張玉蘭

體育產(chǎn)業(yè)是我國的朝陽產(chǎn)業(yè)，其發(fā)展前景受到社會各界的關(guān)注。近年來，我國體育產(chǎn)業(yè)得到迅速發(fā)展。國家對體育產(chǎn)業(yè)的重視以及支持程度也在逐漸地提高，在這一背景下，對我國體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀以及發(fā)展趨勢進(jìn)行分析發(fā)現(xiàn)，我國體育產(chǎn)業(yè)正在向著品牌化、集團(tuán)化、智能化以及國際化的方向發(fā)展。

一、體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的現(xiàn)狀

1.體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展規(guī)模在不斷地?cái)U(kuò)大。從改革開放以來，我國體育產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)值在逐漸的增加，在GDP當(dāng)中的占比也在逐步的提升。并且每年都在以迅速增長的趨勢發(fā)展。2006年到2013年全國體育產(chǎn)業(yè)從業(yè)人員增加了131萬人，總產(chǎn)值增加了7899億元。2015年期間，我國體育產(chǎn)業(yè)增值達(dá)到了5494億元，增長速度為36%，體育產(chǎn)業(yè)占GDP總值的0.8%。體育產(chǎn)業(yè)每年的增加值都呈現(xiàn)快速增長的趨勢。但是從體育產(chǎn)業(yè)總體發(fā)展規(guī)模以及體育產(chǎn)業(yè)與GDP總值的比值來看，我國體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展?fàn)顩r與西方發(fā)達(dá)國家之間存在著較大的差距。根據(jù)數(shù)據(jù)調(diào)查顯示，西方發(fā)達(dá)國家當(dāng)中，體育產(chǎn)業(yè)在國家GDP總值當(dāng)中占據(jù)3%，但是我國體育產(chǎn)業(yè)占值還達(dá)不到1%。

2.在我國體育產(chǎn)業(yè)迅速發(fā)展的過程當(dāng)中，體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展規(guī)模在不斷的擴(kuò)大，從事體育相關(guān)產(chǎn)業(yè)的人數(shù)也在不斷的增大。根據(jù)數(shù)據(jù)調(diào)查顯示2006年我國體育產(chǎn)業(yè)從業(yè)人員為256萬人，截止到2016年我國體育產(chǎn)業(yè)從業(yè)人員已經(jīng)達(dá)到950萬人，每年平均增長率達(dá)到了14.2%。盡管我國體育產(chǎn)業(yè)從業(yè)人員的增長率非常大，但是整體就業(yè)規(guī)模與西方發(fā)達(dá)國家相比較仍然存在較大的差距，根據(jù)數(shù)據(jù)調(diào)查顯示，美國體育產(chǎn)業(yè)從業(yè)人數(shù)占據(jù)總就業(yè)人口的2.5%，但是中國人口當(dāng)中從事體育相關(guān)產(chǎn)業(yè)的人數(shù)僅僅只有0.4%。

3.體育產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)不合理。根據(jù)我國產(chǎn)業(yè)劃分結(jié)構(gòu)可以得知，體育產(chǎn)業(yè)是第三產(chǎn)業(yè)。而在第三產(chǎn)業(yè)當(dāng)中主要是以服務(wù)業(yè)為主。截止到2015年，我國體育產(chǎn)業(yè)總值當(dāng)中，制造業(yè)占據(jù)66%，而體育產(chǎn)業(yè)的服務(wù)業(yè)則占據(jù)33%。但是從相關(guān)調(diào)查數(shù)據(jù)當(dāng)中可以發(fā)現(xiàn)，西方發(fā)達(dá)國家當(dāng)中，體育產(chǎn)業(yè)從業(yè)人員主要以體育用品的制造業(yè)為主，而且從事體育服務(wù)業(yè)的比例相對較低。在我國體育產(chǎn)業(yè)當(dāng)中從業(yè)人員的結(jié)構(gòu)處于失調(diào)的狀態(tài)。尤其是體育制造業(yè)的人數(shù)比例在不斷的下降，同時(shí)我國體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展區(qū)域，大多數(shù)以長三角經(jīng)濟(jì)帶，京津冀經(jīng)濟(jì)帶以及珠三角經(jīng)濟(jì)帶為主。中國內(nèi)陸地區(qū)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展非常緩慢，體育相關(guān)的產(chǎn)業(yè)也受到了一定的制約。

