奧運(yùn)場館賽后可持續(xù)使用和運(yùn)營研究

□ 睢強(qiáng)

(承德醫(yī)學(xué)院 河北 承德 067200)

近幾屆奧運(yùn)會，主場館的建筑設(shè)計(jì)和風(fēng)格吸引著全世界人民的目光，每屆奧運(yùn)會的建筑設(shè)計(jì)都力求超越前屆，成為舉辦城市和奧林匹克一個(gè)時(shí)代的標(biāo)志。場館獨(dú)特魅力的構(gòu)思和設(shè)計(jì)，在一定程度上樹立了國家的國際形象，提高國際影響力，但令許多國家頭疼的問題仍沒有得到很好的解決——奧運(yùn)場館賽后使用和運(yùn)營的問題。本文通過對奧運(yùn)場館賽后可持續(xù)使用和運(yùn)營的研究，闡述了奧運(yùn)場館的歷史演變，分析了奧運(yùn)場館的經(jīng)營模式，并提出了相關(guān)的建議，希望為我國奧運(yùn)場館賽后的運(yùn)用和利用提供參考。

1、奧運(yùn)場館的歷史演變

1.1、奧運(yùn)會場館起步發(fā)展階段（1896-1919）

起初，奧運(yùn)會的興辦影響力較少，在這一時(shí)期，舉辦的城市和國家沒有重新建設(shè)奧運(yùn)場館，大部分都是在廢舊的體育場上進(jìn)行重建。因?yàn)?，在這一時(shí)期，世界博覽會盛行，國家將大量的人力、物力和財(cái)力集中辦博覽會的場館，并沒有給予奧運(yùn)會資源建設(shè)奧運(yùn)場館。比如，現(xiàn)代第1屆奧運(yùn)會場館是在雅典古運(yùn)動場的廢墟上重建而成，大理石體育場是首屆奧運(yùn)會的主要運(yùn)動場。第2屆奧運(yùn)會主場館是在原法國賽馬俱樂部的跑馬場，因世界博覽會與奧運(yùn)會同時(shí)進(jìn)行當(dāng)時(shí)的經(jīng)濟(jì)條件比較艱苦，因此，奧運(yùn)會的場館只有借用于巴黎市郊布洛尼的原法國賽馬俱樂部的跑馬場作為主體育場，觀眾席只有500個(gè)席位，致使那屆奧運(yùn)會的開幕式都沒有舉行。

1.2、奧運(yùn)會場館快速發(fā)展階段（1920-1979）

由于世界博覽會的衰落，人們對奧運(yùn)會的熱情增加，舉辦城市越來越注意到奧運(yùn)會的重要性，舉辦地愿意投入更多的精力和金錢去建設(shè)大型的奧運(yùn)場館。

因此，在這一時(shí)期，奧運(yùn)會場館的建設(shè)進(jìn)入了快速發(fā)展的階段。第8屆奧運(yùn)會，巴黎克服了國內(nèi)種種困難，對于場館的設(shè)計(jì)和建設(shè)提出了多種方案和設(shè)計(jì)，終于修建了能容納6萬多人的“科龍布”運(yùn)動場。場館是新功能主義建筑風(fēng)格的代表，具有新古典主義的顯著風(fēng)格，曲線的設(shè)計(jì)，涂灰泥的石建構(gòu)造展示了很多元素。第9屆奧運(yùn)會主場館，阿姆斯特丹奧林匹克體育場獲得本屆奧運(yùn)會藝術(shù)比賽建筑獎(jiǎng)金牌。體育場中間是足球場，外側(cè)是周長400米的田徑跑道。此后幾屆奧運(yùn)，舉辦城市精巧設(shè)計(jì)奧運(yùn)場館，奧運(yùn)場館的規(guī)模也越來越大，多功能性得到具體的體現(xiàn)，建筑的多元化元素不斷彰顯，整個(gè)時(shí)間奧運(yùn)場館的建設(shè)進(jìn)行了快車道。

