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      最后一楸稻草是拯救還是壓跨

      2018-03-06 18:11
      小資CHIC!ELEGANCE 2017年19期
      關(guān)鍵詞:時(shí)裝品牌歐美卡塔爾

      最近的外交局勢變化,最引起時(shí)尚界關(guān)注的莫過于繼巴林突然宣布與卡塔爾斷交后,隨后沙特、埃及、阿聯(lián)酋、利比亞等中東國家在同一天之內(nèi)也宣布與卡塔爾斷交,加上隨后跟進(jìn)的馬爾代夫和毛里求斯,宣布斷交的國家達(dá)到7個(gè),一時(shí)之間卡塔爾備受孤立,而這個(gè)塌陷式斷交潮的原因是因?yàn)榭ㄋ栔С挚植乐髁x并干涉各國內(nèi)政。

      原本和時(shí)尚圈八桿子打不著的政治局勢,這次卻給奢侈品品牌蒙上了一片烏云,眾所周知,很多奢侈品都有卡塔爾投資背景,擁有卡塔爾皇室背景的Mayhoola for Investments基金于去年6月以約5億歐元收購巴黎時(shí)裝品牌Balmain。而在2011年,Mayhoola從英國私募基金Permira手中以8.58億美金收購了意大利高級(jí)時(shí)裝品牌Valentino。隨后,Mayhoola收購了Missoni副線MMissoni的全球許可經(jīng)營權(quán)。同年,Mayhoola以3290萬美元購得英國手袋品牌Anya Hindmarch股份,又以約1.45億美金購得意大利男裝品牌Pal Zileri 65%的股份。這樣的一個(gè)時(shí)尚王國,作為卡塔爾的奢侈品行業(yè)投資人已經(jīng)是繼LVMH,Kering集團(tuán)后最具能力的資本來源。

      而這次的斷交風(fēng)云也對(duì)奢侈品消費(fèi)者和游客造成了巨大的打擊,航班的停飛,民眾物資的搶購,而這個(gè)強(qiáng)大的中東市場也會(huì)因?yàn)閿嘟欢艿街貏?chuàng),進(jìn)而對(duì)全球的奢侈品業(yè)造成巨大的影響。與其說這是一個(gè)事件的影響,還不如說它是一個(gè)連鎖反應(yīng),使低迷的奢侈品行業(yè)更加低迷。

      對(duì)于奢侈品行業(yè)來說,轉(zhuǎn)換了各種思路,在經(jīng)濟(jì)低迷和放緩的狀態(tài)下,如何扭轉(zhuǎn)負(fù)增長的趨勢,如何逆勢而上,如何在這個(gè)賴以生存的奢侈品市場重新調(diào)整方向,重整旗鼓。

      是拯救還是壓跨,是變通還是固守,每個(gè)品牌每個(gè)行業(yè)都有自己的生存法則,我始終相信任何事情都有兩面性。當(dāng)困難重重的時(shí)候,或者也是曙光呈現(xiàn)的時(shí)候;當(dāng)風(fēng)光無限時(shí),或者也是危機(jī)四伏時(shí)。

      在奢侈品市場里,當(dāng)中國消費(fèi)者回流到中國后,很多人以為中國奢侈品消費(fèi)的增長或許將建立在犧牲歐美市場份額的基礎(chǔ)上,但是對(duì)于奢侈品牌來說,相較于不確定性蔓延的歐美市場以及這個(gè)前景并不明朗的中東市場,中國更能為奢侈品的增長帶來信心。endprint

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