二、體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的趨勢

1.體育產(chǎn)業(yè)的品牌化。隨著人們消費(fèi)水平的提高，人們在購買產(chǎn)品的過程中會選擇品牌化的產(chǎn)業(yè)，而國際上的產(chǎn)品也成為人們的首要選擇。根據(jù)阿迪達(dá)斯公司的財(cái)務(wù)報(bào)表數(shù)據(jù)顯示，2016年，中華地區(qū)的消費(fèi)數(shù)據(jù)增長了18%，遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過了國內(nèi)的品牌。同時(shí)，根據(jù)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)顯示，在全球有價(jià)值的體育品牌當(dāng)中，前一百名當(dāng)中幾乎沒有中國的品牌。因此，我國體育品牌處于產(chǎn)業(yè)鏈的末尾，在國際市場當(dāng)中處于劣勢的地位。同時(shí)，在國內(nèi)市場當(dāng)中，同類產(chǎn)品中我國的產(chǎn)品品牌的競爭力仍然非常低。為了改善這一發(fā)展?fàn)顩r，國家出臺了相關(guān)政策，支持我國體育產(chǎn)品的品牌化發(fā)展，從而增加我國體育產(chǎn)業(yè)的附加值，不斷地提升體育產(chǎn)業(yè)在國際市場當(dāng)中的競爭力，不斷地帶動我國體育產(chǎn)業(yè)的消費(fèi)群體。

2.體育產(chǎn)業(yè)的集團(tuán)化發(fā)展。在整個(gè)市場當(dāng)中，企業(yè)之間會形成合作、競爭的關(guān)系，從而讓企業(yè)充分地利用市場當(dāng)中的多種資源，并且達(dá)到發(fā)展的目的，同時(shí)降低企業(yè)在生產(chǎn)經(jīng)營當(dāng)中消耗的產(chǎn)品。我國在逐漸地打造具有國際影響力的企業(yè)。根據(jù)當(dāng)前世界優(yōu)秀企業(yè)可以看出，企業(yè)在發(fā)展的過程中都是向著集團(tuán)化的方向發(fā)展的，體育產(chǎn)業(yè)開始不斷地壯大自己的實(shí)力，同時(shí)也提升了自身應(yīng)對市場當(dāng)中多種風(fēng)險(xiǎn)的能力，從而對市場當(dāng)中的資源進(jìn)行整合優(yōu)化，并且應(yīng)對整個(gè)市場的競爭與變化。當(dāng)前，我國體育產(chǎn)業(yè)相關(guān)的企業(yè)整體的發(fā)展規(guī)模都相對較小，企業(yè)在抵抗市場風(fēng)險(xiǎn)時(shí)仍然處于劣勢的地位，在整個(gè)市場當(dāng)中的競爭力仍然相對較小。根據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)調(diào)查顯示，在我國的運(yùn)動服市場當(dāng)中，阿迪達(dá)斯和NIKE占據(jù)領(lǐng)先的地位，而我國的體育相關(guān)品牌都處于落后的地位。因此，我國體育產(chǎn)業(yè)企業(yè)與國際上的企業(yè)之間差距非常大，如果想要在整個(gè)國際市場當(dāng)中占據(jù)一定的比例，我國的企業(yè)需要向著集團(tuán)化的方向發(fā)展。