1.3、奧運(yùn)會場館現(xiàn)代變革階段（1980-至今）

社會生產(chǎn)力的不斷提高促進(jìn)了經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，這個(gè)時(shí)期，奧運(yùn)會所代表的意義更加廣泛和神圣，各個(gè)國家政府愿意在奧運(yùn)會上面花費(fèi)更多的人力、物力和財(cái)力，在奧運(yùn)會場館建設(shè)方面，更加體現(xiàn)了科技、人文和時(shí)尚的特點(diǎn)，并且在這一時(shí)期，奧運(yùn)會的場館修建并不局限于在城市中心，賽后為城市居民服務(wù)。在借鑒著過去以往奧運(yùn)會之后場館運(yùn)營和使用情況較為困難的經(jīng)驗(yàn)基礎(chǔ)上，奧運(yùn)會場館的建設(shè)更加集中于城市的高校，在場館的設(shè)計(jì)和規(guī)劃理念上，更加傾向于場館的全面利用，即奧運(yùn)比賽時(shí)的利用，以及奧運(yùn)之后場館的綜合利用。這樣的改變，使奧運(yùn)場館的利用率提高，減少了日常維護(hù)場館的成本，節(jié)約資源。第23屆洛極磯奧運(yùn)會的很多場館都是在修在大學(xué)校園里，在奧運(yùn)會結(jié)束 之后，場館的運(yùn)營規(guī)各個(gè)高校，這樣使場館進(jìn)行了可持續(xù)的綜合利用。

2、奧運(yùn)場館賽后運(yùn)營模式分析

2.1、主要舉辦體育賽事模式

在奧運(yùn)場館之初，場館的規(guī)劃和設(shè)計(jì)都是圍繞著舉辦體育賽事。奧運(yùn)會結(jié)束之后，奧運(yùn)場館和周邊配套設(shè)施構(gòu)建了綜合的體育運(yùn)動休閑集聚地，這些場館依舊發(fā)揮著舉辦體育賽事的功能。在歐美體育發(fā)達(dá)的國家，這些場館的利用率高，棒球、橄欖球或者籃球的比賽，或者體育運(yùn)動隊(duì)經(jīng)常會在這里訓(xùn)練，場館的有效利用率得到提高，場館的基礎(chǔ)設(shè)施為體育賽事提供便利的服務(wù)。

2.2、提供多用途模式

許多奧運(yùn)場館在設(shè)計(jì)之初，就考慮到了賽后的運(yùn)營和使用，因此設(shè)計(jì)了多種功能多用途，這就使場館在奧運(yùn)會結(jié)束之后，具備開展多種大型活動和賽事的可能。提高了經(jīng)濟(jì)收入，避免了場館的資源浪費(fèi)，減少了日常場館維護(hù)的成本。

2.3、綠色環(huán)保模式

在世界環(huán)境日益嚴(yán)峻的今天，場館的建設(shè)也采用綠色的理念，節(jié)約材料，避免浪費(fèi)。例如2012年倫敦奧運(yùn)會，有很多場館都是為了舉辦奧運(yùn)會而臨時(shí)搭建的，這樣的做法，可隨時(shí)對場館進(jìn)行改造和升級，根據(jù)不同觀眾的人數(shù)，節(jié)約成本。在奧運(yùn)會結(jié)束之后，場館直接拆下來，材料可重復(fù)利用，城市用地也可以進(jìn)行二次開發(fā)，資源得到有效的利用。

3、奧運(yùn)場館賽后利用和運(yùn)營的建議

3.1、積極承辦各種國際體育賽事和活動，提高場館利用率

無論是舉辦過奧運(yùn)會的城市還是即將舉辦奧運(yùn)會的城市，都會面臨著奧運(yùn)會后場館的使用和運(yùn)營問題，如果場館經(jīng)營得好，可以避免場館的虧損，還能創(chuàng)造一些經(jīng)濟(jì)效益；如果場館經(jīng)營的不理想，那么場館就會出現(xiàn)每日虧損的狀態(tài)。因此，為了解決場館日常維護(hù)成本較高的經(jīng)濟(jì)壓力，奧運(yùn)會后場館必須要積極承辦各種國際體育賽和活動，來緩解財(cái)政上的狀況。首先，大力舉辦國際際或國內(nèi)的職業(yè)賽事，吸引眾多的觀眾和贊助商的到來。場館的超一流的辦賽事規(guī)格和基礎(chǔ)設(shè)施都能夠產(chǎn)生巨大的連鎖效應(yīng)，能夠招攬更多的賽事主辦單位的青睞，隨后，場館會接到眾多的體育賽事活動；其次，由于國際體育賽事是稀缺的資源，周期性長，不利于為場館帶來更多的經(jīng)濟(jì)利益。所以，場館在沒有國際體育賽事承接的時(shí)候，需要承接一些大型的演唱會、企業(yè)活動、頒獎(jiǎng)典禮或者文藝晚會等，以來填補(bǔ)沒有體育賽事的空白期，提高場館的利用率，場館的重復(fù)使用和亮相，能夠在群眾和商家心中樹立良好的形象，有利于場館的推廣和運(yùn)營。

