向與力度進(jìn)行伸展，如表現(xiàn)向心力或重力的視線運(yùn)動(dòng)。

3) 視覺流程的設(shè)計(jì)方法

為了進(jìn)一步達(dá)到視覺效果，可以運(yùn)用以下幾種方法對(duì)視覺流程進(jìn)行設(shè)計(jì)。

(1) 創(chuàng)建統(tǒng)一的視覺引導(dǎo)：用戶只有根據(jù)一定的視覺序列來獲取信息，所以視覺流程的設(shè)計(jì)不能夠孤立進(jìn)行，要把設(shè)計(jì)放在特定的環(huán)境中，當(dāng)作一個(gè)整體，統(tǒng)一合理布局，使人們有流程的視覺感受。

(2) 營造視覺律動(dòng)：無論多么復(fù)雜的信息，無論采取什么樣的視覺引導(dǎo)方式，都要符合基本的視覺規(guī)律，在符合規(guī)律的基礎(chǔ)上，進(jìn)行有秩序的閱讀。

(3) 加強(qiáng)對(duì)比：界面的視覺元素也有主次之分，通過突出重點(diǎn)的方法進(jìn)行對(duì)比。例如動(dòng)靜結(jié)合對(duì)比、色彩對(duì)比、排列對(duì)比等，都能夠在界面的設(shè)計(jì)中突出重點(diǎn)，造成視覺緩沖，使用戶產(chǎn)生保留探求欲望的功能。

4 計(jì)算機(jī)圖形設(shè)計(jì)與視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的實(shí)際應(yīng)用

計(jì)算機(jī)圖形設(shè)計(jì)與視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)之間存在著相輔相成的關(guān)系，可以運(yùn)用在商業(yè)活動(dòng)的多個(gè)領(lǐng)域，具體應(yīng)用如下：

1) 文字設(shè)計(jì)

在現(xiàn)代設(shè)計(jì)中，文字設(shè)計(jì)是最基本的元素，包括文字的色彩、色調(diào)、位置、大小、字體等內(nèi)容，通過圖形設(shè)計(jì)軟件對(duì)文字處理之后可以呈現(xiàn)出不同的搭配效果。在特殊的環(huán)境下，文字還可以使整個(gè)作品的主體明確傳遞，讓人們感受到強(qiáng)烈的視覺傳達(dá)內(nèi)容。

2) 包裝設(shè)計(jì)

包裝設(shè)計(jì)是人們生活中所接觸的比較頻繁的標(biāo)識(shí)之一。商家往往通過精美的包裝來吸引人們的注意，能夠更好的實(shí)現(xiàn)商品價(jià)值，提高傳播力與影響力，使人們可以通過產(chǎn)品包裝對(duì)產(chǎn)品產(chǎn)生興趣。在包裝設(shè)計(jì)領(lǐng)域，充分的運(yùn)用圖形設(shè)計(jì)與視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)，包括對(duì)封面、海報(bào)、宣傳頁、食品包裝等的設(shè)計(jì)。通過圖形設(shè)計(jì)與視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)，使包裝更加的形象化與藝術(shù)化，確保顧客對(duì)產(chǎn)品產(chǎn)生深刻的認(rèn)知與定位。

3) 廣告創(chuàng)意設(shè)計(jì)

廣告作品的感染力同樣需要計(jì)算機(jī)圖形設(shè)計(jì)與視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的大力支持，通過技術(shù)軟件可以將所設(shè)計(jì)作品的突出特點(diǎn)放大，提高廣告作品的宣傳力度。相對(duì)比較有創(chuàng)意的廣告設(shè)計(jì)作品能夠引起人們的共鳴，通過創(chuàng)意性高的廣告能夠給人們留下深刻印象，完美的視覺設(shè)計(jì)會(huì)給產(chǎn)品帶來廣闊的發(fā)展空間，不但能夠帶來商業(yè)效益，而且可以推動(dòng)計(jì)算機(jī)圖像設(shè)計(jì)的不斷發(fā)展與完善。

5 總結(jié)

計(jì)算機(jī)圖形設(shè)計(jì)與視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)都屬于當(dāng)前比較關(guān)鍵的設(shè)計(jì)體系，在多個(gè)領(lǐng)域中已經(jīng)得到了長足的發(fā)展與進(jìn)步，計(jì)算機(jī)圖形設(shè)計(jì)技術(shù)能夠提高作品的精度與立體感，視覺傳達(dá)技術(shù)可以提高人們對(duì)設(shè)計(jì)效果的感知，二者之間的融合在人們的生產(chǎn)生活中具有很高的應(yīng)用價(jià)值，未來的發(fā)展前景非常廣闊。

[1] 溫雪，畢軍濤，孫授卿.試析計(jì)算機(jī)圖形圖像設(shè)計(jì)以及視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)[J].通訊世界,2015(17):221.

[2] 滕明勇.淺談視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)中圖形創(chuàng)意的表現(xiàn)[J].設(shè)計(jì),2015(4):68-69.

[3] 聶淼，石峰.基于包裝設(shè)計(jì)的藝術(shù)通感視覺傳達(dá)效果分析[J].藝術(shù)科技,2017(7):243.

[4] 李鰩利，張紀(jì).淺談圖形設(shè)計(jì)在視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)中的美學(xué)應(yīng)用[J].藝術(shù)科技,2016(2):286.

[5] 王夢(mèng)瑩.圖形設(shè)計(jì)與符號(hào)學(xué)原理在視覺傳達(dá)中的應(yīng)用研究[J].赤峰學(xué)院學(xué)報(bào)(自然科學(xué)版),2017(16):31-32.