3.體育設(shè)備的智能化。當(dāng)前，隨著我國科學(xué)技術(shù)的發(fā)展，各個(gè)行業(yè)都開始向著智能化的方向發(fā)展在整個(gè)體育產(chǎn)業(yè)當(dāng)中，智能化的設(shè)備應(yīng)用也成為一定的發(fā)展潮流和趨勢。在設(shè)備當(dāng)中融入了眾多科技的因素，從而使得眾多體育設(shè)備都開始突出智能化的特點(diǎn)。這種智能化的設(shè)備可以滿足社會大眾的消費(fèi)需求，同時(shí)也得到政府的政策支持。這種科技與體育設(shè)備的結(jié)合可以提升我國體育水平。隨著整個(gè)社會經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，人們對體育設(shè)備的要求也逐漸提高，傳統(tǒng)的設(shè)備已經(jīng)無法滿足大眾的鍛煉需求，因此智能化的穿戴設(shè)備已經(jīng)成為人們消費(fèi)的首要選擇。尤其是在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，多種穿戴式的運(yùn)動產(chǎn)品也成為人們消費(fèi)的首要選擇。這是體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要組成部分，在整個(gè)體育產(chǎn)業(yè)鏈當(dāng)中也占據(jù)著主導(dǎo)地位。

4.體育產(chǎn)品的國際化方向發(fā)展。在整個(gè)全球化經(jīng)濟(jì)當(dāng)中，各個(gè)產(chǎn)業(yè)都要進(jìn)行產(chǎn)品輸出，尤其是對于體育產(chǎn)品來講，走國際化的方向發(fā)展道路，是整個(gè)民族品牌的必要和發(fā)展趨勢。根據(jù)我國的體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展經(jīng)驗(yàn)，體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展壯大都需要通過國際化的道路來進(jìn)行，實(shí)現(xiàn)這種國際化的道路可以提升我國整個(gè)體育產(chǎn)業(yè)在國際市場當(dāng)中的競爭力，同時(shí)也能夠使得體育產(chǎn)業(yè)資源都能得到共享。例如美國著名的經(jīng)紀(jì)公司IMG在全國多個(gè)國家都有辦事處，其業(yè)務(wù)范圍遍布世界各地企業(yè)在各個(gè)國家的資源都可以實(shí)現(xiàn)共享，隨著全球經(jīng)濟(jì)的發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)的國際化成為一種必然的趨勢，可以推動整個(gè)國家體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

三、體育產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新發(fā)展的策略

1.加快我國體育產(chǎn)業(yè)法律法規(guī)的建設(shè)與完善。政府的法律法規(guī)對整個(gè)體育發(fā)展來講是非常重要的，可以對市場的環(huán)境進(jìn)行優(yōu)化，同時(shí)也保證體育產(chǎn)業(yè)之間能夠公平競爭、公平發(fā)展。在我國體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展過程當(dāng)中必須要以法律法規(guī)為依托，使得體育產(chǎn)業(yè)在發(fā)展的過程當(dāng)中可以得到一些政策的支持。我國體育領(lǐng)域的法律，僅僅包括《體育法》，可以對體育產(chǎn)業(yè)當(dāng)中的一些行為進(jìn)行支持和約束，但是根據(jù)我國體育產(chǎn)業(yè)整個(gè)發(fā)展來看，我國法律仍然相對不完善。尤其是對體育產(chǎn)業(yè)的品牌化以及國際化方向發(fā)展，相關(guān)的法律法規(guī)都需要得到優(yōu)化。在此情況下，我國可以根據(jù)世界發(fā)達(dá)國家當(dāng)中關(guān)于體育產(chǎn)業(yè)的法律法規(guī)，并且結(jié)合我國實(shí)際情況來制定一些相關(guān)的政策，從而為我國體育產(chǎn)業(yè)的多方面發(fā)展提供支持和保障，尤其是體育產(chǎn)業(yè)當(dāng)中的各個(gè)領(lǐng)域都可以進(jìn)行細(xì)化，并且完善相關(guān)的政策。例如根據(jù)當(dāng)前我國的體育產(chǎn)業(yè)，體育品牌化發(fā)展以及體育與技術(shù)的結(jié)合等。都可以參照發(fā)達(dá)國家的相關(guān)法律法規(guī)，從而促進(jìn)我國體育產(chǎn)業(yè)的公平發(fā)展，為我體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展變化提供政策的保障。一方面可以使得整個(gè)體育產(chǎn)業(yè)能夠有序發(fā)展，另一方面可以增強(qiáng)我國體育產(chǎn)業(yè)的市場競爭力。