3.2、奧運(yùn)場館應(yīng)向多極化方向發(fā)展

奧運(yùn)場館的建設(shè)是為了滿足奧運(yùn)比賽的需求，那么在奧運(yùn)場館建設(shè)之初，就必須考慮到奧運(yùn)之后場館的運(yùn)營和使用。奧運(yùn)場館應(yīng)具有多功能性多用途，在奧運(yùn)會結(jié)束之后，對自身的場館進(jìn)行改造和升級，向多極化方向發(fā)展，滿足各種企業(yè)舉辦體育賽事和活動的需要，這樣才能保證場館的正常運(yùn)行。2004年，雅典奧運(yùn)會的場館建設(shè)，由于時(shí)間太匆忙且花費(fèi)巨額的資金，當(dāng)時(shí)在設(shè)計(jì)和規(guī)劃場館時(shí)，沒有考慮的太周全，只是保證了奧運(yùn)比賽功能的單一性，因此，場館的用途較為單一，在奧運(yùn)之后，只能承接一些體育賽事。但由于雅典的高質(zhì)量的體育賽事較少，因此，雅典奧運(yùn)會的場館經(jīng)常處于閑置的狀態(tài)，造成了嚴(yán)重的資源浪費(fèi)，運(yùn)營商也出現(xiàn)了嚴(yán)重的財(cái)務(wù)狀況。反觀，南京奧體中心的規(guī)劃和設(shè)計(jì)，借鑒了很多場館的經(jīng)驗(yàn)，在建設(shè)之初，就考慮到賽后的運(yùn)營和開發(fā)利用，在建設(shè)時(shí)為許多商業(yè)活動和各種體育賽事預(yù)留了太量的空間，并在場館的外圍打造了一體化的商業(yè)圈，場館的多功能開發(fā)得到完美體現(xiàn)，這樣的場館利用率高，符合當(dāng)代場館建設(shè)的需求。

3.3、大力開發(fā)奧運(yùn)場館無形資產(chǎn)，兼顧社會價(jià)值和經(jīng)濟(jì)效益

奧運(yùn)會的成功舉辦，不僅為城市帶來實(shí)際的具體的經(jīng)濟(jì)效益和社會價(jià)值，也為城市帶來了育人文理念、堅(jiān)持體育運(yùn)動、弘揚(yáng)體育文化、頑強(qiáng)拼搏和公平競爭等無形的資產(chǎn)，這些資產(chǎn)都成為了舉辦城市寶貴的精神財(cái)富。奧運(yùn)會之后，場館在一段時(shí)間內(nèi)會進(jìn)入空窗期，如何在奧運(yùn)會后利用好場館的無形資產(chǎn)便顯得尤為重要。場館是舉辦各種賽事的地方，在其中蘊(yùn)藏著“更高、更快、更強(qiáng)”的奧林匹克精神，這種理念一直伴隨著每個(gè)參賽運(yùn)動員。在這種觀念的賦予下，場館具有著無形的資產(chǎn)價(jià)值，運(yùn)營者需要將這種無形資產(chǎn)進(jìn)一步開發(fā)出來，拓寬奧運(yùn)會場館賽后收入渠道，廣泛利用留下的寶貴資產(chǎn)，提高場館形象和知名度。此外，場館是運(yùn)動員比賽的載體，人們在場館里努力拼搏，勇爭第一的精神，為人民群眾所贊賞和學(xué)習(xí)，這樣就造就了社會價(jià)值，傳播正能力，激勵(lì)人民不斷向上，不屈服，勇敢走下去。賽后的奧運(yùn)場館也具有一定的盈利能力，在滿足公眾和私人的需要時(shí)候，這種的場館實(shí)際上已經(jīng)創(chuàng)造了經(jīng)濟(jì)價(jià)值。

3.4、吸納專業(yè)人才，專業(yè)化運(yùn)營與管理

奧運(yùn)場館的運(yùn)營與管理是一項(xiàng)非常復(fù)雜且巨大的工程，因其涉及到場館基礎(chǔ)設(shè)施的建設(shè)與維護(hù)、場館配套設(shè)施的管理、場館市場化的運(yùn)營與管理、場館的商業(yè)化的開發(fā)以及場館規(guī)劃設(shè)計(jì)的改造升級，這些都需要專業(yè)的人才來完成。如果沒有一支專業(yè)化的場館管理團(tuán)隊(duì)，那么場館很可能面臨虧損的情況，即使在承辦多次大型體育賽事時(shí)，也會出現(xiàn)財(cái)政狀況情況。那么，為了使場館更好地運(yùn)營與發(fā)展，必須吸納場館專業(yè)管理人才，借鑒國內(nèi)外奧運(yùn)場館運(yùn)營成功經(jīng)驗(yàn)，吸引失敗的教訓(xùn)，發(fā)揮人才聚集的效應(yīng)，根據(jù)國內(nèi)的實(shí)際情況和場館的自身特點(diǎn)，開發(fā)出一套賣貨的運(yùn)營與管理制度，提高場館的運(yùn)營效率，增加場館的經(jīng)濟(jì)效益。