2.建立體育產(chǎn)業(yè)相關(guān)的發(fā)展基金。體育產(chǎn)業(yè)在發(fā)展過程中必須要通過相關(guān)資金的支持，尤其是一些中小企業(yè)以及體育設(shè)備科研機(jī)構(gòu)都需要通過足夠的資金來保證自身的發(fā)展，因此在此情況下，我國可以建立體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的資金渠道。我國可以建立專項(xiàng)體育發(fā)展基金，從而滿足全國體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展需求。同時(shí)，地方政府也可以結(jié)合本地的發(fā)展情況，建立地方的體育專項(xiàng)基金。另外，我國可以鼓勵(lì)私人企業(yè)以及集團(tuán)設(shè)立專項(xiàng)基金，促進(jìn)體育產(chǎn)業(yè)的方向和發(fā)展。在建立專項(xiàng)基金之后必須要明確這些資金的使用規(guī)章制度，保證資金都可以得到規(guī)范的使用，同時(shí)也可以建立相關(guān)的產(chǎn)業(yè)政策銀行，借鑒其他國家的發(fā)展經(jīng)驗(yàn)，針對我國體育產(chǎn)業(yè)在發(fā)展?fàn)顩r來拓展體育產(chǎn)業(yè)的融資渠道，從而促進(jìn)體育產(chǎn)業(yè)的整體化發(fā)展。

3.加快我國體育產(chǎn)業(yè)與科學(xué)技術(shù)的融合?？茖W(xué)技術(shù)是體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的動力。尤其是當(dāng)前互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)飛速發(fā)展的情況下，體育產(chǎn)業(yè)也需要與科技的融合與創(chuàng)新，從而使得體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展動力得到不斷地提升，并且真正實(shí)現(xiàn)我國體育產(chǎn)業(yè)產(chǎn)品的智能化。而體育產(chǎn)業(yè)與科學(xué)技術(shù)的創(chuàng)新，也同時(shí)需要得到一些政策的支持，尤其是在我國體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展仍然相對落后，相對不成熟的情況下，必須要通過相關(guān)的政策來幫助我體育產(chǎn)業(yè)得到完善和發(fā)展。

體育產(chǎn)業(yè)是我國的朝陽產(chǎn)業(yè)，其發(fā)展前景受到社會各界的關(guān)注，近年來，我國體育產(chǎn)業(yè)得到迅速發(fā)展。國家對體育產(chǎn)業(yè)的重視以及支持程度也在逐漸的提高，但是我國體育產(chǎn)業(yè)整體規(guī)模較小，產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)需要得到調(diào)整，同時(shí)，從業(yè)人員的綜合素質(zhì)也需要得到提升，在此情況下，我國必須要完善相關(guān)的政策，不斷地拓展體育產(chǎn)業(yè)的融資渠道，同時(shí)促使我國體育產(chǎn)業(yè)能夠加快與科技的融合，促使我國體育產(chǎn)業(yè)向著品牌化，集團(tuán)化，智能化以及國際化的方向發(fā)展。[陜西省社科界重大理論與現(xiàn)實(shí)問題研究項(xiàng)目：大型體育賽事對秦嶺南麓生態(tài)旅游城市的影響研究（2014Z112）]

（作者單位：商洛學(xué)院體育教學(xué)研究部）endprint